Red de conocimientos sobre prescripción popular - Conocimiento de las drogas - ¿Qué pasará con las ventas y las fortunas de Wanglaoji y Jiaduobao? En 2011, la versión enlatada de Wong Lo Kat alcanzó unas ventas de 16.000 millones de RMB, y la versión en caja alcanzó unas ventas de 2.000 millones de RMB. Según cálculos basados ​​en la experiencia de marketing, mi opinión personal es que después de la venta. cambio, el límite superior combinado de Jiaduobao y Wong Lo Kat no excederá los 18 mil millones de RMB. Afectados por los cambios, las ventas en cajas aumentarán en la primera mitad del año y, en última instancia, pueden ser cuatro sextos o; las tres séptimas partes del año completo; el mercado buscará las conservas agotadas de Wong Lo Kat producidas antes de finales del año pasado. Incluso si la escala de ventas sigue siendo la misma que el año anterior, el beneficio neto disminuirá significativamente y una gran cantidad de costos se gastará en inversiones en publicidad, construcción de canales y redes, inversiones en fábricas, así como en promoción de terminales y guerras de precios. Ambas empresas están peleando y otras marcas de té de hierbas también se basan en la mentalidad de los pescadores ansiosos por probar. Por ejemplo, el anuncio de He Qizheng ya no es un caballero maduro representado por Chen Daoming, sino que se ha convertido en un grupo de jóvenes. divirtiéndose Sin embargo, este lapso es un poco grande. Si el frente resulta ser el círculo de edad y el círculo de identidad, no sé si esta marca seguirá siendo propia. Si eres una generación más joven, es posible que sientas que el empaque de la marca es un poco rígido, voluminoso y viejo, y que el sabor es un poco medicinal. A la hora de realizar una extensión de marca, no es tan sencillo como cambiar el target publicitario al grupo de personas que se desea ampliar, o copiar lo que dicen los demás. El posicionamiento de las bebidas es ya sea para maximizar los beneficios para toda la población o para posicionar a grupos exclusivos para crear consumidores leales. Es normal y razonable ampliar la transición de este último a lo primero para aumentar la base de consumidores. Sin embargo, si todos son posicionamiento grupal exclusivo, no pueden pasar de la Antártida al Polo Norte. Los ingenuos que saltan directamente desde un. Un modelo de negocio maduro para cambiar de trabajo no encontrará el Polo Norte ni podrá abandonarlo únicamente. Además de que en el mercado del norte ya no existen marcas representativas de infusiones, en lo que respecta a bienes de consumo de rápido movimiento, los consumidores actualizan sus productos muy rápidamente y no deberían simplemente pensar que pueden vender infusiones sin esfuerzo. al ser propietario de la marca Wanglaoji, replicar sus ventas y gloria anteriores. Otras marcas de tés de hierbas no deberían simplemente pensar que la brecha de mercado dejada por la competencia de la agachadiza y la almeja y la feroz batalla entre las dos potencias les pertenece. La coca cola, el jugo, el agua mineral y las bebidas deportivas disfrutan del mismo mercado en ***. *, cuyo marketing es Quien lo haga bien tendrá una mayor cuota de mercado. Incluyendo a Jiaduobao, no piense simplemente que simplemente cambió el nombre de Wanglaoji y se quitó el chaleco con las tres palabras Wanglaoji impresas. Nada más ha cambiado. Los consumidores seguirán reconociendo este sabor. El mercado está cambiando y todo gira en torno a las reglas del mercado, los canales, los terminales y las elecciones del consumidor. Quien los tenga tendrá ventas, y no será especial por quién eres o quién te gusta. No tenemos mucha confianza en que una empresa farmacéutica sin experiencia en bienes de consumo pueda hacerse cargo de una marca madura de bienes de consumo como Wong Lo Kat, porque Wong Lao Kat existe desde hace mucho tiempo, y los bienes de consumo y los productos farmacéuticos son dos campos diferentes, desde equipos hasta. Es necesario restablecer los canales. Solo porque Jiaduobao ha sentado una base de marca buena y sólida antes, aún puede disfrutarla por un tiempo confiando en estos ahorros y acumulación. Pero al mismo tiempo de rápida expansión, ¿pueden mantenerse al día la mano de obra, la gestión, el control de costos, las capacidades de marketing y los servicios de mercado? Una serie de cuestiones confusas. El mercado también hizo una comparación horizontal entre la adquisición de Guangzhou Pharmaceutical y las ventas y la tasa de crecimiento durante el período de adquisición anterior de Jiaduobao. Aunque para Guangzhou Pharmaceutical el crecimiento de las ganancias es seguro, es sólo una cuestión de más o menos, rápido o lento. Si el control de costos no es bueno o el control financiero de las ventas no es bueno, la enorme inversión del país también conlleva enormes riesgos. Si el volumen de ventas está demasiado por detrás de la era Jiaduobao, será una realidad que la industria, representada por la nueva versión de los productos de Huang Shiren, será revivida por otros. Si no lo hace bien, se convertirá en un. ser humano. Tiempos extraordinarios ponen a prueba habilidades extraordinarias. Aún está por verse si Jiaduobao, que solía seguir la tendencia de la atención médica, tiene suficiente resistencia al estrés, respuesta rápida y capacidades de procesamiento frente a desastres naturales y desastres provocados por el hombre, y si sus capacidades de marketing son realmente tan fuertes como se anuncia. probado por la realidad del mercado. En el pasado, podía depender de gastar mucho dinero para comunicarse emocionalmente con los consumidores a través del tiempo y el espacio a través de la televisión, pero cuando realmente enfrenta una crisis, sentirá que la comunicación de Jiaduobao con los consumidores, los socios y los medios no lo es. Directo, oportuno, proactivo o sensacionalista. Si no es efectivo, en el proceso de manejo del incidente surgirán algunas noticias negativas que no deberían aparecer.