El secreto de la prosperidad de la farmacia Deoksutang
Toda la puerta sur es una gran "cubierta". Deshoutang está ubicado en la entrada sur de Shaanxi Lane, uno de los ocho callejones principales de la antigua sociedad. Después de que se construyó la calle Guang'an, la antigua farmacia parecía solitaria en comparación con los modernos edificios circundantes. Pero precisamente por esto, su estilo arquitectónico antiguo es aún más llamativo: la placa en la fachada "Escritura de Tongzhen, * * Jichuntai" ha sido repintada y la larga talla de ladrillo "Esta sala compra materiales medicinales auténticos de Sichuan, Guangzhou , Yunnan y Guizhou, "Piezas" refinadas y limpias, "preparadas para hacer pastillas según la antigüedad" recordando los años prósperos, también está la marca registrada de Deoksugang Jihak en el exterior del segundo piso. Esta escena no es diferente de lo que dijo el viejo comerciante de farmacia Yuan Zi en "Flower Market Street": "El letrero está en el cielo y las luces de neón parpadean por la noche, lo cual llama la atención".
Mirando hacia arriba desde el balcón del segundo piso, hay un enorme reloj de pared de estilo occidental con dos alcantarillas a izquierda y derecha. Cuando Nanhao abrió sus puertas en 1934, Kang Boqing ordenó la colocación de una vía circular aquí y personalizó un tren simulado impulsado por combustible para ir y venir entre las dos alcantarillas, con el reloj en hora para atraer clientes. 70 años antes de que los trenes se hicieran populares, los trenes simulados "causaron sensación en toda la ciudad, atrajeron a grandes multitudes de espectadores e incluso provocaron atascos". (Extraído de "Flower Market Street")
Hasta el día de hoy, esta actuación que causó sensación en Beijing todavía se representa, pero hace tiempo que los corazones del público pasaron de probarla a sentir nostalgia. Para facilitar la entrevista, Gao, subdirector de Deshoutang, llevó al periodista escaleras arriba y activó el botón del pequeño tren. Quizás porque los escombros de la nieve afectaron la conductividad de la vía, el pequeño tren era intermitente y no circulaba suavemente. Según el gerente Gao, "El pequeño tren original se perdió durante la Guerra Antijaponesa. Ahora es un producto de una fábrica de modelos profesional. Está simulado según el antiguo tren a escala 1:10 y cuesta más de 30.000 yuanes". Según el plan de la farmacia, en el futuro se añadirán varios tramos más. Los vagones permitirán que el pequeño tren circule cada día por puntos fijos, recuperando así el aspecto original de la historia.
Según Wang Yongbin y otros expertos en marcas consagradas, Deshoutang, que combina formas arquitectónicas occidentales y temas decorativos chinos, "parece una gran cubierta tridimensional" y aprovecha al máximo la estructura espacial de la fachada de la pared exterior para construir una plataforma publicitaria que sea “ilustrada e informativa” y “vívida y colorida”. Incluso hoy en día, la innovación de Kang es encomiable. La clave del éxito de los civiles y la innovación de Laoguanhao
En la oficina trasera de Deshoutang, el actual gerente Zhao Huijie sacó cuidadosamente una lista de precios de los primeros medicamentos de Deshoutang, que tanto anhelaba. El folleto se dañó y se puso amarillento después de darle vueltas una y otra vez, pero con solo un breve vistazo, puedes descubrir la clave del éxito de Kang ese año. El prefacio dice: "No hay mejor manera de salvar al mundo que la medicina; el poder de curación depende de la medicina... Todo tipo de hierbas de alta calidad son cuidadosamente seleccionadas y procesadas según métodos antiguos... La receta es real "La medicina es real, el corazón es verdadero y el precio es verdadero". Las sinceras palabras cubren la filosofía empresarial de Deshoutang de centrarse en la alta calidad, eficacia e integridad.
“Tongrentang está tomando el camino de la medicina real, mientras que el mercado de Deshoutang está entre la gente”. El gerente Zhao dijo que el fundador Kang Boqing era pobre en sus primeros años. Confiando en la tecnología de fabricación de pastillas que aprendió de Xidan Huairentang, fabricó pastillas de tigre negro, pastillas de Qizhen, gotas para los ojos pegajosas y otros medicamentos pequeños, que se vendían en cadenas de tiendas. Kang sabía que sus pequeñas medicinas no podían competir con las grandes farmacias de las grandes ciudades, y que los aldeanos rurales que carecían de atención médica y medicamentos tenían una dieta deficiente y necesitaban medicinas pequeñas y baratas. Por lo tanto, se dirigieron principalmente a pequeños comerciantes en ciudades y pueblos. Como era de esperar, todos los productos estaban vacíos. Al mismo tiempo, Kang's se adhirió al principio de "precios extremadamente baratos, especialmente venta al por mayor ligera y sin fines de lucro", y comenzó un negocio mayorista de medicamentos chinos patentados, vendiéndolos a puertos comerciales nacionales e incluso a países del sudeste asiático.
El éxito de Deshou Tang también se debe a la innovación de Kang Boqing. Kang solía decir durante su vida: "Desde la antigüedad, las medicinas patentadas chinas han sido mejoradas sobre la base de recetas antiguas.
"Deshou Tang está formulado en base a las 1171 recetas de la Cámara de Comercio de Medicina Tradicional China de Shi Jing, de las cuales hay más de 200 píldoras, polvos y ungüentos desarrollados de manera innovadora. Entre ellos, las "píldoras Niuhuang Jiedu de Kang" que Deshou Tang está orgulloso de ser la obra maestra de Kang después de agregar mentol a la receta original, que no solo mejora en gran medida la eficacia, sino que también corrige el olor a rejalgar en las pastillas. Después de que salió el nuevo medicamento, rápidamente se convirtió en un nombre familiar. su fórmula única y su notable eficacia se han hecho famosas en Beijing. La antigua farmacia se ha recuperado de una enfermedad grave.
Aunque hace tiempo que se despidió del modelo de negocio de una tienda frontal y una fábrica trasera, Deshoutang todavía. Conserva la apariencia de un loft de dos pisos en la tienda delantera y en el patio trasero. Su oficina del gerente Zhao Huijie está ubicada en la sala principal del Segundo Hospital cuando entró por primera vez en Deshou Hall hace 30 años. Taller Hoy en día, las botellas de porcelana azul y blanca utilizadas por las materias primas de Kang se exhiben cuidadosamente en la estantería. La tradición de la antigua marca continúa hasta el día de hoy, según Zhao: “Para evitar tabúes, los empleados no dicen 'hola'. ' al saludar a los clientes, pero solo diga 'qué medicamento quiere', y no diga 'adiós' al despedirse, solo diga 'camina despacio'. ”
Un par de marcos de espejos con escritura normal cuelgan de la pared lateral de la oficina. Este par es realmente adecuado para el Deshou Hall, que se construyó hace apenas tres meses: en 2000, en la avenida Guang'an. Cuando se instaló el proyecto, el antiguo edificio quedó abrumado, las paredes se agrietaron y la estructura general estaba al borde de la inestabilidad, lo que obligó a cerrar la farmacia. Afortunadamente, el departamento de reliquias culturales invirtió 2 millones de yuanes en reparaciones oportunas. en 2003, y la antigua farmacia se salvó del peligro ese año. Es una unidad de protección de reliquias culturales en Beijing. Según Zhao Huijie, “Incluso en los cuatro años transcurridos desde que cerró la antigua farmacia, el negocio de Deshoutang nunca se ha detenido. Alquilamos una tienda en Yongan Road y seguimos vendiendo medicinas. "Tras la reorganización y el traslado a la nueva ubicación, debido a la especial naturaleza de las unidades municipales de protección cultural, para evitar incendios abiertos, se utilizaron ollas arroceras eléctricas en lugar de gas.
El pasillo del pabellón El segundo piso de Qianchuan ahora está vacío. Zhao Huijie dijo: "Esto es sólo temporal. Planeamos abrir aquí una exposición sobre la historia y la cultura de la medicina tradicional china, mostrando los objetos físicos y las herramientas farmacéuticas de la antigua farmacia y haciendo algo por la cultura de la medicina tradicional china. "Obviamente, Deoksugang no es una combinación de lo antiguo y lo nuevo, sino una "algo real" original en sí mismo. Para los turistas que anhelan la "puerta de la casa grande", este es un lugar de ensueño. Deje que el "espécimen vivo" de la cultura tradicional Ya no me siento solo.
Debido a la existencia de muchas reliquias culturales y edificios antiguos, cada vez que se amplía o construye una carretera en la Segunda Carretera de Circunvalación, el debate entre "ceder" y "desviarse" es inevitable. Hace 6 años, calle Guang'an En vísperas de la construcción, Wang Jiang, yerno de la familia Kang de Deshoutang, se tomó una foto de grupo con su familia frente a la antigua farmacia dejada por sus antepasados. Según información anterior, la antigua tienda de sus antepasados está a casi 20 metros de profundidad en la línea roja y corre el riesgo de ser demolida.
Lo que hace feliz a Wang Jiang es que esta imagen congelada no ha desaparecido. La fragancia medicinal de la antigua tienda todavía impregna las calles renovadas. Desde el puente Hufang hasta Zhushikou, la avenida Guang'an se digna girar hacia el sur en el último momento, salvando la antigua residencia del "vecino" Ji Xiaolan. - Si se incluye el coste del proyecto, esta curva habría costado decenas de millones más.
El Nanhao conservado era un nuevo negocio adquirido por Kang Boqing, el fundador de la farmacia, en 1934. Durante mucho tiempo, muchas marcas tradicionales en el sur de la ciudad, como Tongren Tang, Changchun Tang, Qianzhitang, etc., habían sido gloriosas durante cientos de años, aunque muchas de ellas fueron demolidas. Las marcas tradicionales aún conservan sus letreros dorados y antiguos lemas familiares, los edificios originales se perdieron o fueron completamente destruidos. Después de la renovación de la calle Chongwai en 1992, Qianzhitang solo sobrevivió durante 70 años. Deshou Tangnan se ha convertido en un "huérfano". mantiene la apariencia histórica original de las farmacias tradicionales de Beijing. Según Wang Yongbin, un experto en la historia de Beijing, incluso si miramos las marcas antiguas de Beijing, solo hay un puñado de ellas que "parecen iguales", como Liubiju y De. Shouting Hall. Considerando la función de "espécimen viviente" de las marcas consagradas al heredar la cultura tradicional, el Guiwan de la avenida Liangdao es como un pequeño tren que vuelve a funcionar después de la renovación del Deok Shou Hall. No puedo evitar pensar que la importancia práctica de la preservación y reparación de un antiguo Deshou Hall a pequeña escala puede extenderse a la restauración y reconstrucción del paisaje cultural y el temperamento humanista del antiguo Beijing según la "Renovación". y Plan de Desarrollo", Dashilar renovará 43 tiendas antiguas como Hengdeli Watch Shop, renovará y restaurará 17 atracciones históricas y culturales como el Templo Zhengyi y se esforzará por restaurar el estilo histórico; el proyecto de ampliación de Meishi Street Road que ya comenzó también está "Golpeando las ruedas", tratando de evitar importantes reliquias históricas y valiosos edificios antiguos, utilizar verdaderamente el espacio tradicional y crear un modelo de negocio con las características del antiguo Beijing.
Permítale echar un vistazo y detenerse a observar. El recientemente renovado Deshoutang se encuentra ahora frente a la bulliciosa avenida Guang'an. El gran reloj en lo alto de la torre ha comenzado a imaginar una nueva era. Se puede esperar que cuando el caos y el desorden desaparezcan gradualmente y las características históricas de Dashilan se vuelvan más claras, esta farmacia tradicional ya no estará tan fuera de lugar y será verdaderamente un sueño regresar a Beijing.