Ford ha estado un poco estupefacto últimamente.

El estilo de pintura reciente de Ford... es un poco asombroso.

La razón es que dos videos publicados con el nombre de Ford fueron descubiertos en Bilibili. Mi primera reacción fue que era una parodia de UP privado, pero luego descubrí que en realidad era un producto oficial y pensé que Ford también había venido a Bilibili a jugar. Pero mi mente todavía no puede deshacerse de la impresión pasada - y qué, tengo que hablar en serio, pero aun así me sorprendí un par de veces...

El comienzo es "Tu amigo azul ha llegado , por favor verifique ", es relativamente normal, pero la siguiente actuación hace que la gente se pregunte si la cuenta oficial ha sido robada. Por ejemplo, primero aclaró que no era un "sitio de fans" (mierda, esta redacción es tan audaz), luego afirmó ser un manitas, seguido de otro Un estado de ánimo: tengo 590.000 fans, pero la actualización del mecanismo de reloj solo tiene cuatro me gusta...

El ritmo mágico me hizo tararear mientras miraba el vídeo, y luego la prostitución gratuita falló, así que tuve que conectarme con un clic tres veces, la última frase del video no fue en vano. Me hizo, un conductor experimentado, tener un carácter tan inestable, pero aún tenía dudas. ¿Es esto realmente un Ford?

Así que es fácil deshacerse de él. Por ejemplo, un maestro UP del "Director de la Fábrica de Oro" de un millón de dólares viene a terminar el daño: "Ford Blue" (Ford Hard) es más difícil que Cheng y el Partido B, y "duro" obtiene la máxima puntuación. No me olvidé de burlarme de él diciéndole que solo tiene más de 65,438 seguidores... No sé si es la voz de Ford.

Pero Ford no parece tener ojo ni manos rápidos, y no puede permitirse el lujo de bromear. Después de todo, él mismo es muy grande. De hecho, ambas partes utilizan el humor de manera similar. Ambas son perspicaces y tratan de capturar el lado frágil y sensible de la naturaleza humana. Cuando lo expresas con optimismo, se convierte en comedia...

Pero todavía me siento un poco incómodo con eso.

Como antiguo propietario de un Ford, he conducido un Focus 2009 durante siete años. Puedo aceptar un Ford con un chasis rígido, un Ford que todavía enfatiza el manejo en los SUV e incluso en los SUV medianos y grandes, un Ford que fue tomado por sorpresa a principios de año y se volvió retro. Pero ahora tengo que tomarme un tiempo para acostumbrarme al Ford, aunque sea un poco rebelde.

Muchos fabricantes están participando recientemente en marketing transfronterizo. La intención original era encontrar una forma diferente de hablar con los jóvenes, pero sentí que los padres todavía eran demasiado fuertes. Al igual que en Halloween, si se pone la máscara, pero las condiciones no son las adecuadas, el efecto se romperá en unos segundos, finalizando la aspersión de flores.

Pero Ford es diferente. Ya ha creado un "sabor interno". Los amigos interesados ​​pueden echar un vistazo. No hay garantía de que todos lleguen al final, pero ciertamente durará mucho más que el marketing transfronterizo promedio. Este es el último comentario sobre "durabilidad".

Mi sensación es que Ford realmente ha abandonado el modelo de discurso fijo del fabricante original y ha empezado a hablar "lenguaje humano". Los vídeos que son realmente populares en Bilibili, ya sean puramente divertidos o sensacionales, son inseparables de la naturaleza humana. Por ejemplo, en el video del director Jin confesándose a la belleza de la clase durante la temporada de graduación, la conclusión es "¿Crees en los cuentos de hadas o en el amor? No es profundo, pero la inteligencia emocional es muy alta, por lo que puede hacerlo". Habrá "un millón de propietarios de coches, 500.000 o 600.000 aficionados, pero cuatro gustos dinámicos": Ford, que también sabe captar los puntos de contacto, apuntó y se llevó bien.

Recientemente, Li Xueqin, una chica talentosa de la Universidad de Pekín, se ha hecho popular en Internet. Tiene un buen sentido de Internet, pero su sentido del humor, especialmente el humor negro, no es innato. Sólo aquellos que han pasado por momentos difíciles y han salido de ellos pueden bromear de verdad. Parece que Ford, que ha estado un poco agitado en los últimos años, ha tenido una epifanía; de lo contrario, no estaría tan tranquilo y autocrítico.

Pero Ford perdió el control. Para ser precisos, los profesores asistentes obtuvieron las calificaciones de Bilibili mucho antes de lo que pensábamos.

Tan pronto como Bilibili salió a bolsa, Ford intentó cooperar con su subcultura. Debo decir que el Sr. Song Yang puede hablar con Luo Tianyi con más franqueza, pero definitivamente está un nivel por encima de muchos jefes. ¿Te imaginas a un padre adolescente teniendo una conversación seria con su compañero de juegos favorito?

Esto puede ser una señal de respeto, y este gesto elimina gran parte de la brecha generacional entre las dos partes. Este ángulo es incluso más difícil de imaginar que el del director Jin y Lan Zihei. Sin embargo, hay tantos vídeos excelentes sobre Bilibili que Ford no debería ceñirse siempre al estilo divertido y kawaii, sino que debería tomárselo en serio de vez en cuando.

Pero hay muchos tipos de gravedad. La seriedad no es divertida, la artesanía seria atraerá naturalmente a un grupo de fanáticos. Por ejemplo, Ford, como ambientalista, se escondió detrás de delicados bambúes verdes y comida, matándolos sin darse cuenta, tomando a muchos fanáticos con la guardia baja.

Otro vídeo de degradación microbiana, aunque abrí los ojos, el bombardeo es prueba.

El fracaso de Baixiao en pantalla completa demuestra que Ford tiene una buena visión para UP. Desde entonces, su imagen de ambientalista se ha arraigado en los corazones de 260.000 espectadores.

Vale la pena señalar que los dos videos anteriores nacieron en base al 20 aniversario del Premio Ambiental Ford (hay otros trabajos destacados que puedes buscar tú mismo). Su predecesor, el Premio Ambiental Henry Ford, se fundó en el Reino Unido ya en 1983 para alentar a personas de todos los ámbitos de la vida a contribuir. El premio entró en China en 2000. En la era de los nuevos medios, este premio también proporciona una plataforma para que los ambientalistas a quienes les gusta la creación de videos utilicen ricas formas de arte para atraer a todos a aumentar la conciencia ambiental.

Por la experiencia de ser propietario de un automóvil y conducir productos Ford a lo largo de los años, Ford nunca ha sido grasoso. El estilo deportivo de la formación del producto demuestra que Ford es muy joven de corazón. Puede que Ford tenga sus debilidades, pero ese ADN juvenil le ayuda a encontrar su sentido en el marketing.

Además, la diversidad del marketing de Ford en Bilibili no se limita a su estilo. Desde la colaboración inicial con Luo Tianyi en modelos de automóviles (líderes en el mundo), hasta el campo benéfico de protección del medio ambiente y ahora hasta "Here Comes the Blue Friends" y "Golden Factory Manager", Ford simplemente está construyendo una marca, disfrútala. debido a su gran escala. En esta etapa, Ford es considerada la marca de automóviles más audaz de Bilibili.

Este sentimiento también se refleja en el stand de Ford en este Salón del Automóvil de Beijing. Bilibili no solo gritó "Haz un amigo azul", sino que Ford también ajustó el color de fondo del stand y el logotipo, y trasladó "Azul sobre azul" al gran escenario. Parece que la gente de la tierra no puede detener a Ford. Cuanto más te atreves a hacer una broma, más difícil se vuelve.

Al igual que la canción "Here Comes the Blue Friend", Ford tiene un potencial dinámico en esta ola de operaciones. Todos sabíamos en el pasado que Ford tenía que empezar con productos para sentirse joven de corazón. Pero el impacto visual de esta ola de operaciones desenfrenadas, divertidas, sabias o "luz de la derecha" le dio a Ford más elementos de juventud, dándole una apariencia completamente nueva, y se sintió como pez en el agua después de su iluminación.

Ahora muchas empresas de automóviles están trabajando duro con los jóvenes, pensando en sus preferencias e intentando capturarlas en apariencia, estilo e incluso control de voz, pero la actitud no es tan buena como la mentalidad. Después de ver las continuas "operaciones sexys" de Ford, yo, un conductor experimentado, gradualmente me tranquilicé porque Ford encontró ese sentimiento.

Ya sea cooperación, ubicación, diálogo u originalidad, el marketing de Ford, al igual que sus productos, es muy jugable. De hecho, la actitud de los internautas es mucho más directa que la mía. Incluso si cooperan, si conocen a alguien interesante, dirán: "Felicitaciones, Ford es fantástico".

Este artículo es de Autohome, el autor de Autohome, y no representa la posición de Autohome.