Redacción de textos publicitarios
Tengo un amigo que hace joyería de plata y toma la ruta artística. Lo que publica todos los días es poético y pintoresco. Este tono es correcto. Sus joyas no son un producto, sino un sentimiento, por eso les gusta a todos. Personalmente prefiero NetEase Yike, por lo que todo mi material es similar a su estilo. Cuando puedes mantener este tono, cambiar el sabor ocasionalmente puede captar la atención de los usuarios.
2. El copywriting creativo debe tener connotación.
En primer lugar, necesitas entender cuál es tu idea central, ¿o simplemente quieres compartirla? Por ejemplo, la sopa de pollo para el alma y el sentido común de la vida, mucha gente está dispuesta a compartirla y la tasa de intercambio es muy alta. Si su contenido es para expresar cada idea o difundir sus propios productos, como Du X, su redacción suele ser creativa y de contenido, y la industria ha estado aprendiendo de ello. En otras palabras, lo que quieres expresar es importante.
2. Cómo redactar un copy atractivo Un buen artículo debe tener tres elementos. Los artículos blandos también son artículos y también tienen tres elementos centrales. Son puntos de venta de productos, temas de artículos interesantes y materiales de contenido.
El punto de venta de un producto es el punto de venta principal que desea promocionar. El tema de los artículos blandos es empaquetar el principal punto de venta para atraer usuarios. El material de contenido es el material que concreta el tema del artículo blando. Digámoslo uno por uno:
1. Descubra los principales puntos de venta de los artículos blandos integrados. Dado que el propósito de escribir artículos blandos es promocionar un producto o marca, los puntos de venta son muy importantes. En general, lo que más atrae a los usuarios es el "material" que les interesa y los productos que queremos promocionar no suelen ser interesantes y poca gente estará interesada en ellos; Si hay demasiada información del producto en los artículos blandos, no solo afectará directamente la experiencia de lectura del usuario, sino que también provocará efectos de comunicación deficientes. También habrá demasiada información promocional, lo que impedirá que los usuarios se centren en el producto y dejen una profunda impresión. Por tanto, el espacio que podemos jugar en los puntos de venta de productos es muy limitado. Por lo tanto, debemos hacer un "gran avance" y aprovechar 1 o 2 puntos de venta del producto para el envasado. Estos puntos de venta deben ser los puntos más distintivos e impresionantes de su producto. Cuanto más exclusivo y específico, mejor.
En segundo lugar, el tema del artículo blando. Los temas suaves son canales que conectan a los usuarios y la información del producto. Al elegir un tema, primero debe encontrar el grupo objetivo del producto. Luego, comprenda qué “puntos débiles” o “puntos altos” tienen en común estas personas. Luego, elija un tema de artículo sencillo que pueda abordar sus "puntos débiles" o "puntos altos" a la vez. En este momento, debes tener en cuenta que escribir artículos blandos es lo más difícil. Un buen artículo debe tener tres elementos y los artículos blandos también deben tener tres elementos centrales. Son puntos de venta de productos, temas de artículos interesantes y materiales de contenido.
El punto de venta de un producto es el punto de venta principal que desea promocionar. El tema de los artículos blandos es empaquetar el principal punto de venta para atraer usuarios. El material de contenido es el material que concreta el tema del artículo blando. Hablemos de ello uno por uno:
1. Descubra los principales puntos de venta de los artículos blandos integrados. Dado que el propósito de escribir artículos blandos es promocionar un producto o marca, los puntos de venta son muy importantes. En general, lo que más atrae a los usuarios es el "material" que les interesa y los productos que queremos promocionar no suelen ser interesantes y poca gente estará interesada en ellos; Si hay demasiada información del producto en los artículos blandos, no solo afectará directamente la experiencia de lectura del usuario, sino que también provocará efectos de comunicación deficientes. También habrá demasiada información promocional, lo que impedirá que los usuarios se centren en el producto y dejen una profunda impresión. Por tanto, el espacio que podemos jugar en los puntos de venta de productos es muy limitado. Por lo tanto, debemos hacer un "gran avance" y aprovechar 1 o 2 puntos de venta del producto para el envasado. Estos puntos de venta deben ser los puntos más distintivos e impresionantes de su producto. Cuanto más exclusivo y específico, mejor.
En segundo lugar, el tema del artículo blando. Los temas suaves son canales que conectan a los usuarios y la información del producto. Al elegir un tema, primero debe encontrar el grupo objetivo de su producto. Luego, comprenda qué “puntos débiles” o “puntos altos” tienen en común estas personas. Luego, elija un tema de artículo sencillo que pueda abordar sus "puntos débiles" o "puntos altos" a la vez. En este momento, debe prestar atención. La parte más difícil de escribir artículos blandos es cómo pasar naturalmente a la introducción del producto después de escribir el contenido esperado en el artículo.
De lo contrario, será vergonzoso si trabajas duro para codificar muchas palabras y finalmente descubres que no puedes conectarlas. Al elegir un tema, debe considerar si el tema se puede empaquetar bien en torno a los puntos de venta principales. Antes de escribir artículos blandos, es mejor escribir primero la parte de conexión y luego recopilar otros materiales.
En tercer lugar, los materiales de contenido. Después de determinar los puntos de venta del producto y el tema del artículo blando, debe recopilar buen contenido para aumentar la lectura de los usuarios y utilizar argumentos sólidos para respaldar su punto de vista. El tema de la redacción de artículos blandos puede ser tan descabellado como quieras, pero cuando se trata de redacción específica, debe estar bien fundamentado. Ya sea que quiera aconsejar a todos que "sea cruel consigo mismo" o defender que "sólo tratarse amablemente a sí mismo es lo más cierto". Es necesario recopilar materiales relevantes sobre el tema para la argumentación. Por ejemplo, escriba un artículo informativo para unos auriculares. El principal atractivo de venta de estos auriculares es el "auricular de mayor valor de la historia". Para reflejar el punto de venta, el autor quiere utilizar el historial de desarrollo de la apariencia de los auriculares para empaquetarlo. En el artículo suave, el autor presenta primero los primeros auriculares, que eran voluminosos y feos, y luego, a través de la mejora continua de los auriculares de generación en generación, los lectores pueden ver la tendencia de evolución de los auriculares volviéndose cada vez más delgados, delgados y hermosos. Finalmente, es natural poner los auriculares a promocionar al final del artículo, lo que equivale a decirles a los lectores que estos auriculares son la última generación y la generación más hermosa en el proceso de evolución.
Por último, utilizar texto puro para mostrar algunos temas profundos; los artículos generales pueden mejorar la experiencia de lectura a través de ilustraciones. En definitiva, una vez conseguidos los tres elementos principales, los detalles deben ser lo más perfectos posible.
3. ¿Cómo escribir un buen copywriting? 1. Si fabrica un teléfono nuevo y tiene una cámara de 8 megapíxeles y una pantalla con una resolución de 1080p, puede disparar, editar y compartir en ultra alta definición.
¿Cómo lo venderás a los usuarios? Dirá: "La nueva cámara de 8 megapíxeles ofrece capacidades de grabación de vídeo de hasta 1080p y el teléfono tiene herramientas de edición integradas que se pueden compartir directamente con amigos. Aunque la redacción es clara, los usuarios normales no podrán acceder a los profesionales". vocabulario como 1080p.
No saben qué representa el número ni cuánto es bueno. Veamos qué dice el iPhone.
“Graba, edita y comparte. Todo en alta definición”.
No tiene por qué ser demasiado complicado, los usuarios pueden entenderlo de un vistazo. Decimos que a los usuarios no les importan estos parámetros técnicos, sino "lo que pueden hacer y cuánto mejores pueden ser que otros".
(Gracias a Fat Hu Fei por brindarnos el caso. Para obtener más información sobre redacción publicitaria de Apple, consulte el primer ejemplo de redacción publicitaria de Apple). Lo que sabe a menudo inspira más confianza que lo que no sabe, y lo que no sabe sólo puede generar asombro y especulación. Si "beber Wanglaoji por miedo a enojarse" se cambió por "una bebida herbal china fría que puede disipar el calor en el cuerpo humano" y el "baño de limpieza de colon" se cambió por "limpiar las heces del cuerpo, desintoxicar y nutrir la piel". ", ¿todavía los recordarías? 2. Sencillo y suficiente. Todo el mundo piensa que la redacción publicitaria de Apple es muy buena, concisa y va al grano.
Entonces, ¿cuantas menos palabras, mejor? Creo que desde una perspectiva de diseño, cuantas menos palabras, más simple será la página. Sin embargo, este no es el caso a los ojos del redactor.
Las personas de 79 años no pueden leer, sólo pueden escanear y navegar; mientras que las personas de 16 años pueden leerlo todo. Estas 16 personas son su grupo objetivo y están interesadas en su producto.
Si no están interesados en su producto, no les importará si tiene demasiado texto en su página. Las instituciones extranjeras de IDC realizaron encuestas a usuarios de compras en línea y encontraron que el 50% de los usuarios no completaron la compra porque no obtuvieron suficiente información.
Una vez que los usuarios encuentren la información que necesitan, se saltarán el resto y harán clic en el botón comprar. Si no quedan impresionados con la página completa, algo anda mal.
Esta es la página de inicio de un sitio web. ¿Puedes ver para qué sirve? Por lo tanto, intente proporcionar información completa. No hay redacción extensa, sólo redacción deficiente. La redacción debe basarse en una base suficiente y se debe tener en cuenta el contexto.
Algunas personas pueden preguntar, ¿qué debo hacer si hay demasiada información en esa página? En realidad, es muy simple, puedes usar una pestaña o un enlace para resolverlo. 3. Hay demasiadas trampas en línea para la autenticidad y la credibilidad, y los gerentes de producto son confundidos con estafadores cuando regalan premios.
Algunas cosas son fáciles de decir, pero difíciles de convencer a otras. Necesita presentar pruebas suficientes para demostrar su valía. La anterior es la página de introducción de las aspiradoras Dyson.
El costo de reemplazar bolsas, correas y filtros de una aspiradora común es de aproximadamente $267 en cinco años, pero el diseño de Dyson elimina estos apéndices para que los usuarios no tengan que gastar dinero. Otras aspiradoras le han estado costando dinero. La aspiradora Dyson sigue funcionando.
Una simple comparación puede estimular el deseo de compra de los usuarios, porque tengo todos los motivos para convencerte. 4. Cambia la posición y dile al usuario lo que puede conseguir, no lo que tienes.
En lugar de decir "podemos brindar un servicio de primera clase", es mejor decir "puedes tener un servicio de primera clase". La gente siempre se preocupa más por sí misma. Entonces, trata de evitar a la primera persona.
Lo anterior es una introducción parcial a las funciones de QQ2012. El tema de "agregar función de embellecimiento de video" somos en realidad nosotros, "hemos agregado función de embellecimiento de video".
¿Cuál es la reacción del usuario en este momento? "Vaya". Si cambias la posición: "Podéis charlar entre vosotros bajo las estrellas".
Tal vez el usuario cambie de "oh" a "wow". Ponerse en el lugar de la otra parte y decirle qué beneficios puede obtener hará que sea más fácil obtener el reconocimiento de los usuarios.
5. La redacción emocional y emocional puede brindar a los usuarios una sensación de intimidad y resonar en ellos. Puedes intentar expresarlo en tu vida o aprendiendo sobre la vida de otras personas.
Si algo te conmueve, es probable que conmueva a otra persona. "Antes de que aparezca el verdadero Príncipe Azul, protégela como a un príncipe: la verdadera naturaleza de Chimei". ¿Deberían sorprenderse todos los padres de hijas al ver esto? No hay necesidad de clichés ni palabras sensacionalistas, y el amor entre padre e hija se puede expresar vívidamente con palabras simples, parecidas a las de un cuento de hadas.
¿Existe la imagen de un hombre común y corriente trabajando duro para su hija? Las cosas comunes que los rodean son las más fáciles de impresionar a los usuarios.
Igual que el vídeo de apertura: (mendigo) "Estoy ciego". (Transeúnte) "No, no puedo sentir tu dolor."
(Mendigo) "Qué hermoso día..." (Transeúnte) "Sí. Es una lástima". no puedes verlo." Este es * *Charm.
¿Cómo escribir un copy? Después de consultar varios artículos, resumí un método rápido de redacción publicitaria. En pocas palabras, haz un ladrillo. Tomemos como ejemplo el pago rápido: 1. Supongamos que les presentaras Quick Pay a tus amigos, ¿qué dirías? Puede hablar tanto como sea posible y recordar las palabras habladas que utiliza.
Por ejemplo, "Dígale un buen método de pago, pago rápido, solo dos contraseñas y no es necesario iniciar sesión en la banca en línea, no es necesario traer un escudo en U, es seguro y rápido, lo que reduce en gran medida el tiempo de pago". 2. Extraiga los puntos clave, es decir, el punto de venta clave es "pago rápido, solo necesita dos contraseñas para pagar, no es necesario iniciar sesión en la banca en línea con u-shield, es seguro y rápido , y reduce en gran medida el tiempo de pago".
Según la declaración anterior, "no es necesario iniciar sesión en la banca en línea" y "Reducir el tiempo de pago” es el enfoque de esta oración. En resumen, es "cómodo" y "rápido".
Luego selecciona una de ellas como palabra clave, tomando como ejemplo "rápido". 3. Convertirlo en un beneficio para el usuario “puede ahorrarle tiempo” 4. Probar los hechos es más intuitivo. Nivel de atención humana: los gráficos son los más intuitivos, seguidos de los números y finalmente el texto.
Si se puede expresar con gráficos y números, por un lado, puede atraer la atención del usuario y, por otro lado, también puede facilitarle la comprensión y la fe. Suponiendo que el tiempo de pago de la banca en línea es de 60 segundos y el tiempo de pago rápido es de 10 segundos (los datos son solo de referencia), entonces el tiempo ahorrado es de 50 segundos.
Solo digo que los usuarios de 50 años no tienen idea. Se puede convertir en un porcentaje para que sea más sencillo para los usuarios. "El pago rápido puede ahorrarle el 83% del tiempo de pago" 5. Vuelva a consultar la prueba nocturna al día siguiente o pídale a alguien que haga una pequeña encuesta y podrá encontrar problemas con el contexto y la pronunciación del usuario.
Si no puedes decidir cuál de las dos expresiones es mejor, puedes utilizar el método ABtest y dejar que los datos te digan la respuesta. Todos los métodos anteriores son posibles.
4. Encuentra frases famosas sobre diversos temas para escribir. La vida debería ser como una vela, siempre brillante de arriba a abajo. ——El valor de la vida de Xiao Chunu se mide por su trabajo actual. ——Xu Weilu está hecho con los pies y la historia la escriben las personas. Los seres humanos van escribiendo su propia historia con cada movimiento que dan.
——Y la colcha de seda de primavera se tejerá hasta la muerte, Ji Hongchang, la gente nunca dejará de esperar. Todavía queda trabajo por hacer para que esta sea una buena categoría para los jóvenes. ——Wu Espero que cada vez que lo recuerde, no me sienta culpable por la vida ——Guo Xiaochuan La vida de una persona puede arder o pudrirse. No puedo pudrirme, ¡estoy dispuesto a quemarme! ——Ostrovsky Si quieres amar tu propio valor, tienes que crear valor para el mundo. ——La Sociedad Goethe es como un barco y todos deben estar preparados para gobernarlo. ——Ibsen La vida no es un placer, sino un trabajo muy pesado. ——León Tolstoi El valor de la vida no se mide por el tiempo, sino por la profundidad. León Tolstoi,
Lo anterior puede usarse para la frustración, el sufrimiento y la perseverancia.
5. ¿Cómo escribir un buen copy? ¿Qué es una buena redacción? 1. Si fabrica un teléfono nuevo y tiene una cámara de 8 megapíxeles y una pantalla con una resolución de 1080p, puede disparar, editar y compartir en ultra alta definición.
¿Cómo lo venderás a los usuarios? Dirá: "La nueva cámara de 8 megapíxeles ofrece capacidades de grabación de vídeo de hasta 1080p y el teléfono tiene herramientas de edición integradas que se pueden compartir directamente con amigos. Aunque la redacción es clara, los usuarios normales no podrán acceder a los profesionales". vocabulario como 1080p.
No saben qué representa el número ni cuánto es bueno. Veamos qué dice el iPhone.
“Graba, edita y comparte. Todo en alta definición”.
No tiene por qué ser demasiado complicado, los usuarios pueden entenderlo de un vistazo. Decimos que a los usuarios no les importan estos parámetros técnicos, sino "lo que pueden hacer y cuánto mejores pueden ser que otros".
(Gracias a Fat Hu Fei por brindarnos el caso. Para obtener más información sobre redacción publicitaria de Apple, consulte el primer ejemplo de redacción publicitaria de Apple). Lo que sabe a menudo inspira más confianza que lo que no sabe, y lo que no sabe sólo puede generar asombro y especulación. Si "beber Wanglaoji por miedo a enojarse" se cambió por "una bebida herbal china fría que puede disipar el calor en el cuerpo humano" y el "baño de limpieza de colon" se cambió por "limpiar las heces del cuerpo, desintoxicar y nutrir la piel". ", ¿todavía los recordarías? 2. Sencillo y suficiente. Todo el mundo piensa que la redacción publicitaria de Apple es muy buena, concisa y va al grano.
Entonces, ¿cuantas menos palabras, mejor? Creo que desde una perspectiva de diseño, cuantas menos palabras, más simple será la página. Sin embargo, este no es el caso a los ojos del redactor.
Las personas de 79 años no pueden leer, sólo pueden escanear y navegar; mientras que las personas de 16 años pueden leerlo todo. Estas 16 personas son su grupo objetivo y están interesadas en su producto.
Si no están interesados en su producto, no les importará si tiene demasiado texto en su página. Las instituciones extranjeras de IDC realizaron encuestas a usuarios de compras en línea y encontraron que el 50% de los usuarios no completaron la compra porque no obtuvieron suficiente información.
Una vez que los usuarios encuentren la información que necesitan, se saltarán el resto y harán clic en el botón comprar. Si no quedan impresionados con la página completa, algo anda mal.
Esta es la página de inicio de un sitio web. ¿Puedes ver para qué sirve? Por lo tanto, intente proporcionar información completa. No hay redacción extensa, sólo redacción deficiente. La redacción debe basarse en una base suficiente y se debe tener en cuenta el contexto.
Algunas personas pueden preguntar, ¿qué debo hacer si hay demasiada información en esa página? En realidad, es muy simple, puedes usar una pestaña o un enlace para resolverlo. 3. Hay demasiadas trampas en línea para la autenticidad y la credibilidad, y los gerentes de producto son confundidos con estafadores cuando regalan premios.
Algunas cosas son fáciles de decir, pero difíciles de convencer a otras. Necesita presentar pruebas suficientes para demostrar su valía. La anterior es la página de introducción de las aspiradoras Dyson.
El costo de reemplazar bolsas, correas y filtros de una aspiradora común es de aproximadamente $267 en cinco años, pero el diseño de Dyson elimina estos apéndices para que los usuarios no tengan que gastar dinero. Otras aspiradoras le han estado costando dinero. La aspiradora Dyson sigue funcionando.
Una simple comparación puede estimular el deseo de compra de los usuarios, porque tengo todos los motivos para convencerte. 4. Cambia la posición y dile al usuario lo que puede conseguir, no lo que tienes.
En lugar de decir "podemos brindar un servicio de primera clase", es mejor decir "puedes tener un servicio de primera clase". La gente siempre se preocupa más por sí misma. Entonces, trata de evitar a la primera persona.
Lo anterior es una introducción parcial a las funciones de QQ2012. El tema de "agregar función de embellecimiento de video" somos en realidad nosotros, "hemos agregado función de embellecimiento de video".
¿Cuál es la reacción del usuario en este momento? "Vaya". Si cambias la posición: "Podéis charlar entre vosotros bajo las estrellas".
Tal vez el usuario cambie de "oh" a "wow". Ponerse en el lugar de la otra parte y decirle qué beneficios puede obtener hará que sea más fácil obtener el reconocimiento de los usuarios.
5. La redacción emocional y emocional puede brindar a los usuarios una sensación de intimidad y resonar en ellos. Puedes intentar expresarlo en tu vida o aprendiendo sobre la vida de otras personas.
Si algo te conmueve, es probable que conmueva a otra persona. "Antes de que aparezca el verdadero Príncipe Azul, protégela como a un príncipe: la verdadera naturaleza de Chimei". ¿Deberían sorprenderse todos los padres de hijas al ver esto? No hay necesidad de clichés ni palabras sensacionalistas, y el amor entre padre e hija se puede expresar vívidamente con palabras simples, parecidas a las de un cuento de hadas.
¿Existe la imagen de un hombre común y corriente trabajando duro para su hija? Las cosas comunes que los rodean son las más fáciles de impresionar a los usuarios.
Igual que el vídeo de apertura: (mendigo) "Estoy ciego". (Transeúnte) "No, no puedo sentir tu dolor."
(Mendigo) "Qué hermoso día..." (Transeúnte) "Sí. Es una lástima". no puedes verlo." Este es * *Charm.
¿Cómo escribir un copy? Después de consultar varios artículos, resumí un método rápido de redacción publicitaria. En pocas palabras, haz un ladrillo. Tomemos como ejemplo el pago rápido: 1. Supongamos que les presentaras Quick Pay a tus amigos, ¿qué dirías? Puede hablar tanto como sea posible y recordar las palabras habladas que utiliza.
Por ejemplo, "Dígale un buen método de pago, pago rápido, solo dos contraseñas y no es necesario iniciar sesión en la banca en línea, no es necesario traer un escudo en U, es seguro y rápido, lo que reduce en gran medida el tiempo de pago". 2. Extraiga los puntos clave, es decir, el punto de venta clave es "pago rápido, solo necesita dos contraseñas para pagar, no es necesario iniciar sesión en la banca en línea con u-shield, es seguro y rápido , y reduce en gran medida el tiempo de pago".
Según la declaración anterior, "no es necesario iniciar sesión en la banca en línea" y "Reducir el tiempo de pago” es el enfoque de esta oración. En resumen, es "cómodo" y "rápido".
Luego selecciona una de ellas como palabra clave, tomando como ejemplo "rápido". 3. Convertirlo en un beneficio para el usuario “puede ahorrarle tiempo” 4. Probar los hechos es más intuitivo. Nivel de atención humana: los gráficos son los más intuitivos, seguidos de los números y finalmente el texto.
Si se puede expresar con gráficos y números, por un lado, puede atraer la atención del usuario y, por otro lado, también puede facilitarle la comprensión y la fe. Suponiendo que el tiempo de pago de la banca en línea es de 60 segundos y el tiempo de pago rápido es de 10 segundos (los datos son solo de referencia), entonces el tiempo ahorrado es de 50 segundos.
Solo digo que los usuarios de 50 años no tienen idea. Se puede convertir en un porcentaje para que sea más sencillo para los usuarios. "El pago rápido puede ahorrarle el 83% del tiempo de pago" 5. Vuelva a consultar la prueba nocturna al día siguiente o pídale a alguien que haga una pequeña encuesta y podrá encontrar problemas con el contexto y la pronunciación del usuario.
Si no puedes decidir cuál de las dos expresiones es mejor, puedes utilizar el método ABtest y dejar que los datos te digan la respuesta. Todos los métodos anteriores son posibles.
6. Cómo escribir buenos artículos blandos El propósito de los anuncios de artículos blandos es atraer la atención de los consumidores potenciales con menos inversión, mejorar el poder de ventas del producto, mejorar la reputación del producto y Realizar el producto bajo la influencia sutil del artículo suave con objetivos estratégicos y tácticos para guiar a los grupos de consumidores a comprar.
La esencia de los artículos blandos es la publicidad oculta, por lo que conviene hablar del producto al escribir. Primero, estudie la información de la investigación en detalle y, al mismo tiempo, comprenda el contenido relevante (como inteligencia de la industria, noticias de la industria, etc.) ¿Cuáles son las mejores características, funciones, grupos de consumidores objetivo y compromisos con los consumidores? Si se puede garantizar o no está relacionado con si los consumidores pueden sentirse cómodos después de vender el producto. El compromiso es un estímulo para los consumidores.
Basado en la comprensión del producto y la industria, la idea central debe ser única, como una espada, original y capaz de impresionar a los consumidores objetivo. ¿Por qué? Debido a que todo tipo de anuncios han aburrido a los consumidores objetivo, el hecho de que estos artículos blandos tengan el efecto de ocultar la aguja en el algodón depende de su creatividad central.
De lo contrario, los consumidores que hagan la vista gorda ante la publicidad de artículos blandos se mostrarán realmente indiferentes. Esta idea central es la idea central de su artículo blando. Una vez establecida la idea central, lo que hay que hacer es: título: saludar "en voz alta" a los consumidores objetivo. David Ogilvy creía que el título es la parte más importante de la mayoría de los anuncios impresos y es la clave para que los lectores decidan si leer o no el texto principal.
El papel de los titulares es evidente. Se trata de atraer la atención de los lectores en el menor tiempo posible y transmitir información importante que los consumidores deben aceptar. Los antiguos chinos tenían una metáfora maravillosa para los artículos: cabeza con cresta, panceta de cerdo y cola de leopardo.
En la publicidad de artículos blandos, creo que el escudo es el título, que debe ser llamativo. Entonces, ¿cuáles son las técnicas habituales de redacción de títulos? 1. Los titulares de noticias transmiten cierta información en forma de comunicados de prensa.
2. Utilizar un título, crear algo de suspense, despertar la curiosidad del objeto de apelación y guiar a los lectores a buscar el final. 3. Los títulos interrogativos, en forma de preguntas o preguntas retóricas, despiertan en el destinatario de la apelación una curiosidad inesperada.
4. El título narrativo transmite el contenido central de forma sencilla. En resumen, hay muchas formas de escribir títulos. No importa qué método se utilice, el propósito es solo uno: despertar la curiosidad del grupo objetivo y hacer que se interese por la lectura.
Hay varias formas de escribir títulos creativos: 1. metáfora 2. personificación 3. tono exclamativo 4. tema candente 5. pensamiento inverso, etc. Con un buen título, este anuncio de texto suave es la mitad de la batalla. Al igual que la euforia, las palabras deben desarrollarse lentamente.
Entonces, ¿de qué trata el texto? El texto es el paquete completo y el atractivo profundo de la información del producto, o una guía de eventos relacionados con el producto, lo que la convierte en información útil, eficaz, razonable y correcta. Al escribir el texto principal, evite el uso de palabras poco comunes (si realmente necesita usarlas, es mejor agregar pinyin para facilitar la lectura, que es otra preocupación de los lectores. Utilice más preguntas y exclamaciones. El lenguaje debe ser breve, evítelo). engorroso, y ser claro, ritmo, leer con fluidez.
Texto: relación más estrecha con los consumidores objetivo. Generalmente, el contenido del texto debe expresar tres aspectos: 1. Los puntos clave de atractivo, que son el contenido central del artículo blando; 2. Un análisis en profundidad de los puntos clave de atractivo; 3. Deje que los consumidores potenciales actúen; Los ensayos argumentativos son adecuados para razonar, guiar los pensamientos de los consumidores y dirigirse a consumidores más racionales.
Los puntos centrales del artículo deben tener autoridad. Este tipo de escritura es muy difícil. Es posible que los consumidores no comprendan bien algunos conocimientos profesionales, pero deberían ser interesantes. Utilice metáforas, personificaciones, etc. para que sea más fácil de entender para los lectores. De lo contrario, nadie leería algo que no pueda entender. Este estilo de narración y discusión se puede utilizar para los competidores. Puedes discutir mientras narras, es decir, sacar conclusiones al mismo tiempo.
Nuestros productos son buenos, ¿cómo pueden ser buenos? Debido a que nuestros productos tienen materias primas auténticas, sin contaminación, tecnología de producción avanzada, tecnología líder y una gestión estricta, los productos son buenos. Estos métodos son sólo de referencia.
Los artículos blandos publicitarios realmente buenos no necesariamente están escritos así, siempre que los consumidores estén dispuestos a leer el artículo blando, siempre que los consumidores no quieran tirarlo después de leerlo. siempre y cuando los consumidores quieran comprar el producto después de leerlo, es decir, un buen artículo suave. Escribir el cuerpo del texto es muy importante si quieres liberar a los lectores. Capte las siguientes características y obtendrá el doble de resultado con la mitad de esfuerzo.
7. Escríbalo en letra pequeña. Mirando por la ventana, mis ojos se llenan de color.
Cuando el viento sopla suavemente, llevando el calor del verano y la frescura de las flores y plantas, me dice que el color de mis ojos es juventud, y el color de mi juventud está cambiando. Diligencia: el verde es la gloria de la madera, el verde es la gloria de la hierba.
Los árboles se valen del trabajo duro para hacerse prósperos; las hierbas se valen de la diligencia para volverse verdes y ondulantes; y yo me marcaré con el verde de la juventud. La torre de marfil del sueño es larga, como el verde de mis ojos, brillando firmemente en la oscuridad.
Por mi sueño trabajo duro, por mi sueño lucho. Temprano en la mañana, fui recibido por el primer rayo de luz dorada de la mañana, había una luna brillante por todas partes;
Al pie del conocimiento, uso la diligencia como camino; en el océano del conocimiento, uso el sufrimiento para construir un barco. Rojo fuego, húmedo, pulsante.
Las flores de loto se balancean, volviéndose rizadas y vivas; las plantas acuáticas flotan, volviéndose cálidas y cariñosas; utilizo un rojo juvenil para darme una sombra viva. Por el bien de la sombra, estoy activo en cada rincón del campus.
En la clase de educación física corría y saltaba. Después de clase, mi sombra es un punto en movimiento bajo el sol. Anhelo hacer amigos, anhelo hablar con la gente, anhelo expresar mis opiniones, anhelo llamar la atención.
Vivaz, el verdadero color de mi juventud; calidez, el trasfondo de mi juventud; el rojo, lo más destacado de mi juventud. Melancolía: el puente independiente azul está lleno de brisa y la gente en la luna nueva de Linping regresa a su ciudad natal.
Independiente y solitario, el puente está solitario, sopla el viento frío, la noche se oscurece y no hay peatones. En el pequeño puente, estaba solo en la confusión y el desamparo del que no podía deshacerme y al que quería regresar.
Aunque la juventud deslumbra, también se mezcla con el color azul de la depresión. Cierta impotencia en la vida, incomprensión ocasional por parte de los mayores y algunas dificultades para aprender hacen que mi cielo sea azul pero no frío.
Azul melancólico, la soledad más desvalida de la juventud. El mundo marca mi vida día a día, y los engranajes del tiempo han desgastado mis huellas. Es la juventud la que hace coloridos mis cuadros, es la juventud la que hace que mis sueños sean transparentes y puros, y es la juventud la que hace que mi alma sea piadosa y pura. hacia arriba.
El sueño de la juventud es una antorcha encendida, la visión de la juventud es el mar turbulento, la vida de la juventud es brillante, el mundo emocional de la juventud es profundo y el mundo onírico de la juventud es el atardecer y soledad. A través de la reja de la ventana vi el color en mis ojos, el color en mis ojos sobre el tema de la juventud.
8. Cómo escribir mejor artículos blandos y cómo escribir para atraer gente1. Crea una buena reputación.
Algunos webmasters "engañan" a los internautas para que les proporcionen propiedad intelectual a través de artículos blandos, pero es poco probable que esto les aporte un valor comercial real. Algunos webmasters generalmente se sienten complacientes durante un período de tiempo debido al gran número de clics en sus artículos, pero poco a poco descubren por qué no han atraído a algunos clientes reales con un número tan alto de clics.
De hecho, el artículo que escribes le dice al visitante que hay algo que necesitas o que te interesa en mi sitio web, y con eso es suficiente. Es muy importante que el sitio web siga desarrollándose y estableciendo una buena reputación. Evite la publicidad engañosa. Después de leer el artículo, todos fueron allí con grandes esperanzas, pero terminaron decepcionados. Será difícil dejarlos ir en el futuro. Su exageración ha inculcado el concepto de "falta de confianza" en sus clientes.
2. No busques ciegamente más propiedad intelectual.
Cada web tiene diferente posicionamiento y diferentes usuarios objetivo. Es la misma IP, algunas las necesitamos y otras no. Si nuestro sitio web corporativo, que se especializa en servicios corporativos, un día trae decenas de miles de direcciones IP debido a una determinada palabra clave, puede hacer que el acceso a nuestro host sea lento o incluso inaccesible, consumiendo mucho ancho de banda y recursos del servidor, lo cual es muy dañino. para nosotros hay poco beneficio. Lo mismo ocurre con el tráfico generado por los artículos blandos. Algunos son lo que estamos ansiosos por obtener, otros son prescindibles y otros son completamente inútiles (esto no es exacto, al menos mejora las estadísticas de nuestro sitio web).
3. Determine los clientes objetivo
Antes de decidirse a escribir este artículo, piense claramente: ¿quiénes son sus clientes objetivo? ¿Por qué escribiste este artículo? ¿Quién lo leerá? ¿Por qué verlo? ¿Qué hay para ver? Debe apuntar a los clientes objetivo y escribir de acuerdo con sus bocas y estómagos, para conocer las preferencias de los clientes objetivo. Por ejemplo, si escribe para el sitio web de un portal, no puede escribir como chismes de entretenimiento, al igual que no puede tocar Allegro en lugar de cantar para Xinwen Network. Sólo comprendiendo a sus clientes y sus apetitos, poniéndose en su lugar y haciendo lo que quiera, podrá escribir artículos que sean adecuados para sus clientes objetivo y generar oportunidades comerciales.
4. Métodos de propaganda
Una persona aislada de la sociedad, creo que eres un mago y es difícil que todos te descubran. La sociedad te reutiliza, al igual que los artículos blandos. Un buen artículo no puede separarse de la atención del público. No importa cuán exitoso sea el artículo en Internet, el público no puede encontrarlo. Por lo tanto, es muy importante elegir una buena plataforma de publicidad. Es posible que desees colocarla en varias plataformas relacionadas, especialmente aquellas con alta visibilidad y relacionadas con tu artículo.