¿Análisis de mercado de la industria del regalo?

--Previsión 2023: "Panorama de la industria del regalo de China en 2023" (incluido el estado del mercado, el panorama de la competencia, las tendencias de desarrollo, etc.)

Principales empresas cotizadas en la industria del regalo: Yuanlong Yatu Co., Ltd. (002878.SZ), Vosges Electric Co., Ltd. (002083.SZ), Xiaoxiong Electric Co., Ltd. (002959.SZ), Vosges Electric Co., Ltd. (002083.SZ ), Xiaoxiong Electric Co., Ltd. (002959.SZ) y Yuanzu Electric Co., Ltd. (603886.SH, Hals (002615.SZ), Jinjia Shares (002191.SZ), Beisong (688793.SH). ), Delixi (002571.SZ), Deyi Cultural Creativity (300640.SZ), Joyoung Shares (002242.SZ), Supor (002032.SZ), Ecovacs (603486.SH), Stone Technology (688169.SH), Feike Electric (603868.SH), Camellia Holdings (603615.SH), Wanshili (301066 .SZ), etc. Los datos principales de este artículo: las políticas de la industria de regalos de China, el estado de la oferta y la demanda de la industria de regalos de China y el índice de precios, y la empresa de regalos de China. competencia regional

Descripción general de la industria

1. Definición

Los obsequios se refieren a artículos que las personas se dan entre sí. En China, donde se practica la reciprocidad, la mayoría de la gente espera. recibir obsequios a cambio, y no sólo obsequios a cambio, sino también otros obsequios a cambio, como favores, para facilitar la finalización de la transacción. En esencia, los obsequios se utilizan para todos los bienes, y cualquier bien puede usarse como tal. un regalo.

La industria de los regalos es una colección de varios segmentos de uso de productos básicos, en lugar de una sola industria, a juzgar por el desempeño del mercado de regalos, empresas como Lianchuang Technology, Ziguchuan, Tsinghua Tongfang y Korea Hyundai. Cada uno de ellos ha establecido departamentos de obsequios, que utilizan los obsequios como un importante canal de marketing para desarrollar la industria del obsequio, que incluye artesanías, artículos de cuero, ropa, relojes y juguetes, pequeños electrodomésticos, joyas y otros productos, y finalmente llegó la recolección de estos obsequios. juntos para formar la industria de los obsequios.

La cultura de los obsequios de mi país tiene una herencia diversa. Según la información sobre obsequios existente, se resumen muchos métodos de clasificación de obsequios. Métodos para clasificar los obsequios según su material y según las necesidades de los consumidores de obsequios:

2. Análisis de la cadena industrial: la fabricación de obsequios y los servicios de obsequios son los dos tipos principales de empresas.

El segmento ascendente de la cadena de la industria de regalos de China se compone principalmente de diversas materias primas; el segmento intermedio son las empresas de fabricación de regalos. El ámbito comercial de las empresas de fabricación de regalos incluye el diseño de regalos, la fabricación de regalos y la importación de regalos, y el ámbito comercial de las empresas de servicios de regalos. El alcance del negocio incluye la venta al por mayor de obsequios, la distribución de obsequios y la comercialización de obsequios; el downstream es principalmente el vínculo de venta de obsequios para empresas y consumidores. Los proveedores de materias primas upstream incluyen Tianyang New Materials, Changhong High-tech, Tianshan Aluminium, etc.; incluyen Sunshine Printing, y las empresas de fabricación de regalos de diferentes categorías incluyen Halls, Midea, Bear Electric, Yuanzu Gifts, Fuzhi Holdings, etc.; las empresas intermedias de distribución y marketing de regalos incluyen Yuanlong Picture Book, Ruixiang Global Sourcing, Yunzhonghe, Jizhili, etc.

Historia del desarrollo de la industria: la industria se encuentra en la etapa de obsequios espirituales

El desarrollo de la industria de obsequios de mi país incluye principalmente cuatro etapas: principalmente obsequios de comida y ropa, obsequios prácticos y obsequios de salud. Principalmente, dones espirituales.

Antecedentes de la política industrial: conceder importancia al desarrollo cultural y creativo y a la innovación científica y tecnológica

El desarrollo de la industria del regalo de mi país ha entrado en una etapa de madurez. puso gran énfasis en el desarrollo de productos culturales y creativos y la innovación científica y tecnológica en los obsequios. El énfasis en este aspecto ha ido aumentando, y los "Dictamenes Orientadores sobre la Promoción de la Integración Profunda de la Cultura y la Tecnología", "Dictámenes Orientadores sobre la Promoción de la Integración Profunda de la Cultura y la Tecnología". "Promoción del desarrollo innovador de la industria cultural digital" y "Dictamenes orientativos sobre la promoción del desarrollo innovador de la industria cultural digital" se han emitido sucesivamente. Políticas como los "Dictámenes orientadores sobre la promoción de la innovación y el desarrollo de la industria cultural digital" y los "Dictámenes sobre una mayor promoción del desarrollo de productos culturales y creativos de las unidades de reliquias culturales" promueven el desarrollo de la creatividad cultural, la connotación de marca y la tecnología. regalos de innovación.

Estado actual de desarrollo de la industria

1. Oferta: Los obsequios culturales y creativos/PI están experimentando un crecimiento explosivo, y los obsequios de pastelería están creciendo a un ritmo llamativo.

Hay muchos tipos de obsequios en mi país, que abarcan todo La industria es muy amplia y se seleccionan prospectivamente empresas representativas de obsequios para el hogar, empresas de obsequios de pequeños electrodomésticos, empresas de obsequios de alimentos y empresas de obsequios culturales y creativos/de propiedad intelectual para Analizar el estado de la oferta de la industria del regalo de mi país.

En 2021, la producción de la serie de toallas de la empresa de regalos para el hogar Vosges Co., Ltd. fue de 64.957 toneladas, un aumento interanual del 19,05%; la producción de la serie de ropa de cama fue de 11.629; toneladas, un aumento interanual del 0,51%. Se puede ver que la tasa de crecimiento de la serie de toallas Mayor que la serie de ropa de cama, la producción de pequeños electrodomésticos de Xiaoxiong Electric, una empresa de pequeños electrodomésticos, fue de 40,75 millones. unidades, una disminución interanual del 10,08%; la producción de pasteles de la empresa de alimentos Yuanzu Co., Ltd. fue de 5,59 millones de piezas, un aumento interanual del 32,23%, y la tasa de crecimiento fue mayor que esa. de cajas de regalo de pastelería china y occidental Sin embargo, la producción de frutas y otros productos ha disminuido significativamente. La empresa de productos culturales y creativos/PI Yuanlong Atlas se ha beneficiado de los Juegos Olímpicos de Invierno, y la producción de metales preciosos y productos con licencia ha aumentado significativamente. 234,77% interanual, alcanzando los 2,24 millones de piezas.

2. Demanda: Los Juegos Olímpicos de Invierno impulsarán la demanda de obsequios culturales y creativos/PI.

Hay muchos tipos de obsequios en mi país, que abarcan una amplia gama de industrias. para elegir empresas representativas de obsequios para el hogar y obsequios de pequeños electrodomésticos. Se analiza la situación de ventas de las empresas, las empresas de obsequios de alimentos y las empresas de obsequios culturales y creativos/IP para analizar la demanda actual de la industria de obsequios de mi país.

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En 2021, el volumen de ventas de la serie de toallas de la empresa de productos para el hogar Vosges Co., Ltd. fue de 64.211 toneladas, un aumento interanual del 17,84%; el volumen de ventas de la serie de ropa de cama fue de 12.054 toneladas, una disminución interanual del 3,88%, lo que indica que la serie de toallas es más popular entre los consumidores, el volumen de ventas de pequeños electrodomésticos de Xiaoxiong Electric, una empresa de pequeños electrodomésticos, fue de 38,95 toneladas; millones de piezas, una disminución interanual del 13,70%; el volumen de ventas de pasteles de la empresa de alimentos Yuanzu Co., Ltd. fue de 55.600 piezas, una disminución interanual del 13,70%; las ventas de pasteles de las empresas de alimentos de Yuanzu; Co., Ltd. fueron 5,56 millones de unidades, un aumento interanual del 33,45%. La tasa de crecimiento fue ligeramente superior a la de las cajas de regalo de pastelería chinas y occidentales, pero las ventas de frutas y otros productos cayeron drásticamente; La empresa de productos creativos/PI Yuanlong Atlas se benefició de los Juegos Olímpicos de Invierno, los metales preciosos y el volumen de ventas de productos con licencia aumentó significativamente un 265,24% interanual, alcanzando 1,48 millones de piezas.

3. Tasa de producción y ventas: los regalos culturales y creativos/IP tienen un fenómeno de exceso de oferta

De las empresas de regalos para el hogar, empresas de regalos de pequeños electrodomésticos, empresas de regalos de alimentos y culturales representativas de mi país. y creativo/ A juzgar por la tasa de producción y ventas de las empresas de regalos de propiedad intelectual, en 2021, la tasa de producción y ventas de la serie de toallas de la empresa de muebles para el hogar Fuzhi Co., Ltd. fue del 98,85%, una disminución interanual de 1,01 puntos porcentuales; la tasa de producción y ventas de la serie de ropa de cama fue del 103,65%, una disminución interanual de 4,73 puntos porcentuales. Se puede ver que el desempeño de las ventas de productos de la compañía ha disminuido en comparación con el año pasado, pero aún así. en un estado de equilibrio entre oferta y demanda; la tasa de producción y ventas de pequeños electrodomésticos de Xiaoxiong Electric es del 95,59%, una disminución interanual de 4,01 puntos porcentuales. Se puede ver que las ventas de productos de la empresa se ven obstaculizadas por. acumulación de inventario; el origen de las empresas de alimentos Las cajas de regalo de pastelería china y occidental de la compañía tienen la tasa de producción y ventas más alta, alcanzando el 101,43%, un aumento interanual de 4,24 puntos porcentuales en la tasa de producción y ventas de metales preciosos del Atlas Yuanlong; y productos con licencia, una empresa de productos culturales y creativos/PI, es del 66,15%, el más bajo entre las empresas de regalos en todas las industrias. Los inventarios son más altos.

4. Precio: los juguetes y regalos tendrán el mayor aumento en 2022

De 2019 a 2021, el índice de precios de productos básicos pequeños de Yiwu se mantendrá relativamente estable en varias categorías de productos básicos en 2022; , embalaje, juguetes, cuidado y belleza El índice de precios de los pequeños productos básicos de Yiwu para suministros y bolsos fluctúa mucho, mientras que las tendencias de precios de suministros culturales, deportivos y de entretenimiento, artesanías y artículos de primera necesidad se mantienen estables. Al 16 de noviembre de 2022, el precio de los juguetes tuvo el mayor aumento en comparación con finales de 2021, un 5,02%; el precio de los productos de cuidado y belleza tuvo el mayor descenso en comparación con finales de 2021, un 0,63%.

5. Modelo de ventas: la venta directa y la distribución fuera de línea son paralelas, y en línea está dominado por el modelo B2C.

Actualmente, existen varios modelos de ventas en la industria del regalo de mi país, entre los que se encuentran el modelo de ventas fuera de línea, las ventas directas y la distribución van de la mano, la distribución se refiere específicamente al modelo de ventas de franquicia y la franquicia se refiere a la empresa que otorga a los franquiciados calificados el derecho de vender exclusivamente productos de marca y la agencia (autorización) de la empresa para otros productos de marca. en un área específica de acuerdo con los requisitos de la empresa. El modo superior es principalmente el modo B2C;

6. Escala del mercado: el tamaño del mercado de la industria del regalo en 2021 será de casi 1,4 billones de yuanes.

Con la mejora del nivel de vida de las personas en los últimos años, el tamaño del mercado de mi La industria del regalo del país ha mostrado una tendencia de crecimiento año tras año. China organiza múltiples exposiciones de obsequios cada año, lo que promueve eficazmente los intercambios mutuos entre las empresas nacionales relacionadas con los obsequios y mejora la vitalidad del desarrollo de la industria del obsequio. Jiangsu, Guangdong, Zhejiang, Fujian y otras zonas costeras son actualmente los mayores centros de producción de regalos.

Para los fabricantes de regalos chinos, generar conciencia de marca, fortalecer la innovación independiente y mejorar continuamente la calidad del producto se han convertido en las principales prioridades. Según cálculos preliminares de Qianzhan.com, el tamaño del mercado de la industria de regalos de China en 2021 será de aproximadamente 1,39 billones de yuanes.

Nota: Al 22 de noviembre de 2022, la Cámara de Comercio de la Industria y Comercio de Regalos de la Federación Nacional de Industria y Comercio de China aún no ha anunciado los datos de 2021. Los datos de 2021 en la tabla anterior son el resultado de Qianzhan. El cálculo de .com se basa en la tasa de crecimiento compuesta de 2017 a 2020. Los datos oficiales prevalecerán en ese momento.

Patrón de competencia de la industria

1. Competencia regional: las empresas de regalos de mi país están ubicadas principalmente en Guangdong y Zhejiang.

Según los datos de la consulta de Qichachamao, las empresas de regalos de mi país Distribuidos principalmente en el delta del río Yangtze y el delta del río Perla, entre los cuales Guangdong y Zhejiang son puntos calientes para el registro de empresas de regalos. En noviembre de 2022, Guangdong **** tiene 19.724 empresas de regalos relacionadas, ocupando el primer lugar, seguida de Zhejiang, ****, 10.018 empresas;

2. Competencia empresarial: muchos participantes, competencia feroz

La industria nacional del regalo es enorme y tiene muchas categorías de productos, lo que muestra muchos participantes, una pequeña escala de participantes individuales y una concentración de la industria. características de bajo grado. En los últimos años, con los cambios en el entorno externo, las necesidades de marketing, los canales de marketing y los métodos de marketing han cambiado rápidamente y la estructura del mercado se ha vuelto más competitiva.

Perspectivas de desarrollo de la industria y predicciones de tendencias

1. Tendencias de desarrollo de la industria: tres tipos de empresas de regalos continúan desarrollándose

En la era posterior a la epidemia, el servicio de regalos los proveedores en campos verticales se están volviendo más profesionales El nivel de servicio es relativamente alto y los proveedores de servicios de plataformas integrales de suministro de obsequios a gran escala continúan desarrollándose

2. Pronóstico del tamaño del mercado: se espera que el mercado de obsequios de China supere los 2 billones. yuanes en 2027

Canales de regalos Los cambios graduales en la participación, el aumento de las ventajas de compra del comercio electrónico, la mejora de las categorías de consumo de regalos, los cambios continuos en los hábitos de consumo de la nueva generación y la transformación y El ajuste de los proveedores del canal está impulsando a la industria del regalo a desarrollarse en una nueva dirección. La demanda impulsa el desarrollo y las industrias se penetran entre sí. En el futuro, los profesionales de la industria seguirán superando las dificultades, viendo las tendencias con claridad e innovando constantemente. Se espera que el tamaño del mercado de la industria de regalos de China supere los 2 billones de yuanes en 2027, alcanzando los 2,08 billones de yuanes, con una tasa de crecimiento compuesta del 6,96% entre 2022 y 2027.

Los datos anteriores provienen del "Informe de análisis de planificación estratégica de inversión y previsión del mercado de la industria del regalo de China" publicado por el Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan.