Luckin Coffee gastó mucho dinero para invitar a Liu Haoran a respaldar y lanzar una serie de tazas. ¿Vale la pena?

El 8 de julio, Luckin Coffee anunció su entrada oficial al mercado del té, lanzó la serie de té Lu Xiao e invitó a Liu Haoran como portavoz de la marca. Liu Haoran, uno de los jóvenes más populares, tiene una fuerza y ​​​​una reputación excelentes. Tiene muchas series de alta puntuación como "Detective Chinatown", "Detective Chinatown 2" y "La fundación del ejército". y mantener un alto rendimiento y exposición.

Sin embargo, parece que el papel del portavoz es reducido. Sin embargo, es imposible sacar provecho de una pérdida de una sola estrella, ni es posible pensar con rapidez. El portavoz es la guinda del pastel y no puede ayudarle. Solo desde la perspectiva de las marcas corporativas, esta situación es normal para Luckin Coffee, incluidas marcas como Little Yellow Car, Little Blue Car y Mobike. Este tipo de marca pura de Internet también tiene altos subsidios y básicamente depende de financiación e inversión continuas para gastar dinero.

Este es un problema con las operaciones y estrategias propias de la marca, y no tiene nada que ver con el portavoz. Los portavoces, para decirlo sin rodeos, pertenecen al nivel de promoción del producto, no al nivel de ventas. Liu Haoran no podía soportar la culpa, y él tampoco. Fei Yang, cofundador de Luckin Coffee y CMO, presentó además que Lu Xiaocha continuará con las características de Luckin Coffee de alta calidad, alto costo, alto costo y alta conveniencia, apuntando a la nueva generación de jóvenes en el lugar de trabajo. Quiero saber ¿qué opinas del café Luckin?

Aunque Liu Haoran puede influir en un gran número de jóvenes para que presten atención al té de Luckin Coffee e incluso lo compren a corto plazo, los consumidores actuales son más racionales y pueden distinguir correctamente la diferencia entre ídolos y marcas respaldadas. Pueden influir pero no persuadir. Pero, en última instancia, los portavoces son sólo una parte del proceso de marketing y no pueden asumir las responsabilidades de los directores ejecutivos. ¿Qué sigue? Sigue mirando.