La mejora integral de Yang Qing
Aunque hemos hecho grandes esfuerzos desde un punto de partida elevado y hemos logrado un efecto preventivo a través de una excelente planificación inicial y promoción de la marca, frente a la actualización integral de la campaña anticaspa, nuestro estrecho contacto con PG Head & Shoulders todavía no es suficiente. Unilever tiene la intención de intentar derrotar a su antiguo rival PG Head & Shoulders con la ayuda de Yang Qing, pero esto sigue siendo difícil y desafiante. Debido a la clara entrada al mercado de nuevas fuerzas anticaspa y su promoción exclusiva en los medios, la nueva ronda de competencia por el ranking de mercado entre marcas anticaspa se ha intensificado, causando problemas a los productos PG y formando una crisis competitiva que no puede subestimarse. Para responder activamente al impacto del mercado en Qingyang, PG concede gran importancia y preocupación a esto. Además de aumentar el presupuesto de publicidad de manera oportuna, también ha realizado esfuerzos frecuentes en la promoción de terminales y promoción terrestre. Según la cuidadosa observación del autor, en mercados clave de primer nivel como Guangzhou, Shenzhen, Beijing y Shanghai, PG introducirá una serie de nuevas políticas promocionales casi cada dos o tres días. Para frenar fundamentalmente la iniciativa del oponente y suprimir su espacio competitivo, PG realizó cambios estratégicos en el presupuesto de promoción de manera oportuna. Estos incluyen fortalecer el empaque de terminales, mejorar una vez más la calidad de las muestras de terminales, monopolizar los horarios de promoción, aumentar el número de puntos promocionales, fortalecer las promociones fuera del sitio, aumentar el personal de promoción y aumentar la intensidad de los productos promocionales, etc. PG incluso simplemente convirtió la promoción original de Head & Shoulders en una gama completa de obsequios promocionales para Rejoice, Head & Shoulders, Olay y otros productos.
En la guerra contra la caspa, aunque Qingyang actualmente tiene una ventaja absoluta en la publicidad en línea y fuera de línea, debido a su débil acumulación y acumulación en los niveles de terminal y promoción, su posición en el proceso de localización es Rendimiento sigue lleno de desafíos desconocidos. En las desesperadas luchas callejeras terminales, sólo el tiempo y los datos futuros pueden demostrar cómo Qingyang crece y se desarrolla en supervivencia. No importa qué tipo de resultados obtenga Qingyang en el futuro período operativo, todos esperaremos y veremos si Qingyang puede derrotar a su antiguo rival Head & Shoulders en la próxima competencia de marca en el mercado local. Desde la perspectiva de los profesionales del marketing, todavía podemos ver claramente que con el lanzamiento seguro y de alto perfil de Qingyang, no solo atrajo innumerables miradas, sino que también obtuvo una avalancha de aplausos. Creo que Qingyang definitivamente se convertirá en un punto caliente en el campo químico diario nacional y definitivamente se convertirá en el 2007.