¿Puede Xu Lei robar JD.com?

El hombre que propuso "618" hace 7 años finalmente se convirtió en la figura número 2 en JD.com. Hoy, JD Group anunció que el Sr. Xu Lei, director ejecutivo de JD Retail, ha sido ascendido a presidente de JD Group. Será responsable de las operaciones diarias y el desarrollo coordinado de cada segmento de negocio, reportando al Sr. Liu Qiangdong, presidente y. CEO del Grupo JD. Además, el anuncio menciona que después de que Xu Lei fuera ascendido a presidente del grupo, el puesto de Liu Qiangdong permanecerá sin cambios y dedicará más tiempo al diseño estratégico a largo plazo, la capacitación de jóvenes directores ejecutivos y la revitalización rural en el futuro. Xu Lei, "bajo una sola persona", se convirtió en el verdadero responsable de JD.com. Su nombramiento causó sensación al igual que el nombramiento de Zhang Yong en Alibaba. Felicitaciones Xu Lei, ¿quién es Xu Lei? Hablando de Xu Lei, este hombre que suele vestir una chaqueta de motociclista y botas Martin, con un brazo floreado, expresa vívidamente la charlatanería de Internet. Xu Lei, que nació en la década de 1970, es una persona moderna. A diferencia de muchos gerentes profesionales que son educados y limpios, él no solo toca música, sino que también cuenta chistes. Además, es muy popular en el círculo. Es un pekinés que sabe conversar bien. Xu Lei, que nació como hermano mayor militar, ha entendido el poder mucho mejor que otros desde que era un niño. Debido a que sus padres eran soldados y no tenían un registro de hogar local, él había sido el cabeza de familia desde que era un niño. Cada vez que el comité vecinal tomaba medidas, traía un pequeño taburete al lugar. un voto relacionado con el cargo de calle, a sus ojos, era un ejercicio de poder sagrado. Después de convertirse en CMO de JD.com, Xu Lei estaba tan emocionado que no podía dormir por la noche incluso cuando iba al comité vecinal para elegir a los representantes del congreso popular del distrito. Haber ejercido el poder desde la infancia conduce naturalmente a una comprensión diferente del poder. De hecho, Xu Lei también ha experimentado altibajos dentro de JD.com. Ya en 2007, Xu Lei se unió a JD.com y ha sido responsable de la publicidad, las relaciones públicas, la marca, el marketing entre escuelas y empresas de JD.com y otros trabajos. Después de eso, Xu Lei se unió brevemente a Belle y fue responsable de su proyecto de compra premium de comercio electrónico. Xu Lei se unió nuevamente a JD.com en 2013 y fue totalmente responsable del trabajo de marketing. Desde finales de 2014, Xu Lei también ha sido el jefe del departamento de negocios inalámbricos y es totalmente responsable de la I+D y la operación del negocio inalámbrico. En ese momento, el posicionamiento del Festival de Compras de Jingdong no estaba claro. Todo el mes de junio fue designado como festival de compras y recibió el sobrenombre de Junio ​​Rojo. Pero Xu Lei siempre sintió que los aspectos más destacados no eran lo suficientemente destacados, por lo que en la reunión de preparación del evento de junio de 2014, Xu Lei creyó que el Junio ​​Rojo debería abandonarse y destacarse el 618. Hasta ahora, 618 y Double 11 han lanzado una guerra anual de promoción del comercio electrónico. En julio de 2015, JD.com Group anunció que Xiong Qingyun, ex vicepresidente de la división de belleza de Procter & Gamble (P&G) en la Gran China, se unió a JD.com y fue totalmente responsable del departamento de marketing de JD.com Mall. JD.com dijo en ese momento que Xiong Qingyun era una figura de referencia entre los gerentes profesionales de empresas con financiación extranjera en China. Antes de unirse a JD.com, se desempeñó como vicepresidente de la División de Belleza de la Gran China de Procter & Gamble (P&G) y fue vicepresidente de P&G. Persona nativa china de mayor rango en el mundo. La incorporación de Xiong Qingyun a JD.com tuvo un gran impacto en Xu Lei. Sus proyectos se comprimieron repetidamente y sus derechos se redujeron repetidamente. En el pasado, Xu Lei, que a menudo bebía con Liu Qiangdong, tenía dificultades incluso para ver a Liu Qiangdong durante ese tiempo. En la "Era Xiong Qingyun", JD.com no parecía haber hecho grandes movimientos excepto cambiar el eslogan simple y crudo de "Más rápido, mejor y ahorra" por el tonal pero difícil de pronunciar "Solo para una vida de calidad". ". Como resultado, en menos de un año, Xiong Qingyun fue transferido y luego, lamentablemente, dejó JD.com. En este punto, Xu Lei asumió nuevamente el control del departamento de marketing de Xiong Qingyun. Vale la pena mencionar que de 2011 a 2013, JD.com contrató a una gran cantidad de gerentes profesionales de empresas extranjeras, incluido el ex director ejecutivo de JD.com, Shen Haoyu, el ex director de tecnología de JD.com, Wang Yaqing, el director financiero del grupo JD.com, Huang Xuande, JD. .com CHOamp; GC Longyu, Lan Ye, director corporativo de JD.com Group, etc. El primer piso del CXO de JD.com está formado por gerentes profesionales. Todos tenían una experiencia muy impresionante en empresas extranjeras antes de unirse. Después de unirse, hicieron grandes contribuciones para ayudar a JD.com a cotizar en bolsa. Los gerentes profesionales también tienen una debilidad: en comparación con el antiguo equipo, su efectividad en el combate no es fuerte y fácilmente están en desventaja en la batalla entre JD.com y Alibaba. En palabras del buen amigo de Xu Lei, Zhou Hong_, ¿cuál es la diferencia entre gerentes profesionales y empresarios? Cuando llegue el enemigo, los gerentes profesionales le preguntarán: "¿Qué armas tenemos? ¡Tenemos que usar ametralladoras para esto!" No les importa lo que tengan en sus manos, ya sea un chacal, un tigre o un leopardo frente a ellos, simplemente agarran el cuchillo de cocina en sus manos y siguen adelante.

En una palabra, si un emprendedor que se ha hecho a sí mismo trabaja duro, los directivos profesionales que contrata deben trabajar duro. Xu Lei no es un emprendedor que empezó de cero con Liu Qiangdong, pero es él quien se atreve a hacerlo con un cuchillo de cocina. Después de 2016, el estatus de los gerentes profesionales contratados por JD.com desde el extranjero disminuyó gradualmente y se fueron de dos en dos y de tres en tres, mientras que el estatus de Xu Lei mejoró aún más. En 2017, JD Group nombró a Xu Lei como CMO de JD Group, diciendo que Xu Lei mejoró la eficiencia operativa y de marketing de la empresa a través de la innovación organizacional y dirigió el equipo en múltiples proyectos como Double 11, Three Super Projects, Kepler Plan y Brand. Mejora de la fuerza Se han logrado avances importantes en los proyectos principales, generando una fuerte competitividad operativa y de marketing para el centro comercial. Después de que Xu Lei se convirtiera en director ejecutivo de JD.com Retail en 2018, logró unos ingresos totales de 462 mil millones de yuanes ese año, mientras que los ingresos totales en 2017 fueron de 362,3 mil millones de yuanes. En 2019, Xu Lei continuó sus esfuerzos para aumentar los ingresos de JD.com. Ingresos totales a 576,9 mil millones de yuanes, logró una hazaña de 745,8 mil millones de yuanes en 2020. En 2018, 2019 y 2020, el número de usuarios activos fue de 305,3 millones, 362 millones y 471,9 millones respectivamente. Después de que Xu Lei lograra logros sólidos para JD.com, Liu Qiangdong habló por él en la reunión: Cualquiera que no esté satisfecho con Xu Lei, está insatisfecho conmigo. Todos los héroes piensan igual y la verdad también está en manos de unos pocos. En el mundo del comercio electrónico, Double 11 de Zhang Yong y 618 de Xu Lei, a mediados y finales de año, las dos principales empresas de comercio electrónico formaron una situación de "dividir el río y gobernar el mundo". ". Todos los sistemas de marketing posteriores de JD.com fueron promovidos vigorosamente por Xu Lei sin excepción. Ya sea Beijing Se puede decir que Xu Lei jugó un papel indispensable en la estrategia de construir, dar forma y transformar la marca JD.com. Casualmente, Zhang Yong se hizo cargo de Alibaba y Xu Lei se hizo cargo de JD.com.