Informe Semestral de Electrodomésticos | El mercado tradicional de pequeños electrodomésticos se está “enfriando” y tiene “potencial”
La expansión de nuevos negocios, la ampliación de las principales vías industriales o los cambios en el mercado de capitales son también los principales puntos de partida para la modernización de los gigantes de la industria de electrodomésticos. Haier Whole House ha alcanzado una cooperación estratégica con Beijing Huamei Lijia para crear una nueva ecología minorista en el hogar, mientras que Midea Group utiliza "almacenes frontales" para una logística inteligente y ha establecido el comercio electrónico transfronterizo para buscar mejorar tanto el diseño como la eficiencia del negocio; . El Grupo Skyworth ha escindido la empresa de electrodomésticos Skyworth Electric para apoderarse del mercado GEM, con el objetivo de utilizar capital para romper el actual dilema de desarrollo de "no demasiado grande pero no demasiado fuerte" en el negocio de electrodomésticos... The Red Net El "Informe semestral de electrodomésticos" especialmente planificado del Canal de Electrodomésticos registra las tendencias del mercado de la industria de electrodomésticos en el primer semestre de 2021.
El mercado de pequeños electrodomésticos que entró en 2021 no ha continuado el auge de las ventas en 2020. Tanto en términos de ventas minoristas como de volumen minorista, ha habido diversos grados de "fenómenos de enfriamiento". Recientemente, la institución nacional de investigación de big data Aoweiyun.com publicó el informe resumido del mercado de pequeños electrodomésticos del primer semestre de 2021. En el primer semestre de este año, las ventas minoristas totales de pequeños electrodomésticos fueron de 25.080 millones de yuanes, una disminución interanual del 8,6%, y el volumen minorista fue de 119 millones de unidades, una disminución interanual de 8,2%. Dado que el ciclo de sustitución de los electrodomésticos es relativamente largo, se puede predecir que el declive de la industria de los pequeños electrodomésticos continuará en el segundo semestre de este año.
Por otro lado, según estadísticas incompletas de las tiendas de electrodomésticos de Hunan, los pequeños aparatos de limpieza y cuidado personal, como robots barredores, purificadores y aparatos de limpieza, duplicaron sus ventas y ventas en el primer semestre de este año. y durante el periodo de promoción 618. Los conocedores de la industria creen que a medida que los consumidores tengan demandas cada vez mayores de salud, bienestar, calidad e inteligencia, las ventas de estos pequeños electrodomésticos emergentes aumentarán gradualmente.
Los pequeños electrodomésticos tradicionales “no son fáciles de vender”
Un conjunto de datos de AVC muestra que en el primer semestre de 2021, los pequeños electrodomésticos (arroceras, cocinas de inducción, ollas a presión eléctricas, máquinas de leche de soja, rompemuros, venta al por menor de licuadoras, exprimidores, hervidores eléctricos, máquinas para freír y asar todo en uno (planchas eléctricas, parrillas eléctricas), vaporeras eléctricas, ollas saludables y ollas multifunción son 27**. Las ventas minoristas fueron de 119,11 millones de unidades, una disminución interanual del 8,2%.
“Los pequeños electrodomésticos no son fáciles de vender este año”. Huang Bin, que se dedica a la venta de pequeños electrodomésticos durante 10 años, dijo que la industria tradicional de pequeños electrodomésticos tiene barreras de entrada bajas, lo cual es grave. la homogeneidad del producto y la comparación de precios de los consumidores de los pequeños electrodomésticos. Los "grandes electrodomésticos" son más sensibles, y el aumento de los precios de los pequeños electrodomésticos reducirá la demanda de los consumidores. Además, la “lealtad” de los consumidores hacia las marcas de pequeños electrodomésticos no es alta. Desde la perspectiva de un fabricante, es probable que aumentos significativos de precios resulten en una pérdida de participación de mercado. En la actualidad, no se han producido aumentos significativos de precios y el enfoque más común es el de "descuentos".
Hay señales tempranas de un “enfriamiento” del mercado de pequeños electrodomésticos en la primera mitad del año. Los datos de seguimiento del AVC muestran que en el primer trimestre de 2021, las ventas minoristas de pequeños electrodomésticos de cocina (incluidas 11 categorías, como ollas arroceras y cocinas de inducción) aumentaron un 2,6% y un 2,1%, respectivamente, interanual. Pero en abril y mayo, las ventas minoristas en línea de pequeños electrodomésticos (incluidas siete categorías, incluidas ollas arroceras y cocinas de inducción) cayeron un 20,6% y un 24,7% respectivamente. Los datos de 618 muestran que las ventas minoristas totales de 13 pequeños electrodomésticos de cocina fueron de 2.850 millones de yuanes, una disminución interanual del 8,9%, el volumen minorista fue de 654,38+053.800 unidades, una disminución interanual de 654,38+06,7%; .
En cuanto al mercado de pequeños electrodomésticos en la primera mitad del año, el responsable de Hunan Suning cree que en la era post-epidemia, los consumidores pasan menos tiempo en casa y la economía doméstica fracasa. . Además, el año pasado, los pequeños electrodomésticos se beneficiaron de la epidemia y los dividendos aumentaron significativamente, con una base elevada, lo que propició una tendencia de crecimiento negativa año tras año. Además, el precio medio de las materias primas a granel ha aumentado y el precio terminal de los pequeños electrodomésticos ha aumentado, lo que ha provocado que algunos consumidores sensibles a los precios duden en consumir, lo que también se ha convertido en una de las principales razones de la relativa desaceleración de los pequeños electrodomésticos. electrodomésticos de cocina.
Los pequeños electrodomésticos para el cuidado y limpieza personal tienen un gran potencial.
Aunque el mercado tradicional de pequeños electrodomésticos está bajo presión, el rendimiento de las ventas de pequeños electrodomésticos de cuidado personal y limpieza sigue estando por encima de la media. Los datos de seguimiento de AVC también muestran que de enero a mayo de este año, múltiples subcategorías, como robots de barrido, aparatos de limpieza y purificadores, lograron un crecimiento tanto en línea como fuera de línea.
El pronóstico de rendimiento semestral publicado por Jimmy Technology también muestra que la compañía espera lograr un beneficio neto de 654,38+8,9 mil millones de yuanes en la primera mitad del año, un aumento interanual del 94%.
A medida que los consumidores tienen demandas cada vez mayores de salud, bienestar, calidad e inteligencia, el mercado de pequeños electrodomésticos de alta gama, alta calidad, inteligentes y tecnológicos es cada vez más grande. Según datos de Tongcheng, las ventas de 618 electrodomésticos Tongcheng aumentaron un 30% este año, entre los cuales se duplicaron las ventas de pequeños electrodomésticos inteligentes. Una nueva lavadora que integra barrer y trapear, valorada en 2.999 yuanes, vendió más de 200 unidades en un mes. El relevante responsable del departamento de marketing de Tongcheng Electric cree que el campo de los pequeños electrodomésticos también buscará en el futuro mayor espacio de mercado con inteligencia y alta gama.
Muchos actores del sector creen actualmente que todavía hay mucho margen de crecimiento en el sector de los pequeños electrodomésticos en el futuro. Xiaoxiong Electric cree que con la mejora del consumo, todavía hay mucho espacio para los pequeños electrodomésticos en el futuro, y la introducción continua de pequeños electrodomésticos creativos traerá nuevos incrementos al mercado. Midea Group dijo que actualmente en el mercado de pequeños electrodomésticos, el mercado de demanda segmentada está irrumpiendo y muestra una tendencia diversificada. Las necesidades diversificadas de los consumidores son más amplias, lo que requiere que los fabricantes profundicen. A medio y largo plazo, la industria de los pequeños electrodomésticos debería recuperar la competitividad de los propios productos.