¿El consumidor es Dios o un cordero?

Como consumidor racional, inteligente y sabio, es completamente independiente a la hora de elegir si desea desempeñar el papel de Dios o del Cordero en las compras y el consumo, y está completamente libre de manipulación y control por parte de factores externos.

A la hora de comprar, debemos adherirnos a los principios de compra selectiva, compra comparativa, compra por necesidad rígida, compra por capacidad y compra flexible para evitar ser "sacrificados" y no ser un cordero.

Sólo aquellos que compran y comparan a ciegas se convertirán en los "corderos" de los comerciantes.