Xu Liuping: Hongqi vende 200.000 coches cada año. ¿Cómo puede ponerse al día la marca Pentium?
De cara al XIV Plan Quinquenal, ¿qué alas y distribución tiene FAW?
En la conferencia de prensa de China FAW 2021 a principios de este mes, el presidente del Grupo FAW, Xu Liuping, lanzó una señal clara:
Para 2025, el Grupo FAW alcanzará unas ventas de vehículos de más de 6 millones de vehículos. , con una tasa de crecimiento anual promedio de aproximadamente 8 y unos ingresos operativos superiores al billón de yuanes. Entre ellos, es muy importante que las marcas independientes logren un crecimiento "salto adelante".
¿Qué es el crecimiento acelerado? Refiriéndose al buen impulso de la marca Hongqi en los últimos años, no es difícil entender que debe ser así cada año y alcanzar un nuevo nivel cada año.
Los datos oficiales muestran que en los últimos tres años, las ventas de la marca Hongqi se han duplicado de 2.065.438 a menos de 5.000 vehículos en 2007, alcanzando los 200.000 vehículos en 2020. Convierte la decadencia en magia y lo imposible en posibilidad.
Imagínense, a principios de 2018, cuando Xu Liuping prometió anunciar la lista de objetivos de ventas anuales correspondientes al resurgimiento acelerado de Hongqi en la conferencia de resurgimiento de la marca "Nuevo Hongqi" en el Gran Salón del Pueblo, todos Dentro y fuera de la industria quedó conmocionada.
Mucha gente cree que tal objetivo es demasiado ambicioso y radical, y simplemente poco realista. Para la marca de automóviles nacional Hongqi, que lleva tantos años hundiéndose, lograr el "pequeño objetivo" de vender 654,38 millones de vehículos al año no es más que un sueño.
La práctica ha demostrado que, en medio de controversias y dudas, la marca Hongqi logró su pequeño objetivo de 6,543,8 millones de vehículos en 2009 antes de lo previsto, y seguirá duplicándose hasta los 200.000 vehículos en 2020.
¡En 2021, también lanzará un fuerte impacto en las ventas anuales de 400.000 vehículos!
Excluyendo todas las piezas llamadas "faltas de color", el desempeño de ventas de Hongqi en los últimos tres años sigue siendo notable.
La marca Hongqi ha entrado en la vía rápida del resurgimiento y la marca Jiefang se ha clasificado entre las tres primeras en el mercado nacional de camiones pesados con un excelente crecimiento de ventas de 665.438 0,8 en tres años. Cualquiera con buen ojo sabe que la marca Bestune es la ayuda más urgente para China FAW.
Como marca Pentium con el mismo origen que Hongqi, tiene la importante misión de China FAW de competir con amigos nacionales como Geely Changan Great Wall y marcas de empresas conjuntas como Toyota Volkswagen General Motors en la corriente principal. mercado masivo de turismos.
No importa cuándo y dónde, las principales marcas Volkswagen siempre ocupan la mayor parte del mercado automovilístico general.
Si China FAW quiere hacer realidad su gran visión de convertirse en una empresa independiente y poderosa, el fuerte ascenso de Hongqi es, por supuesto, muy importante, pero Bestune no puede permitirse el lujo de perder.
Pero mirando hacia atrás en los últimos años, después de que Xu Liuping se hiciera cargo de FAW, dedicó más energía y recursos a la reactivación de la marca Hongqi.
Al mismo tiempo, antes de construir la marca "New Pentium", por razones históricas, todos los componentes de FAW Car, incluida la estructura organizativa, tenían muchas ramas, con mucho equipaje y limitaciones.
Así que, en los últimos dos años, hemos dedicado mucho tiempo y energía a limpiar y desinvertir algunas unidades de negocio no esenciales.
En resumen, en los últimos tres años, la marca Hongqi se ha concentrado en la gran causa del rejuvenecimiento, mientras que la marca Pentium ha dedicado mucho tiempo y energía a una serie de ejercicios y ejercicios para "adelgazar". ajustes y reformas de los mecanismos organizativos.
Reflejado en el nivel de ventas en el mercado, el resultado es naturalmente distinto.
Las ventas de Hongqi se han duplicado año tras año y Pentium no ha entrado en la vía rápida después de varios altibajos. El año pasado se vio profundamente afectado por muchos factores desfavorables, incluido el impacto de la epidemia. Las ventas anuales volvieron a situarse dentro de las 100.000 unidades, enfrentando una mayor presión a la baja.
En este sentido, China FAW afirmó que logrará un desarrollo equilibrado de múltiples marcas en sus propios segmentos a través de estrategias diversificadas.
Xu Liuping también dejó claro que el objetivo fijado por China FAW para la marca Bestune en 2021 es "estar listo y empezar de nuevo" para crear un nuevo camino para el desarrollo rápido y de alta calidad de productos independientes. Marcas de turismos convencionales en la nueva era. Se informa que en el segundo trimestre de este año, Pentium lanzará una nueva estrategia de marca.
En consecuencia, Pentium también acelerará significativamente el ritmo de lanzamiento de nuevos productos este año. Se espera que se lancen hasta 6 coches nuevos a lo largo del año, incluidos 3 modelos nuevos y 3 modelos actualmente a la venta.
Como se mencionó anteriormente, la realización de la visión de FAW de "fortalecer la empresa de forma independiente" no se puede lograr sin los esfuerzos concentrados de las tres marcas principales: Hongqi, Jiefang y Pentium. Nadie puede quedarse atrás.
Después de más de tres años de transformación, la marca Hongqi ha florecido a una velocidad que superó las expectativas externas. El camarada Xu Liuping, que está acostumbrado a "quemarse en el fuego", básicamente no tiene que preocuparse por "si no se iza la bandera roja, dimitiré".
La bandera roja es muy impresionante. ¿Se puede dedicar más energía y recursos a la popular y convencional marca Pentium?
Desde la perspectiva de Ledou Automobile, la respuesta es obviamente sí. Según el "14º Plan Quinquenal" formulado por Xu Liuping para China FAW, se le dio máxima prioridad al departamento independiente.
La bandera roja y el impulso de liberación son muy buenos, y debemos mantener el buen impulso. La marca Pentium necesita ponerse al día rápidamente.
De hecho, desde que Xu Liuping se hizo cargo de China FAW, la marca Pentium no ha estado ausente de las diversas medidas drásticas de reforma llevadas a cabo por China FAW.
El año pasado marcó el comienzo de una nueva ronda de cambios ejecutivos y el equipo de liderazgo central se volvió aún más joven.
Sui está a cargo del trabajo general, y los cuadros nacidos en la década de 1980 son responsables del trabajo de marketing, que ha inyectado vitalidad a la preparación del nuevo Besturn para el lanzamiento, y también ha dado de manera invisible al mundo exterior una Poco más confianza en la acumulación y reactivación acelerada de la marca Besturn 2021.
La información pública muestra que tanto Sui como He han trabajado en el sistema FAW de China durante muchos años y son talentos "endógenos" probados. Antes de ser transferido para ayudar a la marca Pentium, Wang Shengli acababa de ser ascendido a vicepresidente de ventas de FAW-Volkswagen, centrándose en el marketing de la marca Volkswagen.
En este momento crítico, a los dos se les ha confiado la importante tarea de formar una nueva asociación * * * para ayudar al desarrollo de la marca Bestune, lo que demuestra que FAW Group concede gran importancia a Bestune.
¿Podrá el Año del Buey ponerse al día con el nuevo modelo, la nueva estrategia, el nuevo auge de la integración de activos y el ajuste estructural? Lo esperamos juntos.