¿La llegada de mercancías al lugar es un acto fáctico?
La primera opinión es que la "transmisión en vivo" de "Internet Celebrities" es un anuncio comercial. La esencia de la "transmisión en vivo" de celebridades de Internet es una actividad publicitaria comercial. Siempre que el presentador famoso en línea que vende productos a través de transmisiones en vivo cumpla con los requisitos de "recomendar y certificar bienes y servicios en su propio nombre o imagen", debe ser reconocido como "portavoz publicitario" en la Ley de Publicidad.
La segunda opinión es que la "transmisión en vivo" de celebridades de Internet con productos pertenece al modelo de transacción de comercio electrónico. En el "Libro blanco sobre desarrollo ecológico del comercio electrónico de celebridades de Internet de 2019", la "transmisión en vivo" de celebridades de Internet con productos se define como "comercio electrónico de celebridades de Internet", es decir, las celebridades de Internet con influencia de Internet recomiendan y venden productos a los usuarios. a través de contenidos o plataformas de comercio electrónico. Los comerciantes pagan tarifas de servicio a los presentadores famosos en línea, lo que les permite usar sus propios nombres o imágenes para recomendar bienes y servicios a los consumidores a través de su influencia. El modelo de "transmisión en vivo" de celebridades en línea es equivalente a las promociones en el sitio realizadas por el personal de ventas en centros comerciales fuera de línea. Las ventas en el sitio realizadas por personal de ventas fuera de línea no se consideran anuncios comerciales en la práctica policial, y las "transmisiones en vivo" entre celebridades en línea no entran dentro del alcance de la Ley de Publicidad.
El tercer punto es que la “transmisión en vivo” de celebridades online tiene ambas características. La "transmisión en vivo" de celebridades de Internet con productos es una actividad de comercio electrónico con un fuerte sabor a publicidad comercial, pero también tiene una serie de características como interacción social, experiencia intuitiva y atributos de transacción obvios que la publicidad comercial tradicional no tiene. Al mismo tiempo, la relación legal entre celebridades de Internet, comerciantes y plataformas durante la "transmisión en vivo con productos" también es inconsistente. Por lo tanto, no procede identificarlo de forma generalizada como publicidad comercial o transacción de comercio electrónico.