¿Cómo redactar un texto publicitario? Zhihu habla digitalmente.
Sección 1 Redacción publicitaria y tema
1. Principios: Principios básicos: el arte sirve a la practicidad; aclara los objetivos publicitarios y utiliza medios artísticos de la manera más eficaz posible para promover la realización de los objetivos publicitarios. , es un principio básico que se aplica a toda redacción publicitaria. La publicidad es una herramienta de promoción, una ilustración, no una obra de arte; los anunciantes son artesanos, no artistas.
1. El principio de autenticidad: dónde vivir
2. Principio de simplicidad: generalmente breve, pero largo también puede mejorar la credibilidad. David dijo: La fe de una persona no aumenta mucho de 100 palabras a 500 palabras, pero aumenta de 500 palabras a 5000 palabras. El anuncio de automóvil más largo tiene más de 6.000 palabras.
3. Principio de popularización: lenguaje de vida orientado al consumidor.
4. Principio de beneficio: fundamental.
2. Tema publicitario: Retiro, pero lo más importante. Es el corazón. Sólo el sujeto es invisible e intangible.
Comprensión del tema
1. Generación: La tarea principal de generar ideas creativas. Suele preceder a la inspiración. A diferencia de la inspiración, es el resultado de un pensamiento claro y abstracto que puede modificarse y refinarse.
2. Función: núcleo. Metáfora: alma, comandante y otros elementos. La estructura es ósea. Los materiales (mercancía central y otras imágenes, datos, etc.) son de carne y hueso. Dominar otros factores; servir a otros factores. El tema juega un papel central en el artículo. Si los artículos - la redacción publicitaria son la vida espiritual creada por los seres humanos, entonces los materiales - los productos publicitarios y otras cosas son de carne y hueso, la estructura son los huesos, el lenguaje son las células, la expresión es la piel, las pistas son las venas. , y el tema es el alma. El tema es la comprensión básica del autor expresada a través de todo el material.
3. Concepto: Es el entendimiento central que el anunciante quiere expresar a través de todos los materiales.
4. Características:
(1) Objetividad: lo material (centrado en las mercancías) es la premisa del objeto del juicio;
(2) Subjetividad: del autor, diferentes entre sí;
1 Niveles (cinco niveles): A Características: Generalmente, los productos son de buena calidad, tomando como referencia los zapatos. ejemplo: "Los zapatos Nike son los mejores zapatos deportivos"; b Comprensión cultural: como "aparecieron los zapatos Buyun y Hot Wheels"; d Comprensión filosófica; : como " Barco a la casa ". Comprensión estética: como "Nike te permite vivir una vida deportiva";)
En segundo lugar, el mismo objetivo publicitario tiene diferentes criterios temáticos. Café Nestlé: "Sabe bien". Es una excusa más científica para las mujeres. No revela sus razones psicológicas y no escribe "¡hace que la gente sea trabajadora!" y un cálido ambiente cultural.
(3) Abstracción: comprensión conceptual, no sentimiento. Resultados abstractos. Seguridad. características esenciales. Juicio lógico.
(4) Socialidad: destinatarios, popularidad; no el descubrimiento de un artículo científico que pocas personas entienden, sino una comprensión novedosa de la vida.
Reloj estrella: "En la sociedad moderna, la puntualidad es una tontería."
Reloj Charles de Gaulle: alta calidad y larga trayectoria en relojes.
Cafeína instantánea: deliciosa. En cambio: las personas que beben cafeína instantánea son trabajadoras.
5. Escribe una oración temática.
Se refleja en una frase de juicio lógico (unas 7 palabras según las reglas de la memoria). Expresión: una frase, mayoritariamente un eslogan publicitario.
Sin embargo, los temas comunes en la enseñanza, especialmente en las escuelas primarias y secundarias, son las rutinas. El tema formulado de "expresión y alabanza" se refleja en el juicio lógico. Este juicio debe ser centrado y claro. Los antiguos decían que en la composición, "establecer una palabra como lo más importante" y "ampliarse en mil palabras para formar una palabra" son buenas advertencias. "On Qin" registra muchos hechos, pero todos están traspasados y restringidos por la frase temática final: "Una persona crea problemas, siete palacios son destruidos y todas las habilidades se pierden. ¿Cómo podemos reírnos del mundo si hay benevolencia y?" Si no se practica la justicia, el impulso ofensivo y defensivo será diferente. "La escritura correcta del tema es una oración de juicio con un sujeto, un predicado y un objeto. Por ejemplo, el tema del boletín literario "Quién es la persona más linda" es la oración "Los voluntarios son las personas más lindas".
( 2) Proponer la temática
Factores determinantes:
1. Estrategia de marketing
2. Personalidad de la información del producto: características.
"Hormona sin sexo" de Wahaha; "Bebida deportiva internacional" de Jianlibao
3. Demanda de los consumidores:
El tema es igual a la suma de los tres anteriores: énfasis excesivo, pero son tres. Premisa de los elementos científicos necesarios del concepto.
(3) Tema publicitario y AIDMA
Fórmula Ada: atención, interés, deseo, memoria, acción. Esfuércese por lograr el efecto de la acción, y una manifestación es terminar con una llamada telefónica: "¡Date prisa y compra!""
(4) Posicionamiento del tema: núcleo, que recorre todo el texto, guía todo el texto. A menudo se expresa claramente en las siguientes partes: La primera es el título, muchos de los cuales son temas, y algunos no son temas. La segunda es el comienzo, que incita o muestra. tema.
(4) Relación
El tema es el lenguaje de la publicidad, pero el lenguaje publicitario suele utilizar técnicas artísticas.
(5) Tipos de tema de la publicidad. comunicación:
1 Prominencia. Tecnología de producción. 2. Destacar el posicionamiento del producto. 3. Destacar la conciencia estética. Adecuado para productos con uso práctico limitado. escapar de las dificultades o una opción ideal 6. Adecuado para necesidades diarias con potencial de desarrollo limitado y sin retorno económico y emocional 7. Promover la reputación del producto Se ha convertido en un símbolo de reconocimiento social. poco realistas y subjetivos, como perfume, cámara de fotos, etc.
Sección 2. Título
El texto publicitario consta de cuatro partes: título, texto, eslogan y texto breve.
1. El significado del título
1. Atributos:
Es el título del anuncio, el toque final que distingue los diferentes anuncios y enamora. primera vista
(1 ) Posición: principalmente antes de los anuncios, pero también después de los anuncios, como los anuncios de imagen corporativa de Sitong
(2) La relación entre el título y el tema: primero. , está muy cerca, y el segundo es expresar directamente el tema. El otro es reflejar el tema (refleja el rango de contenido, como el nombre "zapatos Nike"); pistas del contenido, como "zapatos usados por Air Lewis". En segundo lugar, en términos generales, el título se puede cambiar, pero el tema no se puede cambiar a voluntad. ) La proporción de título a texto: 5: 1. Entonces, equivale a gastar 70 centavos
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Los anuncios sin título consumen el 80%. costes publicitarios.
“No hay nada peor que crear anuncios sin título. ”
2. Función
(1) El toque final - contenido del tema: conciso
(2) Estimular el interés:
Shanghai Ahorros "De cincuenta centavos a mil dólares"
Letrero callejero americano "¡Aquí viene, mamá!" ¡Tengo hambre! Cereales saludables.
Empresa de transporte americana "CARE!" Servicio esmerado.
(3) Fortalecer la inducción: el título aparece repetidamente. "¿Es fácil pedir refrescos?" de Hong Wenfeng para Vitasoy "se convierte en la meditación de la gente. El título de la pregunta retórica.
(4) Rendimiento rico. Propicio para todo el anuncio. Apariencia fea. "La gente es no santos ”
4. Encanto
El tema del mensaje explica un determinado concepto del anuncio Para convencer a los consumidores. -Anciana parece más joven, Cómo llegar a ser escritora, ¿has cometido estos errores al usar el inglés?