Cómo escribir un guión publicitario
2. En primer lugar, analizar y estudiar la información relevante, aclarar el posicionamiento publicitario y determinar la temática publicitaria. Bajo el mando del tema se concibe la imagen publicitaria y se determina la forma y técnica de expresión.
3. Asegúrate de utilizar el pensamiento de montaje y la narrativa a través de lentes. El lenguaje debe ser intuitivo, vívido y fácil de transformar en imágenes visuales.
4. Utilizar palabras para describir cada escena publicitaria según la secuencia de los párrafos del plano, siempre considerando el límite de tiempo. Debido a que la publicidad se mide en segundos, la narrativa de cada pantalla debe tener un concepto de tiempo. No pueden haber demasiadas tomas y el contenido a transmitir debe difundirse en un tiempo limitado.
5. La publicidad se basa principalmente en imágenes visuales y el contenido informativo se difunde mediante una combinación de audio y vídeo. Por tanto, la redacción de guiones publicitarios debe lograr la armonía entre sonido e imagen, es decir, el "contrapunto de sonido e imagen" entre el comentario publicitario y las imágenes televisivas.
6. Aprovechar al máximo los llamamientos emocionales para movilizar el sentido de participación de la audiencia y guiarla para producir efectos conjuntos positivos. Para lograr este objetivo, el guión debe estar escrito de manera vívida, expresiva, emocional y artísticamente atractiva. Esta es la base y la clave para una publicidad exitosa.
7. Redactar una buena reseña publicitaria, también conocida como palabras publicitarias o eslóganes publicitarios. Su concepción y diseño determinarán el éxito o fracaso del anuncio.