Entrevista en profundidad: Formas de combatir a la juventud blanca y la “nueva estética” de la industria del licor

En los últimos años, con la feroz competencia en el mercado de las bebidas alcohólicas, para competir por los consumidores, muchas empresas de bebidas alcohólicas se han dirigido al mercado de consumidores jóvenes y han iniciado el camino de mejorar las marcas de bebidas alcohólicas para que sean más jóvenes y estén más de moda. En esa época en la que Jiang llegó primero y luego baijiu, Bai Qingnian apareció ante mi vista como una nueva marca de baijiu. Su frescura golpeó mi corazón en un segundo.

Tuve la suerte de ser invitado a participar en el "Seminario de desarrollo de estrategia de marca de licores Baiqiang 2020". Este es un seminario desde la perspectiva de la estética de la moda, sobre cómo extender el licor, sobre los conceptos innovadores y el producto de Baiqiang. ventajas y el diálogo sobre el desarrollo.

P1: Todo el mundo está muy interesado en saber por qué se llama Juventud Diálogo. ¿puedes responder eso?

CEO de la marca: Literalmente hablando, Bai Qingnian significa "hablar con los jóvenes y hablar con los jóvenes". Somos una marca de vino juvenil y de moda amada por los jóvenes. El fundador de la marca ha estado involucrado en la industria de las bebidas alcohólicas durante más de 30 años y tiene un profundo conocimiento del rezago del mercado de la industria tradicional de las bebidas alcohólicas, ignorando las opiniones estéticas y de consumo de los jóvenes de hoy. Beber no es sólo sentir la alegría de estar borracho, sino también liberar emociones. Permitimos que los usuarios hablen consigo mismos y con sus jóvenes en nombre de los productos.

P2: ¿Puedes compartir el concepto de diseño del producto con nosotros?

CEO de la marca: El diseño general de nuestra marca transmite la cultura de tendencias jóvenes, que se refleja en el logotipo de la marca personalizado, elementos de graffiti de la cultura callejera, ruptura de la tradición en el diseño de apariencia, combinación de artesanía moderna y exquisita, etc. Capturamos las mentes de los jóvenes con valores de moda. Al mismo tiempo, prestamos más atención a la configuración de la cultura de la marca y transmitimos el espíritu y la actitud naturalmente geniales de los jóvenes. En el camino hacia el rejuvenecimiento del licor, somos un promotor que permite a los jóvenes tener una nueva comprensión del licor chino, ayudando así aún más al crecimiento de la categoría de licor joven de China.

P3: ¿Cuál crees que es el puente más importante entre productos y usuarios?

CEO de la marca: evolucionaremos la visión del producto hacia los escenarios de vida y trabajo de los usuarios, crearemos contenido para escenarios de consumo en línea y realizaremos coloridas actividades temáticas fuera de línea, como la serie Natural Cool con sus propios efectos de iluminación, combinando vino y marea. Esta experiencia inmersiva del producto atraerá a los jóvenes a probarlo temprano. Prestaremos más atención a la experiencia de consumo de los usuarios en la creación de contenido, para que los usuarios estén dispuestos a consumir nuestros productos en cualquier momento. Este es nuestro objetivo y la intención original de crear la marca. Y todo ello vuelve a la esencia del producto. ¿Cuál es la esencia del licor? Es el mejor sabor.

P4: ¿Qué opinas sobre cómo controlar la calidad y las necesidades de sabor de los consumidores jóvenes?

CEO de la marca: Frente a las demandas diversificadas del mercado de los grupos de consumidores actuales, continuamos innovando en el sabor del licor. Por ejemplo, muchas amigas adoran nuestro vino con sabor a frutas Four Seasons y actualmente estamos desarrollando e innovando otros sabores nuevos. Nos reuniremos con usted uno por uno a continuación.

En términos de calidad, siempre nos hemos adherido a la cualidad más fundamental del licor, que es el "sabor". Somos un licor de sabor fuerte y todos sabemos que el licor de sabor fuerte es el hombro de la industria de licores de China. Es profundamente apreciado por el 70% de los usuarios en China y sus ventas anuales representan el 70% del licor de China. Su aroma a bodega es elegante, dulce y suave, y su calidad es incuestionable.

P5: ¿Cuál será el mayor avance en innovación de productos y estrategia de marketing en el futuro?

CEO de la marca: En futuras innovaciones de productos, realizaremos extensiones más diversificadas para diferentes escenarios de consumo. Ya sea el diseño o el sabor del producto, nuestra primera prioridad en la estrategia de mercado es respetar la calidad del producto y desarrollar nuevos mercados incrementales.

Nuestro posicionamiento de marca para Baiqing está diversificado y la calle cool es solo uno de nuestros estilos. En el futuro, la familia Baiqing contará con estilos, sabores y aromas más diversificados para interpretar la nueva estética del licor, haciéndolo cada vez más popular entre los jóvenes. En el futuro, esperemos que Baiqing tenga un desempeño en el mercado más interesante y se convierta en una marca de vino de moda para los jóvenes.