Análisis de trabajos de redacción publicitaria.

Un punto clave: el contenido sólido de la leche entera llega a 12,2.

Para los consumidores: más fragante, más delicioso y más nutritivo.

1 Atractivo emocional más atractivo implícito y atractivo racional

"Moving People with the Environment" crea una escena idealizada y materializada de beber leche para estimular el sistema sensorial del público y expresar El lenguaje es lleno de emoción e inquietud.

Creatividad publicitaria: Basado en datos, 12.2 (debe ser el valor del dato clave de que el producto es superior al del mercado general), lo que indica que el producto es de alta calidad y nutritivo.

Lema publicitario: Leche Natural de la Pradera Qingqing.

Idea publicitaria: 1. La ventaja principal del producto refleja el contenido de sólidos de la leche entera de 65.438 02.2. El atractivo enfatiza un mejor sabor y una mayor nutrición, o intenta utilizar el contenido de sólidos de la leche entera como un producto. consumidor El estándar de la industria que compran los consumidores, se abre paso por sus propias ventajas y diferencia sus productos de los de la competencia. La razón por la que "Qingqing Prairie" enfatiza la fuente de leche de los pastizales de Mongolia es porque es bien sabido que la fuente de leche de Mongolia Interior es el mejor y mejor grupo lácteo de China. "Buena leche natural" significa protección del medio ambiente, verde y sin aditivos. , sin contenido y con alto contenido.

Dos quejas principales: 1100 ml contienen 130 ml de calcio de la leche.

Para los consumidores: Tomar cada día productos con mayor contenido en calcio de la leche te dará unos huesos más sanos o ayudará mejor al crecimiento óseo.

Modelo de atractivo: el modelo de atractivo emocional utiliza huesos sanos para generar entusiasmo sobre las demandas futuras de los consumidores. A través de la simulación, los sonidos y las imágenes de los esqueletos se utilizan para estimular las necesidades potenciales de los consumidores y resaltar las ventajas del producto en datos básicos.

Creatividad publicitaria: Destacar las ventajas del producto en datos centrales. Cada 1100 ml de leche pura Yili contiene hasta 130 ml de calcio lácteo. La imagen sonora de huesos curiosos muestra que el uso prolongado de este producto puede proporcionar un desarrollo saludable y un buen estado de los huesos, y destaca el efecto funcional de una alta nutrición y suplementos de calcio.

Tres grandes quejas: la calidad de la leche

Consumidores: Se recomienda que la calidad de las fuentes lácteas mejore el valor añadido de los productos.

Método de apelación: El método de apelación emocional utiliza el "efecto halo". El efecto halo es un concepto de psicología social, lo que significa que si se percibe que una persona tiene algunas ventajas, a menudo se percibe que tiene muchas otras ventajas. Si el público piensa que esta vaca tiene un buen ambiente de vida, buen humor y buen aire, ¿entonces la calidad de la leche debería ser buena? Y parece que también se debería pagar parte del precio por su vida elegante, lo que implica que los bienes de consumo tienen un alto valor añadido emocional. Por ejemplo, la carne de res importada de alta calidad de Japón ha crecido con masajes y escuchar música, por lo que los consumidores pensarán que este producto es más alto que los productos comunes del mercado además de la distribución de la población, con imágenes vívidas de "cuasi-vaca" (jaja) para que la vaca esté cómoda y elegante.

En realidad respondí uno, tres y dos, pero hace mucho tiempo que no respondo a la pregunta sobre las características del lenguaje. No soy un graduado con especialización en Periodismo y Comunicación Chinos, así que escribo esto para su referencia.

Característica lingüística 1:

Énfasis repetido en el testimonio: una forma de texto publicitario que expresa información publicitaria en el idioma o texto de los consumidores. Las características son: aparecer en la imagen del propio consumidor, o estar en la posición de primera persona del consumidor, registrar los sentimientos y valoraciones del consumidor sobre el producto en el anuncio, lo que en realidad demuestra el consumo real de las características del producto y beneficios. Haga que la audiencia se sienta accesible y creíble. Expresa las expectativas de consumo de los consumidores y los puntos de interés en los productos básicos, corresponde a la mentalidad de consumo de los consumidores y refleja la eficacia de los productos básicos para satisfacer el consumo. El título no sólo debe mostrar el interés de los consumidores en el producto (buen sabor, alto valor nutricional), sino también mostrar el compromiso del producto con los consumidores (alto contenido fijo de leche entera).

La redacción es fácil de entender, coloquial, retórica y orientada a la vida, y la estructura del lenguaje enfatiza repetidamente la atracción, como "¡No huele bien! Esto es muy inusual".

En segundo lugar, la curiosidad Esto genera la curiosidad de la audiencia, haciéndole querer saber más sobre el anuncio. El lenguaje conciso y el sonido y la imagen de los huesos muestran que el uso prolongado de este producto puede proporcionar un desarrollo saludable y un buen estado de los huesos, destacando el papel funcional de la suplementación con calcio rico en nutrientes.

El lingüista Christo dijo una vez: "El lenguaje de la publicidad debe considerarse y resumirse cuidadosamente.

"Por tanto, si un anuncio no logra su objetivo de vender productos, prestar servicios y expresar opiniones, la razón no es que el público no haya notado el anuncio, sino que el lenguaje utilizado en el eslogan publicitario no atrajo la atención del público. audiencia y no logró despertar su interés en el producto y su deseo de comprar.

Tres:

El título del texto es "Arroyos claros, agradable canto de pájaros, hierba rica y aire fresco". "Para ser fresco, saludable, cercano a la naturaleza. Dicen que la redacción publicitaria es para vender. Lo que la redacción publicitaria vende es una cara, pero es muy masticable. Dígales a los consumidores de manera franca y objetiva si el texto es fácil de entender y si el texto todavía tiene El mismo significado que el tuyo. El mismo temperamento que la marca. ¿Se siente refrescante o cliché?

四

El ritmo y el ritmo que persigue el eslogan publicitario "Green Grassland Natural Milk". una rima suave y uniforme, las palabras breves y fijas están en consonancia con el principio de la memoria y la psicología de la audiencia, y pueden promover la memoria. Este tipo de lenguaje pegadizo y agradable naturalmente ganará el favor de la gente, creará una impresión profunda y acortará la distancia entre los comerciantes y. consumidores y lograr la persuasión. El propósito de los consumidores.

Me siento un poco confundido cuando escribo esto. Realmente no lo entiendo.