Diseño exterior de la tienda.
1. Tipo arquitectónico
La forma de la fachada de la tienda debe ser básicamente consistente con la forma y el estilo de los edificios circundantes, la relación entre la división de las paredes y el volumen y la proporción del edificio; y la escala de la fachada es más apropiada. La combinación de varios factores de belleza formal en la decoración de la tienda debe centrarse, con prioridades claras y un sentido de ritmo y contraste.
2. Diseño de la entrada
El diseño de la entrada de una tienda puede, hasta cierto punto, reflejar la calidad de los productos que vende. El diseño de la entrada de los grandes centros comerciales es generalmente conocido por su grandeza, mientras que las pequeñas tiendas especializadas son conocidas por su esbeltez. El diseño de la entrada de la tienda es original y puede atraer el deseo de los consumidores de explorar la tienda.
La ubicación, el tamaño y el diseño de la entrada deben determinarse de acuerdo con el plano de la tienda, el entorno de ubicación, el ancho de la tienda y otras condiciones específicas. Las multitudes y escaparates de la tienda son consistentes con la ubicación y escala de placas, anuncios, letreros y emblemas de la tienda, y tienen una identificación y orientación obvias. Por lo general, la entrada de una tienda no puede ser demasiado pequeña. La puerta de la tienda es la garganta de la tienda y el paso de entrada y salida de clientes y mercancías. El número de clientes recibidos en la puerta de la tienda cada día determina la subida o bajada de la tienda. Si la entrada es demasiado pequeña, se suprimirá el deseo de los clientes de entrar a la tienda.
3. Diseño de letreros
El diseño de letreros y los letreros creativos de la tienda pueden hacer que la tienda sea más llamativa y también pueden transmitir la filosofía comercial de la tienda a los clientes. El logotipo del arco dorado de los restaurantes de comida rápida McDonald's ha sido reconocido por consumidores de todo el mundo.
Si el letrero es atractivo o no, primero depende del nombre de la tienda. El nombre de la tienda debe ser distintivo, pero no debe alejarse demasiado del tema, para que los clientes puedan saber qué productos vende a través del nombre de la tienda. En otras palabras, una carnicería debe llamarse carnicería y una tienda de comestibles debe llamarse tienda de comestibles. Un buen nombre de tienda debe tener tres características: es fácil de pronunciar y de recordar; puede resaltar la naturaleza comercial de la tienda y puede dejar una profunda impresión en las personas;
Además, conviene evitar algunas palabras poco comunes en los carteles de las tiendas. La función de un letrero de tienda es permitir que los clientes comprendan la naturaleza y el contenido comercial de la tienda, para que puedan recordar y recomendar la tienda a otros. El uso de palabras poco comunes para hacer que las cosas parezcan misteriosas puede atraer a algunos curiosos, pero a menudo despertará el disgusto de la mayoría de los clientes.
4. Diseño de ventanas
La comprensión de las cosas objetivas por parte de las personas depende en un 70% de la visión y un 20% del oído. Los escaparates pueden maximizar los nervios visuales de los consumidores y lograr el propósito de inducir y guiar a los consumidores a comprar. Como dijo alguien: "Deje que los ojos de los clientes permanezcan en el escaparate de la tienda durante 5 segundos y obtendrá el doble de oportunidades comerciales que las marcas de la competencia".
◆Tareas duales
El escaparate es el portador de la cultura de la marca y la información de ventas, y la promoción es el objetivo principal del diseño de escaparates. Debido a la doble tarea que realizan las ventanas, los estilos de diseño de las mismas también son diferentes según el posicionamiento de la marca, las estaciones y los objetivos de marketing. Diseño de escaparates Los escaparates son los ojos de la tienda. Como parte de la imagen de la tienda, el escaparate es un espacio expositivo que transmite información del producto y sirve de asesor y guía para el consumidor. Para reflejar las características comerciales de la tienda mediante la exhibición de productos representativos, el escaparate es una poderosa herramienta de expresión. Un diseño de ventana razonable puede brindar a las personas una vista completa.
◆Énfasis en información de ventas.
Algunos escaparates están diseñados para centrarse en la información de ventas y adoptar un método de comunicación relativamente directo. Además de exponer los productos en los escaparates, también colocan algunos carteles con información promocional, persiguiendo resultados inmediatos para que los clientes puedan ver con claridad y estimular las ganas de entrar en la tienda. El método de diseño debe ser simple y directo, y generalmente es adecuado para grupos de consumidores sensibles al precio o algunas marcas de ropa de bajo precio, así como para actividades en las que la marca necesita lograr efectos de marketing en poco tiempo durante temporadas de ventas específicas, como descuentos, nuevos productos, promociones navideñas, etc.
◆Exhibición de la cultura de la marca
Algunos estilos de diseño de ventanas se basan principalmente en la exhibición de la cultura de la marca, con menos información comercial aparte de los productos, lo que hace que las ventanas muestren más efectos artísticos. Su técnica de diseño es elegante y su método de difusión de información comercial es indirecto. Persigue principalmente el efecto de difusión cultural de la marca acumulada.
Este enfoque del diseño de ventanas es sutil. Las marcas de gama media a alta se utilizan ampliamente y son más adecuadas para marcas que se centran en el estilo del producto y en grupos culturales de consumidores, o con el fin de promover y difundir la imagen de marca.
◆Transmisión precisa de información
La transmisión de información debe ser precisa y poder reflejar con precisión las características y connotaciones del producto. Un mismo producto tiene connotaciones muy diferentes, ya sea en materia prima, textura o uso. Diseñar es descubrir y reflejar correctamente esta diferencia, para que la gente pueda sentirla sin leer el texto. Para una misma prenda, es necesario distinguir el tacto de la lana y el de la fibra química. Como dos tipos de medicina, es necesario distinguir los sentimientos de la medicina patentada china y la medicina occidental. Preste atención también a la tipicidad y exhaustividad de los productos expuestos, así como a la exactitud de los distintos textos, imágenes, modelos y precios.
◆ Control moderado de la información
En la sociedad moderna de explosión de la información, las personas están rodeadas de una gran cantidad de información todos los días. Para lograr el equilibrio entre la fisiología y el Ti, N, el cerebro humano a menudo se niega a recibir demasiada información, hace la vista gorda ante cosas que no tienen nada que ver con él y hace oídos sordos. Hay una encuesta en los Estados Unidos: desde que todos abren los ojos por la mañana hasta que se acuestan por la noche, estarán expuestos a al menos 800 piezas de información comercial diversa, y el número máximo es de unas 1.500. piezas. La tasa de memoria es que la información que puede recordar es generalmente de solo 1,5 a 20 piezas. Este es el 15. Entre estos 20 ítems, los llamamientos a un único mensaje representan la mayoría. Se puede observar que el atractivo de la unidad es importante para todo tipo de publicidad.
Los mensajes de publicidad visual tienen una naturaleza de "frecuencia" similar. Las personas de "alta frecuencia" tienen formas complejas y cambiantes y colores vivos y ardientes. Las personas de "baja frecuencia" tienen formas simples y claras y colores simples y lisos. Recibir siempre estimulación de "alta frecuencia" provocará una estimulación excesiva, disminución de la excitación, fatiga visual y lentitud, lo que no favorece la atención y la memoria de la información del producto por parte de los consumidores.
Por lo tanto, al diseñar, debemos captar la cantidad adecuada de información y el tema de la transmisión de información, tratar de gastar menos dinero para hacer más, mantener los gráficos y el texto concisos, perseguir un gran todo en forma de accesorios y abandone los detalles tediosos, debe haber un tono de voz claro y la combinación de productos debe ser adecuada para evitar el apilamiento ciego.
◆Color y procesamiento morfológico
Si quieres que los consumidores noten instantáneamente la mirada inconsciente, provoquen excitación visual y dejen una impresión profunda, debes prestar atención al color y la forma. . El escaparate debe tener un fuerte impacto visual en color y forma, y debe tener una personalidad distintiva, única y peculiar.
Para lograr los efectos anteriores, debemos prestar atención a los factores visuales relacionados con los humanos y hacer un uso racional de estos factores. Por ejemplo, el área visual efectiva de una persona es inferior a 30 grados y el área visual óptima es inferior a 10 grados. Por lo tanto, la longitud horizontal de la ventana no debe ser demasiado larga; generalmente es apropiado de 5 a 6 metros. Al mismo tiempo, los productos pequeños y voluminosos deben realzarse con accesorios grandes, organizados y relativamente concentrados. En productos de gran tamaño se debe prestar atención a la disposición de las capas, y también debe haber un centro interesante en el color y la forma de la composición. El policentricidad no sólo crea obstrucción visual, sino que también resta importancia o incluso omite partes importantes. Además, las ventanas son espacios tridimensionales, por lo que se deben considerar los efectos de visualización desde todos los ángulos. El diseño también debe organizarse de acuerdo con la línea de visión de los peatones y sus hábitos de exploración. Por ejemplo, las personas generalmente están acostumbradas a escanear productos de izquierda a derecha y de arriba a abajo; el ojo humano observa mejor el cuadrante superior izquierdo que el cuadrante superior derecho, el cuadrante superior derecho es mejor que el cuadrante inferior izquierdo y el inferior derecho; El cuadrante es el peor.
◆Habilidades de diseño
En el diseño de ventanas, debemos comenzar desde el tema de los productos que se muestran en la ventana, establecer firmemente el concepto correcto de función primero, formar la función de servicio y de manera flexible. utilice las siguientes habilidades:
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Hay varios puntos a tener en cuenta en el diseño de ventanas:
(1) Tenga temas simples y claros, como Navidad, Año Nuevo, primavera, otoño, rebajas locas, etc.
(2) No sea variado ni completo, sea típico;
(3) Utilice carteles promocionales adecuados para proporcionar a los clientes suficiente información sobre el producto.
(4) Prestar atención a la proporción, el equilibrio y la coordinación, dando a las personas una sensación de belleza;
(5) Reemplazo regular para establecer una imagen única del producto;
(6) Combinación de colores: según el fondo de la ventana, combinación de coordenadas
(7) El gusto apropiado, el brillo excesivo será contraproducente y las decoraciones de interés personal pueden ahuyentar a los invitados
( 8) El contenido sigue la moda y los temas de temporada. Cambia con los cambios y es imposible avanzar rápidamente;
(9) Limpio y ordenado.
Consejos para agentes: habilidades para exhibir escaparates en tiendas de ropa
Elija estilos representativos para exhibir, y la ropa que elija debe representar el estilo general de la marca.
Capta el foco visual del cliente y forma un modelo de comunicación tridimensional.
La exhibición de ropa en escaparate no debe ser demasiado complicada. Sólo siendo simple y claro se puede maximizar la efectividad.
Presta atención al espacio en blanco para resaltar las características de la ropa del protagonista.
Marcar el precio para que los clientes puedan entender rápidamente el grado y posicionamiento de la marca.
La luz artificial se utiliza hábilmente para representar las características del producto.
El número de modelos de ventana depende del tamaño de la ventana, generalmente de 2 a 4.
Utilizando multimedia, los clientes son estimulados visual y auditivamente.
Mantén tus cristales limpios e impecables.