¿Los colores mencionados en el diseño de la imagen son los mismos que los colores que normalmente entendemos?
La enseñanza del diseño del color a largo plazo y la práctica del diseño de envases nos han hecho darnos cuenta de que los principales problemas a resolver al aprender a diseñar colores son el contraste y la armonía del color. El siguiente resumen y análisis del contraste y la armonía del color pueden demostrar la eficacia del gráfico de círculos de colores.
1. Contraste de color
El contraste de color se refiere a dos o más colores cuando se pueden comparar claramente entre sí en el espacio o el tiempo, se denomina relación de contraste de color. La clave para el contraste de color son los elementos del contraste de color: el contraste de tono, el contraste de brillo, el contraste de pureza y el contraste de color frío y cálido también son importantes.
1.1. Contraste de tono
El tono se refiere al nombre de apariencia de un color. Es la base principal para distinguir los colores y el factor principal en las características del color. La combinación de colores basada en el tono generalmente se basa en el círculo de tono. Según el ángulo formado por la posición del color en el círculo de tono, se puede dividir en
(1) El mismo color tiene 5 grados. , como rojo monocromático más negro, blanco y gris son colores de piel, rojo tierra, rojo oscuro y otros colores monocromáticos
② Los colores adyacentes son 30 grados, como rojo, rojo violeta, violeta y azul; -púrpura, azul, azul verdoso, verde, combinación de colores entre dos colores adyacentes: amarillo verdoso, amarillo, amarillo anaranjado, naranja y rojo anaranjado;
③ Los colores similares son 60 grados y la combinación de colores entre rojo, naranja, amarillo, verde, azul y morado Coincidencia de colores secuencial
④La diferencia de color es de 90 grados y los cuatro colores: rojo, amarillo, naranja, verde, azul y morado. se combinan de manera ordenada;
⑤Color de contraste 1,20 grados rojo, amarillo y azul, naranja y verde Combinación de colores púrpura;
⑥Colores complementarios 180 grados rojo, verde, azul, naranja, amarillo y morado.
Para no entrar en conflicto con otros libros de colores, los ángulos del círculo de colores de los cinco tipos anteriores (2-6) se pueden extender en 20 grados, lo que pertenece a este tipo de combinación de colores. En resumen, cuanto menor sea el ángulo entre dos colores, mayor será el contraste del color. Por el contrario, cuanto mayor sea el ángulo entre los dos colores, más fuerte será el contraste de color y más débil la armonía.
① Fase monocromática: no hay diferencia de tono, se debe resaltar el contraste de brillo y se debe ampliar el nivel de brillo al combinar colores.
(2) Colores adyacentes: el tono; la diferencia es muy pequeña y el contraste es débil, uniformidad extremadamente alta, pero fácil de ser monótono, el nivel de brillo debe ampliarse al combinar colores
3 colores similares: diferencias obvias en el tono, contraste significativo, alternando colores y que contienen el mismo pigmento, vivo y enérgico, unificado, suave y claro, el nivel de brillo debe ampliarse al combinar colores;
④Color de diferencia media: la diferencia de tono es obvia, el contraste es nítido, vivaz, cálida y plena. Preste atención a los cambios de brillo y pureza al combinar colores;
⑤Colores de contraste: la diferencia de color es muy obvia, el efecto de contraste es nítido y fuerte, y tiene una sensación saturada, hermosa, alegre y activa. , pero también es fácil producir una sensación de falta de armonía. Preste atención a los cambios en la pureza al combinar colores;
⑥Colores complementarios: la relación de contraste entre un color primario y los otros dos colores primarios es muy diferente, el efecto de contraste es fuerte y es fácil producir deslumbramiento. , ruidosos y dramáticos. Preste atención a los cambios de pureza y área al combinar colores.
1.2, Comparación de brillo
El brillo es la diferencia entre colores claros y oscuros. Sólo un contraste de brillo moderado puede aportar una sensación de armonía. El brillo en la combinación de colores se puede considerar desde factores altos, medios, discretos, deficientes y completos. Esto se suma al círculo de 12 tonos.
Según el círculo de tonalidad, la serie de luminosidad se divide en 9 niveles, el más oscuro es 1, el más brillante es 9 y se divide en tres tonos de luminosidad: 1-3 niveles oscuros Los tonos de luminosidad en el La composición de 4-6 luminosidad tiene una sensación suave, estable y elegante;
7 -9 colores brillantes forman tonos de alta definición, que tienen una sensación brillante, hermosa y clara.
La intensidad del contraste de brillo depende de la amplitud de la diferencia de brillo del color.
Tono corto: La diferencia de brillo es inferior a 3 niveles, dando una sensación sutil, neblina y sutil.
Tono medio: 4-5 niveles de contraste de brillo, con una sensación clara, refrescante y luminosa.
Tono largo: La diferencia de brillo es de más de 7 niveles, con una sensación fuerte, excitante y saltarina.
Utilizando más del 75% del área principal del cuerpo, se pueden formar tonos bajos y cortos, tonos bajos y medios, tonos bajos y largos, tonos medios y cortos, tonos medios y largos, tonos altos y cortos , tonos altos y medios, tonos altos y largos, y el más largo. Varios brillos y tonos contrastantes.
En cuanto a los distintos colores puros en el círculo de tono, tienen diferente brillo alto y bajo. Por ejemplo, el amarillo tiene el brillo más alto y un color de alto brillo requiere mucho negro para alcanzar un brillo bajo. El morado tiene el brillo más bajo y sólo se puede lograr agregando una gran cantidad de blanco a un color puro con un brillo medio a bajo. El contraste de brillo y la combinación de colores determinan el efecto visual del contraste del blanco y negro en los colores del diseño de envases.
1.3, Comparación de pureza
La pureza se refiere al brillo de cada color. La pureza desempeña el papel de enfatizar el tema y crear diversos efectos en la combinación de colores, y el método de combinación de colores basado en la diferencia de cromaticidad de dos colores es tan importante como el contraste de brillo.
Sobre la base del círculo de tono, un color puro y un gris acromático del mismo brillo se mezclan por igual para crear un sistema de color puro de 12 niveles, siendo 1 el gris y 12 el más puro. La fuerza del contraste de pureza depende de la diferencia de pureza. El efecto del contraste de pureza no es tan obvio como el del contraste de luminosidad. Generalmente se cree que la claridad del contraste de brillo de una etapa es igual a la claridad del contraste de pureza de tres etapas.
Tonos de alta pureza: más de 8 niveles de diferencia de color constituyen una alta pureza y un fuerte contraste, creando una sensación fuerte, brillante y hermosa.
Tonos de pureza media: una diferencia de 5 a 7 niveles de color constituye un contraste entre pureza alta y media, produciendo una sensación suave, suave y silenciosa.
Tonos de pureza baja: menos de; 4 La diferencia en los niveles de color constituye un contraste de baja pureza, lo que crea una sensación sucia, borrosa e impotente;
El contraste de pureza puede variar desde fresco fuerte, fresco medio, fresco débil, medio, medio débil, Gris fuerte, gris medio, gris y composición débil.
Los colores de alta pureza son muy irritantes, impresionantes y fáciles de hacer. Sólo con colores de baja pureza puede parecer delicado, sutil y atractivo. Los colores de alta pureza pueden atraer fácilmente la atención, lo que determina su posición más importante en las imágenes de los envases. También hay que tener en cuenta los cambios de intensidad provocados por la distancia visual. La calidad del tratamiento de contraste de pureza incide directamente en las características del envase del producto.
1.4. Contraste entre frío y calor
Desde la perspectiva del color en sí, el rojo, el naranja y el amarillo pueden acelerar el corazón de las personas, aumentar la presión arterial y hacer que las personas se sientan. caliente. El azul, el azul violeta y el azul verdoso pueden reducir la presión arterial de las personas, ralentizar los latidos del corazón y producir una sensación de frío.
El naranja es un color polar cálido; el rojo y el amarillo son colores cálidos; el rojo-morado y el amarillo-verde son colores neutros y ligeramente cálidos; el azul es un color frío y el azul-violeta son fríos; colores; morado y verde. Es un color neutro y ligeramente frío. Desde una perspectiva de contraste, cuanto más cercano a un color polar cálido, más cálido será el color. Cuanto más cerca esté el color del polo frío, más frío será.
El contraste entre colores fríos y cálidos es el contraste más fuerte entre frío y cálido;
El contraste entre colores fríos y cálidos, colores cálidos y fríos es el fuerte contraste entre frío y cálido ;
El contraste entre colores polares cálidos, colores cálidos y colores neutros y ligeramente fríos, y el contraste entre colores polares fríos y colores neutros ligeramente cálidos es contraste medio;
El contraste entre colores polares y cálidos, colores fríos polares y fríos, colores cálidos y colores neutros y ligeramente cálidos es, el contraste entre colores fríos y colores neutros ligeramente fríos, colores neutros ligeramente cálidos y colores neutros ligeramente fríos es un contraste débil entre frío y cálido. El contraste entre frío y calor determina los atributos del embalaje del producto y se le debe prestar atención.
El contraste genera diferencias. Sin contraste, el diseño del color del envase no tendrá espíritu y el contraste excesivo deslumbrará a la gente. Por eso, a la hora de comparar colores, es más importante tener en cuenta la armonía de los colores.
2. Armonía de colores
En la combinación y configuración de los colores, el contraste y la armonía son fenómenos comunes, existiendo una relación mutuamente excluyente e interdependiente.
Entre los tres factores de combinación de colores, tonalidad, luminosidad y pureza, si hay dos factores similares y cercanos, se puede obtener un efecto armonioso siempre que un factor sea similar y cercano, mientras que los otros dos; Cuando tres factores cambian en distintos grados, se pueden utilizar ciertos cambios para conciliarlos; si faltan tres factores * * *, será difícil lograr la armonía en la combinación de colores. Debemos aprovechar la relación fuerte y débil de los elementos de color para lograr la armonía del color de forma natural y hábil.
Fortalecer los factores * * * en las relaciones de color puede hacer que la combinación de colores sea más armoniosa.
2.1, los mismos componentes armónicos
① Mezcle negro, blanco o gris en el contraste de estimulación fuerte (incluida la estimulación excesiva de tono, brillo y pureza) para cambiar el brillo y la pureza. debilita el contraste. Cuanto más se mezcla, más fuerte es la sensación de armonía;
(2) En un contraste fuertemente estimulante, dos o más partes mezclan el mismo color primario o el mismo color intermedio para formar el contraste. colores intrínsecamente conectados, para lograr la armonía;
(3) En el contraste fuertemente estimulante, las dos partes se mezclan entre sí, de modo que los colores de ambas partes se acercan entre sí y logran la armonía, pero durante el proceso de mezcla, es necesario evitar que quede demasiado gris y sucio;
(4) En un contraste fuertemente estimulante, ambas partes * * * pulen el mismo color o ambas partes se pulen entre sí para aumentar * * * y lograr armonía
⑤ Cuando el contraste fuertemente estimulante sea inarmónico o Cuando los colores estén borrosos, use cinco colores: negro, blanco, gris o dorado y plateado brillante y líneas del mismo color para delinear; para hacerlos coherentes, aislados unos de otros y unificados.
2.2. Componentes armónicos similares:
(1) El brillo, o matiz, o pureza es similar a la armonía.
②El brillo y el matiz son similares y armoniosos;
(3)La ligereza y la pureza son similares y armoniosas;
④El tono y la pureza son similares y armoniosos;
⑤El brillo es similar al tono y la pureza;
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⑥Se pueden coordinar el brillo, el tono, la pureza, el contenido de blanco, el contenido de negro y el contenido de color de tonos que están separados por solo 2-3 niveles en la rueda de colores, como la combinación de colores de 5-30-60 grados. de manera similar;
⑦ Tono alto-corto, tono medio-corto, tono bajo-corto en contraste de brillo, contraste gris-débil, contraste fresco-débil, contraste medio-débil en contraste de pureza, combinación de colores de colores similares en contraste de tono puede crear una armonía similar.
2.3. Orden y armonía:
(1) El orden de brillo es armonioso. El color sólido es el blanco o el negro, que puede formar un gradiente de brillo. Cuantos más grados haya, más fuerte será el sentido de armonía;
(2) Armonía del orden tonal. La secuencia de tonos compuesta de rojo, naranja, amarillo, verde, azul y morado, sin importar el orden de pureza alta, media o baja, se puede realizar con el tono como secuencia principal;
(3) Armonía del orden de los colores puros, mismo color La armonía del orden de los colores puros con el mismo brillo y la armonía del orden de los colores puros con diferentes brillos de tonalidad también se puede lograr mezclando un color puro con un gris del mismo o brillo diferente;
④La armonía de colores complementarios y colores contrastantes, los colores complementarios y los colores contrastantes se mezclan entre sí, y los colores complementarios se agregan con blanco, gris y negro respectivamente para formar un orden y armonía . Cuantas más divisiones jerárquicas haya, más fuerte será el sentido de armonía.
2.4. Composición armoniosa de colores complementarios
① Ampliar el área de un color en el contraste de color complementario fuertemente estimulante, de modo que ocupe el 80% de la ventaja para lograr la armonía. ;
(2) Utilice el método de combinación de colores para separar colores complementarios para la conciliación.
③El método de color complementario cambia el brillo y la pureza de un color para lograr la armonía;
④El gradiente de colores complementarios, sólo mezclando y espaciando entre sí se puede lograr la armonía.
2.5. El ámbito principal de la armonía.
Cuando el área principal alcance el 75%, la pantalla formará un color principal basado en el área principal, lo que puede lograr un efecto armonioso.
(1) Las áreas de armonización y balance de brillo del color son las siguientes:
Amarillo:naranja=3:4, amarillo:rojo=3:6, amarillo:verde=3: 6, amarillo :azul=3:8.
Amarillo:Púrpura=3:9, Naranja:Azul=4:6, Rojo:Verde=6:6,
Amarillo:Rojo:Azul=3:6:8, naranja: verde: morado = 4: 6: 9.
(2) El área de armonización del balance de brillo del color complementario es la siguiente:
Rojo: verde = 1:1, naranja: azul = 1:2, amarillo: violeta = 1: 3.
Los ojos necesitan tonos completos, siete colores, tres colores primarios, negro, blanco, gris y los colores complementarios son todos tonos completos. Una vez realizada la coordinación de colores complementarios, la relación armoniosa entre otros colores se solucionará fácilmente.
3. Determinar el tono del diseño del empaque
El tono en la ciencia del color del diseño se refiere al concepto general de tendencia de composición del color, es decir, el efecto de color general de todos los colores en el diseño del empaque. obras, es una manifestación de la diferencia entre una tonalidad y otras tonalidades. Generalmente, para una imagen en color principal, el color principal representa aproximadamente el 75%, el color de fondo representa aproximadamente el 20% y el color de adorno representa aproximadamente el 5%.
3.1.Tipos de tono
La formación del tono se compone de muchos factores como la tonalidad, el brillo, la pureza, la calidez, la zona, etc. Entre ellos, el factor principal juega un papel importante. papel protagonista y se le puede llamar Un cierto matiz.
Color brillante: brillante y brillante, utilizado principalmente en artículos deportivos, juguetes y envases de alimentos.
Color brillante: claro y brillante, adecuado para todo tipo de envases;
Tono fuerte: tonos más vivos, olor ligeramente turbio, utilizado en varios envases;
Tono negro: duro, profundo, tranquilo, se puede utilizar en una variedad de diseños de envases;
Tono oscuro: Los tonos oscuros, pesados, estables y profundos se utilizan a menudo en el diseño de envases de productos tradicionales.
Tono oscuro: tono fuerte, profundo, pesado y pesado, apto para todo tipo de envases.
Tono gris oscuro: cercano al negro, pero con sensación de seriedad y delicadeza; en diseño de packaging Usar con precaución en medio;
Tono gris medio: neutro, estable, marchito, vago, digno, usar con precaución en diseño de packaging;
Tono gris: sutil y delicado , se puede utilizar en varios tipos de diseño de empaque;
Tono gris claro: más oscuro, más simple y más sencillo que el rosa, se usa principalmente para empaques de productos industriales;
Tono claro: entre rosa y tonos brillantes, nebulosos y sutiles, utilizados mayoritariamente para envases de cosméticos y alimentos;
Tono rosa: contiene más rosa, suave y esbelto, utilizado mayoritariamente para envases de productos infantiles, ropa interior y productos sanitarios;
Tono blanco: claro, transparente, moderno y se puede utilizar en casi cualquier diseño de packaging;
3.2.Método de composición del color
La composición de tonalidades debe partir del color. perspectiva de la relación entre bloques de colores y captar el ritmo de los colores y el ritmo, organizados de manera inteligente y orgánica, varios colores están interconectados, son interdependientes y se hacen eco entre sí de manera ordenada y rítmica de acuerdo con ciertos niveles y proporciones, formando así una armonía. color completo, mientras que la diversidad y la unidad siguen siendo la clave del color. reglas básicas de procesamiento de bloques y composición tonal.
3.2.1 Área de color
La diferencia cuantitativa en proporción de color, grande o pequeña, determina la tendencia de la tonalidad, y sin duda se enfatiza el área de tonalidad que resalta cualquier factor de luminosidad o pureza. . las tendencias de color asociadas a él. Un mismo color, cuanto mayor sea el área, más luz y color, con mayor visibilidad y estabilidad. Si el área es pequeña, la cantidad de luz y color también se debilitarán, la visibilidad será baja y la estabilidad será baja. En particular, muchos colores contrastantes y colores complementarios no son armoniosos en sí mismos, pero se vuelven muy armoniosos después de cambiar la proporción del área.
El contraste de zonas también se refleja en la división y uso de bloques de color. Por ejemplo, si colores complementarios iguales se dividen en muchas tiras pequeñas, bloques pequeños y puntos pequeños, y luego se disponen en forma transversal, su efecto de color será completamente diferente al de yuxtaponer un área grande.
En general, se cree que los colores más fuertes pueden reducir el área y los colores más débiles pueden expandirla, por ejemplo, utilizando una relación de área que es diferente de la proporción armoniosa en la composición. Si un color es conscientemente dominante, se pueden lograr una variedad de efectos contagiosos de combinación de colores.
3.2.2 Equilibrio y respuesta del color
Los bloques de color con diferentes formas en tono, brillo y pureza se colocan en diferentes posiciones para brindar a las personas diferentes "sensaciones pesadas". Los colores oscuros y claros tienen un fuerte contraste y los bloques de colores cálidos se sienten más pesados, más claros, borrosos y más débiles. El bloque de color frío se siente más claro. El primero debe estar en el centro de referencia, mientras que el segundo puede estar un poco más lejos del centro de referencia. En la composición se debe prestar atención al equilibrio y la estabilidad de las fuerzas entre los dos.
Ningún bloque de color debe aparecer aislado en el medio de la composición. Requiere que los bloques de color iguales o similares se hagan eco entre sí en las direcciones arriba, abajo, adelante y atrás, e izquierda y derecha. Y en forma de puntos, líneas y superficies, realiza ricos cambios en densidad, realismo y tamaño.
3.2.3 Colores primarios y colores secundarios
La composición de color debe dividirse en colores primarios y secundarios según el contenido, gráficos y efectos, es decir, color principal, color de fondo y color de adorno.
①El color principal representa aproximadamente el 75% del área de la pantalla. Los tonos de alta pureza son muy llamativos, tienen un gran atractivo visual y pueden convertirse fácilmente en el color dominante; los bloques de color de gran superficie llenan el espacio, tienen grandes efectos visuales y pueden convertirse fácilmente en el color principal; la imagen tiene un atractivo visual especial y puede convertirse fácilmente en el color dominante. El color del medio afecta la composición de todo el color y puede convertirse fácilmente en el color principal.
②El color de fondo representa aproximadamente el 20% del área de la pantalla.
El contraste de color depende principalmente de varias formas. Las formas principales son: contraste claro y oscuro: contrasta una gran área de color claro (o color oscuro) con una pequeña parte de color oscuro (o color claro y cálido); contraste: contraste un área grande de color frío (o color cálido) contraste con una pequeña parte de color cálido (o color frío y fondo de color gris): use un área grande de color gris (o color brillante); y una pequeña parte de color brillante (o gris) para contrastar la complejidad y la simplicidad: color más complejo (o color simple) versus color simple (o color complejo);
③ Color decorativo, que representa aproximadamente el 5% del área de la pantalla. Los colores decorativos son llamativos, activos y vivos. En la composición, debes prestar atención a la relación entre su posición y área, y puedes embellecer colores brillantes (o colores oscuros) con colores oscuros (o colores brillantes). Los colores fríos (o colores cálidos) se embellecen con colores cálidos (o los colores fríos) se embellecen con colores brillantes (o grises).
El color principal, el color de fondo y el color de adorno aparecen de manera mutuamente contrastante e interdependiente. Su relación con el área es flexible, rica y cambiante, con transformaciones muy sutiles y procesos dinámicos mágicos.
Degradado de color
Degradado se refiere al proceso continuo en el que un color cambia a otro de forma regular y gradual según una determinada proporción. El degradado de color en la composición puede suavizar los colores contrastantes, mostrar la sensación de luz, capa y distancia, y resaltar los puntos clave. Los tipos de degradados incluyen degradados de tono (colores adyacentes, colores similares, colores intermedios, colores contrastantes y degradados de tono de color complementarios) - degradados acromáticos de negro, blanco, gris, gradientes de pureza del mismo color - degradados de colores sólidos a; gris, degradado para mezclar colores complementarios, etc.
4. Los aspectos visuales y funcionales del color del packaging.
El efecto visual del color requiere la unidad interna de función y forma y, bajo la condición de la integración orgánica de ambas, el contenido del producto y la estrategia de ventas se pueden expresar inteligentemente en color.
4.1, Reconocibilidad
La implementación del esquema de color del empaque debe coordinarse con el esquema de color del sistema de identidad corporativa o sistema de identidad de marca, convirtiéndose en un factor importante para determinar las diferencias entre Marcas competidoras, como mejorar la capacidad de reconocimiento de colores de los consumidores, consolidar la memoria, etc. Entre las películas mundialmente famosas, el amarillo de Kodak, el verde de Fuji, el azul de Konica y el rojo de Mitsubishi utilizan el color para ampliar las diferencias y mejorar funciones visuales únicas. Cree un fuerte atractivo y reconocibilidad, y utilice la reconocibilidad del color para llevar a cabo un diseño de empaque claro y diferenciado para fortalecer las características del producto.
4.2. Color de la imagen
Para algunos productos, sabrás qué producto es casi tan pronto como veas el color del empaque, porque el color de la imagen es el color principal. el embalaje. Los colores de imagen se utilizan principalmente en el envasado de alimentos y bebidas, como zumo de naranja, café y té, etc., que resultan muy intuitivos y cómodos para la compra de productos.
El color del packaging está estrechamente relacionado con el contenido y la calidad del producto. Varios productos tienen "colores conceptuales", "colores habituales" y "colores imaginarios" profundamente arraigados en la mente de los consumidores. La visualización de los colores afecta directamente el juicio de los consumidores sobre el contenido del producto. Por eso, es muy importante implementar una estrategia de color de imagen. Por ejemplo, el diseño del empaque de jugo de la compañía japonesa Kolbis indica claramente que el morado representa jugo de uva, el amarillo representa jugo de piña y el verde representa jugo de guayaba o limón, indicando claramente el contenido del producto. Se puede ver en el mercado que el efecto de color del diseño del empaque de café, en términos de escala de imagen en color, se enfoca en colores simbolizados por "calidez e intensidad", como el rojo, el marrón, el marrón y el negro. En los productos femeninos, los colores pastel de alta definición suelen ser "colores inherentes", que satisfacen las características suaves y honestas con un estilo "suave y elegante". Al mismo tiempo, para reforzar la distinción, también se utiliza una fuerte combinación de colores.
El llamado color de imagen del producto se refiere, en primer lugar, a los colores inherentes a los diferentes productos en las impresiones de las personas; en segundo lugar, se refiere a los colores o tonos comúnmente utilizados en los envases de diferentes categorías de productos, que puede promover las ventas y facilitar el uso. Algunos colores dan a las personas diferentes sabores: ácido, dulce, amargo, picante y producen diferentes experiencias olfativas. Como el marrón oscuro, crema, adornado con una pequeña cantidad de amarillo y verde, que es más dulce y es un color que despierta el apetito. Por lo tanto, los colores cálidos se utilizan generalmente en los envases de alimentos. Si se insiste en utilizar tonos gris azulados para diseñar envases de galletas y pegatinas de latas de fiambre de color gris plateado para que sean "poco convencionales", inevitablemente dará lugar a malentendidos a primera vista y a la desagradable sensación de pérdida de apetito después de una mirada más cercana. Una tienda sin personal en los Estados Unidos descubrió que las ventas de carne cayeron debido a la instalación de nuevas ventanas azules en la tienda. El azul mezclado con el color cálido de la carne hace que ésta parezca podrida. Se puede observar que el color juega un papel importante en la promoción del diseño de envases.
4.3.Color simbólico
La personalidad del color puede comunicar las características de productos y empresas, y puede entenderse con la ayuda de los conceptos, la comprensión y la asociación psicológica de las personas, así como del embalaje y diseño de imagen corporativa (logotipo), estos colores se denominan colores simbólicos. Los productos especiales deben marcarse con colores específicos para atraer la atención de los consumidores y desempeñar un papel en la protección de los productos y los intereses de los consumidores.
Por ejemplo, diferentes productos se empaquetan en diferentes colores: los champús neutros, espesos y ligeros usan rosa-violeta, rosa y rosa-verde para distinguir los ingredientes químicos o los efectos de los productos para el cuidado de la piel que son adecuados para los neutros; Para pieles grasas, grasas y secas, se deben usar diferentes colores como colores de logotipo correspondientes, pero el área, la forma y la ubicación deben estandarizarse.
Por ejemplo, el color rojo en el envase de un medicamento implica que es un medicamento nutritivo, mientras que el azul y el verde implican que es un medicamento antiinflamatorio y que elimina el calor. Otro ejemplo es el azul y el rojo, que simbolizan la calidez y la frialdad. Pueden usarse para simbolizar la imagen corporativa de las fábricas de ventiladores eléctricos y de equipos de refrigeración, y pueden usarse como colores estándar de las empresas. Actualmente, los colores estándar y los sistemas estándar de una empresa o empresa que son populares a nivel internacional son en su mayoría colores simbólicos. Los colores estándar de las empresas incluyen un solo color, dos colores, tres colores y aún más. Los colores estándar de un solo color tienden a producir impresiones claras y fuertes, y el croma debe estar saturado. Por ejemplo, el logo de "Coca-Cola" solo usa un conjunto de rojos. El color estándar de dos colores tiene una fuerte personalidad, buena aplicabilidad y mejor visibilidad. Por ejemplo, el logo de "Pepsi" es azul y rojo. El color estándar de tres colores es el color estándar más armonioso y puede cumplir con los requisitos visuales. Por ejemplo, el logo de "Fujifilm" es rojo, verde y negro, con el verde como color principal. Cuando una misma empresa (empresa) tiene varios productos, es necesario desarrollar un conjunto de colores estándar y utilizar el diseño de empaque de la serie de productos. El uso de los colores estándar y los sistemas de colores estándar de la empresa puede diferenciarla de productos similares, aumentando así la velocidad de entrega de información del producto. A veces puedes saber qué producto es con solo ver los colores. Esto se debe a que el reconocimiento del color es generalmente más potente que el de los gráficos y el texto, lo que puede aumentar la visibilidad de una empresa y promover las ventas de productos.
4.4. Sensación
El color del diseño del packaging debe basarse en las leyes de la ciencia del color y en diversos datos de encuestas, y debe ser coherente con la visibilidad, el atractivo, la legibilidad y las aficiones. Colores que reflejan condiciones de percepción fisiológica como el sexo y la diversión. Los efectos de color únicos y diferentes hacen que el empaque se destaque en la competencia de marcas y exhibiciones diversificadas, distinguiendo productos con diferentes contenidos con un diseño de color estricto. Por ejemplo, los patrones de empaque se yuxtaponen al mismo tiempo para crear un patrón continuo ondulado para lograr un fuerte efecto visual. Por ejemplo, el diseño de color de las bebidas carbonatadas enlatadas se puede encontrar en la tabla de escalas de imágenes. La mayoría de ellas son combinaciones de colores suaves, especialmente colores fríos como verde, verde y azul, que tienen más probabilidades de mostrar la sensación refrescante y sedienta. Las características de enfriamiento de la bebida, mientras que los colores cálidos como el rojo y el naranja son más adecuados para el empaque. La función principal es enfatizar las diferencias visuales. Otro ejemplo es que el empaque de cerveza enlatada tiene una escala de imagen en color pequeña y se puede analizar la combinación de colores polarizados: enfatizando el sabor tradicional, manteniendo las características de la marca, usando negro espeso, marrón oscuro, azul marino y verde oscuro; enfatizando estilos de vida innovadores; , que los nuevos consumidores utilizarán rojo, dorado, rosa verdoso, amarillo ganso y otros colores para satisfacer los hábitos y la psicología del color de los consumidores, mejorar el impacto visual y promover el poder adquisitivo.
La composición de los elementos relacionales es muy similar al patrón continuo en el diseño de patrones. La composición repetida produce una simple sensación de unidad, el efecto es estable y solemne, y la repetición puede dejar una profunda impresión en la visión.
4.5. Integridad
El efecto del diseño del packaging se refleja en última instancia a través del color. En primer lugar, debemos manejar la relación general de un solo paquete, centrándonos en el efecto de visualización continua en cuatro o incluso seis lados, así como el efecto visual tanto a distancia como a distancia. Considere también el "impacto del producto en el estante" y la impresión de "marcar la diferencia".
Los colores del diseño del empaque deben ser lo más brillantes y concisos posible; en comparación con los colores mezclados, los colores puros tienen un fuerte contraste y parecen impactantes. Menos colores son más llamativos que más colores para reducir las consecuencias adversas. de mezcla visual; cuando no necesitas usar tres colores cuando puedes usar dos. Este tipo de uso del color no significa monotonía ni pobreza, sino que es más reflexivo y refinado. Puede ser simple y profundo, dejando una profunda impresión en las personas.
4.6. Productos básicos
En la mente de las personas, diferentes productos básicos tienen imágenes de colores diferentes, lo que generalmente se refleja en los nombres de los colores, como por ejemplo:
Con nombres de frutas. - naranja, mandarina, morado ciruela, rosa, verde manzana, morado uva, amarillo limón, etc.
Nombrado después de plantas: marrón, marrón, rojo pasta de frijol, verde sauce, color hierba tierna, rojo rosa, azul dorado, verde flor, etc.
Nombrados en honor a animales: color loro, color oropéndola, color armiño, gris ratón, etc.
Nombrado en honor a minerales metálicos: rojo óxido, gris plateado, negro carbón, oro, cobre, bronce, pátina, zafiro, verde piedra, azurita, azul cobalto, etc.
Otros - azul cielo, azul mar, color de piel, etc.
Los colores de los productos naturales son los mismos, al igual que diversos productos industriales.
Colores utilizados habitualmente para productos a gran escala:
Productos mecánicos y eléctricos: preste atención a la ciencia, la practicidad y la eficiencia. Utilice colores más estables, tranquilos y simples, y agregue colores sólidos un poco dinámicos, como rojo, negro y azul, para brindar a las personas una sensación firme y duradera.
Ropa: enfatizando la moda y la idoneidad, excepto los alimentos básicos y la ropa infantil, todos utilizan elegantes tonos grises. Los hombres muestran una fuerte vitalidad, audacia y atrevimiento; mientras que las mujeres utilizan tonos armoniosos y suaves para realzar su suave belleza femenina.
Seguro para comer, nutrición natural, colores cálidos como marrón, rojo, naranja, amarillo, amarillo verdoso, etc.
Cosméticos: cuidado y belleza de la piel, utilizando colores de alta definición, sencillos y elegantes. Como rojo claro, amarillo claro, azul claro, verde claro, violeta claro, gris claro, etc. , ver el color rosa claro da a las personas una sensación saludable, elegante y fragante.
Juguetes: divertidos y animados, utilizando colores primarios brillantes y animados, colores intermedios, colores complementarios y tonos contrastantes.
Drogas: series seguras y saludables, en su mayoría neutrales, colores fríos, que dan a las personas una sensación de paz y calma; el azul y el plateado dan a las personas una sensación de seguridad, el rojo claro y el rojo dorado, dan a las personas una sensación de seguridad; seguridad El sentimiento de vitalidad, yang, salud, vitalidad.
La elección del color de los comprimidos recubiertos de azúcar se basa en los colores anteriores. En China existe una costumbre muy arraigada:
Marrón y rojo: fármacos nutritivos y tónicos;
Azul o verde: sedantes, analgésicos, hipnóticos y antihipertensivos;
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Amarillo y verde claro: medicamentos antiinflamatorios, como antitusivos y expectorantes, medicamentos fríos para eliminar el calor y desintoxicantes.
Repelente de insectos de color blanco.
Viajes, navegación: series agradables y cómodas, en su mayoría neutrales. Los tonos azules y verdes dan a las personas una sensación de comodidad segura y tranquila, los colores cálidos dan una sensación cálida y agradable, etc.
El color habitual de un producto está determinado por dos aspectos:
El primero es reflejar el rendimiento, uso y color del propio producto; el segundo es la consideración del comprador; el uso y la experiencia del color del producto; la tendencia del color es una combinación apropiada de los dos, es decir, es coherente con el rendimiento y el color del producto en sí y puede promover la buena voluntad y la comprensión del producto por parte de la sociedad. Esto requiere que los diseñadores estudien cuidadosamente las sensaciones del color y encuentren el lenguaje de color apropiado basándose en la familiaridad con los productos y el consumo. Los colores habituales son simplemente "colores sexuales". Hay que buscar diferencias entre similitudes, resaltar la personalidad de un producto concreto y encontrar el "color personalizado" y el tono personalizado más adecuado.
4.7. Especificidad
Desde la perspectiva de la teoría de la información, la aplicación del color del embalaje tiene como objetivo transmitir rápidamente información del producto y evitar interferencias en la información del mercado. Por lo tanto, en el diseño de envases, a veces se pueden utilizar métodos especiales irrazonables para "impactar en los estantes" y convertirse en el ganador del concurso. Si alguien cambia la caja de embalaje del "té oolong" por una negra, obtendrá buenos resultados después de ingresar al mercado internacional. Esto se debe principalmente a la aparición repentina de un paquete negro entre los paquetes de té llenos de verde oscuro y marrón, que naturalmente se convierte en el centro visual, despertando así la curiosidad de los consumidores y eliminando otras interferencias de información.
Los colores populares en la ropa afectan el embalaje de los productos. Por ejemplo, los envases de los cosméticos franceses de alta gama adoptan los colores blanco y negro que eran populares en el pasado, lo que atiende al estado psicológico de los hombres y mujeres jóvenes a quienes les gustan las nuevas tendencias, promoviendo así las ventas de cosméticos. En el futuro diseño de envases, no se puede subestimar el papel de los colores populares.
En resumen, la solución definitiva para el color del diseño de packaging es la combinación de colores. La combinación de colores es la disposición de dos o más colores juntos para crear un nuevo efecto visual cuando se combinan. El color no puede existir solo. Un determinado color debe verse afectado por otros colores circundantes. Estos colores se producen por comparación entre sí y son interdependientes. No existe diferencia entre belleza y fealdad en un solo color. Sólo cuando se comparan dos o más colores entre sí puede aparecer el efecto de belleza y fealdad. La configuración del color forma varios cambios tonales a través de diversas técnicas de contraste y armonización, que es un método de realización técnica sustancial del diseño del color de envases.
Conclusión: Antes del diseño del packaging es necesario realizar un plan de color general.
A partir del color estándar de la empresa, la función del producto, el color competitivo de productos similares en el mercado, el encanto único del producto y el propósito de la planificación, se deben utilizar las reglas estéticas de aplicación del color mientras se controla. el efecto del color con racionalidad, no ignore el conocimiento perceptivo del color, la interpretación del diseño basada en la experiencia estética personal del diseñador y, en última instancia, logre la combinación de colores perfecta.