¿Qué principios y procedimientos científicos se deben seguir en la investigación de mercados?

La investigación de mercado debe seguir los principios de autenticidad y precisión; los principios de exhaustividad y sistematicidad; el principio económico y el principio de oportunidad. En términos generales, el procedimiento de investigación de mercado se puede dividir en tres etapas: etapa de planificación del estudio de mercado, etapa de implementación del estudio de mercado. etapa y etapa de Análisis y presentación de informes.

La etapa de planificación de la investigación de mercado es generalmente el proceso desde la solicitud de investigación de mercado por parte del cliente hasta la firma de un acuerdo. La forma de redactar un plan de investigación de mercado depende de que el investigador aclare el contenido y el propósito de la investigación.

Cuando finaliza la fase de planificación de mercado, comienza la fase de implementación de la investigación de mercado. También hay muchos vínculos que deben llevarse a cabo en la etapa de implementación, incluido el diseño de cuestionarios, la selección de planes de muestreo, la determinación de los lugares de la encuesta, la capacitación de los investigadores, la selección de métodos de entrevista, etc.

Datos ampliados:

Características de una investigación de mercados eficaz: método científico. Los principios de una investigación de mercado eficaz son el uso del método científico: observación cuidadosa, formación de hipótesis, predicción y experimentación.

Proponer hipótesis es una parte importante del análisis de problemas. Las hipótesis deben basarse en una observación cuidadosa. El propósito de una observación cuidadosa es formular hipótesis correctas y luego probarlas experimentalmente. Si los resultados de la prueba descartan la hipótesis, entonces es necesario volver a analizar y formular una nueva hipótesis.

Creatividad investigativa. La investigación de mercado se utiliza mejor para sugerir formas constructivas de resolver problemas. La investigación de mercado tiene como objetivo resolver problemas; de lo contrario, se perderá el significado de la investigación.

Múltiples métodos. Un investigador de mercado capaz no dependerá demasiado de un método y enfatiza que el método debe adaptarse al problema en lugar de adaptarse al problema.

Enciclopedia Baidu-Investigación de mercado