Inventario de casos de marketing de eventos online y análisis de técnicas de brand hype

Hacer un balance de los casos de marketing de eventos online y analizar las técnicas de promoción de la marca.

La construcción de una marca es inseparable de la publicidad. En esta sociedad contemporánea con muchas especies, categorías y productos de la misma categoría, cómo hacer que sus productos sean únicos, llamativos y famosos entre muchos productos similares requiere mucha capacidad intelectual. El hype es la mejor manera de atraer la atención del público, en última instancia convertir la atención del público en ventas y mejorar el valor de la marca. ¿Cómo hacer marketing de eventos? Métodos de publicidad de marca en línea: veinte trucos

(1) Método de publicidad de suspenso

La publicidad de suspenso consiste en refinar uno o dos de los llamados puntos de venta centrales y misteriosos. ; Según el progreso, sacúdase lentamente el equipaje. No publique toda la información a la vez, diga la mitad y deje la mitad.

China.com, uno de los cuatro principales sitios web listados, ha utilizado este truco. China.com anunció una vez que adquiriría los tres principales sitios web Sina, NetEase y Sohu. China.com, con una financiación de 400 millones de dólares, es definitivamente capaz de adquirir los otros tres sitios web. El problema clave es que fue sólo una ilusión. Pensando, y al final no pasó nada. Al final, China.com no sólo ganó publicidad sino que también se estableció como un líder rico y poderoso, matando dos pájaros de un tiro.

(2) Método Gap Hype

Utilice algunas cosas muy familiares para crear una mentalidad relativa en la mente de la gente común. Una vez que se rompa este estereotipo, la gente será como El sentimiento de. Ingravidez en el espacio, este tipo de método publicitario debe poder encontrar sorpresas en lo ordinario y ser bueno refinando materiales ordinarios, de modo que los medios se sientan frescos y nuevos, y el público o audiencias específicas se sientan frescos y nuevos.

(3) El primer método exagerado

La gente solo puede recordar el número uno en su memoria. Por ejemplo, la gente sabe que el pico más alto del mundo es el Monte Everest y el. El segundo pico más alto del mundo es Ya no lo sé. "Primero" puede despertar fácilmente el interés de la gente, atraer la atención del público y ser recordado fácilmente. También puede dificultar que los oponentes superen y destaquen la imagen de la marca. Porque todo el mundo quiere ser el primero, pero la diferencia entre el primer y el segundo lugar está a mil kilómetros de distancia. Las cosas nuevas suelen ser las que la gente más recuerda. Quienes siguen la tendencia no atraerán más atención, solo atraerán más. Crítica y crítica. Con la mirada fría, la gente solo recordará el número uno.

Sin embargo, después de todo, sólo hay un "primero", y es difícil para la mayoría de las empresas tener un "primero". Esto requiere una planificación flexible para crear un "primero" o "fabricar" un "primero". Por ejemplo: un determinado enfoque de una determinada empresa es la primera vez en una determinada industria; un determinado atributo de un determinado producto se descubre por primera vez; un determinado comportamiento convierte a alguien en el primero en un determinado modelo; primero de su tipo.

Seguimiento longitudinal de las "primicias" y desenterración de los secretos detrás de las "primicias" para satisfacer el deseo del público de descubrirlo. De hecho, información corporativa como buena reputación, productos, calidad, tecnología, potencial de desarrollo, etc., se transmite directa o indirectamente a la mente del público. Centrarse en la "primera" creación de impulso horizontal y la planificación general del marketing para lograr una situación de promoción y construcción de marca en la que todos ganen. Los casos exitosos incluyen "Tienda de licores número uno" y "Hot Pot número uno".

(4) Método del bombo de celebridades

Según el análisis de Maslow de la teoría de las necesidades psicológicas de las personas: cuando los compradores ya no consideran el precio y la calidad como preocupaciones de compra, utilizan la popularidad de la celebridad para aumentar el valor añadido. valor del producto, se pueden cultivar los sentimientos de los consumidores hacia el producto, logrando así que los consumidores busquen el producto. Por ejemplo, el "fenómeno Milu" que se convirtió en un tema candente durante la Copa del Mundo.

El efecto de celebridad es la primera opción para exagerar los personajes. Las estrellas famosas son el foco de atención de la gente. El llamado efecto tiene dos connotaciones: efecto y función. Es una palabra muy práctica y material. La clave del efecto de celebridad es la popularidad de la celebridad, y la popularidad es el grado de reconocimiento social de una persona. Por eso el efecto de celebridad tiene atractivo. Para hacerse famosos rápidamente y lograr algunos objetivos comerciales, deliberadamente "provocan" a las celebridades, incluso a expensas de algunos de sus propios intereses, a acercarse a una celebridad para crear una causa, atraer la atención de los medios y hacerse famosos y lograr sus metas con celebridades. Al igual que el escándalo Lewinsky-Clinton, todo el mundo conocía a Lewinsky.

(5) Método de exageración inversa

Los antiguos decían: "Haz lo contrario de lo correcto", usando lo opuesto para resaltar el bien y usando el mal para resaltar lo bueno. bien.

La exageración inversa es presentar a los lectores un concepto a otro. La naturaleza y el desarrollo de las cosas tienen su propia regularidad. Para atraer la curiosidad de la gente y romper las reglas tradicionales, los planificadores van en la dirección opuesta y rompen la naturaleza humana. pensar es contrario a las leyes establecidas de las personas.

(6) Método de controversia y exageración

Planificar eventos u opiniones que puedan causar controversia con respecto a los productos corporativos, la calidad, el comportamiento corporativo, etc., desencadenar debates sociales y atraer al público. atención. Guerra de chaquetas de plumón de pato y ganso eider ártico, batalla de pintura VOC, batalla de elaboración y preparación de salsa de soja preciosa, certificación notarial de amorina de baja impureza, masilla de oxígeno negativo de turmalina, etc. Los productos deben ser revolucionarios como requisito previo para su funcionamiento. El costo es muy bajo y apto para todos.

(7) Método Hype de doble acto

En la vida real, aunque el blanco y el negro son opuestos, para las personas a las que les gusta ver la emoción, pueden hacer lo que quieran y lo opuesto. Se puede lograr. Cuanto más fuerte sea, más intensa será la atención. La inducción psicológica diferenciada permite a los lectores tener una comprensión completa del bombo publicitario sin siquiera darse cuenta. Los resultados fueron evasivos y se logró la conciencia del revuelo.

En segundo lugar, cuando se publica la noticia y la popularidad no es suficiente, es necesario contratar a un llamado "hombre de los medios" con opiniones positivas y negativas para que llame a la oficina del periódico, utilizando a esta persona para comunicarse alta opinión pública, que los medios presten atención al asunto y que el público preste atención para lograr el propósito de exagerar.

(8) Método de publicidad interna

Planificación de exponer "información privilegiada" a uno mismo o a otros para exponer "información privilegiada" con fines especulativos. Para mostrar su verdadera naturaleza, uno no duda en exponer los agujeros negros de la industria y utiliza las deficiencias de otras personas para resaltar las propias ventajas. En esencia, es una forma de comparación, donde otros son malos y cómo yo. Soy, para que el público odie los agujeros negros y me reconozca. La "información privilegiada" de una empresa afecta a los intereses de los consumidores y puede atraer fácilmente la atención del público. Por ejemplo, Zhenji reveló que una empresa utiliza agua de pelo de cerdo para hacer salsa de soja, y Yu Zhaolin promocionó la ropa interior de película plástica.

(9) Aprovechar la situación para promover la especulación

El llamado aprovechar la situación significa que la empresa aprovecha rápidamente las noticias sociales, el revuelo y la estrella ampliamente vistos. efecto de los personajes, etc., y combina la empresa o una serie de actividades relacionadas que se llevan a cabo para lograr el propósito de comunicación del producto. Aprovechar la situación para exagerar es aprovechar el foco de atención de las personas y seguir la tendencia, para que más personas lo conozcan y le presten atención, a fin de aumentar la popularidad de su (producto). Utilice algo sobre usted para que los consumidores le presten atención y se conozcan.

(10) Método Desafiante y Hype

Desafiar a una persona conocida, empresa o producto famoso, montar un escenario para atraer la atención de los consumidores y de los medios, y dejar que el Los medios prestan atención y reportan los resultados. Hazte periodismo legible. Por ejemplo, Red Sorghum desafió a McDonald's, Guoan desafió a Li Ning, Very Coke en comparación con Coca-Cola, etc. Adecuado para que los débiles en la competencia de la industria se hagan famosos de una sola vez. La pintura de cocodrilo desafía los estándares nacionales, las regulaciones de Fu Ya Beijing y las disputas sobre estándares nacionales, la revolución de los padres de Oaks, etc. El costo es muy bajo, simplemente encuentre un buen punto de venta y alquile un lugar.

(11) Profundice en el método hype

Recomiende sus propios fracasos (éxitos) a otros en forma de debates. Atraer la discusión y la atención de los medios. Dejemos que la gente recuerde este fenómeno para lograr el propósito de exagerar. También puede utilizar las opiniones populares para plantear objeciones, como que la oportunidad de negocio del SARS es espumosa, que el respaldo del tabaco por parte de Liu Xiang es contrario al espíritu de salud, como que Yu Zhaolin invita al emperador, Jibei Velvet invita a los comediantes y mueve en el sentido de las agujas del reloj a padre y hijos soldados - ropa interior térmica para realizar batallas estelares, como Este año, los animales están en un alto nivel y pueden ayudar a las empresas con promociones, como la aparición de todos los seres frente al SARS, y las inolvidables promociones de Business Link, etc. . Este tipo de marketing se basa puramente en la especulación y no se compone de nada. Había mucha gente buscándola para hacer Baidu, pero de repente, mirando hacia atrás, esa persona estaba en la penumbra. Puedes pedir prestadas flechas sin necesidad de coger un bote de paja. ¿Cuál es el coste posiblemente bajo? Todo tipo de negocios son bienvenidos.

(12) Método Dispute Hype

Planifique una "disputa" para atraer la atención social. Después de un tiempo, no pasó nada, pero la empresa se hizo mundialmente famosa y logró sus objetivos publicitarios. Los consumidores demandaron a la Academia China de Ciencias Arctic Velvet Warming Card, los pequeños demandaron a Robust y Source of Life demandó a Fuyunquan, etc. El costo es una hoja de papel. Todo aplicable.

(13) Método de publicidad de incidentes

Planifique “incidentes contra la falsificación”, “incidentes de protección de derechos”, etc. para generar publicidad.

(14) Método de patrocinio y exageración

Utiliza principalmente patrocinio, naming y otros medios para promocionar su propia marca a través de actividades patrocinadas. Por ejemplo, Mengniu patrocina el sector aeroespacial, Yili patrocina los Juegos Olímpicos, Rainbow patrocina a Feihuang, etc. Las tarifas oscilan entre un millón y decenas de miles, lo que es más adecuado para las grandes empresas.

Cada vez más personas prestan atención y participan en las actividades deportivas. Los eventos deportivos son el mejor medio publicitario para las marcas. Detrás del deporte hay infinitas oportunidades de negocio que han sido reconocidas e invertidas por muchas empresas.

(15) Crisis Hype Method

Por ejemplo, Red Sun invitó a los consumidores a ver yaks en Qinghai, Beijing se quejó del caso del vino envenenado de Shuozhou y los agricultores de Hebei se arrodillaron para disculparse. Compañía Little Guy, etc.

(16) Método News Hype

Las empresas aprovechan las noticias valiosas y ampliamente influyentes en la sociedad y aprovechan la oportunidad para vincularlas con sus propias marcas para lograr influencia y desarrollo. efecto. Las empresas también pueden atraer el interés y la atención de los medios de comunicación, los grupos sociales y los consumidores planificando, organizando y creando publicidad de interés periodístico.

(17) Método de exageración de la opinión pública

Las empresas se promocionan cooperando con los medios relevantes y publicando artículos que presentan y promocionan los productos o servicios de la empresa. En este sentido, muchas empresas se han dado cuenta de su papel.

(18) Método de publicidad de marcas registradas

Por ejemplo, el veneno para ratas David compró la marca Muzimei, los condones registraron la marca de té verde, Winbond Organic Peach Gun registró la marca Tiananmen y Shenyang Feilong se registró con funcionarios corruptos. Marcas comerciales, etc. El costo es solo para solicitar una oferta.

(19) Método de publicidad del evento

Se refiere a una serie de actividades publicitarias organizadas y planificadas por las empresas para promocionar sus productos, atrayendo la atención de los consumidores y los medios de comunicación para lograr el propósito. de propagarse. Por ejemplo, Pepsi-Cola utiliza giras de conciertos musicales para dialogar con grupos de consumidores objetivo, utilizando música en lugar de publicidad para difundir la cultura de Pepsi y los conceptos de marketing de Pepsi.

(20) Método de exageración del concepto

Es una "nueva idea" y una "nueva tendencia" creadas por las empresas para sus productos o servicios. Por ejemplo, BusinessTong lanzó el concepto de "teléfonos móviles, buscapersonas y BusinessTong, todos los cuales son indispensables para las personas exitosas", liderando así una nueva tendencia en el consumo de computadoras portátiles y creando un desempeño de ventas extraordinario;