Cómo realizar operaciones de actividadIntroducción del editor: en la operación del producto, la operación de actividad también es una de sus tareas básicas. Entonces, ¿cómo realizar una planificación relevante de diferentes tipos de actividades para atraer la participación de los usuarios y potenciar la imagen de marca? Este artículo explica los tipos de operaciones de actividad y puntos relacionados. vamos a ver. ¿Qué tipo de operador es si no puede realizar actividades? Para convertirse en un operador de producto exitoso, debe aprender excelentes habilidades de planificación de eventos. El autor guía al personal de operaciones de productos al mundo de la planificación de eventos y explica de manera integral la creatividad en redacción y las habilidades de desarrollo de la planificación de eventos en las operaciones de productos. 1. ¿Cuáles son las actividades de operación del evento? Las operaciones de eventos incluyen la implementación y planificación de eventos y la incorporación de industrias relacionadas para construir una cadena industrial. La operación de eventos es una de las tareas básicas del personal de operaciones de productos. Las operaciones de eventos giran en torno al contenido y los usuarios y son una extensión de las operaciones de contenido y las operaciones de los usuarios. El propósito es aumentar la comunicación de la marca, la tasa de conversión de compras, la actividad de la plataforma y las descargas. Como se muestra en la figura, las operaciones de actividad se dividen principalmente en tres tipos. 1) Actividades basadas en la comunicación, con fines de promoción y entretenimiento de la marca. La popularidad de la promoción de marca, generalmente en forma de carteles, obsequios, informes técnicos, etc., resulta impactante en un momento determinado. El objetivo principal del entretenimiento es mejorar la relación entre las personas y se presenta de muchas formas, como cantar, responder preguntas, jugar, etc. 2) Actividades basadas en marketing, centradas en ventas rentables y complementadas con promoción de marca. Por ejemplo, los salones del automóvil que se celebran cada año en varias ciudades y la primera Liga CBA. Estas actividades tienen como objetivo aumentar el conocimiento del producto, utilizando el evento como un punto de inflexión para absorber publicidad y recursos de entradas de los usuarios objetivo. La actividad en sí es un "imán" que atrae el entusiasmo y la atención de los usuarios. 3) Las operaciones de actividad mixta tienen las características de los dos tipos anteriores. Por ejemplo, la Conferencia de Desarrolladores de Baidu y el Foro de Riqueza y Empleo de China. Estas actividades generalmente se basan en que los usuarios realicen pedidos. Sólo después de que los usuarios realicen pedidos pueden estar calificados para participar en las actividades, lo que en sí mismo es un tipo de comportamiento de promoción de la marca. Una operación de actividad es una combinación de una serie de tareas. La ejecución eficaz no es tan sencilla como se imagina y requiere habilidad. Decimos que un gerente de producto que no puede realizar actividades no es un buen operador de actividades de productos, entonces, ¿cómo puede convertirse en un operador de actividades de productos calificado? Tomemos como ejemplo al redactor de eventos Qunar para analizar en detalle cómo convertirse en un operador de eventos calificado. ¿Dónde puedo comprar tarjetas Hola y jugar actividades el Primero de Mayo? Vea la imagen a continuación. Viaje todo el año en 2021, compre una tarjeta de juego el Primero de Mayo, ahorre hasta 2500 yuanes durante todo el año, ¡ayúdeme a obtener descuentos! Solo 9,9 yuanes cuesta la redacción de dónde comprar Hi Card el 1 de mayo de 2021. Parece muy simple, pero aprovecha al máximo la oportunidad del Primero de Mayo. Sus objetivos de actividad y tiempo son muy claros, lo que ha atraído en gran medida el entusiasmo y la atención de los usuarios. Como se puede ver en la copia de la actividad anterior, para convertirse en un operador calificado de actividad del producto, debe dominar los siguientes puntos. 1. El propósito claro es un hilo oculto. De hecho, cuando se trata de gestión de eventos, lo más tabú es realizar actividades por hacer actividades. Los operadores de eventos de productos deben tener un propósito claro antes de diseñar un evento, como aumentar la actividad de los usuarios, correr la voz o generar ingresos. En resumen, todas las actividades deben diseñarse en torno a un determinado propósito. Como se mencionó anteriormente, el propósito de la actividad de registro de copias de Qunar el 1 de mayo es muy claro: difundir la cultura de la marca y beneficiarse de las promociones. Si el propósito de planificar un evento es solo para obtener ingresos, "deliberadamente" publicaremos noticias baratas para los usuarios. Parece barato pero no tanto. Por ejemplo, la redacción sobre dónde comprar tarjetas divertidas el Primero de Mayo refleja esto. Los usuarios pueden ahorrar hasta 2.500 yuanes después de comprar el producto, lo que parece ahorrarles dinero. De hecho, utilizan vales para animar a los usuarios a comprar productos de viaje. Si es solo para aumentar la actividad del usuario, al establecer reglas, se debe prestar atención a permitir que los usuarios realicen acciones activas. Si se trata sólo de difundir la cultura de la marca, entonces se deberían establecer muchos nodos de comunicación en la redacción del evento. Tener un propósito claro es muy importante. Al planificar un evento, puede utilizar eventos importantes y puntos de tiempo, pero lo principal es permitir que los usuarios logren el propósito del evento de acuerdo con las reglas establecidas. Al participar en operaciones de actividades de productos, tenga en cuenta la palabra "propósito"; de lo contrario, las operaciones de actividades de productos no se realizarán bien. 2. El tiempo de actividad es muy importante. Al planificar un evento, el momento del mismo es importante. Muchos nodos de tiempo y eventos candentes son muy propicios para la promoción de actividades y, a veces, pueden utilizarse como motivos para realizar actividades. Las actividades tradicionales fuera de línea a menudo se llevan a cabo durante días festivos, celebraciones y temporadas. La popularidad de Internet móvil ha traído muchas opciones y formas nuevas de realizar actividades en línea. Además de las celebraciones, los cambios estacionales y los días festivos, los eventos candentes también se han convertido en la elección de muchos operadores de eventos. Al planificar un evento, se deben limitar las horas de inicio y finalización del mismo.

Si desea obtener el efecto de la actividad lo antes posible, debe publicar la actividad en línea lo antes posible. Si una actividad puede ganar impulso, obtendrá el doble de resultado con la mitad de esfuerzo. Este "impulso" es el momento. Al determinar el tiempo, también debes evitar algunos momentos en los que el impulso sea demasiado fuerte. Por ejemplo, Double Eleven y Double Twelve de Alibaba, JD.com. com's 618, etc. 3. ¿Cómo atraer la atención de los usuarios? Las actividades que captan la atención del usuario deben seguir dos principios: creatividad y simplicidad. Las actividades interesantes en sí mismas son una buena razón para atraer a los usuarios a participar, porque pueden captar el interés del usuario y satisfacer sus necesidades personalizadas, estimulando así su participación. A los operadores de eventos de productos a menudo les resulta difícil diseñar un evento completamente nuevo, por lo que la mayor parte de la planificación de eventos se basa en "microinnovaciones" basadas en eventos exitosos. La "microinnovación" se refiere a aprender de actividades exitosas pasadas y buscar algunos cambios. Los cambios aquí pueden ser el tema, las reglas de participación o la plataforma de participación, pero el modelo principal de la actividad es básicamente el mismo. Algunos operadores de eventos de productos caerán en pensamientos propios si no tienen cuidado al planificar eventos. Esto se debe principalmente a que su familiaridad con el producto hace que todas las acciones se den por sentadas. Por lo tanto, la planificación de la actividad del producto también requiere una comunicación frecuente con los usuarios, considerar los problemas desde la perspectiva del usuario y mantener un corazón participante. 2. Motivos de la actividad: Aprovechar los puntos que más interesan a los usuarios. Las operaciones de actividad del producto se planifican y organizan de acuerdo con el ritmo operativo general del producto. Como operador de eventos de productos, la primera pregunta a considerar es: ¿cuál es el motivo de la planificación del evento? Una razón legítima no solo puede obtener comprensión externa más fácilmente, permitir que los usuarios sepan lo que está haciendo y movilizar mejor el entusiasmo de los usuarios, sino también obtener comprensión interna, lo que facilita la coordinación de varios recursos para respaldar esta actividad. Entonces, ¿cuáles son las razones válidas para planificar un evento? La redacción explica muy bien las actividades de una determinada plataforma de belleza médica durante el período del Primero de Mayo de 2021. El anuncio del evento se muestra a continuación. Acaba de pasar el Festival de Primavera, ¿le preocupa "ganar tres libras durante las vacaciones"? ¿Te preocupan los problemas de la piel causados ​​por el malestar climático? El objetivo de la redacción del evento en la plataforma de belleza médica es muy claro: dejarlo claro a los usuarios de un vistazo, atraer la atención y la participación de los usuarios en el evento y lograr el propósito de la "cirugía plástica". De ello se deduce que existen varias razones válidas para planificar un evento. 1. El tiempo y el tiempo son parámetros utilizados por los humanos para describir el proceso de movimiento material y la ocurrencia de eventos. Muchas personas tienen un fuerte sentido del tiempo, por lo que utilizar el tiempo como motivo para realizar actividades es más fácil de aceptar para los usuarios. El tiempo tiene muchas causas comunes. Por ejemplo, cambios estacionales (ventas de liquidación estacionales, promociones estacionales, etc.), hoy en la historia (décimo aniversario, 100 menos 50), varios días festivos ("Primero de Mayo" - glorioso trabajo, "Día Nacional" - - Siete días de Nacional Día, Festival de Primavera (reunión familiar, Festival del Bote del Dragón, Festival del Medio Otoño, Día de San Valentín, Navidad, etc.) La copia de actividad de la plataforma de belleza médica antes mencionada aprovecha el motivo del tiempo: el feriado legal "Primero de Mayo". ". Las personas no tienen que ir a trabajar durante las vacaciones y tienen tiempo suficiente para descansar y recuperarse y evitar la interacción social. La plataforma de belleza médica utiliza esto para planificar actividades de cirugía plástica para facilitar a los usuarios, ofrecer descuentos atractivos y satisfacer las necesidades de belleza médica de los usuarios. 2. El producto en sí es diferente de la época. El producto en sí también puede realizar actividades y no se ve afectado por la temporada. Organizar actividades desde el propio producto requiere que los planificadores tengan un conocimiento suficiente del producto y sean capaces de captar los puntos que más interesan a los usuarios y orientarlos y organizarlos. Con el fin de facilitar a los usuarios la realización de cirugías médico estéticas, la plataforma médico estética ha planificado actividades como obsequios de citas, obsequios de descuento, obsequios de nuevas degustaciones, obsequios de acompañantes y obsequios de rescate. Los usuarios también pueden recomendar descuentos o reembolsos en efectivo a sus amigos después de tener una experiencia de belleza médica. Se trata de planificar el uso del producto en sí. Esto es similar a un tema especial. Muchos juegos en línea suelen utilizar este método, como las actividades en el campo de batalla y las actividades de servicios preferenciales. También existen el "Día de la Reina", el "Día de la Madre" y el "Festival del Libro" comúnmente utilizados por muchas empresas de comercio electrónico. 3. Varios eventos importantes Muchas personas están muy preocupadas por varios eventos importantes, como el examen de ingreso a la universidad, Double Eleven, la Copa del Mundo y los Juegos Olímpicos. Podemos utilizar un evento tan grande como motivo para planificar actividades y permitir que los usuarios participen de forma natural. Tomemos como ejemplo la plataforma de belleza médica. Algunos operadores incluso optan por planificar muchas actividades preferenciales para los estudiantes, como cirugía de doble párpado, eliminación del acné, blanqueamiento, etc., durante las vacaciones de invierno y verano o al final del examen de ingreso a la universidad, para que los estudiantes puedan tener suficiente tiempo para recuperarse durante las vacaciones. Estas actividades se han ganado el corazón de muchos padres y estudiantes y la atención de una gran cantidad de usuarios. Por supuesto, hay muchas razones para planificar eventos. Los tres puntos anteriores son los más comunes que los operadores de productos pueden elegir según la situación específica. 3. Elementos de la actividad: sencillos y transparentes, velando por los intereses de los usuarios. El núcleo de una actividad es satisfacer las necesidades de los usuarios. Cada actividad es un proceso en el que los usuarios participan en el conocimiento y el intercambio. Para que un evento tenga éxito, la planificación del evento debe ser lo suficientemente atractiva.