Diseño de folletos promocionales

No importa qué tipo de diseño comercial sea, su propósito final es ayudar a los clientes a promocionar productos y promover ventas. De lo contrario, no importa cuán hermoso sea el diseño, no tendrá sentido. En este artículo, utilizamos varios casos de diseño de una sola página de bajo costo para explorar cómo transmitir información de manera más efectiva en el diseño. Algunos de los principios básicos involucrados son aplicables a cualquier proyecto de diseño.

1. Puntos clave del diseño de folletos promocionales: Puedes hacer que tu folleto promocional sea más atractivo siguiendo los siguientes pasos. ¿Puedes diseñar un folleto eficaz con un presupuesto ajustado? Claro, siempre y cuando puedas mantener la atención de la gente enfocada en tu producto. Imagina que entras en una exposición de muebles y te detienes junto a un mueble que realmente te gusta. ¿Cuál es la primera reacción en tu mente? ¿Es su precio? ¿Qué otros productos tiene esta empresa? ¿O el número de teléfono de la tienda? Solo desea saber más sobre la calidad de este artículo, si es adecuado para usted y cómo conseguirlo. Eso es lo que desea hacer cuando diseña un folleto: presentar un producto atractivo, darles a los clientes una razón para tenerlo y decirles cómo conseguirlo. El folleto original no era ideal. ¿Qué vende exactamente esta tienda? ¿Cenador o muebles de exterior? Las páginas desordenadas sólo confundirán a los lectores. La dirección de la tienda, el número de teléfono y el mapa de la página se mantienen deliberadamente discretos para evitar ser abrumadores, pero no resaltan lo principal: ¡el producto! Echemos un vistazo a cómo convertir un simple folleto en un vendedor eficaz. 1. Primero, prepara el escenario. Si imaginas un volante como una obra de teatro, entonces el papel es el escenario. Al igual que el drama, el trabajo de la buena publicidad es centrar la atención de la gente en su producto. Debido a que el fondo de la imagen del producto es relativamente oscuro, el fondo del folleto promocional también se procesa en negro para combinarlo. Bien, el escenario se ha oscurecido y estamos esperando que comience la actuación. Por supuesto, el fondo no tiene por qué ser negro, pero hacerlo negro es la forma más sencilla de crear un efecto dramático. Agregue un borde muy delgado, considérelo como una cortina, que guía los ojos del lector hacia el contenido en el medio. Este tipo de marco de líneas debe ser muy fino, si es demasiado grueso y brillante, distraerá la atención del lector. 2. Empuje sus productos hacia el frente. Coloque sus productos en un lugar visible de la página, al igual que cuando invita a amigos a hacer una barbacoa en su patio trasero, también colocaría estas mesas y sillas en un lugar visible del jardín, de modo que que cada huésped puede. Todo es visible y tangible. Las fotografías del producto deben ser claras y las fotografías físicas son las más apropiadas. Generalmente las fotografías proporcionadas por los fabricantes son de mayor calidad. Por ejemplo, puedes intentar obtener las fotografías del fabricante, como las del ejemplo. De lo contrario, contrate a un fotógrafo para que tome fotografías de alta calidad del producto. Esto puede resultar más caro, pero recuerde: los clientes no pagarán si no pueden ver claramente el producto. Quizás a veces sientas la necesidad de agregar algunos efectos especiales a las imágenes de los productos, ¡pero espera! En un folleto de producto, el producto es el foco de la exhibición. No sea inteligente y haga algunos efectos de inclinación o deformación, que se verán llamativos. No haga la foto demasiado pequeña, pensando que los clientes tomarán una lupa; estudiarlo detenidamente; no recortes la imagen como si fuera un póster. Los clientes simplemente ignorarán el producto en sí e incluso pensarán que estás ocultando algo deliberadamente. 3 Agregue un título Una vez que se muestra el producto, agregue algo de texto a continuación para explicar el producto con más detalle e introducir algunas ventajas y usos que no son evidentes de inmediato. A los clientes les encanta experimentar nuevos productos y, si los considera una audiencia ansiosa por aprender más, puede escribir buenos titulares promocionales. Imagínese si le presentara este producto a un buen amigo, ¿qué aspecto le presentaría primero? Comience con la parte más interesante. En este ejemplo, el mueble parece que está hecho de ratán, pero en realidad es de fibra de vidrio y es muy resistente. Esa es su característica. Si vende productos comunes, como destornilladores y toallas de baño, piense qué es lo más atractivo de su producto, por qué los clientes deberían comprarlo y luego descríbalo con palabras. Regla 1: Los títulos cortos son más apropiados. Cuando hablamos habitualmente, si una persona usa más de 20 palabras en cada frase, sólo enloquecerá al oyente. A los clientes puede gustarles su producto, pero no pueden soportar sus molestias. Lo mismo se puede decir de diversas formas. Lo mejor es encontrar la forma más concisa y precisa de decirlo. Regla 2: No grites consignas llamativas.

El melón no es dulce, y gritar estos lemas no te ayudará a vender cosas. ¿Comprarás cierto coche sólo porque dice representar a la "nueva humanidad"? No, usted compra un automóvil porque se ve hermoso, tiene mano de obra auténtica, es asequible o simplemente satisface algunas de sus necesidades. 4. Agregue una descripción de texto a continuación. Cuando escriba su descripción de texto, recuerde: los clientes solo la leerán si pueden encontrar información interesante, así que asegúrese de encontrar los intereses del cliente cuando la escriba. Observe detenidamente su producto y piense qué información puede ayudar a los clientes a aprender más sobre él, qué detalles se pueden enfatizar y qué buenas formas de usarlo se pueden sugerir. Con esta información, será más probable que los clientes contesten el teléfono. y orden. Regla 3: El cliente es Dios. El cliente siempre es lo primero, sólo puedes hacerte a un lado. El mundo será hermoso sólo si los clientes realmente gastan dinero para comprar sus productos; de lo contrario, todo perderá sentido. Hay que respetar este hecho. Una buena publicidad debe reflejar con precisión las verdaderas ventajas del producto. El texto no pretende defender el producto de todas las formas posibles, sino reforzar este hecho. Si cree que un cliente comprará su producto sin ningún motivo, simplemente está soñando despierto. Qué fuente elegir 1. La fuente Times es una buena opción. Estas fuentes tradicionales brindan a los clientes una sensación de confianza y las fuentes simples hacen que los productos sean más llamativos. Las fuentes de los títulos y del texto deben coincidir, pero el espacio entre caracteres debe ser más ajustado. Fuentes como Times, Century, Garamond y Caslon son buenas opciones. 2. Fuente Bauhaus Heavy. Las fuentes decorativas de estilo Bauhaus no son adecuadas. Esta es una fuente relativamente gruesa y su naturaleza decorativa es demasiado llamativa en toda la página, lo que hace que los lectores ignoren el producto en sí. Este tipo de fuente es más adecuado para su uso en carteles que en hojas publicitarias de productos. 3． Las fuentes SnellRoundhand y FuturaHeavy coinciden. Esta elección es muy buena. El elegante estilo de fuente también coincide con el significado del texto en sí. La fuente "WicherBeautiful" (hermoso tejido de ratán) en el título es muy hermosa, mientras que la fuente "Fibrglassstrong" (vidrio templado duro) lo es. muy grueso El carácter de la fuente coincide con el significado de la letra. Generalmente, si la fuente es muy llamativa o muy estilizada, la conexión entre la fuente y el texto será obvia. Recuerda: nuestro propósito es resaltar las características del producto. 5. Además del LOGO, finalmente debes crear tu propio logo, pero el logo debe ser más pequeño. Hay dos razones: En el proceso de venta, la tienda es la última en realizarse. Recuerda que estamos vendiendo productos, no. La propia tienda, al mismo tiempo, el pequeño logotipo también parece más seguro. Recordatorio amistoso: al diseñar un anuncio o un folleto promocional, debe estar de cara al público, y muchas personas comunes y corrientes estarán expuestas a lo que diseñe. Imagine que le presenta este producto a su amigo y se lo describe. Esto es muy bueno para su diseño, porque su audiencia son ellos: sus amigos y vecinos. Un buen negocio es beneficioso para todos y usted debe diseñar sus anuncios siguiendo esta línea. Si aún no tienes un logotipo, una solución es convertir el nombre de tu tienda en un logotipo, por supuesto usando una fuente que coincida con el título. Este tratamiento discreto puede establecer una conexión implícita entre la tienda y el producto, lo cual es muy adecuado para tiendas con líneas de productos estrechas, como joyerías, floristerías, tiendas de ropa, etc. Un logotipo puede encarnar un sabor diferente: es una etiqueta que implica simultáneamente que el producto es sólo uno de muchos en la tienda. De este modo, este folleto promocional se divide en cuatro partes interrelacionadas: título, fotografía, texto y logotipo, que se reflejan entre sí formando un todo. Cómo diseñar un logotipo de Word Si tienes poco tiempo, aquí tienes una forma rápida de diseñar un logotipo de Word. Escribir el nombre de la tienda en la fuente Helvetica estándar parece bastante normal. Comprime el texto hasta la mitad para que las letras queden casi juntas, elimina los espacios a ambos lados del carácter "&", agrega un fondo negro e invierte el texto para que parezca un sello. Cambie el nombre a la fuente AmericanTypewriter. Tenga en cuenta que el carácter "&" en esta fuente es muy relajado e interesante, lo cual está en línea con el estilo de esta tienda de suministros de verano. Divida el nombre en líneas para que parezca más compacto y pueda usarse en diferentes diseños de texto. Tenga en cuenta que la distancia entre las líneas superior e inferior aquí es muy cercana para coincidir con la distancia entre caracteres.

También puede utilizar una escala de grises generada por computadora para generar otro efecto. Aquí el texto está en negrita. Tenga en cuenta que el carácter "&" sigue siendo blanco. Esto puede producir un fuerte efecto de contraste y crear un enfoque visual. ¿Dónde puedo comprarlo? La hoja de ruta también es un recurso que se puede utilizar. Es difícil encontrar una tienda en un barrio laberíntico. Si hay un mapa de ruta, los clientes sentirán que la tienda es considerada. En este ejemplo, la tienda se puede encontrar utilizando un mapa de ruta conciso. La imagen de arriba muestra la hoja de ruta original: la hoja de ruta está compuesta enteramente de líneas, como dibujadas con un lápiz. El mayor problema es que las líneas continuas, los cuadros y el texto de la imagen tienen una forma muy similar, lo que fácilmente puede causar confusión y distraer la atención de los lectores. Los lectores tienen que trabajar duro para encontrar qué tienda se encuentra entre estos símbolos confusos. Por favor, esta foto no es de norte a sur. Mapa de ruta revisado: fondo gris, las carreteras blancas parecen más cómodas y fáciles de entender. Deje que el norte mire primero. Al lado de la carretera blanca están los edificios negros. Este contraste puede transmitir la información que necesitamos: dónde está el destino y cómo llegar allí. Las carreteras más anchas indican la ruta que desea tomar y los nombres de las calles en las carreteras están en mayúsculas para evitar caracteres minúsculos irregulares, de modo que las calles y los nombres parezcan uno solo. Elimine las señales de Elk Grove Park y, en general, simplemente marque la ubicación de su destino en un mapa de ruta simple. 2. Diseñe el diseño de exhibición del producto Si puede organizar adecuadamente las imágenes de sus productos, puede hacer que su diseño atraiga más atención. Las fotos son naturalmente un transmisor de información: son como una ventana que refleja el posicionamiento de su empresa. Esto también lo diferencia de los títulos y gráficos generales, y al organizar adecuadamente las imágenes en una página, puede hacer que esta característica esté más presente. El diseñador debe ser una guía que permita a los lectores leer de acuerdo con sus ideas. La tarea del diseñador no es juntar varios elementos como flores sólo para ser bellos, sino organizar adecuadamente la información que se va a transmitir. En este ejemplo, dividimos el contenido de la página en dos categorías y las colocamos en dos áreas. La parte superior más clara se usa para organizar las descripciones de los productos y la parte más oscura debajo se usa para mostrar los productos, de modo que los lectores puedan captarlos. puntos clave, exploración de particiones, no es necesario mirar a su alrededor para encontrar el norte. La imagen ha despertado el interés del lector. ¿Cómo transmitir más información mientras el hierro está caliente? Esto requiere el uso de anotaciones de imágenes. Las anotaciones de imágenes, los títulos y las imágenes transmiten juntos un mensaje completo. La imagen de arriba muestra el diseño antes de la modificación: no deje que los ojos de los lectores se desvíen. El efecto de esta página no es bueno y el propósito de la comunicación no se completa. Debido a que los lectores tienen que juntar la información fragmentada al leer, este diseñador entusiasta pero inexperto organiza los elementos en la página como si fuera su dormitorio individual, con un sofá en una esquina, una silla en otra esquina y una mesa de café en el medio. Hace esto porque sólo se concentra en cómo organizar los campos y áreas de texto, y olvida que su propósito es transmitir el mensaje completo. El diseño modificado: es como un escaparate deslumbrante, con las mismas fotos y texto, pero todas las imágenes están juntas y el efecto es completamente diferente. 1. El diseño debe centrarse en la atención y la información. A continuación se muestran varios métodos, que se pueden utilizar en combinación o solos: Agregue un borde al producto que se muestra. Aquí, el fondo gris es el borde. El texto de arriba está alineado. Muchas veces Agregar un fondo es mejor que agregar un borde directamente. No se verá tan tenso y tendrá un efecto más contrastante. Si no hay un énfasis especial, no es necesario agregar un borde. Diferentes fuentes, tamaños y colores transmiten diferentes niveles de información y significados diferentes. Podemos segmentar la información a través de estas diferencias. Para lograr este efecto, el mismo tipo de información debe mantener el mismo estilo. Por ejemplo, las anotaciones de las imágenes deben utilizar la misma fuente, color y tamaño, y deben distinguirse del texto principal. Usando el concepto de composición, puede agrupar las imágenes y rodearlas con anotaciones, o puede hacer que las imágenes rodeen el texto de la anotación como en el ejemplo. Esta área de texto imita el diseño de la página y conecta de manera muy efectiva el texto de arriba con la imagen de abajo. El arte de la anotación No importa cuál sea el tema, cuando organizas fotografías juntas, centras la atención del lector en esta área de la imagen. Si tenemos en cuenta que los anunciantes gastan tanto esfuerzo y dinero sólo para atraer la atención de la gente, este efecto ya es muy bueno y no añade costes adicionales. Cuando las personas ven el diseño, tienden a leer primero las anotaciones de las imágenes y luego el texto principal. Para estas anotaciones de imágenes, lo ideal es un diseño simple y ordenado.

¿Qué hacer a continuación? Si quiere impresionar al lector inmediatamente y hacerle gastar dinero, entonces la anotación de la imagen es el texto más importante del anuncio. Esto no se puede enfatizar lo suficiente. Si la imagen atrae al lector, definitivamente mirará la anotación de la imagen a continuación. El golpe final es impresionar al lector. Primero necesitas enriquecer tu texto, utiliza el título para captar al lector, plantear el problema que le preocupa, resolverlo, señalar las ventajas de tu producto, atraerlo y venderlo. tu producto El texto debe ser conciso e inteligente. Si tu redacción no es buena, busca un profesional que lo haga. El título de la anotación en blanco ya puede formar un llamativo contraste con el fondo 40% gris. El equilibrio del diseño afecta el juicio visual. Los seres humanos buscan inconscientemente un sentido de equilibrio. La necesidad de este sentido de equilibrio afectará varias cosas que creamos, ya sea intencionalmente o no, nuestro sentido de equilibrio afectará sutilmente nuestra búsqueda subconsciente. El equilibrio determina que consciente o inconscientemente busquemos esta sensación de estabilidad visual en muchas cosas que observamos. Por ejemplo, si el título es demasiado largo y hace que todo el diseño parezca inestable, podemos dividir el título en varias líneas y luego organizarlas en un eje unificado para obtener una sensación más estable. 3. Haga que su folleto sea más fácil de leer. Algunos principios básicos de diseño pueden hacer que su página sea más llamativa. Exposición Renaissance Journey: visitar este tipo de exposición siempre dará a la gente un ensueño sin fin, pero si se deja que un diseñador relativamente aburrido la promueva, puede darle a la gente la sensación de que no hay nada nuevo. Por tanto, este tipo de diseño de promoción debería ser más cuidadoso. Las imágenes que se pueden utilizar para el diseño de folletos incluyen logotipos de exposiciones y algunas impresiones. Las obras de arte de la exposición son muy atractivas y su folleto debe ser igualmente único. Al menos eso es lo que esperas lograr. Sin embargo, es posible que haya probado muchos diseños de página, pero todos parecen aburridos y sin vida. Aunque hay muchas imágenes hermosas, la página no tiene dinámica y es relativamente rígida. ¿Cuál es el problema? Diferencia de tamaño y peso de los elementos. Si puede manejar bien estos dos aspectos, podrá guiar a los lectores para que se muevan por la página según sus deseos. Esto no sólo hace que tu diseño sea más hermoso, sino que también hace que tu folleto sea más fácil de leer. Veamos cómo hacerlo a continuación. Antes de la modificación, este diseño era bastante satisfactorio y relativamente estático. El principal problema es que no hay comparación de tamaño y peso. Aunque la imagen y el logotipo en sí son buenos, son básicamente del mismo tamaño y tienen las mismas dimensiones, por lo que falta enfoque visual y el lector no lo sabe. dónde mirar. También puede aumentar el contraste entre lo claro y lo pesado para mejorar el diseño. Cada elemento de diseño tiene peso. Los patrones con colores más oscuros o líneas más gruesas se ven más pesados. Utilice su visión periférica para mirar la página y ver la diferencia de peso de cada parte. . En el diseño original, excepto el texto, todos los demás elementos tienen aproximadamente el mismo peso, lo que hace que la página sea aburrida. Es mucho mejor después de la modificación. El tamaño y el peso se han cambiado y contrastado por completo. La página es más vívida y enérgica. Veamos cómo se hace. 1Elige un elemento dominante y hazlo más grande o más acentuado. Recuerde, lograr el estatus de dominio en el mundo depende tanto del tamaño como del peso. Si es más grande en escala y carece de peso, no será efectivo. ¿Por qué tener un elemento dominante? Las diferencias en el tamaño y el peso de los gráficos pueden guiar a los lectores en el orden en que se mueven por la página. Cuando nuestros ojos escanean la página, notamos primero los elementos más grandes y pesados, seguidos de los elementos más pequeños y livianos, de modo que podemos explorar toda la página en orden. De hecho, utilizamos las diferencias en los elementos para guiar la mirada del lector. En la imagen de arriba, el patrón de la imagen del artista es el cuerpo principal y los números en la imagen representan el orden en que los lectores navegan. Los diseñadores experimentados utilizarán este principio para ajustar el tamaño de los gráficos para guiar a los lectores a navegar en un orden predeterminado. En este ejemplo, el patrón del artista es el cuerpo principal y observe cómo los otros gráficos están dispuestos en diferentes tamaños para guiar la vista del lector. Ajustar el tamaño de otras imágenes Otros elementos son más pequeños o más claros que la imagen del tema. Muchas veces es necesario configurar los elementos según el tamaño. Cuando se combinan elementos grandes, medianos y pequeños, los ojos del lector se moverán según su diseño. 2 Cree contraste en las fuentes Utilice el tamaño y el peso para crear contraste entre títulos, texto y anotaciones gráficas. Para los títulos, utilizamos una fuente Compacta gruesa para contrastar con una fuente serif cuadrada y elegante (fuente Cochin). Se redujo el tamaño de fuente del título, de lo contrario entraría en conflicto con el gráfico del artista, y las notas se hicieron de manera similar usando una fuente sans-serif más gruesa. De esta forma, el título, el texto y las notas contrastan.

Determine los puntos clave que desea enfatizar. Como diseñador, debe determinar qué desea utilizar para atraer la atención del lector. Puede ser una imagen, un título o un texto, pero debe determinar cuál es el punto clave. quiero enfatizar. En la imagen grande de arriba, el título ocupa sin duda una posición dominante. Dado que el texto es muy grande, una fuente fina puede producir un buen efecto visual. Si el título en el diseño original fuera muy pequeño y todavía usáramos esta fuente delgada, la información no se transmitiría de manera efectiva (imagen pequeña arriba). 4. Mejorar los sentimientos de los lectores. El texto transmite información, mientras que los gráficos expresan emociones. ¿Cómo agregar algo de interés y variedad al folleto teniendo en cuenta la legibilidad y las pautas de diseño? Por supuesto, primero debe comprender la diferencia entre gráficos y texto al transmitir información. son más un sentimiento. El propósito de los gráficos es crear una cierta atmósfera, en lugar de simplemente volver a contar la información transmitida por las palabras. Los gráficos y el texto pueden funcionar juntos de muchas maneras; recuerde que están interconectados y cambiar uno afectará al otro. Esta relación interactiva puede resultar muy interesante e incluso producir sorpresas. Aquí hay cuatro formas básicas de colaborar con texto e imágenes. En la imagen de arriba, el folleto promocional es demasiado explícito y la gente no puede captar su idea principal de inmediato. Aunque se usa la palabra "atención", no llama mucho la atención, por lo que se agregan palabras llamativas. Fondo amarillo. el efecto es demasiado. Diseñémoslo en función de su información específica. Tras la modificación, los gráficos y el texto quedan bien integrados. ¿Qué mejor manera de transmitir el significado de "ocio" que colgarlo de un árbol? El fondo blanco también parece cómodo e informal. El título utiliza dos fuentes, FashionCompressed y MyriadTilt, y el cuadrado es GaramondLightCondensed. 1. Los gráficos y las fuentes del título son del mismo tamaño. ¿Cómo les contarías a tus colegas sobre los días de ocio? Dices: el viernes es un día de ocio, sí, este es tu título, un buen punto de partida para el diseño, ¿y luego qué? Luego, cómo agregar un gráfico para resaltar su punto clave, el punto clave aquí es "casual", busque en su biblioteca de imágenes, encuentre una imagen de una pequeña zarigüeya colgando boca abajo, es tan tranquila y contenta, esto es exactamente lo que quiero transmitir. ¿Entonces qué? En este ejemplo, el título está en la parte superior y los animales pequeños cuelgan debajo. Entonces el texto se puede organizar más fácilmente. Tenga en cuenta que hay un amplio espacio en blanco en el lado izquierdo del texto en el ejemplo. es: el título transmite información directa. Los gráficos transmiten cómo te sientes. 2. En el siguiente método de procesamiento de títulos grandes y gráficos pequeños, el título es el foco del diseño y los gráficos sirven como complemento. La fuente del título es grande y está alineada a la izquierda. El texto se puede organizar justo a la derecha de la palabra inferior. El tamaño de la fuente crea un fuerte efecto de contraste. Esta técnica de diseño es muy sencilla y divertida, y se puede utilizar con muchas fuentes diferentes (ver imagen a continuación). El título de la izquierda en la imagen de arriba es la fuente FashionCompressed, los títulos del segundo y tercer título a la izquierda de la imagen son FranklinGothicCondensed y todo el texto está en la fuente GaramondBookCondensed. 3 gráficos grandes, subtítulos En este ejemplo, los gráficos son los que mandan. La información transmitida por los gráficos no es tan directa como el texto, pero es más interesante. Ni los animales al revés ni las conferencias están directamente relacionados con el tema del "Día de ocio", pero existe cierta conexión. Recuerde, la función de los gráficos es crear un sentimiento y una atmósfera. Los gráficos del ejemplo son muy simples, combinados con texto simple y sin formato, se pueden centrar o alinear a izquierda y derecha y prestar atención a los espacios en blanco. Si es un novato, no necesita usar líneas auxiliares verticales para alinear por el momento. Solo mírelo y será más o menos lo mismo. Si domina las herramientas gráficas, puede usar líneas auxiliares. Haz que el diseño sea más profesional. 4 Títulos diferentes con gráficos y textos mixtos producirán efectos diferentes. El título original era "Lotería para ayudar a las víctimas de las inundaciones en el Medio Oeste". Después de cambiarlo, era "Si ganas, obtendrás dos entradas para el partido de béisbol de los Rockies". " El enfoque cambiado de los demás se transfiere a los propios participantes, captando así su atención de inmediato, mientras que la fuente llamativa también crea una sensación de emoción. Ahora que les hemos abierto el apetito, puedes continuar con su promoción, como que aquí también hay productos de panadería baratos y deliciosos. Si hay información importante en el texto que desea enfatizar, lo mejor es poner estas palabras en negrita para atraer la atención del lector y agregar algunas pequeñas ilustraciones como condimento.

Las ilustraciones del ejemplo sirven principalmente para enfatizar el tema de nuestra promoción, que corresponde al significado de "boleto de un dólar" y "productos horneados baratos". El estilo gráfico unificado funciona bien. La imagen de arriba muestra el diseño antes de la modificación y el diseño después de la modificación, cambiando la información de apelación del título.