Nuevas reglas para los gifs de Weibo
¿Qué pienso? ¿Qué pienso? Olvídalo, depende de mi estado de ánimo. Tengo mucha curiosidad acerca de los cambios en el gif esta vez. Cuando lo vi por primera vez, mi primera impresión fue bastante buena. Me pregunto por qué tanta gente se queja. Pero con la forma de pensar de un perro de producto, la primera impresión no significa nada, así que publiqué una publicación en Weibo preguntando por qué la nueva regla para rociar gifs es comprender los escenarios de usuarios desconocidos.
Rápidamente recopiló más de 100 comentarios, lo cual es simplemente una maldición. Ahora que entiendo la situación, déjame analizarla contigo.
En primer lugar, la acción principal de Weibo esta vez es convertir imágenes gif a formato de vídeo. Debido a que los gifs se cargan a la vez de acuerdo con las reglas de las imágenes, cuando encuentro varias imágenes animadas de tamaño m, a menudo espero medio minuto en el metro para ver una imagen. Después de convertir al formato de video, se carga en lotes de acuerdo con las reglas del video y la velocidad de apertura es mucho más rápida.
En segundo lugar, después de convertir el GIF en vídeo, según el moderno algoritmo de compresión de vídeo (el algoritmo GIF es bastante antiguo), el tamaño del archivo es más pequeño y tanto los usuarios como Zhabo ahorran tráfico.
¿Cómo esto bueno se convirtió en algo malo?
Cocinada al instante.
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La parte de vídeo de Weibo coopera con Secondshot para utilizar una desagradable interacción de transmisión continua en la reproducción de vídeo. Una vez finalizado el vídeo, el siguiente se reproducirá automáticamente. Los beneficios son: primero, el volumen de reproducción aumenta y los datos instantáneos son hermosos; segundo, si el usuario se adapta a la reproducción continua, será más fácil insertar anuncios en el futuro; Después de todo, es difícil parchear videos cortos usted mismo y es mejor insertar anuncios en medio de la serie.
Personalmente odio la serie de vídeos de Weibo, pero no hay datos que demuestren que sea un fracaso y la mayoría de usuarios no aceptan la serie. Este asunto se basa en el análisis de datos, no en otros. La diversidad de escenarios de usuario es inimaginable. Además, incluso si realmente falla, incluso si se transmite automáticamente una vez y luego se elimina inmediatamente, duplicará el KPI de reproducción, ¿verdad? Secondary recaudó recientemente 500 millones de dólares y el accionista Zhan Bo tiene el incentivo para aumentar sus cifras.
Entonces, ¿cuál es la relación entre las series de vídeos y los gif?
Después de convertir gif a vídeo, siguió la rutina de transmisión en serie. Puede ser intencional o técnicamente difícil de distinguir, lo que ha traído muchos efectos negativos.
1. Es muy común que se mezclen gifs e imágenes. Cambiar imágenes de izquierda a derecha, cambiar videos GIF hacia arriba y hacia abajo, la interacción es tan repugnante, tan repugnante que pone en peligro la seguridad social.
2. El contenido del gif es diverso. Algunos dependen de la reproducción en bucle para lograr efectos especiales o de la reproducción varias veces para permitirle ver los puntos clave con claridad. Después de pasar al vídeo, reproducirlo una vez y saltar inmediatamente al siguiente no tendrá ningún efecto.
También me gustaría explicar aquí que a partir de la reacción del CEO agredido sexualmente en Weibo, Zhabo consideró principalmente la situación de "múltiples imágenes gif grandes", como 9 imágenes divertidas y 9 imágenes hermosas. El gif en sí es un videoclip y la experiencia de reproducción continua es bastante buena, por lo que mi primera impresión fue buena: acababa de ver el gif del clip de película de 9 Party. Pero Zhabo obviamente ignoró otros tipos de gifs, especialmente aquellos que son de tamaño pequeño y de corta duración. Al promocionar un tipo de experiencia, se daña otro tipo. El efecto de promoción no es evidente, pero el daño es considerable.
3. Lo bueno es que antes era un gif, y cuando hagas clic en él, será un vídeo. Este tipo de expectativa psicológica no se corresponde, lo que produce dos resultados. Primero, mierda, ¿por qué no hay sonido en este vídeo? En segundo lugar, oh, mierda, ¿por qué se corta la música de fondo? Después de sorprenderse, gritó.
4. En el pasado, mirar gifs era como mirar imágenes. Muy controlable psicológicamente. Después de cambiar la serie de videos, el exterior de la pantalla tiene un estilo de cuadrícula de nueve cuadrados y el interior se desliza de manera predeterminada hacia la izquierda y hacia la derecha. Haz clic para abrir, ¿eh? De hecho, es para cambiar hacia arriba y hacia abajo. Lo que es peor es que la navegación no tiene límites y es infinita. Es fácil cruzar los límites hacia contenido irrelevante y la posición del contenido de las interacciones hacia arriba y hacia abajo no es tan conveniente como antes. Esto mata brutalmente la controlabilidad psicológica del pasado.
5. Al mirar un vídeo en Weibo, se reproducirá automáticamente de forma continua después de reproducirlo. Los usuarios están acostumbrados y lo cambiarán tan pronto como vean una serie de vídeos. Sin embargo, naturalmente es necesario reproducir varios gifs de forma continua, lo que significa que la "reproducción continua" no se puede utilizar como señal de aviso de "corte". Después de reproducirlo por un tiempo, oh, ¿cómo cambió el jodido estilo? Entonces me di cuenta de que después de publicar el gif, salté a un video no relacionado. Esto tiene que hacerte sentir incómodo antes de que pueda cortarlo.
Oh, mierda, Weibo es una perra.
6.gif se reproducirá en estilo vídeo y la pantalla se hará más pequeña.
7. Es inconveniente guardar gif.
8. Algunos gifs se repiten n veces porque el tiempo es demasiado corto. Por ejemplo, repita 3 veces, 3 segundos cada vez, y luego realice un ciclo. En el pasado, cada vez que veía contenido repetitivo, cortaba una sección si me molestaba. Después de cambiar a la interacción de transmisión continua, me sentí completamente forzado. No tengo reproducción automática, simplemente se repite. Oh mierda, ¿qué pasó? Me encontré con esto anoche.
9. En la configuración de reproducción continua, se recomienda gif después de gif, probablemente porque el "ruido repentino" asustará a los usuarios. Pero dijiste que podría perderlo incluso si miro el video continuamente. ¿Cuál es el punto de ver 20 gifs irrelevantes seguidos? ¿Tiene sentido? ¿Tiene sentido? ¿Quieres KPI pero eres descarado?
10. Algunos errores cuando se lanzó por primera vez. Por ejemplo, algunos GIF no se pudieron convertir en videos y no se pudieron reproducir.
@正云 lo resumió en una frase: "Sobre los KPI para matar instantáneamente a los PM de Weibo".
¿Qué sigue? La conversión de gif a vídeo no afecta los intereses fundamentales de Weibo, como el flujo de alimentación, y es posible que Zhabo no insista en ello. Si los usuarios maldicen demasiado o el número de visualizaciones de gifs disminuye significativamente, ¿por qué debería asumir la culpa Miaopai? Una solución es manejar la interacción del gif al video por separado, de acuerdo con el marco de imagen anterior; una solución es revertir la versión y el gif no voltea el video. Supongo que la elección específica depende de los costes de I+D.
Por supuesto, existe otra posibilidad de que el usuario se haya acostumbrado después de un mes de regaños, y no lo llame "Earth Ninja, Tian Nin" algún día ambos terminarán, y esto es interminable; la tristeza durará para siempre." Entonces Zha Bo una vez más declaró la victoria unilateralmente.
Además, este artículo solo me llevó 50 minutos para escribir 1.800 palabras. Tengo que elogiarme, soy muy rápido.
Finalmente, el CEO de Weibo comentó este artículo:
No te culpes por el segundo disparo. Weibo quiere probar la dirección del crecimiento de los gifs de PGC, utilizando los gifs como una herramienta profesional de contenido de gran tamaño. Pero el gerente de producto actuó demasiado apresuradamente y no brindó una buena orientación.