¿Quién era Sa?
“Amarte es igual a amarme a mí mismo” parece ser la primera vez de Wahaha.
Línea clásica: Lo único que amo eres tú - Agua purificada Wahaha
Adjunto: ¡Robust es un anuncio hecho por Liming!
La publicidad del agua potable está en pleno apogeo y los tres gigantes están indisolublemente ligados.
Una gota de agua purificada Robust ha pasado por 27 capas de viaje de purificación", creando una hermosa imagen de agua de alta calidad incomparable. Creo que este comercial de televisión debe haberle dejado una profunda impresión.
Hasta cierto punto, la industria del agua potable embotellada de China ha formado una estructura de mercado con tres marcas nacionales importantes: Wahaha, Robust y Yangshengtang, y las campañas publicitarias han jugado un papel importante.
Idols. La estrategia de las estrellas siempre ha sido la estrategia básica en la industria de las bebidas. Pepsi-Cola y Coca-Cola han involucrado a varias superestrellas internacionales, como Lionel Richie, Michael Jackson, Madonna, etc. En 1996, se vendió agua purificada Wahaha en Jinggangshan. El lanzamiento de "I Only Have Eyes for You" promovió a Wahaha al agua potable embotellada número uno en China y, por lo tanto, estableció la ruta de las estrellas románticas de Wahaha en 1998. Wahaha quiso aprovechar la popularidad de Titanic y designó a Mao Ning como el. portavoz de Wahaha pure water, inició una gira nacional con la canción "Only You in My Heart". Al mismo tiempo, el agua purificada de Wahaha se vendió sobre la marcha y 12 ciudades se inscribieron para vender agua y enviar canciones y cintas. La nueva imagen saludable de Mao Ning y sus conmovedoras habilidades para el canto infectaron a los consumidores. Es más entretenido que comercial y su atractivo no es fuerte, por lo que no es popular. El efecto de promoción general no es tan bueno como el de "Jinggangshan". Los portavoces de imagen Wang Leehom y Wang Leehom en el anuncio de "Healthy, Pure, Love You, Love Him" también son compositores y son cantantes poderosos con un gran potencial de desarrollo que ganaron el premio de oro más autorizado el año pasado. El premio Melody en Taiwán al "Mejor Cantante Masculino" y al "Mejor Productor de Moda Urbana" es el posicionamiento de marca de Wahaha Purified Water. Debido a que Leehom Wang tiene cierta influencia en Taiwán e incluso en Estados Unidos, Wahaha naturalmente tiene en cuenta la internacionalización de Leehom Wang. Por otro lado, Wahaha desafía a la superestrella de Robust con una nueva imagen de moda de Leehom Wang. Ambos cantantes pertenecen a la compañía discográfica más grande del mundo, Sony Records. Sin embargo, una conciencia más progresista siempre conlleva mayores factores de riesgo. El desarrollo futuro de Wang Leehom siempre afectará la imagen de Wahaha.
Si el sentimiento de estrella es el tema principal de Wahaha, el atractivo tranquilo y racional es la submelodía. Cuando Wahaha aceptó el desafío del agua pura y robusta de antemano, enfatizó el. concepto de equipo, tecnología y calidad de primera clase para resistir el declive de Robusto El desafío racional de la agresiva purificación de 27 capas de Wahaha Los artículos de mitad de período continúan introduciendo el concepto de "agua activa" y destacando el concepto de producto de ". Agua activa ”. Más artículos de divulgación científica explican sus funciones, destacando la alta solubilidad del agua pura Wahaha y su fuerte afinidad con las células humanas. Puede disolver, transportar y absorber nutrientes de manera más efectiva, eliminar los desechos del cuerpo y promover el metabolismo humano. De hecho, el agua sigue siendo agua. Wahaha y Robust atraen a consumidores con el mismo contenido, diferentes perspectivas y diferentes atractivos.
Robust y Wahaha son las marcas de agua purificada más valiosas de China continental. Es como la competencia entre Coca-Cola y Pepsi. En comparación con Wahaha, el atractivo racional tranquilo y objetivo es lo que hace que Robust sea puro. El tema duradero del agua. Cuando se transmitió el anuncio de purificación de 27 capas, la gente aceptó la impresión. su incansable búsqueda de alta calidad y calidad incomparable. Al mismo tiempo, ha establecido un concepto y un estándar de la industria que es agresivo con otras marcas y ha sido recibido. En el V Concurso Nacional de Excelente Publicidad y la "Copa Algodón Rojo", este anuncio ganó el Premio de Oro en Publicidad en Cine y Televisión. Se puede decir que es un clásico de atractivo racional. Sin embargo, con el desarrollo del ciclo de vida del producto del agua purificada Robust en sí, y para hacer frente a los desafíos de los competidores del mercado, especialmente los ataques de atractivos emocionales como Wahaha, a finales del año pasado, Guangzhou Volkswagen recomendó encarecidamente el desarrollo emocional. estrategia: Robusto en Sobre la base de estrategias racionales, se debe prestar más atención a la sabiduría y la personalidad de los atractivos emocionales. Por lo tanto, creen que la función más esencial del agua pura es saciar la sed. Sólo los factores emocionales pueden aumentar la diferencia entre. marcas, y la forma más directa es la publicidad de celebridades. En cuanto a a quién invitar, la compañía ha considerado a Chow Yun-fat, Jacky Cheung, Stephen Chow, Aaron Kwok, etc. , incluso consideró Heroes of Titanic, pero al final eligió a Dawn.
Liming era relativamente joven entre los Cuatro Reyes Celestiales en ese momento. Tenía una buena imagen internacional. A menudo participaba en algunas actividades de caridad y era embajadora de buena voluntad de la UNESCO. Por favor, denle un anuncio a Liming y permítale enriquecer la imagen de marca de Robust, desde la racionalidad hasta la sensibilidad. Robust decidió tomar el camino emocional.
A las 7:30 pm del 17 de abril de 1999, el último comercial de Robust Purified Water'99 se estrenó en el horario de máxima audiencia de CCTV, lanzando el eslogan publicitario "Puro, para ti y para mí, Robust". Desde mayo y junio de este año, el público se ha ido involucrando paulatinamente en la promoción de la nueva estrategia. En julio, el programa de variedades local más popular de Hunan Satellite TV, "Happy Camp", realizó un espectáculo al amanecer. La respuesta fue muy entusiasta. Algunas personas vinieron de lugares tan lejanos como Jiangxi, Guangdong, Fujian y otros lugares para participar. Puede describirse como una combinación perfecta de negocios y entretenimiento.
La fuente de agua es el tema que Nongfu Spring ha estado promoviendo: la búsqueda de la calidad y la salud es un sueño hermoso e incansable. El atractivo publicitario de "Nongfu Spring es un poco dulce" ha obtenido buenos resultados, pero aún requiere muchos esfuerzos incansables para establecer una imagen de marca como Evian Perrier, y necesita fortalecer una imagen de marca exquisita para fortalecer sus propias características de marca. . Una figura creativa como Peele. Quizás quiera buscar un gran avance en el debate entre el agua natural y el agua pura entre los estudiantes de primaria y secundaria. Demasiadas columnas publicitarias se concentran en las escuelas, lo que da la impresión de que el público objetivo es un poco limitado. Además, demasiado énfasis en detalles dramáticos sin poder promocional hace que el anuncio sea débil a la hora de transmitir conceptos de alta calidad. La imagen del agua de alta calidad de China se basa más en el largometraje introductorio de unos pocos minutos, las actividades de promoción de búsqueda de fuentes de Nongfu Spring y el patrocinio del Dream Team chino de tenis de mesa. Cómo crear cuidadosamente la imagen del líder chino en agua de alta calidad, la publicidad de imagen de marca es una propuesta que debe superarse y la creatividad debe ser impactante. También es importante establecer la política básica de comunicación integrada que existe. en línea con "líder de agua de alta calidad de China".
"El agua buena te hace saludable" es un paso más allá y más específico que "La primavera de Nongfu es un poco dulce". El anuncio anterior hablaba principalmente de por qué Nongfu Spring es agua buena, y luego el enfoque del anuncio debería ser hacer que la relación puente entre "agua buena" y "salud" sea clara y fuerte. En el lenguaje de la publicidad, es aún más poderoso. Pero para los consumidores comunes, aunque la atención médica a base de agua es una mejor opción, a veces puede dar fácilmente la impresión de que están armando un escándalo por un grano de arena. Es más, gracias a la vigorosa promoción de Wahaha y Robust, el agua purificada en sí misma es en realidad un agua saludable y de moda. Por lo tanto, los puntos clave en la futura batalla por las marcas de agua potable embotellada residen en la creatividad continua y los esfuerzos continuos de marketing integrado. Sólo así el escenario único de su marca podrá durar para siempre.