Descripción general de la investigación del mercado publicitario

Este libro se centra en el concepto de "comunicación publicitaria y de marketing científica y eficaz" e introduce métodos de investigación de mercado desde la perspectiva de la comunicación publicitaria y de marketing, que es muy específica y práctica. Al mismo tiempo, de acuerdo con la ideología rectora de enfatizar la teoría y la práctica, nos esforzamos por explicar los principios básicos de varios métodos de investigación en términos simples y fáciles de entender, e ilustrar las aplicaciones específicas de los métodos con una gran cantidad de de casos reales. En términos de selección de casos, seleccioné cuidadosamente casos clásicos internacionales y seleccioné especialmente algunos casos que operé yo mismo, para que los lectores puedan tener una comprensión y dominio más profundos de sus principios y aplicaciones.

Este libro utiliza de manera integral conocimientos de sociología, psicología, comportamiento del consumidor, comunicación y otras disciplinas, y también hace referencia a los últimos trabajos extranjeros, lo que hace que la visión del libro sea más amplia y el contenido más novedoso. Además, el libro también incorpora la comprensión y los puntos de vista personales del autor sobre la investigación de mercado, con la esperanza de inspirar a los lectores.

Este libro está dividido en tres partes según Introducción - Métodos y Principios - Aplicación. En términos de procesamiento de contenido, este libro omite tres partes: inferencia estadística y pruebas estadísticas, medios publicitarios y pruebas de redacción. Se remite a los lectores a la bibliografía que figura al final de este libro para encontrar las secciones omitidas.