¿Cuáles son las plataformas comunes de promoción de artículos blandos?
No hay duda de que Weibo es la mejor plataforma de publicación de artículos blandos de actualidad. En el pasado, en China, los temas sociales siempre eran informados primero por los medios oficiales tradicionales, seguidos por los comentarios públicos. Hoy en día, casi todos los temas sociales comienzan con comentarios específicos de Weibo en las redes sociales, y luego los medios oficiales siguen con informes en profundidad, o incluso simplemente para unirse a la diversión y mostrar su propia presencia. Weibo tiene abundantes fuentes temáticas y el umbral para la creación no es alto. En comparación con WeChat, que se basa en el círculo social de conocidos, el círculo de amigos es más cerrado, mientras que Weibo es más abierto, puede generar temas instantáneos y tiene un fuerte poder de comunicación. Se puede ver que Weibo también es una plataforma importante para publicar artículos blandos en los negocios de WeChat, especialmente artículos blandos de marketing de eventos.
2. Artículos blandos de WeChat
La mayor ventaja de WeChat es la permanencia de la audiencia "siempre activa" y la capacidad de difundir información sin límites. Por lo tanto, el canal principal para publicar artículos comerciales en WeChat debería ser WeChat y sus herramientas relacionadas. WeChat La cuenta oficial de WeChat y los Momentos son canales de marketing de uso común en los negocios de WeChat. También existen diferencias entre los artículos blandos publicados por las cuentas oficiales de WeChat y Moments. En Moments, la cantidad de texto sin formato que WeChat muestra a los usuarios está limitada a 6 líneas, con 102 palabras introductorias.
3. Artículos blandos de Baidu
Como motor de búsqueda con mayor número de usuarios nacionales, Baidu todavía tiene un alto estatus en los corazones de la gente, aunque su reputación no es muy buena. . Cuando surja un problema, es mejor "buscar en Baidu y lo sabrás". Se puede decir que el marketing de China, especialmente el marketing de artículos blandos, es inseparable de Baidu. Los artículos blandos de Baidu mencionados aquí se refieren a los artículos blandos originales de Baidu, es decir, los artículos blandos publicados sobre los propios productos de Baidu.
Por ejemplo, en la Enciclopedia Baidu, la primera impresión que da la "Enciclopedia" es autoridad. Cuando buscamos palabras clave en Baidu, el primer elemento de la lista de búsqueda es el contenido de la Enciclopedia Baidu.
4. Artículos blandos del foro
Objetivamente hablando, desde el nacimiento de Weibo, la popularidad de las comunidades de foros de PC se ha enfriado enormemente. Con la red social WeChat, la función de marketing del foro se ha debilitado enormemente, porque todos en el círculo de amigos han acudido a los medios de comunicación. Sin embargo, esto sólo se aplica a la mayoría de los foros. Para algunos foros poderosos, el foro no solo sobrevive, sino que también fortalece su posición en el foro. Por ejemplo, foros conocidos como Tianya tienen una concentración relativamente fuerte de internautas. Lo más importante al escribir artículos blandos en comunidades de foros es que los anuncios no deben ser demasiado fuertes, especialmente los enlaces; de lo contrario, el administrador eliminará la mayoría de los artículos blandos. Por supuesto, si tiene la oportunidad de postularse para convertirse en administrador de una columna de destino, también es una buena idea.
5. Artículos blandos de medios
Los artículos blandos de medios mencionados aquí se refieren principalmente a la publicación paga de artículos blandos en sitios web de portales influyentes o sitios web verticales de la industria. Este tipo de artículo blando es un artículo blando en sentido estricto, que "suaviza" la publicidad dura que debe realizar una empresa, marca, producto o individuo en información de noticias aparentemente justa y justa para lograr el propósito de la promoción. El canal de publicación de estos artículos blandos es el canal principal de estos portales: el canal de noticias. Si la distinción de la industria es relativamente obvia, también puede publicar artículos en algunos sitios web verticales de la industria, como Autohome, 39 Health Network, etc. Este tipo de artículo blando requiere pagar al sitio web para comprar canales de promoción. En pocas palabras, publicar un artículo blando en un foro determinado cuesta dinero. Por supuesto, este tipo de artículo blando tiene la mayor influencia:
Primero, la influencia del portal en sí, el artículo blando en sí tiene un gran flujo de audiencia en el sitio web;
Segundo Algunos medios pertenecen a la fuente de noticias de Baidu, y los artículos blandos generalmente se difunden en forma de "noticias" de Baidu en lugar de "páginas web" de Baidu. La cantidad de artículos blandos en forma de fuentes de noticias republicadas por otros sitios web es asombrosa, lo que significa que el efecto de la difusión secundaria es asombroso.
En tercer lugar, si estos artículos blandos se incluyen en Baidu, básicamente siempre existirán y el efecto de marketing a largo plazo será fuerte.
6. Otros artículos blandos de medios propios
Hay muchas plataformas de medios propios y cada plataforma tiene un grupo de usuarios determinado. Por ejemplo, Xiaohongshu, las notas de aficionados al respecto o algunos artículos blandos promocionales pertenecen al marketing de artículos blandos, y los efectos de marketing de la belleza, los muebles para el hogar y los productos maternos e infantiles son buenos.
Las cuentas de Toutiao brindan recomendaciones precisas basadas en big data y la plataforma que distribuye un gran tráfico comercial de WeChat también es una buena opción para la promoción.
También están Sohu.com, Netease.com, Zhihu.com, etc. Estos canales de medios propios se pueden utilizar como salida para el marketing, la publicación y la promoción de artículos blandos. Hay dos métodos de promoción para plataformas de medios propios: gratuitos y de pago.
Gratis significa registrar estas cuentas de medios propios y publicar artículos interesantes usted mismo.
El pago consiste en publicar artículos blandos en cuentas de medios propios que a otros les va mejor y tienen una gran cantidad de seguidores, de modo que el efecto de promoción de los artículos blandos se pueda ampliar aún más con la influencia de cuentas de alta calidad. .
Eso es todo lo que quiero compartir contigo hoy. Quiero compartir muchos conocimientos sobre las técnicas de marketing comercial de WeChat. Este artículo presentará primero varias formas comunes de artículos blandos para las empresas de WeChat y sus canales de publicación.