¿Por qué Xiao Yueyue es tan popular?

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¿Por qué Xiao Yueyue es tan popular?

Después de las vacaciones de la Semana Dorada, hay discusiones sobre la "pequeña luna" por todas partes. Por curiosidad, revisé Baidu en línea y los resultados proporcionados por el motor de búsqueda fueron impactantes. En esta era de entretenimiento a muerte, si la Hermana Feng, Bestia Bestia y otras estrellas feas conmocionaron a las masas de chinos, entonces Xiao Yueyue sin duda estableció un nuevo récord para los más impactantes. Recibió 7 millones de visitas en tres días y 12 millones de visitas en cinco días. También hubo foros especiales, colecciones de cómics y el llamado "Culto de adoración a la luna". Este tipo de popularidad antes estaba fuera del alcance de las estrellas feas.

Cuando el incidente pasa a primer plano, personas de diversos roles en la sociedad se pondrán de pie para comentarlo e incluso discutir sobre ello. Después de observar durante varios días, no es difícil ver que la voz de la cruzada contra el incidente de Xiao Yueyue se hace cada vez más fuerte. Todos los eruditos y familias distinguidas incluso elevaron este incidente al nivel de moralidad social para discutirlo, y algunos incluso mostraron un profundo sentimiento de preocupación por el país y la gente.

Por supuesto, la propia Xiao Yueyue tiene problemas. Sin embargo, como estudiosos del pensamiento dominante de la sociedad, ¿necesitamos reflexionar sobre lo que nos ha enseñado este incidente? Por ejemplo, ¿es porque no hemos hecho nuestro trabajo lo suficientemente bien que las ideas dominantes han sido aniquiladas por estas ideas alternativas? Ma Xiao, columnista de China Brand Management Network, cree: "El incendio de Xiao Yueyue es inevitable. Después de que los eventos vulgares y feos como las citas a ciegas y la hermana Feng se hicieran populares en los últimos años, solo los condenamos moralmente, pero no profundamente. Explore su esencia Independientemente de la pasividad de la iniciativa, siempre hay un valor comercial detrás de la popularidad de las críticas feas. Es por eso que después del incidente, tantos estudiosos del marketing discutieron cómo utilizar estas estrellas feas para aumentar efectivamente la popularidad de sus propias marcas. . Mientras realizamos una cruzada, ¿necesitamos reflexionar sobre si estamos ganando nuestros propios intereses a través de la cruzada? Después de todo, en cierto sentido, Xiao Yueyue también es una víctima.

Además de los beneficios, ¿qué obtuvimos nosotros, los "ortodoxos", del incidente de Xiao Yueyue? Annie, la planificadora jefe de Annie Studio, cree que "desde la perspectiva de la comunicación de masas, Xiao Yueyue ha dado una buena lección a los círculos de marketing y medios de hoy. Aquí, nos gustaría tener una discusión en profundidad desde la perspectiva de". comunicación con la audiencia del mercado.

1. Entorno de la audiencia y análisis psicológico

En la situación económica actual, las marcas se han vuelto cada vez más importantes, porque solo las marcas pueden generar negocios a largo plazo y más éxito para las empresas. Muchas primas de productos. Las empresas nacionales están cada vez más ansiosas por lograr el éxito después de no poder participar en la competencia internacional. Algunos académicos incluso separan la conciencia y la reputación en la creación de marca, centrándose primero en generar conciencia y luego en mejorar la reputación. Esto en sí mismo es un error. Todo el mundo sabe acerca de Hitler, entonces, ¿podrá construirse su reputación más adelante? Una de las razones por las que incidentes como el de Xiao Yueyue son tan populares es porque son catalizados por la simple y rápida búsqueda de popularidad por parte de la comunidad de empresas sociales. Como personas en la industria del marketing, debemos abandonar la idea del oportunismo. En lugar de pensar ciegamente en cómo utilizar eficazmente este evento para explorar el valor del marketing, debemos reflexionar sobre por qué siempre gastamos tanto dinero y hacemos tanto. Promoción todos los años. ¿No es tan rápido como Xiao Yueyue? La causa fundamental es que cuando realizamos nuestro trabajo diario, al principio no comprendemos bien el entorno y la psicología de la audiencia.

Tome el incidente de Xiao Yueyue como ejemplo. Mis publicaciones en serie sobre Tianya han sido rápidamente seguidas y adoradas por los internautas en un corto período de tiempo. La causa principal es que Xiao Yueyue es como abrir la caja de Pandora. cierto sentimiento que inspira la psique popular de hoy. La crisis económica también ha afectado gravemente al entorno empresarial nacional. En este momento, también fue el período de transición de muchas reformas en la reforma y la apertura. Todas las ideas y pensamientos nuevos se vuelven extremadamente activos durante este período. Si bien el público sufre la presión de la vida causada por la crisis, también ha visto cierta corrupción y diversas actividades informales para ganar dinero. El fuerte impacto del contraste entre las dos situaciones produjo de forma antinatural algunas emociones psicológicas desiguales en la psicología pública, y finalmente formó presión. Estas presiones hicieron que el público pensara en utilizar métodos distorsionados para mejorar rápidamente su clase social (como antes en Internet Ten). Como dice el gran refrán: “Es difícil encontrar trabajo, pero es fácil encontrar novios.

Si no puedes llegar a fin de mes en el trabajo, entonces busca una nueva forma de pensar y busca un novio para llegar a fin de mes”). Este tipo de emoción necesita ser liberada con urgencia y el bajo umbral de entrada a Internet proporciona al público. con una plataforma de este tipo para desahogarse.

Por supuesto, una plataforma no es suficiente, el público también necesita un objetivo. Por lo tanto, Xiao Yueyue sigue la tendencia. Esta es la razón fundamental por la que Xiao Yueyue es así. Popular entre la audiencia tan pronto como aparece en Internet. La luna es un "botón". Como profesionales de los medios o especialistas en marketing, debemos reflexionar sobre cómo nuestras propias marcas pueden encontrar un "botón" que estimule el estado psicológico de los consumidores. Incidente de Xiaoyue.

2. Industrias especiales motivadas por los intereses de los miembros de la cadena.

El entusiasmo de Xiao Yueyue no es suficiente para movilizar la psicología del público. pero no tiene la capacidad de "hacer olas" en un período de tiempo tan corto. Entonces, ¿qué sentido tiene? Como se mencionó anteriormente, impulsadas por intereses económicos, las empresas que necesitan aumentar urgentemente su visibilidad han generado una enorme demanda. Por lo tanto, los buscadores de ganancias han percibido esta oportunidad de negocio. Fueron los esfuerzos conjuntos de varios miembros de esta cadena industrial los que promovieron la rápida popularidad de Xiao Yueyue

1. impulsado por el valor potencial de marketing

Después de Jia Junpeng y otros incidentes, muchas empresas exageradas quedaron expuestas. Incluso algunos promotores de Internet dijeron en entrevistas: "En general, alrededor de 100.000 pueden hacer famosas a las personas en todo el país. . Por supuesto, si tienes suerte, ganarás alrededor de 20.000. Si no tienes suerte, no podrás invertir más. La clave es cómo captarlo. "Para aumentar rápidamente su visibilidad, las empresas aprovechan todas las oportunidades posibles para explorar el valor del marketing y la comunicación. En esta situación, algunos promotores siguen surgiendo y poco a poco se profesionalizan. Utilizan algunos puntos calientes para generar publicidad y luego obtener beneficios comerciales.

2. Para aumentar las calificaciones y las tasas de clics, los medios siguen ciegamente los informes sobre los llamados puntos calientes.

Tener promotores no es suficiente para lograr la viralidad. Difundido en Internet, los principales medios de comunicación son indispensables. Con la creciente competencia y la baja moderación del entorno de Internet, muchos medios de comunicación tradicionales también han incluido informes de seguimiento sobre estos eventos vulgares para aumentar sus calificaciones y tasas de clics. Al hacer "Satsuki", la difusión de estrellas feas como "Moon" ha crecido exponencialmente. Empujar las manos ha captado eficazmente este punto.

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El auge de las celebridades porno, Sister Feng, Beast Beast, Blind Date y Money Worshiping Girl... ha creado una buena base de audiencia para la popularidad de Xiao Yueyue cuando desempeña el papel de "personas", la novedad y la novedad. La psicología se eleva a un nivel superior. Las personas detrás de escena usan esto hábilmente para crear algunos temas más controvertidos y guiar efectivamente al público a través del control de la información. Esta es la razón fundamental por la cual Xiao Yueyue apareció inicialmente en Internet. Grupos de personas discutieron sobre la autenticidad del incidente de Xiao Yueyue (algunos de los dos grupos incluso fueron a investigar en el lugar, algunos dijeron que era cierto y otros dijeron Hype, cada uno tiene sus propios argumentos. Se puede decir que estos dos). Se han "utilizado" tipos de grupos públicos.

3. Las técnicas de promoción reflejadas en el incidente "Xiao Yueyue"

¿Qué aportó el incidente de Xiao Yueyue a la comunicación con nuestra audiencia existente? ¿Qué valor de referencia tiene para la comunicación de nuestra audiencia futura? Ma Xiao cree que se refleja principalmente en los siguientes aspectos:

1, comprender y comprender plenamente el estado psicológico y emocional actual de la audiencia.

Antes de diseñar y planificar el trabajo de comunicación con la audiencia, primero es necesario realizar un análisis en profundidad del entorno social y la psicología de la audiencia, partiendo de los aspectos culturales y subculturales. audiencia para encontrar un "botón" razonable para estimular las emociones de la audiencia como punto de entrada

2. Establezca inteligentemente el punto de activación emocional de la audiencia

Después de comprender completamente a la audiencia psicológica, debe analizar los puntos de demanda generados por esta psicología, descubrir el punto más valioso o múltiples puntos interconectados e integrarlos de manera efectiva para diseñar un ingenioso punto de inflexión emocional, o en otras palabras, un "botón".

3. Orientación eficaz de la audiencia y de la opinión pública

El diseño del punto de inflexión no es suficiente. La tendencia posterior también debe considerarse de antemano, de lo contrario, los esfuerzos de todo el evento fallará y se volverá incontrolable.