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Los ingresos de Weibo en 2021 superarán los 2.000 millones de dólares.

Los ingresos de Weibo en 2021 superaron los 2.000 millones de dólares.

Los ingresos de Weibo en 2021 superarán los 2.000 millones de dólares. El 3 de marzo, Weibo publicó su cuarto trimestre y su informe financiero anual para 2021. El beneficio operativo ajustado en 2021 alcanzará los 829,2 millones de dólares y los ingresos de Weibo en 2021 superarán los 2.000 millones de dólares.

Los ingresos de Weibo en 2021 superarán los 2.000 millones de dólares1. Weibo publicó su cuarto trimestre de 2021 y su informe financiero anual el 3 de marzo. Los datos del informe financiero muestran que los ingresos totales de Weibo en el cuarto trimestre alcanzaron los 665.438+06 millones de dólares, de los cuales los ingresos por publicidad alcanzaron los 550 millones de dólares. En general, los ingresos totales de Weibo en 2021 son de 2.260 millones de dólares.

Desde una perspectiva de ganancias, la ganancia operativa ajustada de Weibo en el cuarto trimestre fue de 265.438 dólares + 09,8 millones de dólares, y su ganancia operativa anual fue de aproximadamente 829,2 millones de dólares. En comparación con años anteriores, la rentabilidad de Weibo se encuentra en su mejor momento en los últimos años. Pero desde la perspectiva del rendimiento de las ganancias netas, Weibo aún no ha vuelto a su nivel de rentabilidad anterior.

No es difícil entender que los ingresos por publicidad, la principal fuente de ingresos de Weibo, inevitablemente disminuirán bajo el doble impacto de la epidemia y la recesión económica. Pero Weibo ha superado el momento más difícil: en términos de tasa de crecimiento, los ingresos del cuarto trimestre aumentaron un 20% interanual, de los cuales los ingresos por publicidad aumentaron un 265.438+0%, y los ingresos totales aumentaron un 34% interanual. año.

"En 2021, aprovechamos al máximo la competitividad única de Weibo en el campo de las redes sociales y logramos un aumento constante en la escala de usuarios y la actividad de los usuarios. En términos de comercialización, nuestros ingresos en 2021 superaron los 2 mil millones de dólares. La eficiencia operativa ha mejorado aún más", afirmó el director general de Weibo, Wang Gaofei. En 2022, Weibo seguirá mejorando las funciones del producto, enriqueciendo el ecosistema de contenidos de la plataforma y prestando servicios a una gama más amplia de usuarios.

Sin embargo, lo que Wang Gaofei no mencionó es que según la cuenta oficial de Netcom WeChat China, de 2021 a noviembre, la Oficina Estatal de Información de Internet ordenó a la Oficina de Información de Internet de Beijing castigar a Sina Weibo 44 veces y multado con 50 RMB varias veces y diez mil yuanes, con una multa acumulada de 1.430.000 yuanes. En una entrevista de febrero del año pasado, 65438+, Sina Weibo recibió una multa de 3 millones. Desde este punto de vista, Weibo, como única plataforma social y de medios del mercado, todavía tiene lagunas en la censura de la información.

Después de regresar al mercado de valores de Hong Kong el año pasado, el precio de las acciones de Weibo también ha estado cayendo desde el punto máximo de 275 dólares de Hong Kong por acción en junio 5438 + octubre 265438 + octubre 0, y ahora es más bajo que el precio de emisión de 272,8 dólares de Hong Kong por acción. Al cierre de operaciones el 3 de marzo, el precio de las acciones de Weibo cerró en 265.438+07 dólares de Hong Kong por acción.

“Deshidratación de datos” y “empezar desde cero”

Desde 2013, Weibo ha elegido el camino de desarrollo de los “medios de comunicación de masas” en lugar de las “redes sociales” y está interesado en los sitios. amplios puntos calientes y emergencias. Sin embargo, en los últimos años, el tráfico de Weibo se ha inclinado hacia los chismes de entretenimiento, resaltado por el hecho de que en 2065438 + 6 de junio de 2006, #Luhan# se convirtió en el primer súper tema lanzado oficialmente en Weibo, abriendo así la era de los “Chismes de Celebridades”.

Desde el punto de vista del efecto, el aspecto pan-entretenimiento de Weibo ha contribuido en gran medida a la actividad de la plataforma. Para aumentar la influencia de sus celebridades en Weibo, los fanáticos actúan espontáneamente como "trabajadores migrantes de datos" y realizan una serie de "operaciones de círculo de fanáticos" para ellos, como clasificación, control de posición, comentarios, etc. Como plataforma, Weibo naturalmente ha cosechado beneficios, pero a la larga, hará más daño que bien al desarrollo de Weibo.

CCTV News señaló en un informe de encuesta de 2019 que, tomando como ejemplo un Weibo en el que una historia publicada por un artista se reenvió 100 millones de veces, si la proporción actual de usuarios de Weibo en China es de 337 millones, equivale a cada tres. Uno de cada usuario de Weibo reenvía el contenido de Weibo. Pero esto es obviamente imposible, por lo que Weibo sufrió un grave fenómeno de "inundación de datos" en ese momento.

Weibo respondió de inmediato y anunció que se habían realizado ajustes. Después del ajuste, el límite superior de la cantidad de reseñas positivas es "10,00", agregando una tapa a la lista interminable de datos.

Al mismo tiempo, con la caída del mal artista Wu XX y el "Movimiento Inocente" el año pasado como puntos clave, Weibo ha tomado las medidas de rectificación correspondientes. La primera es una acción especial para una ecología saludable en el círculo de fans, limpiando Weibo, prohibiendo cuentas permanentemente y lanzando una gestión especial del cuidado infantil. Esta es una solución temporal. El segundo es ajustar las reglas de búsqueda candentes, reducir la proporción de entretenimiento del 40% el año pasado a aproximadamente el 25% y mejorar la diversidad del contenido de búsqueda candente.

Esta es también la “lógica aceptada” por los inversores y analistas del mercado: después de las dos medidas anteriores, Weibo ahora está “agotado”.

El informe financiero muestra que a finales del cuarto trimestre de 2021, los usuarios activos mensuales de Weibo alcanzaron los 573 millones, un aumento interanual del 10%, y los usuarios activos diarios alcanzaron los 249 millones. un aumento interanual del 11%. A juzgar únicamente por los datos de crecimiento de usuarios, incluso después de la "deshidratación de datos", la tasa de crecimiento de usuarios de Weibo todavía no es pequeña.

Las "búsquedas activas" nacionales son efectivas

Otro cambio digno de mención es que la proporción de búsquedas activas en Weibo también se ha ajustado: el tráfico general de los Juegos Olímpicos de Invierno de Beijing ha superado el de los Juegos Olímpicos de Tokio El número total de visitas sobre temas relacionados con los Juegos Olímpicos de Invierno en Weibo superó los 450 mil millones y el número total de discusiones se acercó a los 300 millones. El equipo nacional chino y todos los jugadores participantes publicaron en Weibo para abrir un diálogo con 176 atletas. Durante los Juegos Olímpicos de Invierno, los atletas * * * publicaron más de 2500 publicaciones en blogs, con un aumento de casi 45 millones. Desde este punto de vista, la transformación de Weibo de entretenimiento panorámico a eventos candentes ha comenzado a dar frutos.

Pero esto no significa que la comercialización de Weibo haya ido sobre ruedas.

En informes públicos, Weibo afirmó que en el cuarto trimestre de 2021, aunque el entorno macro y las políticas industriales tendrán un cierto impacto en el mercado publicitario, a medida que Weibo fortalezca sus capacidades de marketing en industrias clave, el tráfico La eficiencia de la monetización aumentó, los ingresos de Weibo aún mantuvieron un crecimiento constante año tras año y mes a mes. Los ingresos por publicidad en el cuarto trimestre alcanzaron los 550 millones de dólares, un aumento interanual del 265.438+0%. 5438+098 millones en 2026, los ingresos por publicidad aumentaron un 33% interanual.

Los datos de WIND muestran que de 2018 a 2020, los ingresos totales de Weibo oscilaron entre 1.600 y 1.700 millones de dólares. En el último año, los ingresos totales de Weibo superaron los 2.000 millones de dólares, alcanzando los 2.257 millones de dólares. Pero desde la perspectiva del rendimiento de las ganancias netas, las ganancias netas de Weibo el año pasado fueron de 428 millones de dólares, en comparación con las más altas de 572 millones de dólares en 2018. Por supuesto, esto ya es mejor que los 3,13 millones de dólares de 2020.

Si se mide con datos absolutos, Weibo ha emergido de la sombra de la epidemia de 2020 en términos de rentabilidad. Pero a juzgar por los indicadores de rentabilidad, el margen de beneficio de las ventas netas de Weibo se ha reducido a la mitad, de casi el 30% en 2017-2019 a menos del 20% en 2020. Pero el margen de beneficio bruto se mantiene por encima del 80%.

Esto sin duda envía una señal de que si Weibo quiere alcanzar el mismo nivel de beneficio bruto, tendrá que pagar más que antes.

Es cierto que los atributos mediáticos de Weibo determinan que sea muy popular entre los anunciantes, sin embargo, debido a las limitaciones de los algoritmos y las interfaces, su eficiencia de comercialización se ha quedado atrás desde la aparición del sistema Toutiao. Al mismo tiempo, depender de las características de la publicidad de marca también hace que los ingresos de Weibo estén más vinculados al funcionamiento de la economía real.

Esto también se puede encontrar en el índice de capacidad operativa de Weibo: a juzgar por el ciclo de recolección promedio, Weibo ha crecido de menos de 40 días en 2017 a aproximadamente 170 días en 2020. Este indicador significa que el poder de negociación de Weibo sobre los anunciantes es mucho menor de lo que solía ser. Sin embargo, los días de facturación de las cuentas por pagar de Weibo no han cambiado mucho en comparación con el pasado, lo que significa que el poder de negociación de Weibo con los clientes intermedios no ha mejorado. Esto también refleja que las capacidades de comercialización de Weibo no han mejorado significativamente en comparación con el pasado.

Queda un largo camino por recorrer para gestionar el “ejército de inundación” y revisar información falsa y dañina.

Como mencionó anteriormente un reportero de "Technology Innovation Banner", el enfoque actual de Weibo todavía está en la transición del pan-entretenimiento a temas candentes, e inevitablemente habrá algunos "problemas" financieros en el proceso. Sin embargo, Weibo todavía tiene deficiencias en términos de "operaciones a largo plazo", como la tasa de penetración y los algoritmos en ciudades de nivel inferior. Esta deficiencia también hace que los ingresos por publicidad para un solo usuario de Weibo sean mucho más bajos que los de Toutiao, Baidu, Tencent, etc., por lo que todavía hay mucho margen de mejora en su nivel de comercialización.

Otro obstáculo al nivel de comercialización es que Weibo todavía no ha podido decidirse sobre la gestión de los "trolls", lo que ha provocado la proliferación de información falsa y mala en la plataforma después de El estallido de temas candentes en todo el país también es la razón fundamental por la que Weibo fue castigado repetidamente el año pasado. Un periodista del Science and Technology Innovation Board Journal descubrió que incluso hoy en día, con el nombre real de Weibo, todavía existen cadenas industriales clandestinas, como la venta mayorista y de cuentas de Weibo. Una vez que personas con motivos ocultos compren dichas cuentas al por mayor, causará consecuencias inconmensurables en la plataforma y afectará significativamente el valor comercial de la plataforma Weibo.

Aunque el problema de los "trolls" no se limita a Weibo, como plataforma de redes sociales influyente, la forma en que Weibo resuelva los problemas de información falsa y mala dentro de la plataforma durante el período de transformación tendrá un gran impacto en toda la plataforma. La industria tiene un gran papel que desempeñar. Por lo tanto, ya sea para realizar la transformación del pan-entretenimiento a un punto de acceso, o para fortalecer la revisión y rectificación de información falsa y dañina en la plataforma, Weibo todavía tiene un largo camino por recorrer.

Los ingresos de Weibo en 2021 superarán los 2.000 millones de dólares. El 3 de marzo, Weibo publicó su cuarto trimestre y su informe financiero anual para 2021.

En 2021, los ingresos totales de Weibo alcanzaron los 2260 millones de dólares, un aumento interanual del 34 %. El beneficio operativo ajustado en 2021 alcanzó los 829,2 millones de dólares, un aumento interanual del 43 %, y el margen de beneficio operativo anual ajustado alcanzó el 37 %. En 2021, los ingresos por publicidad alcanzarán los 654,38 dólares + 98 millones de dólares, un aumento interanual del 33%.

En el cuarto trimestre, los ingresos totales de Weibo alcanzaron los 665.438+06 millones de dólares estadounidenses, un aumento interanual del 20%, de los cuales los ingresos por publicidad alcanzaron los 550 millones de dólares estadounidenses, un aumento interanual. aumento de 265.438+0%, desde el terminal móvil La publicidad representa el 94%. En el cuarto trimestre, el beneficio operativo ajustado de Weibo alcanzó los 265.438 dólares + 09,8 millones de dólares y su margen de beneficio operativo alcanzó el 36%.

A este respecto, el director ejecutivo de Weibo, Wang Gaofei, dijo: "En el cuarto trimestre, terminamos 2021 con un desempeño sólido, que se debió principalmente a nuestra sólida ejecución de la estrategia de la compañía. Wang Gaofei también dijo: "En 2021, aprovechamos al máximo la competitividad única de Weibo en el campo de las redes sociales y logramos un aumento constante en la escala y la actividad de los usuarios.

En términos de comercialización, nuestros ingresos en 2021 superaron los 2 mil millones de dólares y en términos operativos La eficiencia se ha mejorado aún más, lo que refleja plenamente el fuerte impulso y la resiliencia de la recuperación de nuestro negocio después de la epidemia. En 2022, continuaremos mejorando las funciones del producto, enriqueciendo el ecosistema de contenido de la plataforma y esforzándonos por brindar servicios a una gama más amplia de usuarios. clientes con modelos de marketing más eficientes e innovadores para lograr valor a largo plazo "

Desde una perspectiva de actividad, el informe financiero de Weibo muestra que a finales del cuarto trimestre de 2021, los usuarios activos mensuales de Weibo alcanzaron 573. millones, un aumento interanual del 10%, con usuarios activos diarios alcanzando los 249 millones, un aumento interanual del 11%. Además, en febrero de 2021, la cantidad de cuentas de video de Weibo abiertas superó los 25 millones y la cantidad de cuentas de video mensuales aumentó varias veces año tras año.

En términos de productos de transmisión en vivo, en el cuarto trimestre, Weibo mejoró la experiencia de transmisión en vivo en múltiples escenarios. En junio de 5438 + febrero, la audiencia diaria promedio de transmisiones en vivo de Weibo aumentó en más del 100% interanual. Además, la importancia de las empresas comunitarias en el ecosistema de Weibo está aumentando gradualmente. Actualmente, el volumen promedio de publicaciones diarias de los usuarios de Weibo Chaohua representa casi el 20% de toda la plataforma.

Los ingresos de Weibo en 2021 superarán los 2.000 millones de dólares. El 3 de marzo, Weibo (NASDAQ: WB; HKEx: 9898) publicó informes financieros no auditados para el cuarto trimestre y el año completo de 2021. El informe financiero muestra que en términos de ingresos, los ingresos de Weibo en el cuarto trimestre fueron de 665.438+06 millones de dólares y 2.260 millones de dólares para todo el año, un aumento interanual del 20% y 34% respectivamente. En términos de beneficio neto, el beneficio neto atribuible a los accionistas de Weibo en el cuarto trimestre fue de 65.438 dólares + 0,65 dólares, 438 + 60 millones de dólares, y el beneficio neto de todo el año fue de 428 millones de dólares, ambos aumentos interanuales. . Después de que se publicó el informe financiero, las acciones estadounidenses de Weibo abrieron al alza, subiendo más del 7% en un momento. Al cierre de esta edición, el aumento rondaba el 3%.

A juzgar por el informe financiero anual, la rentabilidad de Weibo en 2021 es mayor que en 2020. El ingreso neto diluido por acción atribuible a los accionistas de Weibo en 2021 será de 65.438 dólares + 0,86 dólares, en comparación con 65.438 dólares + 0,38 dólares en el mismo período de 2020. En el primer semestre de 2021, la ganancia neta de Weibo fue de 65.438 dólares + 31 millones de dólares, inferior a los 25.654.438 dólares + 31 millones de dólares del mismo período de 2020. Weibo dijo que fue causado por mayores costos y pérdida del valor razonable de las inversiones. La utilidad neta en el segundo semestre de 2021 fue de US$ 298 millones, 4,74 veces los US$ 62,84 millones del mismo periodo de 2020.

La mayor fuente de ingresos de Weibo son los ingresos por publicidad y marketing, que ascendieron a 55.65438 millones de dólares en el cuarto trimestre, un aumento interanual del 265.438+0%. A juzgar por el desempeño anual, los ingresos por publicidad y marketing fueron de 65.438 dólares + 98 millones de dólares, un aumento interanual del 33%.

Vale la pena señalar que los ingresos por publicidad y marketing de Weibo, excluyendo Alibaba, han aumentado. En el cuarto trimestre de 2021, los ingresos por publicidad y marketing de Weibo, excluyendo Alibaba, fueron de 505 millones de dólares, un aumento interanual del 28%. En 2021, los ingresos por publicidad y marketing de Weibo, excluyendo Alibaba, fueron de 654,38 dólares + 84 millones de dólares, un aumento interanual del 38%.

El informe financiero muestra que esto se debe principalmente al crecimiento constante de los gastos en publicidad de los clientes en la mayoría de las industrias clave. Weibo cree que, en primer lugar, frente a los vientos en contra macro y regulatorios, las necesidades publicitarias de los clientes en industrias clave en Weibo son relativamente flexibles; en segundo lugar, las capacidades de ventas más sólidas y las capacidades de ejecución en equipo crean valor para los clientes; -19, el negocio de la publicidad se ha recuperado constantemente.

El periodista se enteró de que Weibo ha reunido a muchas celebridades, KOL y organizaciones oficiales en función de sus atributos únicos de redes sociales. Durante los Juegos Olímpicos, muchos atletas estrella tienen cuentas de Weibo y la mayoría de los patrocinios comerciales se promocionarán a través de Weibo.

A juzgar por los datos revelados por Weibo, a través del fortalecimiento de la cooperación con los medios centrales, Migu y otros socios sobre temas candentes olímpicos, el número total de visitas sobre temas relacionados con los Juegos Olímpicos de Invierno de Weibo superó los 450 mil millones, y el total número de discusiones El volumen se acerca a los 300 millones. El equipo nacional chino y todos los jugadores participantes publicaron en Weibo y se abrió un diálogo entre 176 atletas. Durante los Juegos Olímpicos de Invierno, los atletas * * * publicaron más de 2500 publicaciones en blogs, con un aumento de casi 45 millones.

Los ingresos por publicidad de Weibo de Alibaba en el cuarto trimestre fueron de 45.493 millones de dólares, una disminución con respecto a los 59.532 millones de dólares del mismo período de 2021. Los ingresos publicitarios de Weibo de Alibaba en 2021 son de 65.438 dólares + 40 millones de dólares, cifra inferior a los 65.438 dólares + 50 millones de dólares del mismo período de 2020.

El 65438 de junio + 10 de octubre de 2022, Weibo anunció que Zhang Yong, presidente de la junta directiva de Alibaba, renunció como director de Weibo y fue reemplazado por el director de marketing de Alibaba, Dong Benhong. Según la información divulgada por Weibo a finales de 2021, Alibaba posee el 29,6% de las acciones de Weibo y es el mayor accionista institucional externo de Weibo y el segundo mayor accionista.

Otra fuente de ingresos para Weibo son los servicios de valor añadido (incluidas membresías, transmisiones en vivo y servicios de juegos en línea). Los ingresos comerciales en el cuarto trimestre de 2021 fueron de 65,5 millones de dólares, un aumento interanual del 9%. Los ingresos por servicios de valor agregado en 2021 fueron de 276 millones de dólares, un aumento interanual del 36%.

En noviembre de 2018, Weibo confirmó la adquisición de una determinada tecnología de transmisión en vivo para acelerar su negocio de video y transmisión en vivo. Desde 2013, Weibo ha participado en la inversión en próxima tecnología con productos como Miaopai, Xiaoka Show y transmisiones en vivo, y continúa participando. Sin embargo, esta inversión todavía ejerce una presión financiera considerable sobre Weibo este año. El informe financiero del cuarto trimestre de 2019 de Weibo muestra que su inversión en tecnología de 200 millones de dólares se incluyó en pérdidas por deterioro; en 2021, las pérdidas no operativas de Weibo fueron de 654,38 dólares + 47 millones de dólares, incluidos 75,3 millones de dólares en inversiones en las siguientes tecnologías Pérdidas por deterioro.

En la actualidad, Weibo no ha renunciado a los videos y las transmisiones en vivo. Proporciona principalmente funciones integradas en la plataforma y enriquece la experiencia del usuario de la plataforma Weibo, en lugar de construir una nueva marca. Se informa que en febrero de 2021, la cantidad de cuentas de video de Weibo abiertas superó los 25 millones, y la cantidad de cuentas de video mensuales lanzadas aumentó varias veces en comparación con el mismo período del año pasado.

En términos de productos de transmisión en vivo, en el cuarto trimestre, Weibo mejoró la experiencia de transmisión en vivo en múltiples escenarios y, al mismo tiempo, fortaleció la integración con IP clave y eventos en entretenimiento, deportes, juegos y otros. campos. A partir de 2021, 65438 + febrero, la audiencia diaria promedio de transmisiones en vivo de Weibo ha aumentado en más del 100% interanual.

En la actualidad, Weibo sigue siendo una de las plataformas de Internet chinas con mayor número de usuarios. Según los datos revelados por Weibo, en 202112 todavía había 249 millones de usuarios que usaban Weibo todos los días. A finales de febrero de 2021, el número de Weibo MAU (usuarios activos mensuales) era de 573 millones, con un aumento neto de 52 millones de usuarios.