Describa brevemente ¿cuáles son las estrategias para el posicionamiento del producto?
El posicionamiento no se refiere al producto en sí, sino a la impresión o posición del producto en la mente de los consumidores. La estrategia de posicionamiento correcta puede destacar entre las categorías de marcas candidatas de los consumidores y generar un efecto de marca exclusivo y único.
Entonces, ¿qué estrategias de posicionamiento de marca son realmente efectivas hoy en día?
1. Fuerte estrategia de posicionamiento
Cuanto antes se invierta en el producto, mayores serán las posibilidades de apoderarse del mercado. En pocas palabras, a la mayoría de la gente le gustan las cosas originales y a nadie le gustan las imitaciones o imitaciones, por lo que hacer algo único es una buena estrategia.
2. Estrategia de clasificación de ventajas
La estrategia de clasificación de ventajas consiste en posicionar productos en categorías sin marcas fuertes. Una marca demasiado fuerte tiene barreras de marca, que generalmente son irrompibles. Intenta evitar golpear una piedra con un huevo y busca una clasificación que sea beneficiosa para tus productos.
3. Estrategia de clasificación única
La estrategia de clasificación única consiste en crear una clasificación propia. En lugar de apretarse en la autopista, es mejor inventar su propio camino. Si no puedes ser el líder de una facción, crea tu propia facción.
4. Estrategia de posicionamiento del escenario
Cuando los consumidores clasifican un producto, a veces no consideran su forma, sino las características de la demanda de uso y el punto de partida del escenario en la vida. La estrategia de posicionamiento en escena consiste en utilizar el papel del producto en la vida como posicionamiento. En este momento, los escenarios de consumo que pueden guiar la experiencia de los clientes cobran aún más importancia.
5. Estrategia de segmentación
La estrategia de segmentación es un único punto de avance y la segmentación se centra en el posicionamiento del producto. Tomemos como ejemplo la cerveza. Hay cientos de marcas de cerveza, pero en cuanto a segmentación, hay pocas que sean muy competitivas, como la cerveza femenina.
6. Estrategia de posicionamiento funcional
La estrategia de posicionamiento funcional determina el posicionamiento del producto en función de sus funciones o ventajas especiales.
7. Utiliza la estrategia de posicionamiento de experiencia
La estrategia de uso de posicionamiento de experiencia es cómo te hará sentir el uso del producto. Coloque la sensación de utilizar el producto en una posición cómoda y atraiga a los consumidores con una sensación agradable.
8. Posicionamiento del volumen de ventas
La lógica del posicionamiento del volumen de ventas se basa en la mentalidad de rebaño de los consumidores. Por un lado, los humanos son animales sociales y sucumbirán a la presión de los demás y luego tomarán decisiones de dependencia. Por otro lado, el hecho de que tanta gente elija, equivale a darse tranquilidad.
Lo anterior ha recopilado 8 estrategias comunes de posicionamiento de productos. Analice la situación específica según el producto para ver cuál es realmente adecuado para usted.
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