La estructura organizativa del canal de noticias Fujian TV
Estructura del programa, estructura organizativa y modelo de operación
1. Actualmente, el canal de noticias presenta transmisiones continuas de noticias sobre los medios de vida de la población provincial y noticias internacionales como sus principales productos. También cubre entretenimiento, meteorología, finanzas, valores, bienes raíces, automóviles y otras noticias profesionales, e presenta excelentes documentales y reportajes. Todo el canal cuenta tanto con una gran cantidad de programas informativos como con reportajes en profundidad. Hay muchos espectáculos diarios, así como una combinación navideña creada especialmente para los fines de semana. Los canales de noticias también se centran en transmisiones en vivo de noticias de última hora e informes especiales sobre eventos noticiosos importantes.
El acuerdo específico se basa en tres consideraciones:
En primer lugar, durante el día, las noticias de la mañana y las del mediodía serán el foco principal, complementadas con noticias continuas de dos puntos, para impulsar todo el día con información rápida.
El segundo es centrarse en crear dos horas de máxima audiencia para las noticias. Primero, de 17:45 a 20:30 de la noche, creamos picos de audiencia a través de seis programas clave. Los seis programas son "Entertainment News Network", "Live Broadcast Room", "Global Report" y "F4 Search". Entre ellos, "Live Room", "Global Report" y "F4 Search" han ocupado durante mucho tiempo las mejores calificaciones. Fujian. "Live Broadcast", "Global Report" y "F4 Search" han ocupado durante mucho tiempo las mejores calificaciones en Fujian. "Live Broadcast" y "Entertainment News Network" son los programas de reportajes en profundidad y programas de noticias de entretenimiento con las calificaciones más altas en el país. provincia respectivamente. Debido a sus altos índices de audiencia, el programa "Live" estuvo alguna vez entre los 100 mejores programas de televisión a nivel nacional, y fue el único programa en la provincia de Fujian que estuvo entre los 100 mejores programas a nivel nacional. Durante los períodos de tiempo mencionados anteriormente, Fujian News Channel tuvo el porcentaje de audiencia general más alto.
En otro horario de máxima audiencia de noticias, de 21:00 a 22:00 todos los días, hemos organizado "2100 News Evening Peak" (60 minutos), que todavía tiene un gran potencial para aprovechar en términos de rating. actuación.
2. Tres palabras clave: localización de programas, expansión de bajo costo e informes especiales.
Localización del programa. Inicialmente, el canal se centró en recopilar y editar programas, centrándose en noticias de actualidad nacionales y extranjeras. Enfatizó que no había información regional y que los programas de noticias localizados, recopilados y transmitidos por ellos mismos eran relativamente débiles. La ventaja de esto es que el programa es más ordenado, más atmosférico, más fácil de usar y el costo de producción es relativamente bajo. Sin embargo, también existen factores desfavorables como la baja influencia pública local y la transferencia de recursos básicos del canal de noticias CCTV. Por ello, proponemos el concepto de desarrollo "localizado". Por un lado, se trata de incrementar la producción y transmisión de noticias de origen propio. Además de ampliar el "en vivo" dos veces a 60 minutos, también se enfatiza que las noticias de origen propio deben transmitirse puntualmente en programas cercanos. para que aparezcan más personas de Fujian en los informes del canal de noticias. El efecto de este método de proximidad es extremadamente obvio. Las calificaciones de la columna "Live" han aumentado de aproximadamente 2 puntos de AC Nielsen a más de 5 puntos. Durante mucho tiempo ha ocupado el primer lugar en las calificaciones de los programas de Fujian TV. La influencia pública del canal en Fujian Strength aumenta día a día. En una encuesta realizada por el Instituto de Investigación de Nueva Generación a finales de 2003, la influencia de la marca mediática del Fujian News Channel ocupaba el segundo lugar después de CCTV 1 y era superior a la de todos los medios impresos y televisivos en la provincia de Fujian.
Por otro lado, la localización también se refleja en la adopción y disposición de noticias internacionales. Los reportajes de noticias internacionales han sido durante mucho tiempo otro producto importante del Fujian News Channel. De hecho, aparte de cultivar un equipo de edición y reportaje profesional y confiable a lo largo de seis años de lucha, el canal de noticias no cuenta con recursos dedicados a reportajes internacionales. Sin embargo, debido a la especial ubicación geográfica de Fujian, tenemos una ventaja única. Fujian tiene una historia de viajar a través de océanos para trabajar e iniciar negocios, y es una famosa ciudad natal de chinos de ultramar. Después de la reforma y apertura, un gran número de fujianeses se fue a trabajar al extranjero. Debemos señalar que desde hace algún tiempo, los fujianeses han aparecido en casi todas las noticias relacionadas con chinos de ultramar. En términos de temas de noticias, necesitamos más noticias relacionadas con Fujian. Por ejemplo, cubrimos más noticias sobre Estados Unidos y el Sudeste Asiático que CCTV. Además, cuando se trata de noticias que involucran a fujianeses en el extranjero, podemos implementar vínculos internos y externos. Por un lado, hay informes de las principales agencias de noticias y, por otro lado, los reporteros de nuestro canal se apresuran a ir a sus lugares de origen en busca de noticias relevantes. eventos para realizar entrevistas lo antes posible, formando un informe combinado, el efecto es que es más atractivo para las audiencias en la provincia de Fujian que el método de información de CCTV, que se centra principalmente en informes macro. Esta es la llamada competencia fuera de lugar. Por ejemplo, en varios informes sobre la crisis de los rehenes chinos en el Medio Oriente, los informes de nuestro canal de noticias eran definitivamente diferentes de los de CCTV.
En términos de noticias profesionales, también nos esforzamos por lograr informes localizados, lo que los diferencia significativamente de CCTV.
Debido al aumento en la cantidad de noticias recopiladas por ellos mismos y a la localización de noticias internacionales, el lanzamiento de CCTV News Channel ha tenido un impacto mínimo en la participación de mercado de visualización del Fujian News Channel.
Expansión de bajo coste. En cuanto a programas localizados, Fujian News Channel se atreve a invertir. Pero en términos de expansión del programa, se trata más bien de bajo costo. El ejemplo más típico es "Búsqueda F4". La intención original de este programa es extraer historias interesantes de muchos programas de televisión. Para decirlo sin rodeos, es abrirte los ojos y entretenerte. Luego de la emisión del programa, la respuesta fue excelente, ahora el canal ha invertido muy poco en el programa y se ha convertido en uno de los principales pilares de rating y generación de ingresos del canal. El año pasado, las calificaciones promedio estuvieron cercanas a AC Nielsen 5
Reportajes especiales para apoyar la competitividad El canal de noticias prestó especial atención a los reportajes especiales al inicio de su creación. organizó la "Nueva China". Las actividades informativas a gran escala como "Nueva Era" y "Transmisión en vivo para el nuevo milenio" han atraído una atención generalizada. El 11 de septiembre de 2001, Fujian News Channel se hizo famoso de una sola vez. A través de la transmisión en vivo de casi una noche de esa noche, se creó el dicho "los grandes eventos dependen de los cuatro equipos en Fujian".
Para hacer frente a la competencia de CCTV, el canal de noticias comenzó los preparativos para información y reportajes en febrero de 2003. Lanzó oportunamente la serie de reportajes "La guerra contra Irak" y preparó varios programas de transmisión en vivo. Al abordar directamente la guerra de Irak, la primera transmisión en vivo de día completo del canal cambió rápidamente su estrategia después de ser presionada por CCTV, cambiando la forma de transmisión en vivo centralizada en los períodos de la mañana, el mediodía, la tarde y la medianoche, y adoptando nuevas formas como la interacción en línea. e interacción de mensajes de texto. Como resultado, las calificaciones de cuatro horas son buenas. Como resultado, las nuevas formas interactivas han dado lugar a nuevos programas. Como resultado, los ratings de los cuatro períodos mostraron que el canal de noticias seguía siendo el programa más popular entre los espectadores de Fujian.
2008 es el año olímpico y todos los medios importantes han dado paso a CCTV. Después de una investigación, el canal de noticias decidió "dedicar el menor esfuerzo posible a reportajes especiales". Ya a principios de año, el canal comenzó a producir videos promocionales para los atletas de Fujian; antes de que los atletas partieran, fuimos a la base de entrenamiento para informar sobre el campamento de verano durante los Juegos Olímpicos, el canal se comunicó con la Oficina de Deportes de primera línea; funcionarios y entrenadores en cualquier momento, y entrevistó en tiempo real a familiares de los deportistas premiados, profesores y entrenadores.
Además, el canal de noticias también planificó y organizó una serie de eventos socialmente influyentes, como caminatas para miles de personas, el Festival de Poesía del Medio Otoño, ayuda estudiantil del otoño dorado, brochetas de sol, adopción de árboles centenarios en Rongcheng y financiación para que los estudiantes pobres regresen a casa Eventos y funciones. El desempeño de la calificación es bueno.
El 18 de mayo de 2008, casi una semana después de que ocurriera un terremoto de magnitud 8 en el condado de Wenchuan, provincia de Sichuan, el canal de noticias celebró una gala benéfica para recaudar fondos para la zona del desastre.
3. Estructura organizativa.
El canal de noticias cuenta con un director y tres subdirectores, quienes se encargan de la programación, administración y publicidad. Consta de una oficina administrativa, una redacción y un departamento de publicidad. La Oficina Editorial gestiona todos los productores de programas y los departamentos de servicio público de programas del canal.
4. Modo de producción y operación del programa.
El método de trabajo del redactor jefe es el principal modelo de gestión en la producción de programas del canal. El editor en jefe de turno es responsable de la programación durante todo el día. El editor jefe controla los programas, el personal y las transmisiones dentro del marco del sistema, y los productores de columnas (jefes de departamento) ejercen los derechos de gestión internamente de acuerdo con los sistemas pertinentes. Todo el canal forma un mecanismo de gestión de autorizaciones capa por capa. Al mismo tiempo, se implementa un sistema de responsabilidad del editor jefe de primer nivel con la cadena más corta.
Además del subdirector administrativo, el director encargado de los jardines debe turnarse para liderar la clase. Debido a la personalidad rápida del canal de noticias, es normal que la sala de transmisión en vivo cambie. personas en cualquier momento. El propósito del liderazgo del director es garantizar la seguridad de la publicidad de las columnas clave.
4. Publicidad y gestión
1. Existe una interacción positiva entre programas y publicidad. Los canales de noticias tienen dos tradiciones. En primer lugar, todos los subdirectores a cargo de la publicidad han estado a cargo de la producción de programas. Por lo tanto, en las operaciones publicitarias, se puede prestar más atención al uso del poder de los programas para promover operaciones publicitarias. La segunda buena tradición es que el departamento de publicidad siempre se centra en los programas, controla estrictamente la duración y la calidad de los anuncios y garantiza las calificaciones de los programas y la imagen de los medios. La proporción de anuncios en horario de máxima audiencia siempre se controla en un 10,88%. La práctica ha demostrado que esta medida no sólo aseguró efectivamente las calificaciones del programa, sino que también consolidó aún más nuestra ventaja de las pausas publicitarias breves, lo que fue unánimemente reconocido y bien recibido por los clientes.
2. Lanzar importantes iniciativas de marketing para mejorar los niveles de servicio al cliente y formar una cuota estable. En las operaciones publicitarias, el Departamento de Publicidad del Canal se centra en "captar lo grande y dejar ir lo pequeño", centrándose en grandes clientes con una inversión anual de más de un millón y, al mismo tiempo, fortaleciendo y mejorando el nivel de servicio de las agencias de publicidad 4A. Esforzarse por garantizar la cuota de colocación de grandes clientes.
Durante varios años consecutivos, el canal de noticias ha realizado reuniones con clientes, lo que requiere que los creadores y presentadores del programa del canal se comuniquen directamente con los clientes, lo que les permite tener una comprensión más profunda y tridimensional del canal de noticias, y también se ha mejorado el servicio al cliente. a un nuevo nivel.
3. Utilice programas para aprovechar los mercados publicitarios de la industria
En los primeros dos años después del lanzamiento del canal de noticias, las cuotas de mercado de bienes raíces, automóviles y otros profesionales eran muy pequeñas. A medida que el canal ha abierto sucesivamente columnas de la industria como "Fujian Real Estate Report" y "I'm Car Mad", los hechos han demostrado que, basándose en el lanzamiento de las columnas, la conciencia, la atención y el reconocimiento de los clientes de bienes raíces y automóviles Los canales de noticias han aumentado y los anuncios relevantes de la industria crecen rápidamente.
4. El modelo de cooperación de transmisión de eventos importantes tomó forma
Durante la Guerra Antijaponesa en 2003, el canal de noticias y Tsingtao Beer llevaron a cabo una cooperación de emergencia en publicidad y marketing con bastante éxito. Al transmitir informes especiales sobre la Guerra Antijaponesa, Qingdao Great White Shark Beer logró un efecto publicitario de "un solo disparo" y rápidamente estableció una amplia reputación en Fujian. "El gran tiburón blanco está llegando" se convirtió en un eslogan familiar y disparó el primer tiro. para entrar en el mercado de Fujian. Esta exitosa cooperación demostró el valor publicitario insustituible de los eventos de noticias de última hora y se convirtió en un caso exitoso de cooperación en eventos de noticias de última hora.
5. La publicidad opera de forma independiente. Las operaciones publicitarias de los canales de noticias solían depender de empresas de publicidad. Debido a un mecanismo imperfecto, la publicidad y los programas estaban básicamente desacoplados y el crecimiento de los ingresos era lento. Después de implementar operaciones independientes, los ingresos por publicidad aumentaron de 10 millones a 100 millones en tres años. El Departamento de Publicidad presentará esto en detalle.