Análisis de casos de marketing de publicidad televisiva
Estudio de caso de marketing de publicidad televisiva: helado de Coca-Cola: estación de servicio de agua para helado
Dile a Dios: helado de Coca-Cola
Agencia de publicidad: BBH (China)
¿Para lanzar una nueva agua mineral que contiene rocío de hielo, lanzaron Coca-Cola China y la Casa Blanca (China)? ¿Gasolinera con rocío de hielo? proyecto. El núcleo de su creación es que el 60% del cuerpo humano está compuesto de agua. Cuando los consumidores ingresan a la estación de reabastecimiento de agua y beben agua mineral helada de alta calidad, su condición física vuelve inmediatamente al 100% sin escasez de agua. ? Los atletas deshidratados están perdiendo su tamaño corporal original. Se esforzaron por competir en diferentes deportes olímpicos (desde tiro al plato hasta esgrima), pero lamentablemente todos fracasaron. Sólo cuando los seguidores amistosos les proporcionaron agua pura helada, los atletas atrofiados comenzaron a regresar a su estado normal y competir con plena energía.
¿Beber algo nuevo? ¿Rocío de hielo? Después del agua mineral, ¿quién se hizo más pequeño por falta de agua? ¿Gasolinera con rocío de hielo? Milagrosamente volvió a su forma normal. Cuando entramos por primera vez a la estación de agua, todos parecían minúsculos en comparación con las ventanas de la habitación. ¿Beber? ¿Rocío de hielo? Tras reponer agua y dar unos pasos hacia adelante, el participante irá creciendo mágicamente hasta volver a su tamaño normal. Este es un crecimiento mágico que utiliza efectos visuales de profundidad para crear una ilusión para los ojos de todos.
Coca-Cola China y Shanghai Jiaojiao Culture Communication Co., Ltd. inauguraron oficialmente dos estaciones de suministro de agua en Hangzhou y Chengdu, respectivamente. Al final de la experiencia, los participantes recibirán como recuerdo una fotografía de la transformación de su estación de agua con el mensaje central del evento. También pueden optar por obtener un vídeo de su mágica transformación para compartirlo con amigos en los sitios de redes sociales.
? ¿Gasolinera con rocío de hielo? ¿Cuál es el concepto de "Continuación de Baibihe (China)"? ¿Rocío de hielo? La idea detrás de una campaña olímpica hecha a medida era tener una versión más pequeña de un nadador que perdía una carrera por falta de agua. ¿Rocío de hielo? Después de reponer agua de alta calidad, vuelve a tu forma normal y continúa compitiendo en la piscina en óptimas condiciones.
? ¿Rocío de hielo? Producida por Coca-Cola China, es el agua potable oficial designada para los Juegos Olímpicos y una de las principales marcas de agua embotellada de China.
¿Alrededor de nuevo? ¿Rocío de hielo? ¿Liberar agua mineral, excepto? ¿Gasolinera con rocío de hielo? Al mismo tiempo, se iniciaron la publicidad y las promociones televisivas.
Yu Gong, director creativo de Bai Bihe:
En el mercado chino, Ice Dew Purified Water es una marca desafiante, por lo que necesitamos trabajo creativo para romper los estándares de la categoría. Ice Dew Pure Water es el patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos. Mostramos de forma realista los niveles de hidratación del cuerpo, presentados de forma relajante y retorcida. Divirtámonos un poco con los atletas encogidos y la idea de que no puedan competir y recalquemos nuestro punto: la importancia de la hidratación.
Vanessa Li, directora de la marca Coca-Cola:
Este anuncio proviene de los conocimientos de los consumidores y se expresa con una creatividad única e ingeniosa. Estoy seguro de que esto ayudará a la marca Ice Dew Pure Water a superar el desorden en los medios e inspirar a los consumidores a amar la marca.
Comentarios:
¡Divertido! ? ¿El 60% del cuerpo humano está compuesto de agua? Es el mayor punto de interés en la categoría de aguas minerales. ¿Usando tecnología visual? ¿encoger? ,?¿Hidratación? El concepto resulta increíble. Hacer visibles las funciones del agua en tres dimensiones es realmente una buena idea con genes de marketing social.
? Ye Maozhong
¿Qué se debe seguir en la creatividad publicitaria? Integridad creativa publicitaria. Persistir en crear una imagen de marca unificada y distintiva ayudará a acumular riqueza de marca.
Shanghai Jiaojiao Culture Communication Co., Ltd. ¿planea creativamente la comercialización del agua mineral Ice Dew? ¿Gasolinera con rocío de hielo? Continúa la campaña promocional creada por Bai Bihe (China) para las Olimpíadas Ice Dew.
El agua mineral Ice Dew utiliza los Juegos Olímpicos para su marketing. El núcleo creativo de todo el plan de marketing es que el 60% del cuerpo humano está compuesto de agua. Cuando los consumidores ingresan a la estación de reabastecimiento de agua y beben agua mineral con rocío helado, su condición física vuelve inmediatamente a 100 y no hay escasez de agua.
Los atletas que estaban deshidratados y de menor estatura recuperaron milagrosamente su forma normal después de beber rocío de hielo.
Toda la creatividad transmite la importancia de la hidratación. La forma creativa y humorística no solo hace que los ojos del público brillen más, sino que también le permite establecer una identidad psicológica entre el agua de reposición y el agua mineral con rocío helado.
Como landing marketing, ¿extender el concepto creativo a? ¿Gasolinera con rocío de hielo? Como forma creativa, se utilizan efectos visuales profundos para crear la ilusión de un crecimiento mágico y actividades experienciales fantásticas, profundizar la comprensión de la marca por parte de la audiencia y hacer que la influencia de la marca arraigue profundamente en los corazones de las personas.
? Huang Xiaoshi
Análisis de caso dos de marketing publicitario televisivo: Uni-President Orange: comunicación interactiva en micropelículas de la UCI
Publicidad para propietarios: Uni-President Enterprise
Publicidad agencia: Ye Hao Group
En abril, las múltiples marcas de Uni-President Orange lanzaron la última micropelícula "ICU", protagonizada por dos portavoces. El estilo general es romántico y moderno, adecuado para jóvenes. La pregunta es, ¿cómo hacer que Uni-President ICU se destaque entre muchas micropelículas de marca, genere debates sobre temas y atraiga la atención de todos los internautas? PPTV convoca equipos de acción, planificación y ventas, * * * para discusión y lanzamiento. ¿Gran marketing cinematográfico? ?Marketing de fans? La doble estrategia de marketing ha conseguido que la marca atraiga la atención de 654.380,4 millones de internautas.
Antecedentes del caso
En abril, Uni-President Orange Multimarca lanzó la última micropelícula "ICU", protagonizada por dos portavoces. El estilo general es romántico y moderno, adecuado para jóvenes.
La pregunta es: ¿cómo hacer que Uni-President ICU se destaque entre muchas micropelículas de marca, genere debates sobre temas y atraiga la atención de todos los internautas?
Objetivos de marketing
Objetivo: Esperamos promover micropelículas en Internet para atraer la atención de los jóvenes y transmitir la imagen romántica y moderna de la marca a través de micropelículas; Conocimiento de la marca por parte de los consumidores.
KPI: exposición y volumen de clics; PV estimado: 107,46 millones; clics estimados: 4.296.420 veces
Público objetivo
Uni-President Fresh Orange es principalmente un refresco de zumo de frutas, y su público objetivo son estudiantes universitarios, jóvenes trabajadores administrativos, etc. Las mujeres son el principal grupo de consumidores. Al público objetivo le gusta ver películas, series de televisión, programas de variedades, escuchar música y ver contenido de moda, y no se resiste a las celebridades.
Tiempo de ejecución
11 de abril ~ 9 de mayo
Expresión creativa
Información sobre los canales de medios: usuarias de PPTV Centrándose principalmente en la música , programas de variedades y cine y televisión. Entre ellos, los programas de variedades como Korean Entertainment Channel son especialmente populares entre las usuarias. Su contenido es polifacético y supone un potente recurso de la compañía para todo el público femenino. Con la rápida expansión de las redes sociales SNS, PPTV también presenta el contenido de cada canal a cada usuario SNS simultáneamente a través de SNS.
Oportunidades de marca:? ¿Fragmentación? La formación del modelo de recepción de información o microera dio origen al nacimiento y desarrollo de las micropelículas. La micropelícula es sencilla, corta y concisa, ¿verdad? ¿Forma del cuerpo? De hecho, ¿satisface las necesidades de consumo inmediatas de la audiencia y no solo puede satisfacer el tiempo? ¿Fragmentación? ¿Se puede establecer comunicación si es necesario? ¿Fragmentación? necesidad. ¿Puede la gente aprovechar al máximo todo tipo de tiempo? ¿Fragmentos? , incluido tomar el autobús, esperar a la gente, hacer cola y esperar el tiempo libre, mirar uno en un teléfono móvil 3G o en una netbook? ¿Micropelícula? , siente una pasión por la juventud y los sueños y un amor sin fin.
Estrategia de comunicación
Hoy en día, las micropelículas son particularmente frecuentes y los métodos de marketing de micropelículas están surgiendo sin cesar.
A partir del modelo de comunicación estilo película, se añaden mecanismos como el precalentamiento de la cobertura, el calentamiento intermedio y el calentamiento posterior a la continuación.
Al mismo tiempo, las celebridades desempeñan un papel importante en la comunicación y los fanáticos de las celebridades pueden garantizar el efecto básico de la publicidad.
De esto, obtenemos la idea central:
? ¿Gran marketing de películas, marketing interactivo para fans?
Proceso de implementación
Las actividades ganadoras de premios de suspenso en Weibo atraen a los internautas a seguir prestando atención a la película, y las actividades y premios se utilizan en entretenimiento coreano, entretenimiento asiático, entretenimiento y otros canales para atraer a los fanáticos del portavoz a que presten atención a la película.
Resumen de efectos
1. Brand TA: jóvenes de 18 a 24 años (principalmente mujeres). Objetivo de la promoción: atraer a los internautas para que presten atención al microfilm y potenciar la marca. Imagen moderna y romántica.
Herramienta de Evaluación: PV&Click para evaluar si se cumple el valor estimado.
2. Esta actividad de promoción del microfilm es un calentamiento para la promoción del evento de presentación de la marca. ¡La marca espera centrar la atención de los internautas a través del microfilm y aumentar la participación en la próxima ola de eventos de presentación! Esta ola de actividades de promoción de microfilmes ha logrado muy buenos resultados, exponiendo con éxito 65.438 millones, con 565.438 clics y una tasa de finalización de 654,38 0,35. El evento de Weibo atrajo a miles de personas a participar, ¡y la tasa de participación más alta llegó a 50.000! El buen efecto de promoción permitió a Uni-President continuar persiguiendo a PPTV de junio a septiembre.
Comentarios:
Las micropelículas han sido muy populares en los últimos años, pero también hay grandes preocupaciones ocultas detrás de su popularidad. Por un lado, los clientes de las marcas han caído en un malentendido, pensando que las micropelículas son una forma barata de promocionar sus marcas y, por otro lado, ignorarán la importancia de la estrategia de marca y la promoción principal, por otro lado, a nivel nacional; Las micropelículas también han reducido el umbral de planificación y producción de micropelículas, lo que ha llevado al nacimiento de una gran cantidad de micropelículas de mala calidad. De hecho, como método interesante de comunicación por vídeo para la comunicación de la marca, los microfilms también implican el posicionamiento de la marca, la configuración del grupo objetivo de la marca, los valores del grupo objetivo, el estilo de vida, etc. , también incluye la primera escena de asociación cuando se implanta el producto. Esta escena debe ser coherente con la escena que la marca espera que utilicen los consumidores. Luego, sobre esta base, se pueden planificar una campaña de comunicación sobre temas que puedan atraer a la gente para hablar e inducir una comunicación secundaria. Finalmente, lo que puede tener en cuenta los factores de comunicación de marca antes mencionados y destacar en un entorno de comunicación complejo es la trama y el guión.
Como refresco de zumo de frutas más vendido, Uni-President Orange es muy apreciado por las mujeres jóvenes y es muy adecuado para la difusión en micropelículas. Los clics de exposición del evento participaron en los datos, lo que también demostró el buen efecto de entrega.
? Borde en ángulo recto
La competencia en el mercado de bebidas es feroz. Como nueva tendencia, las micropelículas han entrado rápidamente en el horizonte de la gente y muchas marcas han lanzado una feroz ofensiva con la ayuda de las micropelículas. La última UCI de micropelículas lanzada por la marca Orange de Uni-President, si quieres destacar entre muchas marcas, debes tener habilidades originales y especiales. ? ¿Gran marketing de películas, marketing interactivo para fans? El método de marketing dual no sólo maximizó la promoción y difusión de la película, sino que también amplió rápidamente el tema y centró la atención. El objetivo final de la comunicación es la acumulación de valor de marca, y esta vez es el mismo. ¿Juventud, moda, sueños? El tema atraviesa la promoción unificada de la marca y fortalece la juventud de la marca. Ahora el efecto abanico nacional es cada vez más evidente. Las mujeres chinas están locas por las estrellas coreanas, pero los fans no tienen resistencia a sus estrellas favoritas. En la película, los fans no sólo pueden ver y escuchar a sus estrellas coreanas favoritas, sino también sentir su juventud, sus sueños y su amor perfecto, lo cual es una gran tentación para las consumidoras jóvenes. El éxito de Uni-President Orange ICU es evidente. Entre ellos, la preocupación es inevitable. Las estrellas coreanas están ascendiendo rápidamente y son reemplazadas aún más rápido. Cómo mantenerse al día con el ritmo de los consumidores objetivo y sus preferencias se ha convertido en un problema que debemos considerar seriamente.
? Tian Zhixian
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