Propuesta de propuesta para la carrera de administración de empresas
1. Revisión de la literatura
Avances de la investigación de 1.1 en el extranjero
1.1.1 Sobre la marca
Análisis de la marca desde una perspectiva internacional Desarrollo , la marca surgió en los Estados Unidos a principios del siglo XIX. Desde entonces, algunos fabricantes farmacéuticos han comenzado a nombrar sus productos y a utilizarlos como logotipos para mejorar su reputación. En Europa también han aparecido algunas marcas internacionales de larga trayectoria, como "Siemens". El siglo XX fue un período de gran desarrollo para las marcas, pero la atención de la gente hacia las marcas fue inconsistente. A principios del siglo XX, tanto las empresas como los consumidores reconocían cada vez más las marcas. Por un lado, a los consumidores les gustan las marcas que representan alta calidad y excelente servicio. Por otro lado, las empresas prestan cada vez más atención a las marcas y los medios para promocionarlas son cada vez más amplios y profesionales. La prosperidad de la publicidad alguna vez reflejó la comprensión que la gente tenía de las marcas en ese momento. Sin embargo, las dos guerras mundiales paralizaron la teoría de las marcas. Los productos de alta eficiencia y bajo costo eran las principales tendencias comerciales en ese momento. Con la recuperación gradual y el desarrollo continuo de la economía mundial, los productos materiales son cada vez más abundantes. Las necesidades de bienes de consumo de la gente ya no se limitan simplemente al precio y la calidad, sino que también se reflejan gradualmente en el nivel espiritual. El estadounidense David Ogilvy propuso por primera vez el concepto de marcas superiores a las tradicionales. Cree que la marca es un concepto integral y un símbolo complejo que expresa la connotación de una empresa. Desde entonces, el concepto de marca que tiene la gente ha entrado en una nueva era. Los académicos de todo el mundo también han invertido mucha energía en el campo de la investigación de marcas. Ha logrado importantes logros en muchos aspectos y ha proporcionado un fuerte impulso al desarrollo económico mundial.
1.1.2 Definición de marca
La definición de marca del famoso académico McDonald's es: “Una marca exitosa puede ayudar a los clientes a identificar productos, servicios, personas o lugares a poner la marca en un producto. , servicio, persona o lugar que maximiza la satisfacción de los compradores o usuarios y el valor agregado único. Además, el éxito de una marca surge de su capacidad para sostener estos valores agregados en un entorno competitivo. La definición de marca de David Ogilvy rompe esta comprensión tradicional. También se puede llamar la iluminación de los conceptos de marca modernos. Los académicos teóricos relevantes modernos han ido formando gradualmente una comprensión básica de la connotación de marca: "La marca es la expresión de calidad y una marca. Un concepto bastante complejo. La teoría de marca moderna incluye principalmente seis connotaciones, que se refieren principalmente a características, intereses, cultura, personalidad, valor y elección del consumidor. "
Desarrollo teórico de 1.1.3
La comunidad académica presta cada vez más atención a las marcas, involucrando diversos campos. El desarrollo del marketing, el marketing, la psicología y la ingeniería de valor también han proporcionado marca El crecimiento de la teoría ha inyectado vitalidad La determinación del valor de la marca y la relación entre los consumidores y las marcas son puntos críticos de investigación
Brown propuso en 1995: "En la sociedad de la información. , debido a la baja. canales de difusión y costos de la información, el papel central en el proceso de establecimiento y difusión de la marca es la calidad de la información, más que la cuestión de la cantidad enfatizada en el pasado. "Lubinski llevó a cabo un estudio en profundidad sobre la transmisión de los valores fundamentales de la marca corporativa. Los resultados de su investigación enfatizaron que "la comprensión interna del valor de la marca dentro de la empresa se centra en el proceso de construcción de la marca y transmisión del valor a partir de los empleados, y sigue el concepto central de orientación a las personas. El académico estadounidense Chen Alt está muy preocupado por el impacto de la nueva revolución tecnológica en los conceptos y la construcción de marcas corporativas y enfatiza que "las marcas pueden adaptarse a nuevos entornos y responder rápidamente durante el proceso de construcción y gestión de marcas". "McDonald llevó a cabo un estudio comparativo de marcas en diferentes industrias y distinguió diferentes formas y principales cuestiones de establecimiento, comunicación y gestión de marcas en la fabricación de productos y en las industrias de servicios. El académico estadounidense David Egger fue una figura destacada en este campo. En sus trabajos, sistemáticamente elaborado sobre la connotación, construcción y comunicación de las marcas. Entre ellos, el análisis exhaustivo de las dimensiones de la marca tiene un importante apoyo teórico para la construcción de la marca corporativa.
El desarrollo de la teoría de la marca nunca se ha detenido. ha estado profundamente arraigado en los corazones de la gente y ha atraído una amplia atención del mundo.
El progreso de la teoría de la marca proviene no sólo de la investigación sistemática en el mundo académico, sino también del resumen de la experiencia corporativa y la innovación del conocimiento. Casi la mayoría de las grandes empresas internacionales conceden gran importancia a la construcción y gestión de la marca. Entre ellas, el conocimiento de la marca y la experiencia exitosa de "Coca-Cola" son dignos de aprendizaje por parte de todas las empresas. "Coca-Cola" se encuentra entre los tres primeros en el ranking mundial de valor de marca de Forbes y ha ganado el campeonato en estimación de valor de marca durante muchos años consecutivos. La exitosa experiencia de la empresa también ha puesto a prueba teorías relevantes en la práctica, promoviendo en gran medida el desarrollo de teorías de gestión y construcción de marca.
1.2 Progreso de la investigación nacional
1.2.1 Teoría central
El desarrollo de la teoría de la marca también ha atraído la atención de muchos académicos nacionales. Con el continuo desarrollo de la economía de mercado y la profundización de las reformas, la demanda de marcas en el mercado chino se ha vuelto cada vez más prominente. Los consumidores eligen marcas, las empresas necesitan marcas y la competencia nacional, e incluso internacional, cada vez más feroz, requiere marcas. El académico Huang Fuchang cree: "Una marca es un sistema, que incluye los elementos funcionales de productos y servicios, y una combinación de empresas, productos y consumidores". Ai Feng señaló claramente cinco características que debe tener una marca, "incluida la unidad de intangible y tangible; la unidad de simplicidad y complejidad; la unidad de solidez y fragilidad; y la unidad de espíritu. Es un concepto integral que las marcas se pueden identificar en capas, incluida la capa del logotipo, la capa de información. la capa conceptual y la capa cultural”. p>
Mi marca se ha desarrollado rápidamente en los últimos años, pero todavía enfrenta muchos problemas. Zhang Xueyin cree que "las marcas actuales de China generalmente no son muy competitivas y carecen de escala e influencia internacional". Kang Xiaoguang cree que "debido a la prevalencia de las industrias 'OEM' y 'OEM' en el país, la industria se ha debilitado y allí". "La falta de capacidades y derechos de propiedad intelectual básicos ha debilitado enormemente el papel de las marcas. "Y en la práctica, todavía hay muchos malentendidos en la construcción de marcas en mi país, especialmente en las pequeñas y medianas empresas. Li cree que "en el proceso de construcción de marcas, las empresas chinas generalmente ignoran sus propias capacidades, cometen falacias en los conceptos de marca, enfatizan la producción de productos y exageran las funciones de la marca, etc., lo que obstaculiza seriamente la promoción y el desarrollo de las marcas". p>
Pequeñas y medianas empresas Las empresas son una fuerza indispensable en las actividades económicas de mi país, y las marcas son de vital importancia para mejorar la competitividad central de las pequeñas y medianas empresas de mi país. He Baozhong enfatizó: "Las empresas deben establecer un concepto de marca correcto, salir, incorporar y absorber experiencia avanzada para garantizar la implementación fluida de la construcción de marca". Xu Liying cree que "mejorar la competitividad central de las empresas y formar una propiedad intelectual independiente". Los derechos son la clave para la marca. La principal prioridad es la construcción. Las empresas necesitan innovar en torno a sus principales eslabones de producción para establecer verdaderamente el efecto de marca que necesitan". Ding Jiayong enfatizó la suficiente preocupación por la personalidad del consumidor a través de la combinación de construcción de marca y psicología. . Tian Shuangquan y Chen Yongli explicaron desde una perspectiva práctica que "la construcción de marca es un proyecto sistemático a largo plazo que requiere planificación a largo plazo y debe estar estrechamente integrado con los intereses de la empresa".
1.2.2 Construcción de marca
La implementación de la Estrategia de Desarrollo Occidental ha brindado oportunidades de oro a muchas pequeñas y medianas empresas de la región occidental. Y la marca es como una gran montaña frente a ellos. La gestión a pequeña escala, de estilo familiar, la lenta rotación de capital y el grave retraso en la experiencia y los métodos de gestión han afectado en gran medida la construcción de la marca y el desarrollo a largo plazo de la empresa. Muchos académicos también están estudiando contenidos relacionados, con la esperanza de brindar apoyo intelectual a la gran cantidad de pequeñas y medianas empresas de Occidente. Los cinco puntos clave de la planificación de marca propuestos por Xie Fuliang son: "La marca es una inversión; los aspectos de la construcción de marca deben ser controlables; construir una marca no significa una gran inversión; la combinación de 'cosas, ciudad y medio ambiente'; y la calidad del propio planificador." Esta es la construcción de marca corporativa que amplía las ideas. Me vacunaron contra este enfoque.
2. Antecedentes del proyecto y trascendencia de la realización de la investigación.
2.1 Antecedentes del proyecto
La estrategia de marca es crucial para las empresas, especialmente frente a una competencia cada vez más feroz. La competencia en el mercado interno e incluso en el mercado internacional presenta oportunidades y desafíos para las empresas. Ya sea que pueda aprovechar la oportunidad y afianzarse firmemente en la guerra empresarial, la marca es de gran importancia para la empresa. En términos relativos, la implementación de la estrategia nacional de desarrollo occidental ha expuesto a las empresas de la región occidental a oportunidades de desarrollo sin precedentes. El apoyo de las políticas nacionales y las crecientes oportunidades de financiación no pueden aprovechar plenamente las capacidades de las empresas occidentales.
En este período especial, especialmente en las primeras etapas del desarrollo corporativo, las empresas necesitan tener una estrategia de marca a largo plazo, con el tiempo podrán lograr una marca real. En este entorno, Xxxx Company creció oficialmente hasta convertirse en una empresa privada en el oeste de China. Su principal producto es xx. La empresa tiene una experiencia práctica muy rica y tecnología de fabricación avanzada, ha recibido un fuerte apoyo del gobierno local y tiene cierta influencia entre empresas similares en la región occidental. Sin embargo, la competencia es cada vez más feroz, incluidas las grandes empresas estatales con fuertes recursos financieros, e incluso algunas pequeñas empresas internacionales se han sumado al entorno competitivo del mercado. La ventaja competitiva tradicional de depender de un servicio posventa conveniente y de bajo costo ha desaparecido debido a las estrategias de los competidores de aumentar los costos laborales y las operaciones a gran escala. Después de un análisis en profundidad de la situación actual, las empresas continúan llevando a cabo reformas y la conciencia sobre la construcción de marca es cada vez más fuerte. Sólo una marca que esté profundamente arraigada en el corazón de las personas puede ayudar a las empresas a salir del problema.
La situación específica de la empresa xx tiene cierta importancia representativa. Muchas empresas locales, incluidas algunas grandes, enfrentan el mismo dilema. ¿Cómo explorar un camino de marca adecuado para las empresas locales? Esta es una tarea urgente para estas empresas.
La importancia del tema 2.2
Este artículo tiene como objetivo proporcionar algunas sugerencias factibles para el desarrollo de la empresa a través del análisis del entorno del caso de la empresa xxxx, y sobre la base de Espero resumir estas sugerencias Desarrollar una estrategia preliminar modelada para:
a Puede mejorar la situación de la empresa xxxx, sentar una buena base para el desarrollo futuro de la empresa e incluso inyectar un fuerte avance. impulso.
b. Capaz de comparar con empresas del entorno, generar resultados de modelos basados en sugerencias factibles y brindar asistencia de consultoría a otras empresas. Ha desempeñado un cierto papel en el desarrollo de la economía local.
Pruebe el efecto de la teoría de la marca desde la práctica. Al comparar la transformación y los logros empresariales, resumir las experiencias y lecciones de los vínculos fallidos tiene un papel rector práctico para la teoría y la práctica.
d. En el proceso de práctica, tendremos una comprensión más realista de la situación actual de dichas empresas occidentales y el entorno de la industria, y descubriremos algunos resultados no teóricos. Identificar problemas específicos y resumirlos en plantillas teóricas. Esto tiene implicaciones importantes para el análisis de correlación.
Tiene cierta importancia rectora para las empresas de toda la región. Teniendo en cuenta la situación de la región, se presentan sugerencias racionales a las empresas, que desempeñan así un cierto papel en la promoción de la economía de toda la región.
f.Cultivar tus propias habilidades prácticas de investigación, análisis, planificación y comunicación, y desempeñar un papel activo en la vida social futura. Enriqueció mi experiencia de vida.
3. Principales métodos de investigación, contenidos y finalidades previstas.
3.1 Principales métodos de investigación: método documental, método de observación, método de entrevista y método de investigación de campo.
3.2 Contenido principal: Este artículo toma como objeto de investigación la empresa xxxx, a través de entrevistas en profundidad e investigaciones de campo, recopilamos la situación actual de las marcas corporativas y de la industria en la que opera la empresa, y. Analizar la importancia de establecer marcas corporativas y el impacto de los factores de construcción de marcas corporativas, desde los aspectos de la toma de decisiones sobre la marca, la toma de decisiones sobre el usuario de la marca, la toma de decisiones sobre el nombre, la toma de decisiones sobre la estrategia de marca, la toma de decisiones sobre el posicionamiento de la marca, etc. ., presentaron las correspondientes sugerencias racionales para la construcción de marcas corporativas.
3.3 Finalidad prevista:
a. Recopilar, organizar y comprender conocimientos relacionados con la construcción de marca.
B. Recopilar, organizar, procesar y analizar científicamente datos relevantes de empresas de casos.
c. Hacer sugerencias viables a la empresa.
d. Si las condiciones lo permiten, implementar algunas sugerencias factibles.
e. Resultados del modelo de formulario basados en sugerencias de viabilidad.
f.Resumir la experiencia de fracaso en la práctica y elaborar un memorando.