Cómo redactar un excelente texto publicitario para el comercio electrónico

La redacción publicitaria es uno de los eslabones más importantes en la promoción empresarial. Una buena redacción publicitaria a menudo puede aportar múltiples beneficios a los comerciantes. Entonces, ¿qué tipo de redacción es una buena redacción y cómo hacer un buen trabajo en la comunicación mediante redacción? El autor da respuestas a estas preguntas. Hace unos años, comenzó la batalla por la personalidad en el comercio electrónico de China. En los círculos empresariales en línea de Taobao y Tmall, siguieron surgiendo redactores, algunos eran contratados para ser responsables de la creación de publicidad, mientras que otros eran los propios jefes. . Utilizan este método para captar la atención de los usuarios para obtener clics, ventas y popularidad. La redacción publicitaria se presenta a la mayoría de los usuarios bajo la poderosa exposición de Internet, lo que indica que la competencia pública de redacción publicitaria en el comercio electrónico comienza con anticipación junto con las promociones. La redacción publicitaria, una forma de publicidad que utiliza texto como soporte, ya ha entrado en la vanguardia de la competencia del comercio electrónico. Entonces, echemos un vistazo a cómo la "redacción publicitaria" puede hacer que la gente consuma. P: ¿Cómo escriben los textos las empresas de comercio electrónico de primera línea? R: En vísperas de la guerra de precios del comercio electrónico del 18 de junio del año pasado, hubo una guerra. Fenómeno significativo: Internet expuso los anuncios de varias grandes empresas de comercio electrónico. Lo que es sorprendentemente consistente es que ya no hay dibujos de diseño apilados de múltiples productos, y ya no hay reducciones de precios y descuentos claros, sino que son reemplazados por pancartas. -Lemas de estilo. Desde un punto de vista psicológico, esta forma de escribir palabras clave es la forma más sencilla y rápida de identificación. Aunque carece del impacto visual de la imagen, puede complementar profundamente el "sentido de conexión con uno mismo" que falta en la imagen y profundizar la sensación. comprensión del usuario sobre la memoria publicitaria. Jingdong - no provoques problemas, Suning.com - no entres en pánico, Dangdang - no hagas ningún ruido, Yi Xun - no presumas, Amazon China - compara precios, Gome - no finjas, Yihaodian - don No lo creo... Esas palabras aparecieron en Weibo, incluso muchas personas en la industria quedaron bastante sorprendidas. No hablemos de si existe alguna sospecha de exageración conjunta o ataque grupal. Desde la perspectiva de los objetivos publicitarios mencionados anteriormente, no es difícil ver que las palabras clave aquí giran en torno a una "actitud", la postura y la actitud en el. Frente a la competencia. Campo y autopromoción. En segundo lugar, la parte de contenido del centro de publicidad es una descripción detallada de las palabras clave del eslogan y el logotipo del sitio web se publica tácitamente al final. P: ¿Cómo hacer un buen trabajo en la comunicación en redacción publicitaria? R: En primer lugar, debemos evitar malentendidos metodológicos en la redacción publicitaria. Hay muchos métodos para escribir redacción publicitaria. El propósito directo de la redacción publicitaria no es el arte publicitario deslumbrante, ni es comparable a la fantasía de los clips de películas (pueden tener una forma, por lo que el "propósito claro" de la redacción publicitaria en sí es más). Más importante que el "método profundo". Esta es la parte que muchos redactores tienden a pasar por alto. El "brainstorming", también conocido como método de estimulación intelectual, es un método de entrenamiento colectivo de las capacidades creativas propuesto por el estadounidense Osborne. No es el concepto de "una mente llena de innumerables ideas que es como una tormenta" como algunos profesores de segunda categoría. Por ejemplo, todos magnifican su imaginación. Se necesita tiempo para ordenar su imaginación, pero la velocidad varía de persona a persona. La experiencia me dice que las ideas instantáneas impactantes son más adecuadas para la discusión o la comunicación, y debe pensar detenidamente antes de escribir. Eche un vistazo al eslogan publicitario del año de ThinkPad, "Hacer que los pensamientos sean más poderosos", y traiga el significado de "Pensar" al eslogan publicitario. Este proceso creativo de convertir ideas en palabras requiere que comprendamos completamente su contenido, su significado. , y resultados esperados, a veces con un orgullo fascinante: "más poderoso". Si desea expresarse "usted mismo" al grano, intente utilizar el orden retrospectivo para crear palabras llenas de concepción y actitud artísticas. De hecho, será más racional, tranquilo y más práctico para la empresa. En cuanto a nuestra cabeza, la utilizamos para pensar, no para tomar fotografías. P: ¿Qué tipo de redacción se puede llamar buena redacción? R: *** Caso Ming: redacción de chocolate M&M: "Sólo se disuelve en la boca, no en la mano". ¿Qué vimos exactamente? ¿Una novedad mágica llena de colores mágicos? ¿Comida? ¿O esto nos da una gran oportunidad de comer una chispa de chocolate con la boca? En serio, deberíamos tomar los sustantivos para estas partes del cuerpo y unirlos para que puedas imaginar que los M&M se comen con avidez durante todo el proceso. Además, no olvides que “derretir” es un verbo clave lleno de sentido de cámara. Desde un punto de vista práctico, ¿cómo debería considerar la redacción publicitaria? No solo es necesario observar el efecto y la relación costo-retorno después de la inversión publicitaria, sino que creo que debería prestar más atención a la "vista previa" antes de finalizar. Evitar fórmulas no significa ser casual. Se debe definir claramente el posicionamiento en el mercado y la audiencia, y decirles en su lenguaje: qué puedes conseguir/qué tipo de persona eres/tu relación con nosotros/si lo que esperas se puede hacer realidad/. usted Él es de hecho el candidato perfecto/no tiene motivos para negarse, etc.

Debe transmitir con precisión el "efecto" a los lectores, de modo que los usuarios intenten percibir su relación con su producto o marca. P: ¿Cómo deberían definir los vendedores la diferencia entre edición y redacción? R: Es bueno que la redacción y las imágenes funcionen juntas. Depender únicamente de las palabras para las ventas es solo la mitad de las herramientas utilizadas. Agregar imágenes o asociaciones generadas por palabras e imágenes. Puede crear un concepto de ventas integrado, haciendo que los consumidores se sientan más involucrados que usar palabras para describir los parámetros del producto. Por ejemplo, el título del anuncio de Kraft Foods para amas de casa es "¿Cómo comer bien con poco dinero?". Esta es sin duda una pregunta, y se define que los editores proporcionan descripciones textuales de marcas o productos. La mayor diferencia entre ellos y los redactores publicitarios es. que los editores prestan más atención a describir el "yo" (se centran en los puntos de venta), mientras que los redactores publicitarios prestan más atención a describir la relación entre este "yo" y los demás: buscan atractivos. Desde una perspectiva editorial, la narrativa se acerca más a "Nuestra comida es deliciosa y barata". Desde una perspectiva de redacción, es como el ejemplo que di de "Cómo comer bien con muy poco dinero". comunicación, es mejor decir que se trata de un tipo de comunicación. Preséntate y provoca que los usuarios presten atención a la guía de compras que inspira que se puede intercambiar dinero y bienes fácilmente. P: ¿Cómo contratar excelentes redactores? R: Recuerde que, como redactor empresarial, no sólo es un artista creativo, sino también un vendedor sentado frente a la pantalla. Su trabajo no es dedicarse a la creación cultural, sino a la creación cultural. Es una élite empresarial que persuade a la gente a comprar productos y reconocer marcas. Como señala el redactor de anuncios publicitarios John Tighe: "No estamos en el negocio de ser originales por el simple hecho de ser originales, a menudo estamos en el negocio de reutilizar cosas que han funcionado. Pueden renovar algunas copias o reinventar algún tipo de frases". , pero deben tener excelentes habilidades de pensamiento y un profundo conocimiento de lo que son los negocios y lo que pueden aportar a este modelo de negocio. Las ganancias, la buena voluntad y la integridad pueden ser lo mejor. Son personas que aman activamente la vida, son personas que cuidan de sus familias, incluso son amantes de la dirección, y puede ser cualquier persona racional y emocional que ame la lectura, los deportes, el romance y la música.