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¿Cuáles son los métodos de investigación de mercado?

Observación, experimentación, indagación, especulación situacional, encuesta por cuestionario, etc.

1. Método de observación

La observación es el método más básico de encuesta social e investigación de mercado. Se basa en los objetos de investigación e investigación, que son investigados y recopilados de manera directa por los investigadores utilizando sus ojos, oídos y otros sentidos. Por ejemplo, los investigadores de mercado van al lugar de venta del encuestado para observar la marca y el empaque del producto.

2. Método experimental

El método experimental consiste en que los investigadores controlan los objetos bajo investigación en condiciones ambientales específicas a través de experimentos de acuerdo con los requisitos de la investigación, y los observan para obtener la información correspondiente. . información. Los objetos de control pueden ser precio, calidad, embalaje, etc. En condiciones controlables, observe los fenómenos del mercado y revele las leyes del mercado que no son fáciles de producir en condiciones naturales. Este método se utiliza principalmente en experimentos de marketing y experimentos de uso por parte del consumidor.

3. Método de consulta

El método de consulta es un método de recopilación de información de mercado a través de la consulta. Es el método más utilizado para investigar y analizar el comportamiento y las intenciones de compra de los consumidores. La ventaja es que se pueden obtener datos de encuestas más oportunos y confiables en un corto período de tiempo.

El contenido principal de la indagación en el método de interrogatorio es generalmente exigir que la persona interrogada responda preguntas sobre hechos, razones y opiniones específicas. El método de investigación se puede dividir en método de cuestionario grupal, método de entrevista, método de consulta por carta y método de consulta telefónica.

4. Especulación

La especulación de escenarios se refiere a hacer una estimación y comparación de su propia empresa o producto basándose en experiencias pasadas. Es decir, inferir lo que no sabes a partir de lo que ya sabes.

5. Método del cuestionario

El cuestionario es uno de los métodos básicos de investigación psicológica que recopila datos a través de una serie de preguntas para medir el comportamiento y las actitudes de las personas. "Cuestionario" se traduce de la palabra francesa cuestionario y su significado original es "cuestionario utilizado para estadísticas o encuestas".