Una interpretación completa de la "cuenta profesional" y la "integración de la tienda de cuentas" de Xiaohongshu
El 2 de agosto, Xiaohongshu también realizará dos ajustes funcionales más importantes... que yo llamo ajustes "sísmicos".
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Di adiós a las cuentas corporativas y personales, lanza un nuevo sistema de cuentas
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El sistema de cuentas es la base de una plataforma. Todas las funciones del producto y toda la lógica empresarial se desarrollan con el sistema de cuentas como núcleo.
Para dar un ejemplo claro, el sistema de cuentas equivale a los cimientos de un edificio.
En el sistema de cuentas anterior de Xiaohongshu, los tipos de cuentas eran los siguientes:
1. Cuenta empresarial
2. Cuenta personal
3. Blogger certificado
Sin embargo, esta vez Xiaohongshu ajustó el sistema de cuentas subyacente y eliminó la cuenta empresarial, la cuenta personal y la cuenta de blogger certificado de Xiaohongshu. 8 El 2 de marzo, habrá un ajuste unificado a "cuenta profesional" y "cuenta no profesional".
Pero seguro que todos se estarán preguntando, ¿qué es una cuenta profesional? ¿Es un cambio de sopa pero no de medicamento y las funciones de la cuenta son las mismas que antes? ¿Acabas de cambiar el título?
Después de todo, así es como la anterior “cuenta de marca” de Xiaohongshu se actualizó a una “cuenta empresarial”.
Pero según mi observación, esta vez Xiaohongshu ya no es un cambio de nombre, sino una comprensión completamente nueva del "sistema de cuentas subyacente".
En primer lugar, todas las cuentas que acaban de ingresar a la comunidad Xiaohongshu son "cuentas no profesionales", independientemente de si eres un particular o una empresa.
En el estado de cuenta no profesional, las funciones de su cuenta permanecen básicamente sin cambios con respecto a la "cuenta personal" actual.
Sin embargo, las cuentas no profesionales se pueden actualizar a cuentas profesionales mediante la acción "certificación".
Entonces "certificación" equivale a una revisión de calificación, pero en términos de revisión, generalmente se dividirá en tres tipos:
1. Comerciantes o marcas grandes, medianos y pequeños. identidad Empresas, como cafeterías, fruterías, tiendas XX, marcas de belleza, marcas de ropa, etc.
2. Identidades autorizadas con calificaciones profesionales, como abogados, médicos, profesores, etc.; /p>
3. Identidades orientadas a intereses, como blogueros de comida, blogueros de fitness, blogueros de belleza, etc.
Para la certificación de tipo empresarial, la tarifa es de 600 yuanes al año, que es el Igual que la tarifa de certificación de cuenta empresarial existente. Los estándares permanecen sin cambios y los estándares de certificación se ajustan ligeramente, pero el ajuste general no es significativo.
La tarifa por el estatus profesional autorizado es de 300 yuanes al año y se debe proporcionar la información correspondiente, como que los abogados deben proporcionar certificados de abogado, etc.
La certificación de tipo blogger orientado a intereses tiene una tarifa 0 y no requiere ninguna información de respaldo.
En el pasado, sólo las empresas y los blogueros destacados podían obtener la certificación. ¿Cómo expresaban su identidad los blogueros anteriores?
De hecho, basta con escribir en tu perfil personal:
Bloguera de belleza/Directora de Recursos Humanos de una empresa cotizada/...
Pues miralo De esta manera, después de la actualización del 2 de agosto, Xiaohongshu ayuda a los usuarios a completar sus propias identidades en el producto, sabiendo realmente que todos pueden autenticarse y convertirse en una cuenta profesional.
Después del 2 de agosto, si es una empresa, puede obtener la certificación como cuenta profesional. Tiene una identidad profesional autorizada o puede convertirse en una cuenta profesional. También puede convertirse en un bloguero de interés común. Conviértete en una cuenta profesional.
Por lo tanto, también podemos entender la "cuenta profesional" como una especie de etiqueta de identidad, y es una etiqueta de identidad que se comercializa en Xiaohongshu, pero las etiquetas de identidad especiales deben revisarse más estrictamente.
Al mismo tiempo, el personal oficial de Xiaohongshu también enfatizó que convertirse en una "cuenta profesional" no significa que haya sido respaldada por la plataforma Xiaohongshu, sino solo que la identidad ha sido revisada.
Además, la gente de Xiaohongshu también enfatizó que las tarifas de certificación o las certificaciones previas de cuentas empresariales no tienen fines de lucro, sino para pagar las tarifas de auditoría de agencias de terceros. Esto es similar a la certificación de cuentas públicas y WeChat. Certificación de cuenta. La lógica del cobro de la certificación Bo.
Pero ¿por qué necesitamos convertirnos en una cuenta profesional? ¿Qué pasa si uso una cuenta no profesional?
Puedo dar una explicación aquí: si desea iniciar un negocio en Xiaohongshu, ya sea marketing de marca o abrir una tienda para vender productos, una cuenta profesional es el requisito previo básico para obtener estas funciones.
Si no es una cuenta profesional no tendrá estas funciones.
¿Pero te acuerdas? Cualquiera puede solicitar la certificación de blogger aficionado, no hay ningún costo y todos pueden aprobarla, por lo que para nosotros, convertirse en una cuenta profesional es "fácil, ¿por qué no?".
Pero debido a que existen tres tipos de certificación para cuentas profesionales, aunque todas son cuentas profesionales, las funciones de las cuentas profesionales que tienen son algo diferentes, lo que suena muy confuso. Para simplificar la explicación, tengo. Lo hice especialmente en forma A, espero que todos puedan entenderlo más fácilmente.
En resumen, la cuenta profesional con identidad corporativa obtendrá más funciones de cooperación de marca y funciones de marketing de marca, mientras que la certificación de cuenta profesional con identidad personal es solo una cuenta con un logotipo en la página de inicio de la cuenta personal. , es un poco similar a la autenticación personal de Weibo.
Sí, dije similar, porque todavía hay algunas diferencias. Los estudiantes inteligentes ya han visto algunas pistas, porque en el cuadro anterior, todos pueden abrir el elemento Xiaohongshu Store (Shu Dian).
Y este es también el próximo ajuste importante de Xiaohongshu el 2 de agosto.
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Tienda del centro comercial dos en uno, implemente completamente la integración de la tienda Haodian
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En 2014, Xiaohongshu comenzó oficialmente su andadura en el comercio electrónico. Al principio, era una empresa de comercio electrónico transfronterizo llamada Welfare Club. Más tarde, porque las ventajas del comercio electrónico transfronterizo eran. Ya no está allí, gradualmente se convirtió en comercio electrónico de contenidos y comercio electrónico. El producto también pasó a llamarse "Xiaohongshu Mall", abriendo la entrada de la marca, que equivale a "Tmall" en Xiaohongshu.
Sin embargo, el viaje del comercio electrónico de Xiaohongshu no ha sido fácil y no le ha dado a Xiaohongshu esperanzas de éxito comercial. Por lo tanto, Xiaohongshu Mall siempre ha estado disponible, pero nunca ha sido la "fuerza principal" de. la plataforma".
Con esta revisión el 2 de agosto, Xiaohongshu Mall también pasará a la historia. Esta vez, Xiaohongshu abrirá el Xiaohongshu Mall original y el sistema original de tienda personal de patatas, conocido colectivamente como el "Pequeño Libro Rojo". Almacenar".
Como todos sabemos, en el pasado había diferencias obvias entre el centro comercial Xiaohongshu y la tienda de batata.
Un centro comercial típico de Xiaohongshu tiene tráfico de dominio público. Por ejemplo, puede buscar en Xiaohongshu para encontrar productos relacionados que se venden en el centro comercial.
Sin embargo, Shudian solo se mostrará en las páginas personales de blogueros y empresas, y no se buscará dentro de la plataforma, convirtiendo así más tráfico de dominio privado.
En segundo lugar, Xiaohongshu Mall también cuenta con soporte de herramientas profesionales más completo para promoción, marketing, servicio al cliente, etc., pero en el pasado, la tienda de patatas casi no tenía soporte de herramientas.
Entonces entendemos que la tienda de patatas es una versión simplificada y de gama baja de la tienda Xiaohongshu.
Pero, ¿la tienda Xiaohongshu después de 8.2 continuará con el modelo anterior de tienda de batatas? ¿Cuáles son las características de las futuras tiendas Xiaohongshu? ¿Cómo lidiar con el anterior Xiaohongshu Mall?
Creo que todo el mundo debe estar lleno de preguntas. No te preocupes, sigamos leyendo.
1. Umbral cero: en Xiaohongshu después del 2 de agosto, las personas o empresas pueden abrir rápidamente una tienda, aboliendo la condición básica anterior de 1.000 fanáticos para abrir una tienda y logrando realmente un umbral cero.
Pero el requisito previo es que primero debes tener una "cuenta profesional", pero todos sabemos que las cuentas profesionales con estado de interés no necesitan revisar ninguna información, por lo que puede equivaler al umbral 0.
¿Pero no significa eso que se puede vender cualquier producto? ¿Qué quieres vender? ¿Te gusta Xianyu?
La respuesta es no. Xiaohongshu todavía espera que los productos y marcas que se pueden vender cumplan con las normas, por lo que los productos deben revisarse antes de poder colocarse en los estantes.
Por lo tanto, la plataforma Xiaohongshu también garantizará que los usuarios reciban productos regulares garantizados. Si hay productos problemáticos, la plataforma también pagará activamente una compensación de acuerdo con las leyes y regulaciones.
2. Reducción de comisiones: las tiendas Xiaohongshu después del 2 de agosto cambiarán la tasa de comisión de la plataforma a 0 comisión para ventas inferiores a 10.000 yuanes y al 5% para ventas superiores a 10.000 yuanes. En comparación con la tienda de patatas anterior, esto es. Sin duda, un beneficio para los usuarios anteriores de Xiaohongshu Mall, ¡eso puede considerarse un beneficio importante!
3. Liquidación rápida: en el pasado, la liquidación en las tiendas y centros comerciales Xiaohongshushu era principalmente mensual, pero después del 2 de agosto, las tiendas Xiaohongshushu se actualizarán a la liquidación T+7. Esta es una buena noticia para las pequeñas y medianas empresas. Lo que más les importa a los pequeños y medianos comerciantes es el flujo de efectivo. Los adelantos mensuales se han convertido en una molestia para muchas marcas, pero T+7 puede brindarles a todos algo de alivio.
A través de los tres puntos anteriores, todos pueden ver claramente que las características de las tiendas Xiaohongshu son obviamente diferentes a las del pasado.
En segundo lugar, ha habido cambios obvios en el modelo de tienda Xiaohongshu. Primero, la cuenta profesional y la tienda deben estar vinculadas. La cuenta personal mostrará directamente la tienda y la cuenta personal del comerciante y la tienda. se combinará en .
En el pasado, la cuenta de Xiaohongshu y la tienda podían estar separadas. Por ejemplo, solo se podía abrir una tienda sin una cuenta. Sin embargo, después de la revisión, existe una cierta relación vinculante entre la tienda y. la cuenta, y no hay cuenta. No hay tienda.
Por lo tanto, después de la revisión, lo primero que ven los usuarios de Xiaohongshu es la cuenta en lugar de la tienda, por lo que el aspecto de la cuenta y el tipo de contenido que se comparte se vuelven más importantes. marca, fue mencionada como la estrategia central.
La importancia de esto es satisfacer las necesidades de los usuarios en la nueva era. Al igual que la página de detalles del producto tradicional en el pasado, los usuarios solo pueden ver la introducción del producto, pero de hecho es difícil. siente el tono de la marca y es difícil percibir los comentarios de los usuarios reales de la marca, y utiliza la forma de ver la cuenta profesional primero. Los usuarios primero leerán el contenido publicado por la marca, luego verán el producto y finalmente. Mire la página de detalles del producto. Esto puede mejorar efectivamente el método de compra de las personas en la era Z.
Enlace tradicional: Producto-Página de detalles del producto-Compra
Nuevo enlace: Contenido-Producto-Página de detalles del producto-Compra
Puedes ver el enlace tradicional Lu Por sí solo no tiene la capacidad de comercializar ni comercializar contenidos para la toma de decisiones de los consumidores.
Pero si es en forma de un nuevo enlace, el usuario pasa @nombre de marca y el usuario llega primero a la cuenta profesional, independientemente de si se vende el producto final, el concepto de marca y la imagen de marca. han sido recordados por los consumidores. Esto es algo muy importante para las nuevas marcas.
El propósito de Xiaohongshu al hacer esto sigue siendo influir en las decisiones de consumo de los usuarios a través de contenido personal o de marca, y convertirlo en ventas de las tiendas Xiaohongshu.
Este modelo, en el que se puede abrir una tienda con un umbral bajo al tener una cuenta profesional, y la cuenta y la tienda no se pueden separar, Xiaohongshu lo llama "integración de cuenta y tienda".
Esta es también la estrategia central de Hongshu para poner nuevas esperanzas en el sistema comercial, con la esperanza de satisfacer las demandas comerciales de las marcas y los comerciantes individuales en Hongshu.
Bajo el nuevo modelo de tienda Xiaohongshu, las marcas anteriores del centro comercial Xiaohongshu pueden elegir libremente continuar con el contrato anterior del centro comercial y seguir funcionando, o pueden optar por implementar el nuevo plan de tienda Xiaohongshu.
Xiaohongshu también organizará un reembolso si el depósito previamente depositado en Xiaohongshu excede el depósito actual.
Para consultar el estado del margen de categorías especiales, puede copiar este enlace para abrir:
/rule/detail/5d69348b0000000000000000/5d6f36a161f779001d98e381
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¿Por qué Xiaohongshu lo ajustó así?
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¿Por qué Xiaohongshu lanzaría un producto así en un momento así (2 de agosto)? ¿Por qué la plataforma necesita hacer tales ajustes?
Creo que primero deberíamos escuchar el intercambio oficial:
Jess, la persona a cargo de la plataforma abierta y el comercio electrónico de Xiaohongshu, dijo esto:
De manera tan completa Según Jess, Xiaohongshu todavía se está ajustando en función de las necesidades de los usuarios. Esta vez las necesidades no son solo de los usuarios comunes, sino también de los pequeños y medianos comerciantes de la plataforma.
Yo (el Sr. Elk Sky) fundé Lingke Club debido a mi trabajo como automedio en la industria de Xiaohongshu. Puedo sentir profundamente que la "marca" de Xiaohongshu es algo diferente.
En el pasado, las marcas en nuestra definición eran marcas de productos estandarizados y grandes marcas. Estas marcas son reales en Xiaohongshu, pero debes saber que no lo son todo en Xiaohongshu.
Al menos casi la mitad de las marcas no son en realidad “marcas” según nuestra definición.
Porque puede que simplemente sea un individuo que vende algo, como vender sus propias pinturas, vender su propio conocimiento a cambio de un pago, etc.
Son productos más personalizados, más no estándar, más difíciles de definir e incluso productos difíciles de copiar.
En nuestra opinión, es difícil para estas pequeñas empresas realizar muchas transacciones financieras, ni pueden convertirse en una marca madura de inmediato, pero esta es la situación actual en el ecosistema Xiaohongshu.
La existencia es razonable.
Aunque Xiaohongshu no lo expresó claramente en el pasado, parece que podemos ver que Xiaohongshu rechaza marcas tan pequeñas porque difícilmente pueden usar productos comerciales efectivos. Puedes ganar clientes publicando tu propio contenido, pero esto. puede implicar contenidos de calidad insuficiente o publicidad limitada.
Pero el actual Xiaohongshu parece estar dispuesto a asumir este tipo de "existencia razonable". Ya que no podemos rendirnos, es mejor intentar penetrar en este "comerciante especial" que en otras plataformas. no tengo.
El presupuesto de una gran marca puede ser igual al de decenas de pequeños comerciantes. Aunque hay muchos pequeños comerciantes, el costo de los servicios también es mayor. Esto también es una especie de pensamiento dialéctico. o construir 1.000 ¿Una marca pequeña?
Es difícil decir si este es un buen modelo de negocio y es difícil decir si es un modelo de negocio que puede comercializar aún más Xiaohongshu. El resultado solo se podrá ver en el futuro.
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¿Cuáles son los cambios en la jugabilidad de Little Red Book?
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Con las actualizaciones del producto en la plataforma Xiaohongshu, el juego de soporte también cambiará hasta cierto punto. Esta vez también les contaré sobre los tres juegos recomendados oficialmente. hacerlo puede generar ganancias y no violará las reglas de la plataforma.
1. Fomente las cuentas @
Comience a alentar a los usuarios a acceder a cuentas profesionales de las marcas @ Xiaohongshu es en realidad una plataforma para plantar césped y compartir estilos de vida, y es natural para muchos usuarios. Publica cosas que te gustan y compras en este sitio. En el pasado, la gente generalmente no sabía dónde comprarlo después de leerlo, por lo que preguntaban dónde comprarlo en el área de comentarios, pero los usuarios no se atrevían a decirlo. Si lo dijeran, se consideraría un anuncio.
Por lo tanto, todos los usuarios confiaron en un entendimiento tácito para abrir un determinado software naranja al unísono.
Ahora Xiaohongshu espera acortar el vínculo de conversión entre usuarios y marcas.
Dirige directamente a los usuarios a la marca a través de la cuenta @. Por supuesto, la marca también debe tener su propia tienda. De esta manera, la transacción se completa, e incluso puede convertirse en el tráfico del dominio privado de la marca. comerciante. Este circuito cerrado no requiere saltos. Si cambia a otras plataformas, en realidad está completamente dentro de Xiaohongshu.
¿Este @ será tratado como un anuncio? La respuesta es no.
@ en sí no es una acción publicitaria, pero la base para juzgar si se trata de contenido publicitario es ver si el contenido se basa en experiencias reales y en escenarios compartidos.
2. Agregue etiquetas de productos en las notas y envíelas de regreso a los productos de la tienda.
En 8.2, Xiaohongshu canceló las tarjetas que llevan productos en las notas. Entonces, ¿cómo podemos guiar rápidamente a los usuarios para que compren? en notas? Vaya a la página de inicio de la cuenta a través de la cuenta @ y el usuario puede ir a la tienda Xiaohongshu para ver los productos uno por uno. ¿Cuál miré hace un momento?
Esto es obviamente poco científico.
Por lo tanto, Xiaohongshu eliminó la tarjeta de entrega, pero agregó etiquetas de producto.
Como comerciante, puede marcar sus propios productos en el contenido y los usuarios pueden ir a la página de compra del producto después de hacer clic en él.
Pero lo que hay que tener en cuenta aquí es que solo los usuarios que están en el estado de apertura de la tienda pueden usar la función de marcado del producto. Los usuarios que no están en el estado de apertura de la tienda solo pueden marcar la ubicación y el nombre de usuario.
3. La declaración de intereses se aplica a sus propias notas y fluye de regreso al producto.
Es imposible no recomendar sus propios productos al venderlos. ¿Recomendarlos cuenta como publicidad? Aún tienes que sacarlo de la comunidad. Convención: para juzgar si se basa en contenido publicitario o no, mira si el contenido se basa en experiencias reales y en escenarios compartidos.
Pero hay una manera de evitar ser juzgados mal.
Se ha aclarado que el método de declaración de intereses es aplicable a todos los escenarios en la comunidad Xiaohongshu. Siempre que el anuncio sea en forma de beneficios no monetarios que cumplan con las normas, se puede utilizar en el formulario. de declaración de interés para evitar ser tratada como publicidad.
Y seguir obteniendo distribución del tráfico orgánico.
Lo anterior es el enlace de juego recomendado después del 2 de agosto, y otras cosas no mencionadas siguen siendo las mismas que antes.
Vale la pena señalar que en el pasado, la forma de "cooperación con la marca xx" que se muestra en las notas de presentación también puede sufrir algunos cambios. Después de esto, se publicará un artículo separado sobre la cooperación con la marca. No se tratará en este artículo.
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¿Cómo convertirse en una cuenta profesional?
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Después del 2 de agosto, puedes actualizar tu cuenta profesional de dos maneras:
Lado de la aplicación: Yo-barra lateral de la esquina superior izquierda-Centro de creación- Más servicios: actualizar cuenta profesional
PC: Centro de cuentas profesionales (pro.xiaohongshu.com) Actualizar cuenta profesional
Actualizar cuentas empresariales existentes a cuentas profesionales La nueva certificación de cuenta profesional debe ser completado entre el 1 de agosto y el 31 de septiembre de 2021. Para la cuenta empresarial anterior y la cuenta profesional recién actualizada correspondiente a las mismas calificaciones, no es necesario volver a pagar más, es decir, ya no es necesario pagar.
Sin embargo, si desea cambiar sus calificaciones durante esta certificación de número profesional, aún deberá pagar una tarifa anual de 600 yuanes.
¿Qué se considera específicamente un cambio de cualificación?
Puedes ver el logo en la imagen de arriba. Si haces clic en el logo con la palabra "recomendado", no necesitas pagar la tarifa anual por la certificación nuevamente.
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¿Qué impacto tiene esta actualización en el ecosistema?
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No sé qué día fue el 2 de agosto. Xiaohongshu dejó de llevar notas, actualizó su cuenta profesional, cerró el centro comercial Xiaohongshu y abrió la tienda Xiaohongshu para agregar notas a marcar productos.
Un periodista me acaba de enviar un mensaje preguntándome: ¿Xiaohongshu no está rompiendo con otras plataformas? Planeo hacerlo todo yo mismo.
La situación real o la verdadera intención detrás de ella es un gran tema y no hay mucha información, así que no puedo decirlo.
Así que sólo puedo hablar de mis puntos de vista desde los aspectos de producto y ecológicos de esta adaptación.
1. Para los comerciantes
En primer lugar, creo que este ajuste es un beneficio importante para los comerciantes. Obviamente, el umbral para abrir una tienda es más bajo y el monopolio y el dinero anteriores. -El modelo de gasto de las grandes marcas cambiará las limitaciones, el tráfico extra lo obtienen en realidad los pequeños comerciantes que dependen del contenido.
Pero lo que más tienen las pequeñas empresas no es dinero, sino tiempo, lo que significa que existen oportunidades, pero también existen desafíos. Cómo crear tono de marca y cómo crear buen contenido son la clave del éxito. Problema de sobrevivir en la plataforma Xiaohongshu.
En el pasado, se decía que el contenido era un auxiliar para vender productos, pero a partir de hoy, el contenido se elevará a un nivel superior y realmente se convertirá en la estrategia central, mientras que las ventas son auxiliares de la monetización del contenido.
2. Para los bloggers
Hay pros y contras. La buena noticia es que hay más comerciantes con los que cooperar, y hay muchísimos, pero la mala noticia es que. Estos comerciantes no ganan dinero.
Por lo tanto, cuando el contenido es la estrategia central, la marca debe producir el contenido ella misma, lo que en un entorno determinado afectará la cantidad de cooperación comercial con los blogueros.
Para ser honesto, la relación precio-rendimiento de los blogueros en Xiaohongshu está disminuyendo gradualmente. Esto no se debe a que el valor comercial sea bajo, sino a que los blogueros no son muy cooperativos. Siempre sienten que una marca debe pagar. para un producto, esto está mal.
Pero siempre hay algunos bloggers que están orgullosos de esto. Nuestros precios son caros, por eso somos prósperos.
Pero estudiantes, esto es lo mismo que la especulación inmobiliaria. Si los precios de la vivienda en una ciudad son altos pero la industria y el desarrollo no se mantienen al día, entonces los precios de la vivienda serán solo una burbuja.
Por lo tanto, espero sinceramente que los blogueros también consideren el contenido como su estrategia central y tomen el camino del desarrollo sostenible a largo plazo. En pocas palabras, los artículos no deben usarse como publicidad y los artículos no deben usarse. ser desechados juntos como si estuvieran terminados.
De lo contrario, esta ronda de ajustes será un duro golpe para la forma de cooperación de los bloggers desde un punto de vista ecológico. Todos todavía entienden la verdad de que todos serán prósperos y perderán su fortuna.
3. Ecología
La característica de Xiaohongshu es la comunidad, por lo que es completamente diferente de Douyin. Hay demasiados nombres importantes en Douyin acaparando tráfico y las marcas pequeñas no pueden sobrevivir en absoluto. .
Pero Xiaohongshu es un terreno de recolección de tráfico para un grupo de "pequeños" comerciantes.
Incluso puede vender productos a través de su propia personalidad y marca, e incluso puede obtener tráfico natural sin gastar un centavo. Si observa todo el ecosistema maduro de Internet, esto se ha vuelto cada vez más popular. se convierte.
Por lo tanto, esta es una buena oportunidad para blogueros individuales y algunas pequeñas empresas que quieran vender productos, pero en consecuencia, esta también es la estrategia de la plataforma, y se eligió a Xiao B.
Pero como dije antes, el contenido será la estrategia central, entonces, ¿cuáles son las posibilidades para las operaciones ecológicas de MCN y agencia?
MCN:
En el pasado, el modelo de MCN era muy simple: contratar blogueros, incubar blogueros y vender anuncios de bloggers, siempre que haya la mayor cantidad de personas posible.
Debido a que solo vender anuncios de bloggers es lo más rentable, toda la comercialización de Xiaohongshu está aquí.
Pero desde el 2 de agosto, la plataforma básicamente se ha despedido de la forma de "traer bienes" con contenido.
"Vender bienes" con contenido se ha convertido en el tema principal de la plataforma; En este caso, el desafío de MCN no es nada fácil. Los anuncios del blogger aún se pueden vender, pero esto sin duda se desvía un poco de la estrategia de la plataforma.
Entonces creo que el desafío para MCN después del 2 de agosto es cómo estar orientado a las personas, y lo más importante es profundizar a los bloggers de Xiaohongshu.
En pocas palabras, los blogueros también son pequeños comerciantes B o personas potenciales que pueden convertirse en pequeños comerciantes B. MCN debería brindarles ayuda y vender productos juntos.
Los blogueros quieren crear marcas pero no entienden de marketing ni de cadena de suministro, por lo que MCN debería resolver estos problemas.
Pero la premisa es que no todos los blogueros pueden convertirse en una pequeña empresa B. También es importante elegir a las personas adecuadas con potencial.
Operación de la agencia:
En el pasado, las operaciones de la agencia se centraban en la operación de la agencia de cuentas empresariales y la colocación de la marca, pero, para ser honesto, las operaciones anteriores de la agencia de cuentas empresariales tenían una importancia muy limitada. y fueron realmente valiosos. La atención se centra en la ubicación de la marca.
Pero con la integración de las tiendas el 2 de agosto, Xiaohongshu también puede convertirse en un ecosistema propio. Entonces, ¿existe una organización que pueda manejar todos los asuntos de marca en Xiaohongshu?
Dado que la cuenta y la tienda están juntas, no tiene sentido operar la tienda y la cuenta por separado.
En mi opinión, esto se llama "operación de agencia de marca". Quizás esta sea la próxima tendencia de ingresos ecológicos de Xiaohongshu.