La vulgar publicidad de la era del algodón sobre el tratamiento médico estable ha provocado la indignación pública. ¿Se puede mantener el rendimiento utilizando el concepto de máscaras?
Autor: Ding Yi
Productor: Global Financial Theory
65438 8 de octubre, anuncios vulgares en la era del algodón bajo sólida atención médica, etc. Un tema relacionado (300888.SZ) se convirtió en un tema de búsqueda candente y los internautas lo regañaron todo el día debido a la mala naturaleza del anuncio.
En el vídeo publicitario, una mujer joven era seguida por un hombre. Luego la mujer "rápidamente" sacó una toalla mojada de la era del algodón y se quitó el maquillaje en el acto. Luego apareció una operación más "llamada". Después de quitarse el maquillaje, la mujer se veía fea. Con un sonido de "vómito", el hombre la siguió y se escapó. (El breve vídeo al principio del artículo contiene el contenido publicitario anterior)
El producto al que se dirige este vídeo publicitario es el algodón desmaquillante de la era del algodón.
Tomar los incidentes de seguridad personal de las mujeres como tema publicitario y orientarlos hacia soluciones equivocadas es el primer error; atribuir la motivación de los hombres para cometer crímenes a la belleza y fealdad de las mujeres y convertir los crímenes en entretenimiento es el segundo error; . El tercer error es demonizar, cosificar y degradar a la mujer.
Lo terrible es que la Era del Algodón no se dio cuenta de sus propios problemas. En la respuesta del primer comentario solo se mencionó que el video era una creatividad publicitaria, solo para resaltar la función de limpieza del producto. Lamento profundamente si causó alguna molestia a la audiencia.
¿Qué? ¿creatividad? Como empresa pública, como empresa centrada en productos maternos e infantiles, existen serios problemas en la orientación de valores de todo el departamento de marketing, el departamento de publicidad e incluso toda la empresa.
Después de todo, proteger a las mujeres no es “todo algodón”, ni es una charla vacía con una respuesta fría.
Anteriormente, en respuesta a los anuncios vulgares de JD Finance, 360 Loan, SoYoung y otros préstamos en línea e industrias de belleza médica propiedad de JD Digital Branch, Xinhuanet publicó un artículo titulado "Olvidar el tráfico, ignorar la comida, no saludable". perspectiva de la vida", una breve reseña de "Despicable Treachery".
El artículo decía: “Para abrir el mercado que se hunde, se utiliza a las personas para atraer la atención, crear escenas falsas e insertar anuncios de incentivo, independientemente de las leyes, regulaciones e intereses de los consumidores pertinentes; algunos anuncios etiquetados como “videos locales” El eslogan "raro" se considera "popular". Parece que cuanto más controvertido es, más beneficios publicitarios puede lograr. Este marketing vulgar, bajo la apariencia de sensacionalismo, distorsiona el valor. orientaciones, no "vulgares" sino "malvadas", y deben ser castigadas severamente.
Sin embargo, todos los comentarios están en contra, después de todo, el mercado de bienes de consumo para un estilo de vida saludable está en auge. y la calidad principal de la era del algodón también está disminuyendo año tras año, y la tendencia de los precios altos y bajos se vuelve cada vez más obvia. Se vuelve cada vez más difícil confiar en el "círculo de mamás" para mejorar la palabra. marketing boca a boca, y la ventaja competitiva se está debilitando gradualmente.
En la era del algodón, donde las mujeres son el grupo objetivo, realmente debemos pensar en ello.
Hablemos de la atención médica estable de la empresa matriz de Cotton Era.
Se puede decir que 2020 es un año de prosperidad médica estable debido a la epidemia, el precio de las acciones se ha disparado. También mejoró su rendimiento. Debe saber que la cotización anterior de Stable Medical fue muy accidentada. Ya en 2005, se trasladó al mercado de capitales de EE. UU. y se negoció por primera vez en el mercado extrabursátil. Bolsa de Valores de Nueva York y finalmente cotizó en Nasdaq en 2010. En los dos años siguientes, Winner Medical enfrentó problemas por la baja valoración y la escasa liquidez, y posteriormente fue privatizada y retirada de la lista en 2012. , con el objetivo de apuntar al mercado de acciones A, presentó una prospecto de la junta principal en 2016, pero fue rechazado debido a dudas sobre la cotización en el extranjero y fallas de control interno.
En diciembre de 2019, la compañía lanzó nuevamente la cotización en GEM, el mercado de valores de Wenwen Medical es diferente al anterior. posicionándose como una empresa médica de mascarillas, aprovechando factores como la reforma del sistema de registro GEM y la moda de los conceptos de mascarillas faciales.
El prospecto muestra que Wenwen Medical cotiza con éxito. Su negocio principal incluye apósitos médicos. , productos de consumo sanitario y telas no tejidas spunlace de algodón. Posee dos marcas importantes: "Winner Steady Medical" y "Purcotton Cotton Era".
De 2017 a 2019, los ingresos de la compañía provinieron principalmente de productos de consumo de salud representados por Cotton Times, incluidos productos no tejidos como toallas suaves de algodón, toallas sanitarias faciales de algodón, toallitas húmedas de algodón y productos para bebés. productos, ropa de bebé, ropa de adulto y otros textiles.
De 2017 a 2019, los ingresos de Wenwen Medical fueron de 3.498 millones de yuanes, 3.839 millones de yuanes y 4.575 millones de yuanes respectivamente;
Las proporciones de ingresos de los bienes de consumo saludables fueron 62,37, 62,93 y 67,18 respectivamente. Los bienes de consumo para un estilo de vida saludable se refieren principalmente al ámbito comercial de su filial de propiedad absoluta Cotton Times.
Ya que casi el 70% de los ingresos provienen de suaves toallas, toallitas húmedas, productos maternos e infantiles, etc. de puro algodón. Afirmar ser una empresa médica de mascarillas es un poco descabellado y se sospecha que es popular.
Pero las mascarillas siguen siendo muy útiles para estabilizar el rendimiento médico. El tercer informe trimestral de 2020 muestra que los ingresos operativos en los tres primeros trimestres fueron de 9.523 millones de yuanes, un aumento interanual de 205,36; el beneficio neto atribuible fue de 365.43850 millones de yuanes, un aumento interanual de 2020; 678,64.
Sin embargo, en los últimos tres años, el crecimiento del desempeño de Winner Medical se topó con un cuello de botella. El beneficio neto atribuible a 2017-2019 aumentó en 4,29, -0,59 y 28,64 respectivamente.
El cuello de botella en el crecimiento atribuible al beneficio neto está, en cierta medida, relacionado con el aumento de los gastos de ventas de Steady Medical. De 2017 a 2019, sus gastos de ventas fueron de 838 millones de yuanes, 1.041 millones de yuanes y 13,56 millones de yuanes respectivamente, e incluyen principalmente salarios de empleados, tarifas de alquiler de tiendas, fletes, comisiones y tarifas de promoción del comercio electrónico.
Para Wenwen Medical, sus ventas online representan casi el 80%. Cuando el costo de adquirir clientes es cada vez mayor, la comunicación boca a boca es particularmente importante. La resolución de la crisis de la era del algodón también afectará directamente las ventas futuras de productos y otras cuestiones.
Quizás sea precisamente por el aumento de los costes de adquisición de clientes online que la competencia de las marcas es feroz. La mitad de los fondos recaudados en la oferta pública inicial de Wenwen Medical se utilizaron para la construcción de tiendas directas fuera de línea y 700 millones se invirtieron en proyectos de construcción de redes de marketing, lo cual no es convincente.
Al mismo tiempo, mientras la capacidad de producción no esté saturada, se invertirán 2.654,38 millones de yuanes de los fondos recaudados en la construcción de líneas de producción de procesamiento de minerales de alta gama, y el efecto debe verificarse más a fondo.
Li Zeng, presidente de Winner Medical, dijo con franqueza que la tasa de crecimiento empresarial después del brote es realmente inimaginable, pero que es difícil mantener una velocidad tan alta durante mucho tiempo.
Al 8 de octubre de 65438, el precio de las acciones de Wenwen Medical era de 177,15 yuanes por acción, con un valor de mercado total de 75,55 mil millones de yuanes.
Pero, con diferencia, lo más importante es la publicidad vulgar de la era del algodón.