Cinco principios del diseño publicitario creativo y humorístico

La actitud de la creatividad publicitaria humorística es armoniosa de adentro hacia afuera, permitiendo a los consumidores relajar completamente su vigilancia instintiva y rechazo a la publicidad, creando una impresión profunda en una experiencia emocional estimulante y placentera, y promoviendo la formación de una buena actitud hacia la publicidad y las marcas. . Los gráficos publicitarios se utilizan para difundir información sobre bienes o servicios. Para lograr buenos efectos de comunicación, se deben seguir algunas reglas de comunicación. Los creativos gráficos publicitarios modernos no pueden ser humorísticos por puro humor. Debe capturar la psicología estética y la psicología social del público en la vida, utilizar expresiones humorísticas para mostrar humor en la creatividad gráfica publicitaria y permitir que la audiencia experimente el contenido publicitario con mayor precisión a través de formas únicas, diseños de acción exagerados y escenas humorísticas. y propósito. Éste es el encanto de la creatividad impresa publicitaria humorística. Como forma popular de publicidad, ¿cómo podemos crear gráficos publicitarios con buen humor y lograr efectos artísticos únicos? A continuación se presenta un estudio preliminar sobre los principios metodológicos científicos que se deben seguir al utilizar el humor en la creatividad gráfica publicitaria, con el fin de guiar la práctica de la creatividad gráfica publicitaria humorística.

1 Humor y diversión

Humor y diversión significa que la creatividad gráfica de los anuncios humorísticos puede brindar a la audiencia buenas bromas, burlas, ingenio y entretenimiento implícito, haciendo que la audiencia se sienta relajada y feliz. Recibir información sobre servicios o productos corporativos transmitidos a través de anuncios. El principio del humor se refleja en primer lugar en las ideas creativas de los gráficos publicitarios, que deben estar llenos de diversión y abordar adecuadamente la relación entre el humor y la publicidad. El éxito de la creatividad impresa publicitaria humorística no reside en la ausencia de comediantes famosos, sino en si la creatividad impresa publicitaria es lo suficientemente ingeniosa como para hacer que la gente coma, lo suficientemente interesante como para ser entendida y si se comprende bien la relación entre publicidad y humor. Nunca fuerces una sonrisa para que se vuelva puramente kitsch y "haga marcas en las axilas del público", de lo contrario inevitablemente se convertirá en la mecha que enciende el resentimiento del público.

2 Haz que las cosas funcionen para ti.

Tener en cuenta las condiciones locales significa que el creador de gráficos publicitarios humorísticos debe adoptar diferentes métodos de creación gráfica para diferentes productos publicitarios. No todos los productos son adecuados para ideas gráficas publicitarias humorísticas. En términos generales, el humor es adecuado para gráficos y textos publicitarios creativos para productos con características perceptivas destacadas, como refrescos, alimentos, snacks, dulces, catering, viajes, entretenimiento, juguetes, artículos deportivos, etc. , porque este tipo de bienes no requiere demasiada participación racional en el consumo. Los productos altamente racionales, como los relacionados con la vida, los bienes raíces, los bienes y los automóviles, no son adecuados para gráficos publicitarios humorísticos y creatividad textual. El gerente de Ogilvy & Mather en Chicago dijo una vez que en algunas áreas los consumidores necesitan tranquilidad, no locura.

3. Consistencia de forma y calidad.

La integración de forma y calidad se refiere a la selección del diálogo humorístico, la narrativa, la trama y la imagen portavoz en la creatividad gráfica publicitaria humorística, que debe servir al producto publicitario y configurarse para fortalecer el nombre, el posicionamiento y la eficacia. del producto publicitario y la seguridad, complementados por el humor y dominados por la publicidad. Al crear gráficos publicitarios humorísticos, se debe respetar el principio de coherencia entre forma y calidad, y se debe considerar la correlación entre el efecto humorístico y el producto o servicio, y esta correlación debe ser natural y real, no descabellada. De lo contrario, podría resultar contraproducente y convertirse en una simple broma. A continuación, el autor explica principalmente cómo realizar la relación entre el humor y el nombre publicitario y la elección de la imagen portavoz en la creatividad gráfica de la publicidad humorística.

4 Resalte los puntos clave

El llamado enfoque es transmitir la información principal del producto publicitario al público objetivo. Cuando la audiencia acepta un producto publicitario, se enfrenta a una gran cantidad de información sobre la empresa y el producto. Esta información refleja la naturaleza del producto desde diferentes perspectivas, y cada información tiene su propio significado específico. Sin embargo, debido a las limitaciones de la creatividad gráfica publicitaria, es imposible transmitir toda la información y no es necesario transmitir toda la información, por lo que es necesario determinar la información dominante que se transmitirá. En la creatividad gráfica de los anuncios humorísticos, el autor cree que el vínculo más importante es integrar las características del producto en los puntos clave y los aspectos más destacados de la trama del atractivo publicitario.

En primer lugar debemos ceñirnos a los puntos clave del atractivo publicitario. La creatividad gráfica de los anuncios humorísticos no sirve sólo para divertir, sino que debe estar estrechamente relacionada con el objetivo de atracción. La creatividad gráfica de muchos de los comerciales de televisión clásicos del mundo es divertida y divertida, y captan firmemente la unidad orgánica de la creatividad gráfica y el enfoque atractivo.

5 Positivo y prudente

Positivo y prudente significa que el órgano creativo publicitario debe combinar perfectamente una amplia gama de humor con las características del producto publicitario, y no debe abusar del humor, sino debe ser proactivo y prudente.

Porque una vez que los gráficos humorísticos y la creatividad textual se combinan incorrectamente con las características de los productos publicitarios o el humor es demasiado superficial, conducirá al atolladero del gusto de bajo nivel, el kitsch, el sensacionalismo y los trucos, haciendo que la audiencia sea incapaz de aceptar o incluso disgusta y resiste el mensaje que quiere transmitir. Al final, la publicidad conseguirá la mitad del resultado con la mitad de esfuerzo o la empresa irá a la quiebra. Por lo tanto, a la hora de crear gráficos publicitarios humorísticos, debemos prestar atención a las siguientes cuestiones:

Primero, evitar el humor de bajo nivel. El humor vulgar es vulgar y no tiene valor estético. No sólo despertará el disgusto de la gente, sino que tampoco está permitido por las leyes de publicidad. Por ejemplo, algunos atractivos sexuales sugerentes o desnudos y anuncios humorísticos a menudo quedan relegados a un segundo plano.

En segundo lugar, evite el humor mórbido que implique muerte, enfermedad y miedo. Recuerda a las personas cosas desagradables y desencadena experiencias psicológicas desagradables. Las personas desarrollarán resistencia y se mantendrán alejadas de ellas. Por ejemplo, el letrero publicitario de una barbería dice: "¡Señor, quiero su cabeza!" ¿Cómo puede este tipo de publicidad "humorística" que hace que los adultos se sientan espeluznantes permitir que la gente entre fácilmente a la tienda? Humor a expensas de los demás. Los anuncios humorísticos que se burlan de las mujeres, las personas discapacitadas, los ancianos y otras minorías probablemente sean perjudiciales. Tenga cuidado de no ofender a sus grupos de consumidores objetivo y el impacto en el campo de la comunicación puede ser terrible. /p>