Red de conocimientos sobre prescripción popular - Conocimiento dental - El marketing del pastel de leche de Xiaohongshu de 0 a 1Introducción del editor: Hay muchos métodos que vale la pena aprender detrás de la estrategia de marketing de la marca de 0 a 1. Como líder en la categoría de sujetadores grandes, ¿cómo pasó Toffee Pie de 0 a 1? El autor de este artículo responderá a tus preguntas. Tomando a Toffee Pie como ejemplo, el autor compartió los métodos y experiencias de Xiaohongshu que vale la pena aprender en términos de marketing de marca. Estudiemos juntos y esperamos que pueda ayudarte. Como marca líder en la categoría de sujetadores grandes, Toffee Pie también se encuentra entre las marcas líderes en el segmento de nuevas marcas. En la estrategia de marketing de Xiaohongshu, ¿cómo lograron pasar de 0 a 1? Creo que hay muchos aspectos destacados y experiencias de marketing de los que las marcas de comercio electrónico o las nuevas marcas de consumo pueden aprender. A continuación, este artículo se centrará en desmantelar los métodos de marketing de contenidos de Toffee Pie en Little Red Book. 1. Vacantes mentales de categoría / elección de empresas de marca o empresas de comercio electrónico Al comienzo de la planificación de marketing de la marca Xiaohongshu, la selección de productos o el posicionamiento de la categoría se pueden aclarar y segmentar, y luego, en los esfuerzos de back-end posteriores, la multitud será más precisa. . Tomando como ejemplo los sujetadores, podemos pensar en muchas categorías, como por ejemplo: ropa interior de pecho grande, ropa interior de pecho pequeño y ropa interior sin talla, que se pueden subdividir en su conjunto. Según el posicionamiento de categoría convencional, Toffee Pie es un sujetador de talla grande. Por supuesto, no es sólo el pastel de caramelo el que se está posicionando en la misma categoría. Pero hacer que el contenido de Xiaohongshu sea tan bueno como Toffee Pie y lograr escala y precisión es una prueba del control del equipo sobre el marketing de contenidos. En segundo lugar, investigar los puntos débiles de la población objetivo. No mencionaré aquí la edad, la región y el poder adquisitivo de la población objetivo, solo hablaré de explorar los puntos débiles de la población. En el estudio de la cuenta profesional de Toffee Pie Xiaohongshu y alrededor de 500 artículos populares, dividimos los puntos débiles y las necesidades del grupo objetivo en necesidades directas, necesidades relacionadas y necesidades del paquete. 1. Aborde directamente los puntos débiles (aborde directamente las necesidades): cómo exponer los senos pequeños, cómo evitar que los senos crezcan mientras duerme y la vergüenza diaria de las niñas con senos grandes. Esta es la premisa para la creación de contenido y es la premisa. parte más angustiante del grupo objetivo. Podemos capturar los puntos débiles del grupo objetivo a partir de la cuenta profesional de Xiaohongshu y el título del producto popular. Por ejemplo, "Cómo lucir senos grandes con senos pequeños", "Cómo dormir con senos grandes", "Las chicas con senos grandes se avergüenzan todos los días", etc., son todas las necesidades directas de la multitud. Otro ejemplo: ligeramente gordas/delgadas/110 kg-170 kg+altura; 158 cm 60 kg nueva forma de vestir para niñas con senos ligeramente gordos en otoño e invierno; otra ola de ropa interior que me encanta compartir; y ropa interior pequeña para perder diez libras; 168 /114 Temperamento y vestido dulce | 145 libras en la tienda | Xiaojijia talla grande asequible y exquisita | , pantalones adelgazantes; 150/84 pares Lady Menbao es una gansa de 1,5 metros de altura. 2. La demanda relevante (demanda flanqueante) captura el enfoque del usuario en las niñas de pechos grandes y ataca las necesidades psicológicas de los consumidores, como: 110-170 kg, ropa de primavera, ropa de verano, ropa de otoño, ropa de invierno, ropa blanca fina, ropa fina. durante 65438 segundos. También es evidente la necesidad de utilizar ropa fina. La realización de prendas adelgazantes incluirá las necesidades relacionadas de los senos grandes y pequeños, lo que es un problema para el grupo objetivo. Por ejemplo: ¿Puede una persona perezosa perder 5 libras? Los pechos grandes y la ropa interior pequeña son absolutamente únicos; ¡usa un traje dorado estilo secretaria a principios de primavera! ¿Las chicas gordas con pechos grandes deben ver bragas pequeñas para perder peso en segundos? Vístete para lucir más delgada | Ropa interior cómoda para chicas gordas con pechos grandes. 3. Demanda de paquetes (los temas públicos son el punto de entrada). En el estudio de 500 artículos populares de Toffee Pie Little Red Book, se encontró que habrá entre 20 y 30 notas relacionadas con dramas coreanos, pérdida de peso, preocupaciones sobre el ejercicio y ropa interior. reseñas, palabras del título, etc. tema. Las marcas que actualmente realizan marketing de Xiaohongshu o planean realizar marketing de Xiaohongshu en el futuro pueden recordar esta frase. Ya sea que esté escribiendo contenido y títulos o investigando a la multitud, puede incluir esta fórmula: marketing de escena = personas específicas, espacio específico + tiempo específico + necesidades y puntos débiles específicos + sentido específico del ritual. 3. Investigación sobre la estrategia de contenido de Xiaohongshu │ Lógica de popularidad │ Antes de realizar la estrategia de contenido de Xiaohongshu, debes escribir una breve descripción. El desmontaje detallado no se realizará uno por uno a continuación. Los lectores pueden seguir las instrucciones a continuación. Dirección del tema: Problemas de niñas de 110 a 170 kg (peso y altura)/ropa ligeramente gorda/golpear los puntos débiles; formato de contenido: diferentes formas se centran en diferentes propósitos/vídeos o imágenes: preocupaciones (puntos débiles)/resultados beneficiosos; / Sistema de carreras de caballos dos en uno; selección de portada: cobertura con alta tasa de clics/sistema de carreras de caballos tres en uno: estructura explosiva con alta similitud de tema/palabras clave: las palabras clave determinan el tráfico de búsqueda/depresión del tema; área de comentarios: mantenimiento de datos/ Se mantiene el área de comentarios.
El marketing del pastel de leche de Xiaohongshu de 0 a 1Introducción del editor: Hay muchos métodos que vale la pena aprender detrás de la estrategia de marketing de la marca de 0 a 1. Como líder en la categoría de sujetadores grandes, ¿cómo pasó Toffee Pie de 0 a 1? El autor de este artículo responderá a tus preguntas. Tomando a Toffee Pie como ejemplo, el autor compartió los métodos y experiencias de Xiaohongshu que vale la pena aprender en términos de marketing de marca. Estudiemos juntos y esperamos que pueda ayudarte. Como marca líder en la categoría de sujetadores grandes, Toffee Pie también se encuentra entre las marcas líderes en el segmento de nuevas marcas. En la estrategia de marketing de Xiaohongshu, ¿cómo lograron pasar de 0 a 1? Creo que hay muchos aspectos destacados y experiencias de marketing de los que las marcas de comercio electrónico o las nuevas marcas de consumo pueden aprender. A continuación, este artículo se centrará en desmantelar los métodos de marketing de contenidos de Toffee Pie en Little Red Book. 1. Vacantes mentales de categoría / elección de empresas de marca o empresas de comercio electrónico Al comienzo de la planificación de marketing de la marca Xiaohongshu, la selección de productos o el posicionamiento de la categoría se pueden aclarar y segmentar, y luego, en los esfuerzos de back-end posteriores, la multitud será más precisa. . Tomando como ejemplo los sujetadores, podemos pensar en muchas categorías, como por ejemplo: ropa interior de pecho grande, ropa interior de pecho pequeño y ropa interior sin talla, que se pueden subdividir en su conjunto. Según el posicionamiento de categoría convencional, Toffee Pie es un sujetador de talla grande. Por supuesto, no es sólo el pastel de caramelo el que se está posicionando en la misma categoría. Pero hacer que el contenido de Xiaohongshu sea tan bueno como Toffee Pie y lograr escala y precisión es una prueba del control del equipo sobre el marketing de contenidos. En segundo lugar, investigar los puntos débiles de la población objetivo. No mencionaré aquí la edad, la región y el poder adquisitivo de la población objetivo, solo hablaré de explorar los puntos débiles de la población. En el estudio de la cuenta profesional de Toffee Pie Xiaohongshu y alrededor de 500 artículos populares, dividimos los puntos débiles y las necesidades del grupo objetivo en necesidades directas, necesidades relacionadas y necesidades del paquete. 1. Aborde directamente los puntos débiles (aborde directamente las necesidades): cómo exponer los senos pequeños, cómo evitar que los senos crezcan mientras duerme y la vergüenza diaria de las niñas con senos grandes. Esta es la premisa para la creación de contenido y es la premisa. parte más angustiante del grupo objetivo. Podemos capturar los puntos débiles del grupo objetivo a partir de la cuenta profesional de Xiaohongshu y el título del producto popular. Por ejemplo, "Cómo lucir senos grandes con senos pequeños", "Cómo dormir con senos grandes", "Las chicas con senos grandes se avergüenzan todos los días", etc., son todas las necesidades directas de la multitud. Otro ejemplo: ligeramente gordas/delgadas/110 kg-170 kg+altura; 158 cm 60 kg nueva forma de vestir para niñas con senos ligeramente gordos en otoño e invierno; otra ola de ropa interior que me encanta compartir; y ropa interior pequeña para perder diez libras; 168 /114 Temperamento y vestido dulce | 145 libras en la tienda | Xiaojijia talla grande asequible y exquisita | , pantalones adelgazantes; 150/84 pares Lady Menbao es una gansa de 1,5 metros de altura. 2. La demanda relevante (demanda flanqueante) captura el enfoque del usuario en las niñas de pechos grandes y ataca las necesidades psicológicas de los consumidores, como: 110-170 kg, ropa de primavera, ropa de verano, ropa de otoño, ropa de invierno, ropa blanca fina, ropa fina. durante 65438 segundos. También es evidente la necesidad de utilizar ropa fina. La realización de prendas adelgazantes incluirá las necesidades relacionadas de los senos grandes y pequeños, lo que es un problema para el grupo objetivo. Por ejemplo: ¿Puede una persona perezosa perder 5 libras? Los pechos grandes y la ropa interior pequeña son absolutamente únicos; ¡usa un traje dorado estilo secretaria a principios de primavera! ¿Las chicas gordas con pechos grandes deben ver bragas pequeñas para perder peso en segundos? Vístete para lucir más delgada | Ropa interior cómoda para chicas gordas con pechos grandes. 3. Demanda de paquetes (los temas públicos son el punto de entrada). En el estudio de 500 artículos populares de Toffee Pie Little Red Book, se encontró que habrá entre 20 y 30 notas relacionadas con dramas coreanos, pérdida de peso, preocupaciones sobre el ejercicio y ropa interior. reseñas, palabras del título, etc. tema. Las marcas que actualmente realizan marketing de Xiaohongshu o planean realizar marketing de Xiaohongshu en el futuro pueden recordar esta frase. Ya sea que esté escribiendo contenido y títulos o investigando a la multitud, puede incluir esta fórmula: marketing de escena = personas específicas, espacio específico + tiempo específico + necesidades y puntos débiles específicos + sentido específico del ritual. 3. Investigación sobre la estrategia de contenido de Xiaohongshu │ Lógica de popularidad │ Antes de realizar la estrategia de contenido de Xiaohongshu, debes escribir una breve descripción. El desmontaje detallado no se realizará uno por uno a continuación. Los lectores pueden seguir las instrucciones a continuación. Dirección del tema: Problemas de niñas de 110 a 170 kg (peso y altura)/ropa ligeramente gorda/golpear los puntos débiles; formato de contenido: diferentes formas se centran en diferentes propósitos/vídeos o imágenes: preocupaciones (puntos débiles)/resultados beneficiosos; / Sistema de carreras de caballos dos en uno; selección de portada: cobertura con alta tasa de clics/sistema de carreras de caballos tres en uno: estructura explosiva con alta similitud de tema/palabras clave: las palabras clave determinan el tráfico de búsqueda/depresión del tema; área de comentarios: mantenimiento de datos/ Se mantiene el área de comentarios.
1. Artículos populares de Xiaohongshu de Toffee Pie 1) Seleccione temas y títulos para dirigirse a la multitud y extraiga los 100 artículos populares principales de los 500 artículos populares. Podemos ver que los títulos se dividen en cuatro tipos. Peso, altura, talla de copa, palabras clave: 158 cm 60 kg, nuevas formas de usar senos regordetes para niñas en otoño e invierno, vestido dulce 168/114, ¡mira! Con 140 libras | Pechos grandes y figura pequeña, perdí 10 libras en ropa interior. Palabras clave para adelgazar si estás ligeramente gordo: ¿Perder 5 libras para gente perezosa? La ropa interior para senos grandes y pequeños es definitivamente única y la ropa te hará lucir más delgada. Palabras clave: ¡Encontré el mejor sujetador para pechos grandes! ! ¡Aclaremos! Es realmente 70D y así sucesivamente. Otra palabra clave de actualidad llamativa: El temperamento de la dama coreana ha alcanzado un nuevo nivel. La supuesta esposa casada me extraña ~ La plantilla de preguntas con alta tasa de popularidad es muy similar y la selección de temas también es muy similar. 2) La portada de "Little Red Book" tiene un alto índice de popularidad. Comparación de la portada con y sin desgaste (fuente: portada de "Little Red Book Notes" con pastel de caramelo). Imágenes de portada: antes, después, etc. , el efecto de la parte superior del cuerpo de la ropa interior normal contrasta con el de la ropa interior estilo caramelo, que impacta visualmente a los usuarios. Revise varias prendas interiores | ¡No compre esta ropa interior gorda! Bendición del título de amenazas para estimular el interés de los usuarios por la lectura. Los senos pequeños no caben en la portada: énfasis inverso en "los senos pequeños no encajan", convirtiendo los senos grandes en senos pequeños, dirigiéndose al grupo objetivo con senos grandes, y el contenido del tema se extiende directamente a los usuarios con senos grandes. La portada muestra la diferencia entre pechos grandes y pechos pequeños, lo que acerca al blogger y al usuario y lo hace más real. Estilos de marca, múltiples estilos, diferentes portadas: Comparación de diferentes ropa interior, adecuada para combinar, qué tipo de ropa interior combina con diferentes prendas, una es para enfatizar la diversidad de estilos de ropa interior de marca y la otra es para mostrar visualmente el efecto de los estilos en usuarios para probar, que se pueden personalizar según las necesidades personales del usuario. 3) Puntos débiles de la estructura de notas de Xiaohongshu + colocación del producto: 'Tres tazas inmediatamente + pastel de caramelo' A partir de los temas diarios que preocupan a los usuarios, ¿qué pueden obtener de sus notas, qué pueden aprender y qué puede hacer el producto/marca? ¿Qué ventajas aporta a los usuarios? Canal + experiencia de uso: Explique brevemente los canales a través de los cuales los usuarios conocieron la marca, sus sensaciones después de usarla y las diferencias entre esta y otras marcas. Descubra las diferencias entre marcas y resúmalas después de usar el producto personalmente. Personalización + ventajas del producto: métodos de promoción de marca/cuenta profesional, singularidad de marca. La personalización comienza a partir de los pasatiempos personales, los hábitos de vida y la información general del grupo objetivo. Queremos comprender la información del grupo, atacar con precisión y enfatizar el concepto de marca al extremo con la comparación lateral de las ventajas del producto. 4) Los blogueros de Xiaohongshu son representantes de subgrupos. A juzgar por las cuentas del blogger Xiaohongshu que Toffee Pie ha incluido, la mayoría de los blogueros tienen tallas de copa grandes (peso 110-170 kg). Según datos de Ian Star-Xiaohongshu, la segmentación promedio de talentos por parte de los usuarios es del 47,7%, el talento inferior es del 32,11%, el talento de nivel medio es del 15,04%, la cuenta empresarial es del 4,82% y la distribución del talento de los blogueros principales y estrella es del 0,23% y 0,1%. Los bloggers de Xiaohongshu son grupos destinatarios muy precisos del producto. Al escribir contenido, las palabras son más contagiosas y casi se puede decir que son la solución del blogger al problema, brindando a los fanáticos de los usuarios de Xiaohongshu un sentimiento más real, brindando más comunicación y persuasión, y el tiempo de toma de decisiones final es más corto. 5) La razón por la que las palabras clave y los temas de Toffee Pie se eligen conscientemente es porque una vez finalizada la distribución de tráfico recomendada por Xiaohongshu, una gran parte del tráfico entrante proviene de la búsqueda, y el núcleo de la búsqueda radica en las palabras clave (etiquetas de notas) y la interacción. , por lo que organizar conscientemente las palabras clave hará que las notas de Xiaohongshu tengan una clasificación más alta. Palabras clave de Toffee Pie Little Red Book: pechos grandes, ropa interior, sujetadores, ropa de primavera, vestidos, ropa de mujer de tallas grandes, ropa de tallas grandes, ropa deportiva, fitness, etc. Temas de Toffee Pie Little Red Book: sujetadores de copa grande, pechos grandes y sujetadores pequeños, sujetadores con hombros descubiertos, ropa interior gorda, chicas de talla grande, chicas gordas, etc. Todos estos temas se centran en las características o requisitos del producto. Consejos de optimización del ranking de palabras clave de Xiaohongshu: intente elegir palabras clave de cola larga. Si hay aciertos, la clasificación será mayor. Después de estudiar los hábitos de búsqueda frecuentes de los usuarios de Xiaohongshu, podrá crear algunos diseños adecuados. Después de todo, el ranking de páginas (carrera, profesión, SEO) todavía se refiere a la dimensión del efecto de entrega. Para palabras clave importantes con alta competencia, puede elegir los anuncios de búsqueda oficiales de Xiaohongshu para promoción paga. Libro-Toffee Pie Major No.)1. El experto en ropa interior utiliza pastel de caramelo para establecer la cuenta profesional de la marca Xiaohongshu.