Red de conocimientos sobre prescripción popular - Conocimientos de oftalmología - Varias formas de utilizar frases claras al escribir eslóganes publicitariosLos consumidores suelen recordar la imagen de una marca al recordar el eslogan publicitario. Esos eslóganes publicitarios tan familiares, todavía los recuerdas aunque no hayas visto sus anuncios en mucho tiempo. Por ejemplo: Macro, Lewanjia; los diamantes son para siempre, y uno se transmitirá para siempre; al final habrá un camino y habrá un Toyota. Estos lemas publicitarios son atemporales. Los eslóganes generalmente se utilizan junto con lemas para referirse a un lenguaje breve, poderoso y parecido a la propaganda. Los lemas y consignas tienen una larga historia en China. Desde finales de la dinastía Qin, "¿Qué tipo de príncipes preferirías tener?" hasta principios de la dinastía Song del Sur, fue "igualar la riqueza" y más tarde "detener la guerra civil y unirnos con países extranjeros" durante la Guerra Antijaponesa. en la China moderna. Estos lemas desempeñaron un papel en la propaganda y la agitación de la época. Hoy en día, a medida que la reforma y la apertura continúan profundizándose, la ideología política en los lemas también se está debilitando, mostrando las características de la comercialización y el entretenimiento. Los lemas también se utilizan mucho en la publicidad y cada vez resultan más familiares para la gente. ¿Cuál es exactamente el eslogan publicitario? En términos generales, los lemas publicitarios son lemas vívidos y concisos que los anunciantes utilizan repetidamente durante un largo período de tiempo para resaltar ciertas características de una empresa o producto. En un anuncio, el eslogan publicitario suele ser un concepto central en toda la campaña publicitaria, y transmite a los consumidores un concepto inalterado a largo plazo basado en los beneficios de marca a largo plazo. Entonces, ¿qué es un eslogan publicitario exitoso? Esto es hacer que los consumidores objetivo recuerden firmemente el anuncio. Este es el primer principio del éxito del eslogan publicitario. Para que los consumidores recuerden el anuncio, podemos crear su eslogan a partir del contenido y la forma del anuncio. Este artículo solo proporciona referencias para los creadores desde la perspectiva de la estructura de la oración, es decir, expresar el ritmo y la rima de los eslóganes publicitarios en oraciones claras para lograr el efecto de "recordar" por parte de los consumidores. Alguien estudió una gran cantidad de lemas publicitarios y descubrió que las oraciones claras aparecen con mucha frecuencia en los lemas publicitarios, lo que demuestra que el uso de oraciones claras puede hacer que los lemas publicitarios sean rítmicos, poderosos y fáciles de leer y recordar. Una oración simple se refiere a un patrón de oración compuesto por dos o más palabras y oraciones con la misma o similar estructura. Las oraciones claras pueden transmitir la belleza del equilibrio en una oración. La belleza equilibrada es uno de los principios del arte del lenguaje y podemos aplicarlo a la creación de eslóganes publicitarios. Existen varios métodos específicos: 1. El uso de oraciones simples consiste en dos o más oraciones con la misma cantidad de palabras y el mismo significado relacionado pero con estructuras diferentes, como por ejemplo: (1) "Leche de soja Weiwei, feliz y alegre" (anuncio de leche de soja Weiwei) (2) "Una tarjeta en Usa tus manos para viajar por China" (anuncio de tarjeta de débito del Banco Agrícola de China). 2. La belleza de la simetría se refleja en la forma de un pareado, que es un par de oraciones con el mismo número de palabras y la misma o similar estructura dispuestas una al lado de la otra. Por ejemplo: (1) "Dedicar energía y crear armonía" (Anuncio de lubricante Kunlun) (2) "Dinámico tangible, vivir bien" (Anuncio general) (1) La estructura de las oraciones superior e inferior es "predicado + objeto", y la estructura de las oraciones superior e inferior es "Sujeto + predicado + objeto". Este tipo de oración es ordenada y hermosa, el número de sílabas en las dos oraciones es igual, la disposición de las palabras es simétrica y está llena de ritmo, lo que muestra la belleza simétrica del eslogan publicitario, mejorando así el atractivo. 3. La forma de paralelismo consiste en ordenar tres o más palabras, frases u oraciones con la misma estructura o significado similar y el mismo tono en una cadena. Esta técnica tiene un tono coherente y una expresión potente en las frases. Los eslóganes publicitarios suelen utilizar un formato paralelo para reflejar la belleza de la unidad. Por ejemplo: (1) Descanse tranquilo, seguro y feliz (eslogan de un determinado anuncio farmacéutico) (2) Crear una empresa de primera clase, cultivar talentos de primera clase y hacer contribuciones de primera clase (Anuncio de la industria pesada de Sany). En los dos ejemplos anteriores, el ejemplo (1) es la disposición de las palabras y el ejemplo (2) es la disposición de tres frases verbo-objeto. Este tipo de oraciones tiene la misma estructura, una estructura de oración ordenada, una lectura pegadiza y llena de impulso. 4. Expresar belleza suave y coherente en una forma verdadera y circular. Comience la siguiente oración con la palabra u oración al final de la oración anterior, de modo que las oraciones anteriores y posteriores estén conectadas. Este recurso retórico se llama dedal, también llamado dedal. Es una de las figuras retóricas tradicionales en chino y aparece a menudo en artículos de diversos estilos. Por ejemplo, cuando era niño, escuchaba a los adultos contar historias: "Había una vez una montaña. Había un templo en la montaña. Había un árbol en el templo. Debajo del árbol, había un viejo monje sentado. El viejo monje le contaba historias al joven monje..." Esta es la tecnología más auténtica. . El uso de este recurso retórico en la publicidad puede crear un tono coherente. Por ejemplo, el anuncio "Este año no hay regalos, sólo melatonina". Los bucles se parecen a las verdades superiores en la conexión de la cabeza y la cola. Es una forma de lenguaje que va y viene de A a B y de B a A bajo la misma palabra. Los bucles se utilizan a menudo en nuestra vida diaria. Por ejemplo, cuando un maestro educa a sus alumnos, dirá: "Tú lo ayudas en los estudios y él te ayuda a ti". "En la vida, si te preocupas por él, él también se preocupa por ti".