Casos específicos de protección de la propiedad intelectual
Caso 14: Las marcas comerciales Hisense y Donglin se registraron en medio de la confusión
En junio de 2004, Xiamen Donglin Electronics Company y Hisense Company revelaron sucesivamente al mundo exterior que "Hisense" y "Hisense" La marca "luciérnaga" fue registrada en Alemania por las filiales de Siemens, Dr. Siemens y Osram. Aunque el Ministerio de Comercio de China y la Unión Europea intervinieron en el asunto, Siemens ofreció a Hisense un alto precio de transferencia de 40 millones de euros y se negó a negociar con Donglin. Grupo. Aceptar.
Hisense declaró que el 5 de enero de 1999, la marca Hisense "Hisense" fue reconocida oficialmente como una marca notoriamente conocida por la Oficina Estatal de Marcas. Sin embargo, al sexto día después, Bosch-Siemens, una subsidiaria de Siemens, Alemania, ha registrado la marca "HiSense". La única diferencia entre esta marca y la marca "Hisense" de Hisense es la letra "S" mayúscula y minúscula en el medio. Desde 2001, Hisense y Siemens llevan cinco años envueltos en una disputa sobre marcas. En febrero de este año, Hisense y Donglin viajaron conjuntamente a Alemania para resolver la disputa por medios legales. En marzo, Siemens se reconcilió repentinamente con Hisense y transfirió la marca "Hisense" a Hisense. Bajo la mediación del Ministerio de Comercio de China y la Unión Europea, la disputa sobre la marca "luciérnaga" entre Donglin y Siemens también mejoró y llegó a un acuerdo: a escala global, cada parte obtendrá una categoría de derechos de marcas para iluminación y componentes electrónicos. Este controvertido caso de okupación de marcas finalmente ha llegado a su fin.
Entre las lámparas de bajo consumo exportadas por Donglin Company en 2003, la mitad de los productos estaban etiquetados con la marca "Firefly". Si Osram controla los derechos de la marca "Firefly" en 18 países europeos, significará. que las lámparas ahorradoras de energía de Donglin Company no pueden ingresar a estos mercados. Si la marca se registra de forma preventiva, Donglin sufrirá un golpe desastroso. De manera similar, para Hisense, una gran empresa multinacional, los derechos de marca europeos son igualmente importantes. Aunque Hisense y Donglin finalmente recuperaron sus derechos de marca en Europa, no es difícil ver que las empresas chinas no tienen suficiente conocimiento de las marcas tridimensionales. Si una empresa se basa en el desarrollo a largo plazo, su estrategia de marca debe ser lo primero y "cerrar el territorio" de antemano, para que pueda tomar la iniciativa al ingresar a los mercados extranjeros.
Además, una empresa poderosa como Hisense debería haber obtenido protección a cierta escala en todo el mundo a través del registro internacional. En la Oficina Internacional de la OMPI, solo cuesta 50 dólares estadounidenses obtener la protección de la marca de un país a través de la extensión territorial. No lo sé. En realidad, la falta de conciencia conduce a tal situación. Como todo el mundo sabe, cuando uno mira los mercados de otras personas, otros ya se han centrado en la base de su marca registrada de expansión.
(2) Comprensión insuficiente del valor de una marca famosa, venderla a bajo precio o deshacerse de ella fácilmente, provocando pérdidas irreparables.
Es difícil que un país se convierta en una potencia económica sin unas pocas marcas de renombre internacional y marcas famosas a nivel internacional. Se trata de Marlboro, Coca-Cola, IBM, Panasonic, Hitachi, Mercedes-Benz, BMW, Nestlé, Pierre. Productos de marcas famosas internacionalmente como Cardin y Remy Martin han llevado a países como Estados Unidos, Japón, Francia y Alemania al trono de potencia económica. Durante la última década de reforma y apertura, la economía de China se ha desarrollado rápidamente y sus logros han atraído la atención mundial. Sin embargo, es muy lamentable que no sólo no hayamos podido acercarnos a las marcas internacionales, sino que incluso nuestras propias marcas, marcas famosas y productos de marca se hayan perdido y desaparecido en grandes cantidades.
Cuando las empresas chinas cooperan con empresas extranjeras, no prestan suficiente atención a sus propias marcas famosas y tienen un conocimiento débil de la protección. Como resultado, las marcas famosas originales de la empresa son adquiridas maliciosamente por partes extranjeras. actividades económicas relacionadas con el exterior o restarle importancia deliberadamente y retirarse del mercado. Las marcas famosas que las empresas han trabajado duro para crear durante décadas han sido completamente reemplazadas por marcas extranjeras bajo el acuerdo deliberado de partes extranjeras, y por esta razón han perdido intereses en el mercado. Una cuestión más apremiante es que una vez que expire el acuerdo de licencia de marca correspondiente para una marca extranjera, China enfrentará una situación extremadamente embarazosa: si continúa usándola, enfrentará altas tarifas de licencia y siempre estará controlada por otros. Si no lo utiliza, tendrá que volver a invertir enormes cantidades de capital para construir una marca, pero puede que no tenga éxito, lo que la sitúa en desventaja frente a las marcas extranjeras.
En la operación real, los métodos que la parte extranjera puede adoptar son: primero, las marcas registradas de ambas partes están en uso, pero los productos principales y los productos nuevos usan la marca registrada de la parte extranjera, y los productos antiguos usan la marca china original A través de la mejora de los productos, la parte china eliminará gradualmente las famosas marcas chinas originales del mercado, logrando así el objetivo de controlar completamente el mercado interno de China en términos de derechos de marca. Por ejemplo, en la industria de bebidas, entre las llamadas "ocho marcas principales", excepto "Jianlibao", que no formó una empresa conjunta, y "Zhengguanghe", que no logró formar una empresa conjunta, las otras seis han empresas conjuntas con Coca-Cola y Pepsi-Cola. El método de empresa conjunta es que la parte extranjera controla la marca y la marca es propiedad de dos empresas. En la industria de los detergentes para ropa, "White Cat" de Shanghai, "Gaofuli" y "Zhongyi" de Guangdong estaban controladas por partes extranjeras después de crear empresas conjuntas. Aprovechan la capacidad de producción y los canales de ventas de los fabricantes chinos de marcas famosas para promocionar sus costosos productos "Bilang" y "Tide", empujando a nuestras famosas marcas a las sombras. Después de que la marca de jabón "Jiehua" de la fábrica de jabón de Guangzhou formara una empresa conjunta con los Estados Unidos, fue rápidamente reemplazada por "Head and Shoulders" y "Pantene". La segunda es simplemente invertir en arrendamiento, convertir capital en acciones o comprarlas y luego guardarlas. Después de unos años, la gente se ha olvidado por completo de estas marcas famosas tradicionales. Cuando China despierte de su sueño y lo redima a un alto precio, será demasiado tarde. La pasta de dientes "máxima", el té "Jinghua", etc., han pasado por este camino sin retorno.
En las actividades económicas relacionadas con el extranjero, ciertamente ocurren constantemente tecnologías recientemente desarrolladas, tecnologías desarrolladas, marcas registradas recientemente utilizadas y obras recientemente producidas. Cómo aclarar esto a través de la protección de la propiedad intelectual es una cuestión importante relacionada con la supervivencia y el desarrollo de las empresas de los fabricantes chinos involucrados en actividades económicas relacionadas con el extranjero, y no puede ignorarse en absoluto. Como fabricante chino, debemos esforzarnos activamente por determinar como propios la propiedad de los derechos de propiedad intelectual recién generados y adoptar diversos medios para protegerlos de manera efectiva. Si puede utilizar el método de protección mediante patente, debe solicitar de inmediato una patente a la Oficina Estatal de Propiedad Intelectual; para la información técnica y comercial que no sea adecuada para la protección mediante patente, debe utilizar el método de protección de secreto comercial; para marcas registradas con sus propios nombres, etc. espere.