¿Cuáles son los métodos de investigación de mercado?
1. Método de observación
La observación es el método más básico de encuesta social e investigación de mercado. Se basa en los objetos de investigación e investigación, que son investigados y recopilados de manera directa por los investigadores utilizando sus ojos, oídos y otros sentidos. Por ejemplo, los investigadores de mercado van al lugar de venta del encuestado para observar la marca y el empaque del producto.
2. Método experimental
El método experimental consiste en que los investigadores controlan los objetos bajo investigación en condiciones ambientales específicas a través de experimentos de acuerdo con los requisitos de la investigación, y los observan para obtener la información correspondiente. . información. Los objetos de control pueden ser precio, calidad, embalaje, etc. En condiciones controlables, observe los fenómenos del mercado y revele las leyes del mercado que no son fáciles de producir en condiciones naturales. Este método se utiliza principalmente en experimentos de marketing y experimentos de uso por parte del consumidor.
3. Método de consulta
El método de consulta es un método de recopilación de información de mercado a través de la consulta. Es el método más utilizado para investigar y analizar el comportamiento y las intenciones de compra de los consumidores. La ventaja es que se pueden obtener datos de encuestas más oportunos y confiables en un corto período de tiempo.
El contenido principal de la indagación en el método de interrogatorio es generalmente exigir que la persona interrogada responda preguntas sobre hechos, razones y opiniones específicas. El método de investigación se puede dividir en método de cuestionario grupal, método de entrevista, método de consulta por carta y método de consulta telefónica.
4. Especulación
La especulación de escenarios se refiere a hacer una estimación y comparación de su propia empresa o producto basándose en experiencias pasadas. Es decir, inferir lo que no sabes a partir de lo que ya sabes.
5. Método del cuestionario
El cuestionario es uno de los métodos básicos de investigación psicológica que recopila datos a través de una serie de preguntas para medir el comportamiento y las actitudes de las personas. "Cuestionario" se traduce de la palabra francesa cuestionario y su significado original es "cuestionario utilizado para estadísticas o encuestas".