Los grupos focales se utilizan a menudo antes de la lluvia de ideas. ()
Las discusiones de grupos focales se originaron a partir de la terapia de grupo utilizada por los psiquiatras. Los grupos focales en investigación de mercado generalmente constan de 8 a 12 personas, que discuten en profundidad un tema o concepto bajo la guía de un moderador. El propósito de la investigación de grupos focales es aprender y comprender lo que piensa la gente y por qué. La clave de la investigación es que los participantes discutan el tema con suficiente detalle.
La importancia de la investigación es comprender sus puntos de vista sobre un producto, concepto, idea u organización, y comprender cuán consistentes y emocionalmente integradas están las cosas estudiadas con sus vidas.
Los grupos focales se utilizan a menudo para probar guiones publicitarios o campañas de marketing, posicionar productos o servicios, probar nuevos conceptos y probar la usabilidad del producto. También se pueden utilizar como sesiones de lluvia de ideas en grupo para obtener algunas ideas y, a menudo, se utilizan al diseñar cuestionarios.
Sin embargo, los grupos focales no se pueden utilizar para sacar conclusiones finales. Los resultados de los estudios de grupos focales no son estadísticamente válidos. En el mejor de los casos, los grupos focales sirven como un termómetro para medir el mercado, no como una balanza que proporcione mediciones precisas.
Los grupos focales se suelen utilizar antes de la lluvia de ideas. ()A: Respuesta: El rendimiento real del rendimiento al vencimiento, tasa de cupón.