Cultura publicitaria de la cultura publicitaria.

La publicidad es un comportamiento comunicativo en el que los anunciantes promocionan sus productos y servicios mediante la persuasión a través de medios de comunicación de forma remunerada. La persuasión es la clave aquí. Se puede considerar que la persuasión es el núcleo de toda publicidad, todo lo demás es un medio de persuasión y la publicidad es una cultura de persuasión comercial absoluta.

La publicidad puede entenderse como una cultura comercial persuasiva desde las siguientes perspectivas:

El manipulador detrás de la cultura publicitaria es el anunciante

Todas las culturas las hay. partidarios y manipuladores detrás de escena.

Detrás de la cultura confuciana está la nación china, y la cultura confuciana cree en la benevolencia y el amor a los demás. Detrás de la cultura Bushido está la nación japonesa, que cree en la fuerza y ​​la conquista.

2. La publicidad es una cultura comercial controlada por los anunciantes.

La publicidad es una ideología en el ámbito comercial, y la "base económica" que restringe esta ideología son los anunciantes. Como los anunciantes han pagado, los anunciantes se convierten en partidarios y manipuladores de la cultura publicitaria. La publicidad debe obedecer la voluntad del anunciante, debe implementar las ideas e intenciones del anunciante y debe servir al propósito del anunciante. Por lo tanto, no importa cuán hermosa sea la cultura publicitaria, lo que corre por sus venas es siempre la sangre de los anunciantes.

Por supuesto, el deseo del anunciante es crear una marca brillante a través de la publicidad, promocionando así un gran número de productos y servicios.

Una de las persuasiones de la cultura publicitaria: la persuasión inducida

Para lograr el propósito de promocionar productos y servicios, la publicidad ha creado una cultura empresarial inducida única. La publicidad sacude principalmente la mente de los consumidores creando nuevos conceptos, logrando así el propósito de inducir la compra.

“La corbata Goldlion, un mundo de hombres” es un incentivo, porque el anuncio le da a la corbata Goldlion un comportamiento varonil.

"Independencia, empezando por una bicicleta Phoenix" también es un incentivo, porque le da a la bicicleta Phoenix una personalidad independiente.

El mensaje del chicle de Wrigley "La flecha verde es la flecha de la frescura, la flecha amarilla es la flecha de la amistad y la flecha roja es la flecha de la pasión" es aún más tentador, porque el anuncio muestra el chicle de Wrigley. varios hermosos factores emocionales.

La publicidad de los zapatos de mujer Nike es un aliciente para la personalidad segura de la mujer. El lema del anuncio es el siguiente: "En tu vida, algunas personas siempre piensan que no puedes hacer esto o aquello; en tu vida, algunas personas siempre dicen que no eres lo suficientemente bueno, ni lo suficientemente fuerte, ni lo suficientemente talentoso. , también dicen que tu altura no es lo suficientemente buena, tu peso no es lo suficientemente bueno y tu físico no es lo suficientemente bueno, siempre te dirán que no puedes, miles de veces a lo largo de tu vida, ¡te dirán rápida y firmemente! ¡No puedo, a menos que demuestres que puedes!”

¡Todo el asunto! Aunque el anuncio no mencionaba los zapatos Nike, ha conmovido profundamente a los consumidores al inducir a las mujeres a sentirse seguras.

Cuando el concepto del consumidor concuerda con el concepto publicitario, el consumidor ha sido persuadido y se convierte voluntariamente en cautivo de la publicidad.

Persuasión de la cultura publicitaria 2: persuasión emocional

La publicidad puede lograr su propósito de ventas persuadiendo a los consumidores, y la clave de la persuasión es "moverse con emoción y comprender con razón" "Mientras se anuncia tiene sentido, también pone mucho esfuerzo en crear emociones.

Los productos básicos originalmente no tienen emociones. Gracias al papel de la publicidad, los productos también se han despojado de su cara fría y se han puesto un velo de calidez.

Los anuncios que dan forma a las relaciones familiares son abrumadores.

La publicidad que da forma al amor está aún más extendida.

“Los diamantes son para siempre y uno durará para siempre”. “Cuando le di un diamante por primera vez, casi me pisó el pie. Siempre recordaré esa cara y esa sonrisa. sus ojos, sus ojos eran tan lindos y encantadores como diamantes. Puse el diamante en sus dedos con torpeza. Hemos pasado por los buenos años juntos, tal vez sea hora de conmemorar nuestro amor con ese diamante tan especial como el nuestro. amor——

Cuando los consumidores se sienten conmovidos por las emociones exageradas por los anuncios, se sienten persuadidos y se convierten voluntariamente en cautivos de los anuncios

Persuasión de la cultura publicitaria n.° 3: Persuasión de posicionamiento<. /p>

Un joven persiguió a una chica que le gustaba durante muchos años sin éxito. Más tarde, el chico le dijo a la chica que le gustaba: Si no estás de acuerdo, estaré arruinado por el resto de mi vida. Un extraño sueño compartir la misma cama con otras personas. La joven quedó realmente conmovida por el joven, pues escuchó la fuerte voz de amor hacia ella.

Hay muchas palabras de cortejo, pero una. Eso es lo que más puede conmover a la otra persona. Una frase.

Hay miles de voces en los anuncios, pero la que más puede impresionar a los consumidores puede ser una frase tan maravillosa. Y esta maravillosa frase la forja el posicionamiento publicitario.

El posicionamiento publicitario se refiere a dotar a un producto de determinadas características a través de la publicidad y distinguirlo de otros productos similares, estableciendo así una posición única en la mente de los consumidores en el mercado.

Los anuncios de productos de champú de Procter & Gamble son un modelo de posicionamiento funcional. Tienen un posicionamiento preciso para cada producto en función de las características del producto y las necesidades especiales de los consumidores: está posicionado para eliminar la caspa. posicionando Rejoice para hacer el cabello elegante y flexible, y posicionando Pantene para nutrir el cabello. Después de una gran cantidad de publicidad, estos productos tienen características únicas en la mente de los consumidores y se han convertido en marcas famosas de champús para el cabello con efectos únicos.

El anuncio de medicamentos para el resfriado Baijiahei de Jiangsu Gaitianli Pharmaceutical Factory es un posicionamiento de calidad. "Tome las tabletas blancas durante el día para evitar la somnolencia, tome las tabletas negras por la noche para dormir profundamente y aclare los resfriados y los resfriados claramente".

Los anuncios de productos de la serie Diaopai del Grupo Zhejiang Naisi han tenido mucho éxito debido al posicionamiento de bajo precio de "no compre productos caros, simplemente elija los correctos".

Cuando los consumidores reciben el balazo del posicionamiento, se convencen y se convierten voluntariamente en cautivos de la publicidad.

Persuasión cultural publicitaria nº 4: Persuasión estética

La gente aprecia los anuncios con muchos fines, uno es obtener información sobre bienes y servicios y el otro es entretener los sentidos. Por lo tanto, si bien la planificación creativa publicitaria refleja con precisión el posicionamiento, también presta atención a los principios estéticos de la publicidad y debe lograr un lenguaje hermoso, imágenes hermosas y una concepción artística hermosa. Intente que los clientes aprecien los anuncios de la empresa como si estuvieran apreciando una obra de arte.

La serie de anuncios de cosméticos Qingfei de Shanghai Jahwa United Company presta gran atención a la estética del anuncio, comparando a las mujeres con la luna, los cisnes, las notas musicales y las perlas. El lema del anuncio es "Una mujer es la luna; sólo con cambios puede volverse perfecta; una mujer es un cisne, sólo con cambios puede ser noble; una mujer es una nota musical, sólo con cambios puede ser brillante; Una mujer es una perla, sólo con cambios puede volverse delicada." Las palabras publicitarias coinciden con las bellas imágenes. Cuando los consumidores vean este maravilloso anuncio, ¿quién no se embriagará con él y despertará su anhelo de belleza?

Cuando los consumidores se sumergen en la hermosa concepción artística de la publicidad, los consumidores se convencen y voluntariamente se convierten en cautivos de la publicidad.

Persuasión cultural publicitaria n.º 5: persuasión romántica

El romance es un estilo de vida diferente de la norma y, a menudo, es favorecido por las personas, especialmente los jóvenes. Después de estar cansadas del estilo de vida habitual, la gente añora especialmente una vida romántica, como cantar en una sala de karaoke, bailar en una sala de baile, salir al campo, caminar bajo la lluvia, etc.

La publicidad es sin duda la creadora de la cultura romántica.

Un anuncio de unos vaqueros Levi's expresa el romanticismo que anhelan los hombres. En un mar desconocido, las olas volcaron un pequeño bote conducido por un hombre apuesto que vestía jeans Levi. Un grupo de sirenas lo rescataron del agua, le dieron respiración artificial, lo besaron, lo tocaron y lo abrazaron. Pero la sirena parecía más interesada en sus jeans Levi's y finalmente trabajaron juntos para quitárselos. Es el tipo de encuentro romántico que los hombres anhelan, pero todo se debe a los jeans Levi's.

Cuando los consumidores se sienten conmovidos por el romance de la publicidad, es cuando se despiertan sus deseos románticos, es decir, cuando los consumidores son persuadidos, los consumidores voluntariamente se convertirán en cautivos de la publicidad.

Persuasión cultural publicitaria nº 6: persuasión sexy

Esta es una era sexy.

Los hombres están orgullosos de sus cuerpos desnudos. Alain Delon y Schwarzenegger conquistaron a los cinéfilos, tanto hombres como mujeres, con sus cuerpos sexys y seguramente marcarán goles en el campo de fútbol.

Las mujeres pueden decir que no es hermosa, pero no pueden decir que no es sexy. Las modelos de moda se presentan sexys en el escenario y las mujeres comunes y corrientes liberan su sensualidad desde múltiples direcciones de la vida.

Esta es una era llena de tentaciones sexys.

Muchos anuncios se han convertido en productores y difusores de cultura sexy para persuadir a los consumidores a comprar productos. Además, los conocedores de la industria publicitaria también han creado teorías al respecto, diciendo que "un anuncio no sólo produce impulsos psicológicos en el espectador, sino también impulsos fisiológicos".

Generalmente, los anuncios muestran la sensualidad de las mujeres.

El imparable anuncio de Ruyefeng muestra la belleza saludable y la belleza sexy de las mujeres.

Algunos anuncios muestran el atractivo sexual de los hombres. Por ejemplo, el anuncio británico de ropa interior de CK muestra a un hombre en forma con músculos pectorales bien desarrollados que usa ropa interior ajustada y con entrepierna alta. El anuncio se coloca en una zona de mucho tráfico, lo que a menudo provoca atascos.

Algunos anuncios pretenden crear una imagen sexy del producto mostrando la sensualidad tanto de hombres como de mujeres. Por ejemplo, el anuncio de ropa interior de Hering en Brasil es como una película de estilo de vida. Los protagonistas masculinos y femeninos solo usan un par de ropa interior y nunca abandonan la cama. Se demoran, besan, abrazan y acarician tanto como pueden. tan gentiles como pueden ser.

Cuando los consumidores se sienten atraídos por el atractivo de la publicidad, es decir, cuando los consumidores son persuadidos, los consumidores en este momento se convertirán voluntariamente en cautivos de la publicidad.

Persuasión cultural publicitaria nº 8: Persuasión de la moda

La moda representa una tendencia de vida popular y de moda. Definitivamente no está de moda si dura mucho tiempo. Comer arroz y bollos al vapor todos los días definitivamente no está de moda, pero comer escorpiones venenosos sí está de moda. No está de moda que los hombres usen cinturones de cuero todos los días, pero sí está de moda usar cinturones rojos de repente.

La moda no nace, la moda se crea, y la publicidad es sin duda la creadora de la cultura de la moda.

Los anuncios de jeans Levis crean la idea de que el negro representa la moda. El color ortodoxo de los jeans es sin duda el azul, pero Levi's ha lanzado jeans negros. El anuncio dice que en la entrada de un salón de baile no se permite la entrada a nadie que use jeans azules, pero un joven apuesto es muy popular en el salón de baile porque usa jeans negros.

El anuncio de China Business Link de que "los buscapersonas, los teléfonos móviles y los Business Links son todos indispensables" está sin duda creando la cultura popular de Business Link.

Cuando los consumidores están convencidos de que lo que se anuncia está de moda, están convencidos y los consumidores se convertirán voluntariamente en prisioneros de la publicidad.

Persuasión cultural publicitaria Parte 8: Persuasión literaria

La publicidad es el arte de la persuasión. Para lograr el propósito de persuasión, se recurre en gran medida a técnicas de expresión literaria, poesía, prosa y. Otra literatura El arte se ha aprovechado mejor en la publicidad.

El anuncio del Día de San Valentín de Crystal Love Jelly en 2001 es una prosa hermosa y conmovedora. "Crystal Love Jelly representa el lenguaje del amor. Púrpura, es maravilloso tenerte; rojo, realmente te extraño; rosa, te amaré por siempre. Mañana, ¿todavía me darás Crystal Love Jelly?" >Cuando los consumidores son adictos al ámbito de la descripción de la literatura publicitaria, los consumidores están convencidos y voluntariamente se convertirán en cautivos de la publicidad. Persuasión cultural publicitaria nº 9: Persuasión tecnológica

Si en el siglo XIX la ciencia todavía estaba en un período de desarrollo, en el siglo XXI ya se encuentra en una posición absolutamente dominante. No sólo la naturaleza ha abierto su mente a la ciencia, sino que también los humanos han abierto su mente a la ciencia y la adoran.

La publicidad es una industria que es particularmente buena en el uso de la ciencia y la tecnología, pero el uso de la ciencia y la tecnología en la publicidad no se limita de ninguna manera a los aspectos técnicos de la videografía y la fotografía. La publicidad también se ha sumado al culto a la tecnología más de moda: se ha convertido en científica y ha realizado un trabajo elegante y persuasivo en un nivel profundo de pensamiento y cultura.

Para promover su poder Haier, Haier Pharmaceutical se toma la molestia de educar a la gente sobre ciencias secundarias a la salud. Desde entonces, el concepto de subsalud ha quedado profundamente arraigado en el corazón de la gente.

La ciencia y la tecnología se están desarrollando a un ritmo rápido y es imposible para los consumidores comunes comprender toda la ciencia y la tecnología. Por lo tanto, muchos anuncios se aprovechan del culto de los consumidores a la ciencia y crean algunos conceptos científicos y tecnológicos que la gente no comprende para atraerlos al matrimonio. Los nanorefrigeradores, las nanolavadoras, los nanovasos de agua y la ropa interior nanotérmica en los anuncios actuales están promocionando el concepto de nano, logrando así el propósito de utilizar la tecnología para persuadir a los consumidores a comprar productos.

Ye Maozhong promovió el ácido nucleico Dalian Zhen'ao a través de 38 premios Nobel, estableciendo así el ácido nucleico Dalian Zhen'ao como una marca china de productos para el cuidado de la salud.

Cuando los consumidores piensan que lo que se promociona en el anuncio es científico, el consumidor ha sido convencido y voluntariamente quedará cautivo del anuncio.

Persuasión cultural publicitaria n.º 10: persuasión de celebridades

Hoy es una era de adoración a las celebridades.

Cuando las personas, especialmente los jóvenes, adoran a las celebridades, se preocupan por todo lo relacionado con las celebridades, imitan todo lo relacionado con las celebridades, siguen todo lo relacionado con las celebridades y se vuelven locos por las celebridades.

La publicidad también utiliza hábilmente a los personajes famosos para conseguir el propósito de persuadir a los consumidores.

La sonrisa de Gong Li convirtió a Midea en la marca de electrodomésticos.

Nike contrató a Jordan para hacer publicidad. Aunque pagó cientos de millones de francos, el resultado fue que estableció la primera imagen de marca en calzado e innumerables personas usaron Nike.

Una empresa japonesa de tejidos de seda tiene una gran cartera de productos y solo vendió 78 cortavientos en un año. Más tarde, escuché que Taylor, quien protagonizó "Black Lightning" de Estados Unidos, vendría a Japón, así que hablé de la cooperación publicitaria con Taylor. Había muchos anuncios promocionando "Las cosas negras de Taylor están de moda". Como resultado, se vendieron más de 40.000 piezas en menos de un año.

Cuando los consumidores admiran a las celebridades en los anuncios, significa que los consumidores han sido convencidos por los anuncios y voluntariamente se convertirán en cautivos de los anuncios.

Cultura publicitaria es el concepto de publicidad. Todavía existen muchos conceptos publicitarios que requieren que exploremos y resumamos constantemente.