Conocimientos básicos de programas de planificación de publicidad y marketing.
El desarrollo publicitario de China se desarrolló con la reforma y la apertura. China realmente entró en la etapa creativa publicitaria en la década de 1980. La planificación de publicidad y marketing de China se ha desarrollado paso a paso y gradualmente se ha convertido en una importante herramienta de marketing para las empresas. Especialmente el surgimiento de la agencia de planificación de marketing de Ye Maozhong ha llevado la planificación de publicidad y marketing de China al extremo. CCTV Por un período de tiempo, CCTV se vio inundado de anuncios de clientes atendidos por Ye Maozhong y su agencia de planificación de marketing. ¿Érase una vez, en una frase? ¿Usar forro polar ártico si tienes miedo al frío? Este tipo de creatividad publicitaria puede extenderse por todo el país y Ye Maozhong lo elogia mucho. Hoy en día, frente a los ricos tipos de medios fuera de línea y fuera de línea, la planificación de la publicidad y el marketing también se ha vuelto rica y diversa.
Descripción general de la creatividad publicitaria
¿Creatividad? ¿La situación está empeorando ahora? ¿Conquista publicitaria? Una de las técnicas más comunes y utilizadas. ? ¿creatividad? También se puede utilizar el significado principal. ¿Estrategia de IC? ¿Es esta una estrategia publicitaria moderna popular en los países desarrollados hoy en día? Misma identidad visual. Es decir, para participar en la competencia del mercado, las empresas difunden su diseño de imagen visual a través de la publicidad y crean conscientemente efectos visuales personalizados para atraer la atención de tantos anunciantes como sea posible: nuestras empresas y tomadores de decisiones corporativas se han hecho famosos, y nuestros productos y alta calidad El servicio se ha vuelto más famoso, logrando así el propósito de mejorar continuamente la visibilidad general de su empresa.
¿Publicidad? ¿creatividad? La característica básica es que permite al anunciante sentirse bastante cómodo cuando comienza el turno. ¿Regusto? Es decir, el anunciante no muestra todo claramente, pero permite que los destinatarios del anuncio prueben el encanto y la creatividad novedosos, incipientes, profundos, ingeniosos, tortuosos, armoniosos y divertidos por sí mismos, y acepten la persuasión del anuncio sin saberlo. ¿Hay alguno? ¿creatividad? Hay innumerables anuncios exitosos en el país y en el extranjero. Por ejemplo, en los XI Juegos Asiáticos en Beijing, un torbellino rojo estalló en el mercado chino de bebidas en la Villa de los Juegos Asiáticos. La gente colocó sombrillas de Coca-Cola en el estadio, en la piscina, la gente saludaba: fanáticos de Coca-Cola; ; en el Centro Olímpico la gente llevaba gorra de Coca-Cola. ¿Este tipo? ¿Coca-Cola? Obviamente, la creatividad del anuncio no está en el marketing, sino en establecer la imagen de Coca-Cola China Co., Ltd..
Una empresa papelera estadounidense hace publicidad para promover su imagen corporativa. ¿creatividad? De hecho, es una forma única. Sus anuncios transmiten conocimientos científicos populares sobre el bosque al presentar la formación de los troncos de los árboles, los cambios en las ramas y hojas y la migración de los frutos en el bosque, con imágenes exquisitas y vívidas. Finalmente, al final del anuncio simplemente marca el nombre de la empresa, productos y mercado. ¿Este conjunto de anuncios? ¿creatividad? Sí: mantenerse cerca del foco de atención del público y establecer una imagen corporativa amable y encantadora entre el público. Efectivamente, ¿este anuncio? ¿creatividad? El efecto ya es evidente. Cuando se emitió este conjunto de anuncios, había 500.000 cartas solicitando conocimientos e información forestal, lo que hizo famosa a la empresa. ¿Son buenos los anuncios visibles? ¿creatividad? Permite a la empresa estar por encima de sus productos.
Entonces, ¿investigación? ¿Conquista publicitaria? ¿Qué pasa? ¿creatividad? Sin duda la tecnología es de gran importancia para que las empresas y productores de publicidad hagan un mejor uso de la publicidad y transformen la publicidad en mayores beneficios sociales y económicos.
Ocho consejos para la creatividad publicitaria
¿Qué pasa con el análisis de la publicidad? ¿creatividad? Habilidades, ¿se pueden resumir específicamente como? ¿Ocho métodos? :
Método Trauma
¿Un anuncio como este? ¿creatividad? El propósito de este artículo es centrarse en promocionar la empresa para que la imagen corporativa pueda quedar bien establecida. ¿Eso? ¿creatividad? La base es: la empresa es el factor determinante de sus productos y la empresa precede al producto. La calidad de la empresa es alta y la calidad de los productos es alta; una buena imagen corporativa hace que los productos se vendan bien. ¿Por ejemplo? ¿Coca-Cola? anunciar.
Ley Antiitaliana
¿Qué? ¿creatividad? La esencia de este artículo es utilizar la psicología rebelde del público para ganarse los elogios de los clientes a través de anuncios de forma degenerada y en decadencia en la realidad, y lograr un efecto sorprendente. Por ejemplo, en Oregon, EE. UU., hay una empresa llamada? ¿El peor? Nuestro restaurante.
Afuera de este restaurante hay varios carteles grandes y llamativos: ¿Puedes sentarte con las moscas, por favor? ,?Esta tienda tiene la peor comida y aún peor servicio? . ¿Y la introducción de la receta de hoy publicada en el escaparate de la entrada de esta tienda es un concurso? ¿Plato de la noche a la mañana? . Curiosamente, ¿este letrero lo dice? ¿El peor? El restaurante que abrió el día 15 ya está lleno. ¿Porque lo admiran tanto los locales como los turistas extranjeros? ¿El peor? Todo el mundo quiere ver con sus propios ojos si la comida en este restaurante es mala, si las condiciones sanitarias son las peores y si la actitud del servicio es la peor. Al mismo tiempo, la gente también se contagia del valioso espíritu del gerente del restaurante de decir la verdad y atreverse a dañar sus defectos, ¿lo que resulta en esto? ¿El peor? Los mejores beneficios económicos y sociales de los restaurantes.
Método de encapsulación
¿Qué? ¿creatividad? El punto principal es: trabajar duro en el empaque del producto y hacer que el empaque del producto sea exquisito. Luego, coloque el nombre de la empresa en el exquisito empaque, enumere su producción y alcance comercial, e introduzca en detalle las funciones, el rendimiento y los usos del producto. Esto no sólo traerá belleza, satisfacción y comodidad a los consumidores, sino que también traerá enormes beneficios a las empresas con fondos limitados. Esto puede describirse como un método publicitario creativo que ofrece lo mejor de ambos mundos.
Cambiaste de opinión
¿Por qué? ¿creatividad? La idea principal es: para ajustarse a la psicología del consumo y al nivel de consumo de los consumidores del mercado, sin perder las características originales, modificar la creatividad publicitaria engañosa original, de modo que el público pueda cambiar su comprensión de la publicidad original engañosa y dejar que el Los productos originales que no se pueden vender en el mercado debido a un consumo engañoso se convierten en productos más vendidos. Por ejemplo, cuando la compañía alemana de cerveza Miller anunció por primera vez el champán Miller, siempre utilizó escenas lujosas como fondo publicitario y el embalaje exterior también estaba hecho de papel dorado. Su creatividad da a los consumidores la impresión de que se trata de publicidad de champán de alta gama. De hecho, Miller Champagne no es caro, pero lo que los consumidores saben es que este vino sólo es apto para mujeres con un nivel de vida más alto, por lo que el mercado no es fluido. Después de que Miller Company sufriera un revés, adoptaron un cambio parcial de opinión basado en la creatividad publicitaria original. Quitaron el papel dorado del champán y lo reemplazaron con las bellezas originales. Sin cambiar los ingredientes del champán, preguntaron a un grupo. de leñadores al bar representa hermosas mujeres bebiendo champán Miller. Este cambio permitió a Miller Champagne aparecer ante muchos consumidores con una imagen sin pretensiones. Como resultado, Miller Champagne se vendió bien.
Método misterioso
¿Qué? ¿creatividad? La esencia de este artículo es crear suspenso creando acertijos e incluir inteligentemente las respuestas en las respuestas. Al adivinar las respuestas para crear acertijos, los consumidores aceptarán naturalmente los productos anunciados, logrando así canales de productos fluidos. Por ejemplo, el anuncio de la zapatería de cuero He Ming de Nanjing también puede considerarse un gran truco. Después de que la zapatería encargara tres días de espacio publicitario a un periódico con un gran número de lectores, el primer día sólo había un gran signo de interrogación en toda la página, con sólo unas pocas líneas de texto pequeño debajo: Por favor, vea la columna inferior de El periódico de mañana para más detalles. ? Fue publicado al día siguiente. No fue hasta el tercer día que apareció la respuesta: Cuando tres personas están juntas, debe estar mi maestro, y cuando tres personas están juntas, ¿deben estar mis zapatos? ¿Zapatos de cuero Ming?
Omitir
¿Qué? ¿creatividad? La esencia de la publicidad es crear una especie de suspenso abierto o encubierto omitiendo los puntos clave o el contenido principal del mensaje publicitario, de modo que el público tenga una expectativa ansiosa, estimule a los consumidores a tener un interés y un deseo urgentes por el producto, y producir así la imagen profunda. Como anuncio de líquido oral de polen Tianqi de Yunnan:? No hay nada que puedas hacer cuando llegues a la mediana edad, pero es diferente a mí. ¿Es esto una omisión? ¿Provincia de Ming? Escriba publicidad; ¿otro ejemplo es Tianjin Beverage Factory? Verano, ¿no da miedo? Aunque la frase del anuncio en la calle es relativamente completa, no muestra directamente el tema del anuncio. Su objetivo es inducir a los lectores a explorar las implicaciones del anuncio: las bebidas de Tianjin Beverage Factory son los mejores productos para aliviar el estrés. calor. ? ¿Provincia oscura? Esta parte es el tema del anuncio.
Método de series
¿Qué? ¿creatividad? La esencia de este artículo es fortalecer las expectativas de la audiencia para el próximo anuncio a través de una serie de formas publicitarias, y fortalecer el entusiasmo de la audiencia por la atención cambiando la forma hasta el momento adecuado, que sea adecuado para aliviar las expectativas de la audiencia. A lo largo de este proceso, el público no se aburrirá. Por ejemplo, el anuncio de la motocicleta Taiwan Wolf 125 adopta la forma de una serie de anuncios de seis días. Es decir, el anuncio del primer día es:? Si no compra una motocicleta hoy, ¿espere 6 días? .
En los últimos dos días, el anuncio solo ha cambiado una palabra:? ¿Esperar cinco días? ,?Esperar cuatro días? Al cuarto día, el lema cambió ligeramente:? Espere otros 3 días. ? No fue hasta el quinto día que se señaló el anuncio:? ¿Qué te gusta de esta motocicleta? ¿125 salvajes? . El último día, el sexto día, el fabricante de publicidad publicó un gran anuncio, que no solo presentaba de manera integral las características de rendimiento de la motocicleta, sino que también presentaba oficialmente al fabricante de motocicletas. ¿Compañía Industrial Sanyang? .