¿Qué trucos utiliza el loco libro rojo "Cultivo de hierba" para engañarte?
El "Informe de seguimiento de datos sobre la comercialización del tabaco en Internet de 2018" publicado por el Centro para el Control y la Prevención de Enfermedades de Beijing muestra que todavía hay una gran cantidad de información sobre la comercialización del tabaco en las plataformas de Internet de mi país, y Xiaohongshu fue nombrado directamente por los medios de comunicación. Antes del 16 de abril, si busca las palabras clave "cigarrillos" o "cigarrillos femeninos" en la aplicación Xiaohongshu, aparecerá una pantalla llena de artículos de marketing del tabaco. Después de ser expuesto por los medios, Xiaohongshu eliminó todas las referencias al tabaco esa noche.
La palabra "plantar césped" se hizo popular por primera vez en foros y comunidades de belleza. Leer las "Notas sobre cómo plantar césped" de Xiaohongshu antes de comprar se ha convertido en un hábito de compra para muchos jóvenes. Desde personas inocentes hasta celebridades que se unen para "traer bienes" y "Notas sobre la plantación de césped" de Xiaohongshu, ha ganado muchas usuarias. Algunos incluso se lamentaron: "Si te enamoras de un pastizal, tienes miedo de no tener dinero en el bolsillo".
Hoy en día, este pastizal está mezclado con muchas "hierbas falsas" venenosas.
Acabo de cambiar un "chaleco"
"De octubre a junio de 2018 a 65438, un total de 51.892 piezas de información relacionada con la publicidad y la promoción del tabaco, 7.289 piezas de noticias sobre el tabaco y Los fumadores fueron capturados en la Discusión 47304. "Estos son los datos del" Informe de seguimiento de datos sobre el marketing del tabaco en Internet de 2018 ".
Además, el seguimiento también encontró que hay una gran cantidad de información sobre marketing del tabaco centrada en las mujeres en algunas plataformas para compartir guías de compras. Las mujeres y los adolescentes se están convirtiendo en los principales objetivos de los mensajes de marketing del tabaco. En comparación con las formas de publicidad tradicionales, la información sobre la comercialización del tabaco en las plataformas de Internet está más integrada de forma discreta y más oculta.
Además de ser encubiertos, estos anuncios de tabaco también juegan cartas emocionales y promueven información pseudocientífica. Antes de abril de 2016, las “bombas de humo” de tabaco de Xiaohongshu ya estaban disponibles públicamente en la plataforma, y los “sentimientos” también eran su método habitual.
"Cualquiera que haya visto "Spring Brightness and Chunjiao" sabe que se conocieron fumando. Esa escena me dejó una profunda impresión: Hong Kong estaba prohibido fumar en ese momento y el precio de los cigarrillos tenía que aumentar. Ese día, por la noche, Zhiming compró todos los billetes de lotería verdes uno por uno ... "Después de que el artículo esté relacionado con la película, los usuarios tendrán una sensación de participación, o al menos sentirán curiosidad.
En Xiaohongshu, las "Notas sobre la plantación de pasto" ocuparon el primer lugar en las búsquedas de cigarrillos: un cigarrillo electrónico con un precio inicial de 39 yuanes. "Al igual que el lápiz labial, busco diferentes colores y me gusta comer dulces de varios sabores... Tengo cuatro sabores... El sabor del lichi es realmente dulce para una chica dulce..." Unos cientos de palabras La nota despertó enormemente la atención de la gente. deseo de comprar. Antes de que se eliminara esta nota, a 1.730 personas les gustó, 1.780 personas la marcaron con estrellas y 111 personas dejaron comentarios.
En Xiaohongshu, hay 2.656 comentarios sobre el tema de los cigarrillos electrónicos, con un total de 4.916 millones de visitas. Además de los cigarrillos electrónicos, en la plataforma también hay muchos artículos recomendados sobre el tabaco tradicional. En un artículo que recomienda "una serie de cigarrillos adecuados para niñas", en la imagen de la página de inicio se muestran al menos cientos de tabacos tradicionales.
El artículo 22 de la "Ley de Publicidad de la República Popular China" recientemente revisada en 2015 estipula claramente: "Está prohibido publicar anuncios de tabaco en los medios de comunicación o lugares públicos, en el transporte público y al aire libre. Está prohibido prohibido hacer publicidad a menores Enviar cualquier forma de publicidad de tabaco ". Sin embargo, esto no ha detenido el crecimiento de los artículos blandos de tabaco en la plataforma Xiaohongshu".
Después del incidente, Xiaohongshu respondió que se oponían a cualquier forma de difusión del tabaco y revisó toda la información de inmediato y eliminó todas las notas que mencionaran el tabaco. Después de iniciar sesión en la plataforma, nuestro periodista descubrió que, aunque la búsqueda de palabras clave como "cigarrillos" y "cigarrillos femeninos" no mostraba "contenido relevante", después de cambiar las palabras clave a "sin alquitrán" y "barras energéticas atomizadas", las primeras Aparecieron 649 billetes que incluyen billetes de cigarrillos electrónicos y cigarrillos tradicionales, apareciendo 92 billetes en estos últimos, principalmente cigarrillos electrónicos. Tobacco Ruan Wen se ha puesto un chaleco y su vida todavía está húmeda.
#小红书书50元#
Qu Fang, el fundador de Xiaohongshu, siempre ha abogado por ayudar a todos a "encontrar las cosas buenas del mundo". Xiaohongshu se posicionó inicialmente como una comunidad de intercambio de compras en el extranjero y una plataforma de compras de comercio electrónico. Hoy, el lema de Xiaohongshu se cambió a "Marca mi vida", pidiendo el establecimiento de una comunidad para compartir contenido UGC.
Sin embargo, no existe garantía de que estos contenidos sean verdaderamente opiniones libremente intercambiadas entre los usuarios. El 14 de marzo de este año, el día antes del Día Internacional de los Derechos del Consumidor, Xiaohongshu escribió un artículo sobre 50 yuanes con el título #小红书. Nuestro reportero entrevistó a varios usuarios leales de Xiaohongshu y todos dijeron que conocían este tipo de "notas sobre plantación de césped" parecidas a publicidad desde hacía mucho tiempo. Algunas personas incluso dijeron: "Ahora están anunciando en Xiaohongshu. La comercialización es la única manera o cómo ganar dinero".
Xiaohongshu recopila los mensajes privados de los usuarios y puede filtrar todos los datos de la plataforma. "Puede descubrir el tipo de clientes que necesita, saludar y esperar la respuesta de la otra parte. Después de confirmar que es un usuario activo, puede publicar anuncios por 0,5 yuanes cada uno, mostrarlos en forma de imágenes y lanzarlos. por 3.000." Este miembro del personal le dice a los periodistas. Tomemos como ejemplo los productos para el cuidado de la piel. Después de la escritura fantasma, utilizó "hidratación", "blanqueamiento" y "antienvejecimiento" como palabras clave, ubicándose entre los 4 primeros en la plataforma, y el precio fue de 4.500 yuanes.
Sin embargo, tienes una buena idea y yo tengo una escalera de pared. El miembro del personal antes mencionado responsable de la promoción de Xiaohongshu dijo a los periodistas que después del 15 de marzo, los rumores se han vuelto mucho más intensos, pero los datos aún se pueden actualizar. "El 15 de marzo, una búsqueda intensa en Xiaohongshu capturó un grupo de estudios donde actualizamos los datos. Ahora recibimos pedidos durante el día y actualizamos los datos por la noche".
El resultado de la actualización de datos es que es Es difícil para los usuarios ver lo que quieren ver. Las verdaderas "notas garabateadas" se sentirán como una pantalla llena de anuncios. Wang Rourou, un usuario de Xiaohongshu con 10.000 fanáticos, le dijo a nuestro reportero: “Cada vez hay más anuncios, jugaba a Xiaohongshu solo para compartir algunas cosas buenas con personas de ideas afines. Ahora ya no publico mucho. porque la página de inicio son todos anuncios, otros no verán mi contenido".
Notas "regulares" e impuesto IQ
Xiaohongshu, nacido en 2013, ha experimentado seis años de rápido desarrollo. Después de convertirse en unicornio en un campo, gradualmente se vuelve rancio.
En 2018, Xiaohongshu completó una financiación Serie D de 300 millones de dólares, liderada por Alibaba, con la participación de Tencent, ZhenFund y otras instituciones. La valoración ha superado los 3.000 millones de dólares. Una serie de datos de Xiaohongshu son deslumbrantes: en marzo de 2019, el número de usuarios de Xiaohongshu superó los 220 millones y la exposición promedio diaria a los billetes es de 3 mil millones de veces. Muchos usuarios de Xiaohongshu dijeron que las "Notas de cultivo" son tan "adictivas" como el tabaco.
Qu Fang mencionó en un intercambio reciente que Xiaohongshu aún puede mantener su competitividad central de rápido crecimiento hoy en día porque Xiaohongshu siempre ha considerado a las "personas" como el núcleo de las operaciones comunitarias.
La "persona" a la que se refiere Qu Fang ha pasado de ser un aficionado a una estrella. En abril de 2017, la estrella Lin Yun tomó la iniciativa de transformarse en una bloguera de belleza y moda en Xiaohongshu, transmitiendo en vivo cómo dibujar cejas, mostrando fotos de teñidos de cabello fallidos sin maquillaje, registrando experiencias de remojo de pies y convirtiéndose en una chica deprimida. chica realista de al lado. Posteriormente, Fan Bingbing se unió a Xiaohongshu con un alto perfil, estableciendo un récord de un millón de fanáticos. Registro.
Hasta junio de 2018, Xiaohongshu ha certificado a más de 150 celebridades. La llegada de celebridades ha aumentado considerablemente la popularidad de Xiaohongshu, ganando rápidamente muchos usuarios y más publicidad.
En opinión de Wang Rourou, el creciente número de anuncios de Xiaohongshu debería haber comenzado con la llegada de algunas celebridades. "Realmente queremos ver qué usan habitualmente las celebridades, pero el 90% es publicidad, y las figuras representativas son Fan Bingbing y Lin Yun". También recibe mensajes privados de Xiaohongshu de vez en cuando sobre optimización de notas y otras promociones comerciales.
Ming Lu, que utiliza con frecuencia Xiaohongshu, también dijo a esta publicación que a menudo busca zapatos, bolsos y cosméticos de belleza en la plataforma. "Iré a Taobao a comprarlo después de leerlo. No iré directamente a Xiaohongshu a comprarlo solo porque leí en las noticias que hay falsificaciones". Recientemente, descubrió que hay demasiados anuncios en Xiaohongshu. "Algunas personas están plantando césped en Wendian. Si descubren que esta persona no tiene nada más que compartir, ¿no comprarán lo que dicen?"
Minglu también descubrió el fenómeno de que algunos vídeos con grandes V en la plataforma se globalizan.
"El mismo vídeo está publicado en Xiaohongshu, Tik Tok y Kuaishou". También se quejó de que muchos de los "artículos sobre plantación de césped" escritos por celebridades eran anuncios. "Pensé que esto me acercaría a las celebridades, pero muchas veces simplemente veo sus anuncios de una manera diferente."
En Xiaohongshu, además de la proliferación de anuncios, también hay muchos productos ilegales. y falsificaciones. Según informes de los medios, algunos usuarios compraron lápices labiales falsos y cinturones de marca en envases extremadamente simples. Después de comunicarnos con la plataforma Xiaohongshu, todos nos encontramos con el problema de la dificultad para devolver los productos.
Algunas personas señalan que para una plataforma como Xiaohongshu que se centra en UGC de la vida real, si el UGC de la vida real anunciado por la plataforma es publicidad paga de los comerciantes y la plantación falsa se convierte en la norma, entonces Xiaohongshu dependerá de la base para la supervivencia se verá seriamente desafiado, y las notas de cultivo de pasto se convertirán gradualmente en notas "rutinarias" e impuestos sobre el coeficiente intelectual. ¿Vale la pena "plantar pasto" en este tipo de librito rojo?
Ver el mundo desde Vista, nº 11, 2019
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