¿Por qué Golden Voice, cuyo valor de mercado se evaporó en un 90%, pasó de su punto máximo a ser excluido de la lista?

En primer lugar, Garganta de Oro tiene un único producto.

Golden Throat está atrapada en el dilema de un solo producto. Golden Throat Lozenges y Golden Throat Lozenges (OTC) son las principales fuentes de ingresos de Golden Throat. La contribución de estos dos productos a los ingresos de la empresa se ha mantenido en alrededor del 90. % todo el año.

Entre ellos, las pastillas para la garganta tienen una fuerte rentabilidad, con márgenes de beneficio bruto que se mantienen por encima de 74 entre 2014 y 2020. Los ingresos del producto en 2019 alcanzaron los 721 millones de yuanes.

Para mejorar el rendimiento, Golden Throat en realidad adoptó una estrategia de mercado de aumentar los precios disfrazados, pero en realidad reduciendo el volumen, para aumentar los márgenes de beneficio bruto. En agosto de 2013, Golden Throat revisó su principal producto, pastillas para la garganta. agregando que cada caja El número de 20 piezas se cambió a 12 piezas, y se le llamó eufemísticamente "versión mejorada". Afectado por esto, en 2014, el beneficio neto de Golden Throat aumentó en 7,43 a 122 millones de yuanes interanual, mientras que los ingresos solo aumentaron en 10,6.

Aunque los productos Golden Throat aumentan con frecuencia los precios, las ventas generales muestran una tendencia a la baja. De 2015 a 2020, la tendencia general de ventas de Golden Throat es a la baja, seguida de 129 millones de cajas, 124 millones de cajas, 101 millones. cajas, y 104 millones de cajas, 113 millones de cajas y 91 millones de cajas.

En segundo lugar, la exploración de negocios diversificados fracasó.

Jinthroat, que estaba atrapada en un solo producto, también intentó diversificar su negocio, pero ninguna de las cosas fue ideal. Después de salir a bolsa, Jinthroat se esforzó por ingresar al campo de bienes de consumo de rápido movimiento.

En 2016, Golden Throat lanzó bebidas a base de hierbas y es optimista que las ventas anuales de este producto alcanzarán los 350 millones de yuanes. Para ampliar su influencia en el mercado, Golden Throat patrocina series de televisión conocidas como. ya que los programas "Los héroes más grandes" y "El cantante enmascarado" aumentan la exposición.

El patrocinio de programas conduce directamente a un aumento significativo en los gastos de marketing. Durante todo el año 2016, los gastos de ventas y distribución de Golden Voice fueron de aproximadamente 319 millones de yuanes, un aumento interanual del 24,9 %. Los principales gastos provinieron de la publicidad.

En julio de 2019, Golden Throat también lanzó Golden Throat Intestinal Bao, que finalmente fracasó.

En tercer lugar, carece de integridad corporativa y ha estado involucrada en crisis de integridad varias veces.

En los primeros días de desarrollo, Garganta de Oro se hizo famosa por su rutina publicitaria de Ronaldo, pero también cayó en disputas de integridad corporativa.

Para promover las bebidas a base de hierbas, Golden Throat patrocinó los dos programas anteriores, con una inversión total planificada de 80 millones de yuanes. Durante la transmisión del programa, Golden Throat *** pagó 13 millones de yuanes. no reconoció los dos programas anteriores, las calificaciones del programa disminuyeron y la compañía se negó a pagar las tarifas de publicidad restantes y fue demandada ante los tribunales.

En 2019, Golden Throat estuvo involucrado en un escándalo de abuso de confianza debido a la falta de pago de tarifas de publicidad. En ese momento, Jiang Peizhen, el presidente de 73 años de Golden Throat, se convirtió en un "lao". Lai "(la información más reciente muestra que Jiang Peizhen ha sido revocado de la empresa. Gao Ling).

Después de cotizar en el mercado, Golden Throat se vio involucrada en una crisis de integridad. El origen fue que Golden Throat cambió el empaque del producto por una foto de Jiang Peizhen que originalmente quería usar su reputación personal. respaldar el producto y la marca, pero los consumidores y los internautas no estuvieron de acuerdo, pensando que Golden Throat era "traicionero" e ingrato con el profesor Wang Yaofa, quien donó la fórmula en el pasado.

En cuarto lugar, falleció la segunda generación, la gestión fue caótica y la empresa familiar se encontró con la "maldición".

Otra razón del declive de Golden Throat es que después de la cotización, Jiang Peizhen se retiró a la segunda línea y entregó la empresa a su hijo Zeng Yong. Desde entonces, Golden Throat ha comenzado a decaer.

Como muchas empresas familiares, Golden Throat se ha topado con la "maldición" de las empresas familiares y también se enfrenta a dificultades de gestión empresarial, como falta de innovación, nepotismo, etc., que provocarán un descenso del negocio. competitividad global de la empresa.