Análisis ambiental del té de hierbas Wanglaoji
1. Entorno de micromarketing
1.
Entorno interno
Según informes,
Wong Lo Kat Pharmaceuticals acaba de ser
2011
año
1
Luna
10
Completado el mismo día
Cambios en la tercera junta directiva después de la empresa conjunta,
La quinta generación de Wong Lo Kat,
Directora de Hong Kong Tongxing Pharmaceutical
La Sra. Chang es la presidenta de Wanglaoji Pharmaceutical.
Sr. Shi, director general adjunto
Anteriormente se desempeñó como vicepresidente y presidente.
Existencia
2008
año
12
meses,
Fundación mayoritaria por Wanglaoji Pharmaceutical.
"Centro de I+D de tecnología de ingeniería clave de té de hierbas de Guangzhou"
Este centro integra eficazmente la
información interna y externa de la empresa en la industria,
fortalece la base del material del té de hierbas,
evaluación de seguridad,
estándares de calidad
investigación,
permite una rápida transformación de los resultados de la investigación científica ,
Desempeñar un papel líder en el desarrollo saludable de la industria de las infusiones.
Función. Pero tanto el incidente de Sudan Red como el de la leche en polvo Sanlu destacaron la comida.
El impacto del control de calidad de las fuentes del producto en la calidad del producto terminado.
En vista del control de calidad en origen,
Wang Lao Kat
La industria farmacéutica ha establecido bases de plantación estandarizadas especialmente para las materias primas de plantas de té de hierbas en condiciones fijas. zonas productoras.
(Gap
Conceptos básicos
)
También profundizamos en las principales áreas productoras de té de hierbas auténtico, como Shandong y Jiangsu, para investigar el proceso de siembra de materiales medicinales.
Se investigó la seguridad del proceso de cosecha, fertilización y aplicación de pesticidas. A través de la investigación y evaluación in situ de orígenes y proveedores, determinamos el origen de las materias primas vegetales y estandarizamos la gestión de siembra y aprovisionamiento.
2.
Desde la perspectiva de los intermediarios:
En las actividades promocionales,
Además de seguir consolidando la biografía,
p>
Además del "Jiaduobao Sales Elite Club" con canales unificados,
También hemos considerado detenidamente cómo fortalecerlo.
Desarrollar y controlar los canales de catering,
implementar el plan "mercado de restaurantes de hot pot" y "hotel cooperativo"
y seleccionar el principal restaurante de hot pot y restaurante como "Wang Lao Ji" "Coopere sinceramente con la tienda" e invierta
con ellos en promociones navideñas.
Debido a que proporciona un negocio real
beneficios,
Por lo tanto, la lata roja Wong Lo Kat ingresó rápidamente al canal de catering.
Convertirse en la principal bebida recomendada
producto.
3.
Desde la perspectiva del consumidor:
No hay diferencia entre Wong Lo Kat en caja y Wong Lao Kat en lata roja.
Sí
La misma marca, distinto packaging, distintos precios. Es la misma línea de productos, no existe.
La diferencia esencial.
Además de la diferencia de precio entre Wanglaoji en caja y Red King Charlaoji,
también
esto se debe a un embalaje diferente.
Wong Lo Kat es ahora muy popular entre los consumidores chinos.
Reputación
,
Amplio reconocimiento. Cuando nos sentimos incómodos, lo primero que pensamos es en
beber bebidas Wanglaoji,
especialmente los hombres fuman más,
beben demasiado.
A veces,
es obvio que representa una respuesta que resuelve el problema.
Tal cosa
La aparición del amor es algo muy afortunado y maravilloso para cualquier empresa.
Porque así
La marca ha vivido en el corazón de los consumidores y se ha convertido en un representante más significativo.
4.
Desde la perspectiva de un competidor:
"
Prevenir la ira
"
El mercado de bebidas todavía se encuentra en un período de rápido crecimiento.
Esto aún está por explorarse.
Wong Lo Kat ha ocupado firmemente la posición de marca líder.
Convertida en la primera elección de
los consumidores y desarrollando la categoría, la lata roja de Wong Lo Kat tiene merecido, y
solo ella puede resistir la King of Fire,
El té de hierbas Deng Lao y otras bebidas de té de hierbas atacan.
Por lo tanto,
Desde una perspectiva estratégica, el Wong Lo Kat en caja debería apoyar plenamente el desarrollo del Wong Lo Kat en lata roja.
"
Preventivamente
encender bebidas
"
mercado, nunca prender fuego al patio trasero, competir con la lata roja Wong Lo Kat para el mercado, lo que en última instancia impedirá que Wong Lao Kat abra el mercado.
Aunque posteriormente aparecieron en el mercado muchos productos similares.
Productos, como la conservera Haikou.
"
Bajo ataque
"
Una fábrica en Foshan, Guangdong
"
Té de hierbas Deng Lao
"
Espera
Únete a la vanguardia de las bebidas de té de hierbas,
té de hierbas y la marca Wanglaoji Todavía no puedo deshacerme de ello.
La identidad de la Asociación de Consumidores ha cambiado el estatus de Wong Lo Kat como representante de las bebidas de té de hierbas.
5.
En cuanto al producto en sí: Boxed Wong Lo Kat tiene sus propias características debido a los diferentes envases y precios.
Grupos de consumidores fijos y ocasiones de consumo.
Debido a las diferentes formas de empaque,
Deciding Box Wanglaoji
Existen diferencias entre Wanglaoji y Wanglaoji en las ocasiones para beber.
Lata roja Lata roja Wong Lo Kat
"
Úsala
"
Luce alto- Al final y a la moda, puede satisfacer las necesidades de etiqueta de los chinos y servir como amigos.
Es una bebida para ocasiones sociales como fiestas y banquetes, por lo que tiene un buen comportamiento en el canal de restauración.
Wong Lo Kat en caja aparece en un embalaje de cartón, que es liviano y tiene una textura deficiente. El número
puede reflejar la calificación,
no puede competir con Wong Lo Kat en el canal de catering.
Pero beberlo lo antes posible
(bebidas cuadradas
portátiles envasadas pequeñas) y consumo en casa (ocasiones no sociales)
lugar, El precio de venta al por menor de cada lata de lata roja de Wong Lo Kat es
3,5
yuanes, que es el mismo que el de otros envases del mercado.
En comparación con la forma de bebidas, el precio es relativamente alto, lo que no puede satisfacer las necesidades de sensibilidad al precio e ingresos.
Grupos de consumidores limitados (como estudiantes, etc.). Y el Wanglaoji en caja es una caja de
2
precio de venta al público
,
para las personas antes mencionadas a las que les gusta beber. Bebidas Wanglaoji,
Sin duda la mejor elección.
Seleccionar. Además, en el mercado de consumo doméstico, la gente compra principalmente al por mayor y lo bebe en casa.
Beber no requiere ostentación ni rostro. Mientras la calidad sea buena, son baratos.
Consideraciones clave a la hora de comprar para una familia. Por lo tanto, en los mercados de productos listos para beber y de consumo doméstico, las cajas que se hacen pasar por Wanglaoji tienen ventajas obvias.
6.
Perspectiva pública
:
A la gente de Guangzhou le gusta beber té de hierbas, especialmente en verano, una taza de hierbas importadas. Té,
Produce saliva inmediatamente para calmar la sed, fresca y confortable. También hay un tazón de té de hierbas agridulce
"
Wanglaoji
"
té de hierbas, que puede aliviar el calor y Alivia el dolor y elimina la humedad y el calor, especialmente utilizado para tratar la estasis del calor húmedo, la boca seca, la orina roja, el dolor de garganta y la fiebre.
Si te resfrías a las cuatro en punto, no es de extrañar que en Guangdong lo llamen el rey del té de hierbas.
"
. Muchas personas experimentan hormigueos de vez en cuando durante la jornada laboral.
Pide a tus hijos que vayan a un puesto de infusiones en la calle.
"
Wong Lao Kat
"
Para eliminar la depresión por calor, o compra unas bolsitas de té de hierbas.
Es seguro tenerlo en casa, e incluso algunos chinos en el extranjero lo comprarán cuando regresen a visitar a sus familiares.
"
Wong Lao Kat
"
Cinturón
Vaya al extranjero y deje que sus familiares y amigos que He vivido en el extranjero durante mucho tiempo. Pruebe el sabor de Yangcheng cuando tenga dolor de cabeza y fiebre.
"
La eficacia de Wong Lao Kat
"
.
Desde entonces, Wanglaoji no solo vendió té de hierbas, sino que también convirtió bolsas de medicinas a base de hierbas en bolsas de medicamentos para que los clientes las sacaran fácilmente.
Viaja lejos. El té de hierbas Wanglaoji está muy extendido y todo el mundo se beneficia hasta el momento.
Hoy existe para siempre.
Dos. Entorno de macromarketing
1
.
Entorno económico
El té de hierbas Wanglaoji ha logrado grandes avances.
,
Esta es una aplicación exitosa.
Después de eso. Sólo cinco años.
,
El té de hierbas se ha extendido desde un rincón de Lingnan a todo el país y el mundo.
Los datos publicados por la Asociación Provincial de la Industria Alimentaria de Guangdong también muestran que,
,
el año en que el té de hierbas llegó al mundo.
En 2006
la producción de bebidas de té de hierbas logró un rápido crecimiento.
,
Llegaron cerca
Celebridades
Diez mil toneladas
,
Llegó
2010
Té de hierbas chino
Las ventas anuales han aumentado a £1 millón
600
a Miles de toneladas.
La marca intangible encabezada por la lata roja Wong Lo Kat es el comienzo.
Por fin controlamos firmemente el
90
cuota de mercado. En los últimos años, el mercado de bebidas vegetales, representado por el té de hierbas de Guangdong, se ha desarrollado rápidamente.
En comparación con las pequeñas empresas de hace diez años,
en la actualidad, ha comenzado a tomar fuerza. forma
Las ventas para adultos están a punto de completarse
La enorme industria de bebidas de 200
mil millones de yuanes.
Ventas anuales de bebidas Wanglaoji
2002
2003
2004
Año
2005
Año
2006
Año
2007
Año
2008
Año
2009
Año
1.8
p>100 millones de yuanes
6
100 millones de yuanes
14,3
100 millones de yuanes
25
100 millones de yuanes
40
100 millones de yuanes
90
100 millones de yuanes
150
100 millones de yuanes
170
100 millones de yuanes
(incluido
2005-2009
Caja incluida en el consumo anual)
2.
Entorno social y cultural:
"
Comprender completamente los beneficios del té de hierbas Cultura social, progreso social y personas
La orientación de valores centrales del desarrollo de clases
,
Toda la industria se une para estudiar la cultura del té de hierbas y el desarrollo industrial
Connotación,
Valor y responsabilidad
,
Promover la prosperidad de la industria
,
Esto es de gran importancia
"
Organizado por la cumbre
Zhang Junxiu, presidente de Guangdong. Asociación de la Industria Alimentaria, señaló.
Experto en literatura, historia y arqueología,
Guangzhou
Mai Hao Ying, director honorario vitalicio del Museo Municipal de Guangzhou, cree que
: "
El té de hierbas siempre ha sido mantenido por Lingnan y el pueblo chino.
La raíz de la convivencia armoniosa entre las personas y entre las personas y la naturaleza
,
Esto es la mejor encarnación de la teoría del origen de la medicina y los alimentos.
Refleja la popularización y promoción de la cultura alimentaria Lingnan. Un esfuerzo conjunto de todas las partes: "
Genial
Fiesta del Té
"
Construyendo un modelo industrial.
3.
Entorno de ciencia y tecnología:
1
Luna
25
Japón, nacional
863
Proyecto Plan - "Funcional"
Evaluación de la seguridad alimentaria sexual y tecnología clave de detección de factores funcionales"
Lanzado oficialmente en Guangzhou,
Guangdong
Boxed Wanglaoji, uno de los representantes del té de hierbas, fue seleccionado oficialmente para el plan nacional de investigación y desarrollo de alta tecnología.
Plan
(863
Plan
)
. Existencia
2008
En 2008, Jiaduobao aprovechó los Juegos Olímpicos
,
en el río Hudson en Nueva York.
Juega
"
Bienvenido a Beijing.
"
Lema publicitario
,
Tratando de que el mundo entienda a Wong Lo Kat
,
Entienda a China.
Bebida nacional
,
Comprende la cultura tradicional de China.
2010
Año
Novena
Luna
,
Red Can Wong Lo Kat lo tengo.
"
Comer
Oscars del mundo
"
Se le conoce como
"
Premio Global de la Industria Alimentaria
",
ganó el jurado internacional de expertos.
Grandes elogios.
Esto no solo muestra que la tecnología de producción de productos de Wanglaoji ha alcanzado completamente el nivel avanzado internacional.
Nivel
,
Más importante aún, Wanglaoji ha heredado y llevado adelante la cultura de la salud y el bienestar a través del té de hierbas.
,
Gran consumo
Mucha gente difunde la ciencia y la cultura alimentaria nacional.
,
Es para marcas de bebidas nacionales chinas y comida china.
Promover la influencia internacional de la cultura
,
Proclamar que el té de hierbas adherido a la esencia de la cultura china ha conquistado el mundo.
Reconocimiento de...
En el mismo año,
se estableció la "Tecnología clave de ingeniería de té de hierbas de Guangzhou" basada en Wanglaoji Pharmaceutical.
Centro de I+D".
. Al integrar eficazmente la información interna y externa de la empresa,
fortalecer
la base material del té de hierbas. ,
Evaluación de seguridad,
investigación de estándares de calidad,
transformar rápidamente los resultados de la investigación científica,
desempeñar un papel líder y de demostración en el desarrollo saludable de la industria del té de hierbas