Las marcas de bienes de consumo están desapareciendo de los centros comerciales una a una. ¿Qué opinas de esto?

La noticia de que la marca estadounidense de fast fashion FOREVER 21 se ha retirado del mercado chino ha llamado la atención en la industria.

El desarrollo de marcas extranjeras de moda rápida en China ha tropezado con frecuencia con reveses.

Muchas marcas de moda rápida han anunciado cierres y algunas tiendas se han transformado.

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Las marcas de moda rápida “se reunieron” y fracasaron en China

Muchas marcas de ropa extranjeras quebraron

FOREVER 21 anunció que Suspenderá el funcionamiento de su sitio web oficial y su tienda insignia Tmall también dejó de operar el 29 de abril.

Los reporteros financieros de CCTV buscaron la marca en el cliente Taobao, pero actualmente no se puede mostrar la tienda principal. Mientras las tiendas en línea estaban cerradas, las tiendas fuera de línea de FOREVER 21 en muchos lugares del país también comenzaron a vender productos.

La única tienda de FOREVER21 en Shenzhen está ubicada en un gran centro comercial en Wenxin 4th Road, distrito de Nanshan, Shenzhen. Actualmente, la tienda FOREVER 21 en el centro comercial ya no está y se están renovando nuevas tiendas de otros formatos en esta ubicación.

Un empleado de un centro comercial en Nanshan, Shenzhen: FOREVER 21 se ha mudado. Se ha retirado de toda la Gran China. Las marcas de bienes de consumo de rápido movimiento no están funcionando bien y no pueden aguantar más. vaciaron sus tiendas antes de la retirada.

FOREVER 21 es una marca popular estadounidense que se ha establecido durante más de 30 años. Ingresó por primera vez al mercado chino en junio de 2008. Sus clientes objetivo son principalmente personas urbanas de entre 20 y 30 años.

FOREVER21 no es la única marca de fast fashion que está experimentando una "aclimatación" en China.

New Look, una marca minorista británica de ropa de calle, anunció su retirada del mercado chino el 1 de noviembre del año pasado, la tienda insignia de TOPSHOP en Tmall emitió un aviso indicando que debido a ajustes en sus operaciones comerciales internacionales; estrategia, "La tienda insignia de TOPSHOP en Tmall se cerrará en un futuro próximo y toda la tienda se liquidará a partir de ahora. No se permitirán devoluciones ni cambios a menos que haya problemas de calidad".

Ciudadano de Shenzhen: Después de comprar una marca de moda rápida, descubrí que muchos colegas combinaban mi ropa. Después de usarla por un tiempo, sentí que habría algunos problemas de calidad.

Además de las marcas que se han retirado del mercado chino, otras marcas de fast fashion que todavía están "peleando" en el mercado chino no lo están pasando fácil por el desarrollo de marcas como Zara y H&M. han mostrado signos de debilidad.

Según el seguimiento de datos de Fashion Headlines, a excepción de H&M, que ha abierto tres nuevas tiendas en Hangzhou, Shenyang y Changchun, Zara y Uniqlo aún no han abierto tiendas en China. El precio medio de la ropa vendida por. Zara en el mercado chino ha bajado entre un 10% y un 15%.

Yan Yijia, director general de Maoye Commercial Shenzhen Branch: En los últimos años, el desempeño de Zara no ha sido muy satisfactorio. Entre las tiendas con las que cooperamos actualmente, una ocupa la ubicación principal en el primer piso, con una superficie de 1200 metros cuadrados y unas ventas anuales de sólo 30 a 40 millones. Creo que una de las razones por las que la moda rápida no se adapta al mercado chino es que en cualquier centro comercial se requiere una ubicación muy bonita y una superficie muy grande, la eficiencia en términos de alquiler y beneficio por metro cuadrado. son relativamente bajos. Los centros comerciales no ofrecerán demasiados recursos para la interacción y perderán cada vez más clientes.

Anteriormente, la empresa matriz de Zara, el Grupo Inditex SA, publicó datos preliminares de desempeño para los primeros tres trimestres del año fiscal 2018. Mostró que en los primeros nueve meses de 2018, el crecimiento de las ventas del grupo continuó desacelerándose hasta el 3%. , que fue la misma que el año anterior. La tasa de crecimiento del 10% en el mismo período es bastante diferente.

Según el cuarto trimestre y el informe financiero anual de 2018 publicado por H&;M, en el año fiscal 2018, las ventas del Grupo H&M aumentaron un 5% interanual, mientras que de 2015 a En 2017, las ventas del grupo los incrementos fueron del 19%, 6% y 4% respectivamente.

Zhang Junhao, analista de la industria textil y de confección en Guosen Securities: Estas empresas de moda rápida se han topado con obstáculos en la expansión del canal. Una mayor expansión requiere el apoyo del mercado que se hunde, pero en el proceso, también enfrentan una mayor gestión. Dificultades, aumento de costos y otros problemas, algunas marcas de moda rápida no han actualizado sus productos en los últimos años y enfrentarán ataques de algunas marcas de celebridades de Internet y marcas tradicionales locales.

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Las ediciones limitadas de las marcas de moda se han convertido en tendencia

La ropa personalizada se expande contra la tendencia

Mientras que las marcas de moda rápida Sintiendo frialdad, las marcas de moda que están más en línea con la búsqueda de la individualidad de los jóvenes han marcado el comienzo de una explosión.

En los últimos años, el consumo de marcas de moda ha seguido manteniendo una tendencia de crecimiento de dos dígitos.

A medida que el desempeño de la moda rápida extranjera ha seguido disminuyendo en los últimos años, unos grandes almacenes en Shenzhen también han comenzado a hacer ajustes graduales y a reorganizar el diseño del centro comercial.

Desde la segunda mitad del año pasado, los centros comerciales han desplazado a marcas de moda rápida como Zara y H&M de la posición más importante a la posición secundaria. Algunas marcas con mala rentabilidad incluso se han retirado directamente. Según las preferencias de los jóvenes, introduce algunas prendas personalizadas de diseño o marcas de moda.

Yan Yijia, director general de Maoye Commercial Shenzhen Branch: Marcas como Li Ning de China han recreado el concepto de marcas de moda. Cuando esta marca se lanzó por primera vez al mercado, básicamente mostró un promedio de ventas mensuales. de 3 millones de yuanes. Los jóvenes prefieren marcas como Champion No importa cómo aparezca en el mercado, a los jóvenes siempre les gusta. En cuanto a la venta de modelos de marca compartida y ediciones limitadas, tomemos a Jordan como ejemplo. Una vez que se lancen los zapatos de edición limitada de Jordan, básicamente cuando el centro comercial no esté abierto, habrá una gran cantidad de clientes haciendo cola afuera, y básicamente lo harán. Se agotará tan pronto como se abran las puertas.

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La protección del medio ambiente se ha convertido en un nuevo punto culminante en la moda de ropa

Las marcas de ropa promueven una reforma sostenible

El enfoque principal es "nueva "Y rápido". La moda alguna vez fue muy popular. Bajo el modelo de operación de producción en masa, los costos se reducían, por lo que podía atraer consumidores a precios populares.

Con la mejora de la conciencia medioambiental de los consumidores y el auge de las pequeñas marcas, cada vez más consumidores defienden el concepto de consumo de "menos pero mejor" y crean productos únicos duraderos, respetuosos con el medio ambiente y sostenibles. es clave.

La empresa de ropa donde trabaja Yin Bo ha incrementado este año sus esfuerzos para fomentar el uso de tejidos respetuosos con el medio ambiente. Dijo que de los más de 200 estilos de este otoño, el 50% contiene telas respetuosas con el medio ambiente.

Yin Bo, vicepresidente de Shenzhen Yinger Fashion Group: Hay dos tipos de prendas hechas de fibra de maíz. Las materias primas se extraen de las mazorcas de maíz y se reprocesan para fabricar tejidos.

El uso de tejidos de seda 100% natural es otra característica de otra marca de ropa. El responsable de esta marca dijo a periodistas financieros de CCTV que los tejidos amigables con el medio ambiente que utilizan generalmente tienen múltiples funciones como desodorización, antibacteriana. y absorción de humedad, sin embargo, el costo de la tela es más del doble que el de las telas de ropa comunes.

YouGov, una empresa de análisis de datos e investigación de mercado de Internet, descubrió que los consumidores jóvenes están más dispuestos a pagar por marcas de ropa sostenibles y respetuosas con el medio ambiente que las personas mayores cuando la marca tiene una postura clara.

Edited, una empresa de investigación de datos, analizó las listas de productos de más de 52.000 marcas de ropa en plataformas de comercio electrónico en línea y descubrió que en los últimos tres años, las ventas de ropa que contienen información relacionada con el medio ambiente en la información del producto han aumentado significativamente.

Shen Yongfang, presidente de la Asociación de la Industria de la Confección de Shenzhen: Hoy en día, las políticas de protección ambiental del país son cada vez más estrictas, especialmente en el teñido de materias primas. Cada vez más empresas están considerando factores de protección ambiental y protección del medio ambiente. ha alcanzado un nuevo nivel de competencia. Por lo tanto, creo que dentro de cinco a diez años la protección del medio ambiente representará una moda, una nueva tendencia y una nueva altura.

Huang Jun, gerente de cartera de grandes consumidores de China Merchants Securities: Para China en su conjunto, los textiles y la confección todavía están en proceso de mejora en cantidad y calidad. Sin embargo, a medida que aumenta lentamente la conciencia ambiental de los consumidores. La calidad de la ropa también ha aumentado. Las empresas deberían prestar especial atención y estar preparadas.

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El sector de la confección tuvo un desempeño inferior al índice compuesto de Shanghai

El sector líder de alta calidad informó un brillante informe a medio plazo

En junio, las ventas minoristas totales aumentaron interanualmente. La tasa de crecimiento fue del 9,8%, un aumento de 1,2 puntos porcentuales con respecto al mes anterior. Se ha acelerado significativamente durante dos meses consecutivos. Las ventas minoristas totales en general en la primera mitad del año. año fue del 8,4% interanual.

Desde 2019, los fundamentos de la industria de la confección han mostrado signos de recuperación. Entonces, ¿cómo se comportará el mercado de capitales en la industria de la confección en el segundo trimestre?

Los datos eólicos muestran que en junio, el índice Shenwan de textiles y prendas de vestir cayó un 1,23%, y el sector en su conjunto tuvo un desempeño inferior al índice compuesto de Shanghai en 7,27 puntos porcentuales.

A juzgar por los cambios del mercado a lo largo del año, al 30 de junio, el índice Shenwan Textile and Apparel aumentó un 8,19% en general, quedando por debajo del índice en 16,38 puntos porcentuales.

En el conjunto de la industria, la confección y los tejidos crecieron un 5,2% en junio, continuando la tendencia de recuperación del mes pasado, con un crecimiento global del 3% en el primer semestre del año.

De enero a junio, las ventas minoristas en línea de bienes físicos aumentaron un 21,6% y la tasa de penetración aumentó al 19,6%. Entre ellas, la tasa de crecimiento de los artículos de uso aumentó ligeramente un 21,4%.

Huang Jun, gestor de grandes carteras de consumo de China Merchants Securities: Los textiles y la confección son bienes de consumo opcionales en el ciclo tardío. Su recuperación siempre ha mostrado una recuperación débil después de junio en la segunda mitad de este año. puede basarse en una base baja, la razón es que en la tasa de crecimiento general de las ventas minoristas totales de bienes de consumo, la tasa de crecimiento de los textiles y el vestido debería estabilizarse gradualmente.

Li Ning publicó un pronóstico de ganancias positivo en el informe provisional de 2019 mostró que se espera que el beneficio neto de la compañía aumente en no menos de 440 millones de yuanes, una tasa de crecimiento interanual de. más del 160%. Entre ellos, el beneficio neto de las operaciones continuas aumentó en 240 millones de yuanes año tras año.

Biyinlefen publicó su previsión de rendimiento semestral para 2019. En el primer semestre de 2019, el beneficio neto de la empresa atribuible a la empresa matriz fue de 171-196 millones de yuanes, un aumento interanual del 40 %-60%.