¿Cuáles son los métodos para promocionar las cuentas de suscripción de WeChat?

1. Posicionamiento de la cuenta de suscripción

Antes de comenzar a operar una cuenta pública de WeChat, puede pensar en el posicionamiento desde las siguientes tres dimensiones

Posicionamiento del usuario: comprenda el usuarios objetivo ¿Quién es? ¿Cuáles son las características de los usuarios objetivo? Hacer retratos de usuarios

Posicionamiento de servicios: qué servicios se ofrecen y si están diferenciados

Posicionamiento de plataformas: combinar posicionamiento de usuarios? y posicionamiento del servicio para determinar la plataforma El tono, ¿académico? ¿Una parodia? ¿Creativo? …El tono de la plataforma determinará la estrategia para las operaciones de contenido y las operaciones de los usuarios.

Para aquellos que quieran administrar una cuenta de medios propios, pueden ser una buena persona, tener experiencia en BAT, ser una joven estrella empresarial, ser una celebridad de Internet, etc., y operar una WeChat se automedia a través de su propia influencia. Las cuentas son generalmente de alta calidad, con un público objetivo relativamente concentrado y una gran estabilidad. La mayor parte del contenido es seco y académico, como BLUES, Eagle Talk, Su Jie, etc. Si no eres muy famoso, debes ser especial, alternativo, distante o un perdedor, encontrar un pequeño punto de entrada y convertirte en un líder de opinión en este campo, como "Late Night Hair" (centrado en temas de género) El camino del crecimiento Es bastante similar al de bromistas famosos en Weibo, como "Tío Tongdao", que se centra en la investigación de constelaciones, "Me sorprendió en ese momento", que se centra en descubrir cosas raras, y "Movie Sniper", que recomienda películas. En cuanto al funcionamiento de las cuentas de suscripción de WeChat, personalmente creo que aquellos que toman estos dos caminos y son algo famosos son valiosos para la investigación.

2. Operación del contenido

Qué contenido se debe publicar todos los días: la disposición del contenido debe ser lógica y la repetición constante puede permitir a los usuarios recordar las características de la plataforma, como "una". "Pieza" Para el diseño del texto, el comienzo del texto de "Todos somos gerentes de producto" y "Clase de lectura matutina de Internet", desde la perspectiva de la operación del contenido, busque elementos repetidos, como la primera imagen, el comienzo del texto. , el final del texto, etc. Es muy importante para difundir y fidelizar a los usuarios. Los amigos que tienen cuentas públicas saben que la "frescura" de un artículo generalmente es de 3 días. Después de 3 días, si no hay una buena retransmisión de artículos en la plataforma, no hay duda de que el número de fans disminuirá.

Elija entre una sola imagen y texto o varias imágenes y texto: en términos de formato push, si desea utilizar una sola imagen y texto o varias imágenes y texto. La ventaja de una sola imagen y texto es que permite segmentar. Los usuarios se concentran en leer un artículo de la más alta calidad todos los días, pero esto aún debe cambiarse de manera flexible según la plataforma. Para las cuentas públicas basadas en información, la presión de imágenes y textos individuales inevitablemente parecerá escasa. La elección de una sola imagen y texto o de varias imágenes y texto depende de las características de la plataforma y de los usuarios objetivo.

Marketing de eventos: la planificación de contenido debe mantenerse al día con los festivales y temas candentes actuales, y enumerar una lista de nodos de tiempo clave a los que se debe prestar atención cada año ~~ Personalmente, creo que cada operación debería tener ese Lista similar por conveniencia Al realizar actividades de promoción de marketing, la elección de nodos de tiempo específicos depende de las características de la plataforma. Por ejemplo, si los usuarios objetivo de la cuenta de suscripción son estudiantes universitarios como yo, entonces los nodos de tiempo estarán más cerca de CET. , IELTS, TOEFL, reclutamiento escolar y Día de San Valentín (ya sabes), temporada de graduaciones, vacaciones de invierno y verano, etc., lo más importante es lograr la mejor respuesta de la plataforma y de los usuarios objetivo, y lanzar contenido que sea apropiada y oportuna.

3. Operación del usuario

Respuesta personalizada: después de que el usuario completa lo siguiente e ingresa a la cuenta oficial, comienza la operación del usuario. El contenido de la respuesta automática no debe ser largo, debido a. WeChat tiene características de circuito cerrado, por lo que el tono debe ser como un saludo entre amigos, como "Tienes mucho gusto", "¡Aquí, siéntate!". Por supuesto, si la plataforma de WeChat se posiciona como una plataforma de consultoría, debe ser así. Dígales a los usuarios al principio que proporciona qué tipo de servicio.

Agrupación de usuarios: usuarios iniciales, usuarios activos y usuarios potenciales. Los usuarios se pueden agrupar durante la gestión de usuarios en segundo plano. Después de la agrupación, pueden facilitar actividades operativas específicas en el futuro. El canal de comunicación de WeChat se encuentra principalmente en el círculo de amigos. La clasificación adecuada de los usuarios iniciales en grupos de usuarios puede garantizar la actividad continua de WeChat. Por ejemplo, si hay 500 usuarios iniciales, cada uno de los cuales tiene al menos 500 amigos, y se comparte un artículo, entonces la tasa de alcance puede ser 500X500. Por supuesto, este es solo un estado ideal. En resumen, las operaciones de los usuarios deben tratarse de manera diferente.

4. Operación de la actividad

La operación de la actividad de WeChat está directamente relacionada con el efecto que se desea lograr. ¿Quiere atraer nuevas personas, ampliar la visibilidad o aumentar la permanencia? Si se trata de aumentar la adherencia, entonces la mejor manera es combinar métodos en línea y fuera de línea, como sesiones para compartir salones, etc.

Hay demasiadas formas de actividades, por lo que no daré demasiados ejemplos aquí. Personalmente creo que mejorar la capacidad para realizar actividades radica en la acumulación y el pensamiento diarios.

5. Canales de promoción

Aquí sólo se analizan los más eficaces.

Momentos: Por un lado, es la influencia de los Momentos del propio operador, y por otro lado, es el intercambio de usuarios. La capacidad de comunicación de Momentos es la más eficiente y útil, y. es una forma de estimular a los usuarios a reenviar sus Momentos, generalmente hay capturas de pantalla de actividades, acumulación y concursos. Personalmente, creo que las mejores son aquellas que impresionan a los usuarios con el contenido y logran que los usuarios compartan activamente las cosas valiosas. son persuasivos.

Sitio web oficial: Se trata del marketing SEO/SEM del sitio web. Si el tráfico del sitio web oficial es considerable, la importación de tráfico naturalmente será buena.

Redes sociales: Los principales medios de Internet son buenas plataformas de visualización y los usuarios objetivo suelen ser claros y precisos.

Plataforma unida: combine algunas plataformas de medios propios/WeChat con temperamentos similares para impulsarse mutuamente. La tasa de alcance ha sido buena en pruebas personales y también puede unirse a algunas comunidades.

6..Análisis de datos

Evaluación de efectos diarios: generación de informes de operación diarios

Clasificación de datos: generación de informes de operación semanales