Eslogan para publicidad de marca

La publicidad no es una panacea, pero sin publicidad no se consigue nada. Porque es difícil para una marca de producto poco conocida convertirse en un objetivo de compra para los consumidores. Pero, ¿cómo pueden las empresas superar el cuello de botella de la comunicación de productos en este sentido? Con este fin, se puede decir que nuestra empresa se ha esforzado mucho en buscar diversas formas. Pero mirando hacia atrás, la publicidad se hizo, pero la competencia de productos aún era débil; aunque las ventas eran buenas, las ganancias estaban estancadas y deteriorándose; La razón es que la publicidad de productos corporativos ha entrado en un círculo vicioso, en el que las inversiones publicitarias se persiguen unas a otras. El volumen de ofertas de publicidad de CCTV aumenta año tras año y genera mucho dinero cada año. Pero en nuestro negocio, algunas personas están felices y otras tristes. La razón es que muchas de nuestras comunicaciones publicitarias solo hablan de tácticas, no de estrategias y tácticas. Cuando se trata de publicidad, siempre quiero "cubrirlo todo y estar un paso por delante de los demás". Como resultado, acompañé a mi esposa a lugares como Qinchi, Aido, Kongfuyan y Oudianlou.

Por tanto, en la diversificada sociedad de la información actual. A veces se puede decir que el fracaso también es publicidad. Por tanto, es necesario comprobar si la empresa es publicidad de productos o publicidad de imágenes. Los siguientes son los cinco modelos que hemos resumido hasta ahora para promover el lenguaje publicitario de marca. El uso de eventos para agrupar anuncios debería ser un nuevo modelo publicitario que a las empresas les guste en los últimos años. Esto se debe a que el evento destacado en sí es el foco de atención de los medios y del público durante un cierto período de tiempo. Por tanto, si la empresa elige el momento adecuado para el evento, un maravilloso lenguaje publicitario puede conseguir resultados inesperados. En este sentido, Nongfu Spring y Uni-President Lubricant tienen relativamente éxito.

Como estrella en ascenso en el agua potable, "Nongfu Spring" ha establecido rápidamente una imagen diferenciada en la industria con su "Nongfu Spring es un poco dulce". Luego, aprovechando la oportunidad de patrocinar a la delegación olímpica china en los Juegos Olímpicos de Sydney, el lema "Cada bebida Nongfu Spring contribuye con un centavo a los Juegos Olímpicos chinos" recordó a los consumidores la contribución de Nongfu Spring a los Juegos Olímpicos chinos. De repente, entré en el complejo olímpico entre Nongfu Spring y Volkswagen.

Es más, como empresa petroquímica privada, parece imposible que “Uni-President Lubricant” se haga famoso bajo el ataque de los tres gigantes: PetroChina, Sinopec y CNOOC. Pero fue precisamente gracias al "lubricante unificado" que aprovechamos firmemente la oportunidad favorable de la transmisión en vivo de la "Guerra de Irak" por CCTV el 20 de marzo de 2003. Con la frase "más lubricación, menos fricción", "Lubricantes uniformes" se convirtió en un nombre familiar de la noche a la mañana. La atención se centra en que se dice que la "guerra de Irak" y los "ataques terroristas del 11 de septiembre" son dos acontecimientos importantes que afectan el panorama político mundial en el siglo XXI. Además, fue durante el período del SARS, y la primera transmisión en vivo de CCTV mantuvo a cientos de millones de espectadores esperando junto al televisor, lo que le dio a la "Guerra de Irak" un alto nivel de atención. Al mismo tiempo, debido al concepto único e ingenioso del lenguaje publicitario, el éxito de su comunicación publicitaria será algo natural. Por esta razón, "Uni-President Lubricant" fue pionera en la publicidad de productos químicos no populares en CCTV, lo que afectó en gran medida los intereses de los tres gigantes, PetroChina, Sinopec y CNOOC. El “modelo de injerto de celebridades” es el principal modelo de injerto publicitario para muchos productos de moda, pero tiene tendencia a expandirse a otras industrias. Generalmente, mientras la filosofía corporativa esté estrechamente relacionada con las celebridades, este modelo sigue siendo reconocido por la empresa. Esto se hace para aprovechar la popularidad social de la celebridad. La imagen social positiva y buena de la celebridad puede aportar un "efecto halo" a los productos de la empresa. Por tanto, la inversión en un portavoz del producto valdrá la pena.

Liu Xiang se convirtió en el "hombre volador asiático" en casa y en el extranjero debido a los Juegos Olímpicos de Atenas 2004. Desde entonces, las empresas se han visto inundadas de solicitudes de su respaldo, con la fábrica de cigarrillos Hunan Baisha a la cabeza. El concepto promocional de Baisha de "la arena blanca baila con las grullas y hace que mi corazón se eleve" también se hizo famoso gracias al respaldo de Liu Xiang. Aunque algunas personas cuestionaron más tarde el respaldo de Liu Xiang al tabaco con una imagen saludable, la difusión del tabaco como imagen corporativa fue sin duda un éxito.

Li-Ning, una marca deportiva, utiliza todo el proceso de transformación de Li-Ning de la carrera deportiva a la carrera empresarial como una serie de lemas promocionales de "Li-Ning: todo es posible". El modelo de injerto de celebridades también es muy efectivo.

En resumen, no importa qué tipo de modelo de introducción de canal publicitario adopte una empresa, no es una cosa o la otra, y su introducción y aplicación no pueden ser una medida provisional. En cambio, cada comunicación publicitaria de la empresa debería serlo. considerarse como una inversión intangible en el valor de la marca.