¿Cuál es la diferencia entre redacción de puntos débiles y redacción de marcas?

1. Redacción de puntos débiles:

Se utiliza principalmente para establecer una "asociación básica" para la marca. La asociación básica es la información que los usuarios utilizan para comprender su producto y tener necesidades básicas para su producto, y ayuda al cerebro del usuario a clasificarlo.

Pasos generales para establecer una asociación básica:

1. Clasificación: ¿Qué productos ocupa mi presupuesto de compra? (¿Quién es usted? ¿Cuál es la opción predeterminada del usuario? ¿Cuánto cuesta normalmente esta opción predeterminada?)

2. (¿Cuál es la sensación de carencia del usuario? ¿Puedes llenar esta sensación de carencia?)

3. Cómo utilizar el producto: ¿Cómo uso este producto? (Reducir costes de aprendizaje)

Cuatro. Confianza básica: ¿Por qué te creo? (Reducir costes de toma de decisiones)

Si tu marca no ha establecido una asociación básica efectiva, los usuarios lo verán. Tú, no sé cuál es tu nombre, no es diferente de un montón de información confusa.

2. Copywriting de marca:

Establecer principalmente las “asociaciones adicionales” de la marca sobre las “asociaciones básicas”. Se utilizan asociaciones adicionales para enriquecer la connotación de la marca, mejorar la preferencia por la marca y reducir los costos de toma de decisiones del usuario.

Cómo encontrar asociaciones adicionales:

Encuentre experiencias pasadas de usuarios de haber sido tratados de manera irrazonable y bríndeles apoyo. Este apoyo debe coordinarse con su estrategia de marca y reflejar los valores de sus usuarios.

Cuando tu marca aún no se ha ganado un lugar en la mente de los consumidores, primero debes hacer un buen trabajo en las "asociaciones básicas" y no seguir el ejemplo de las grandes marcas y participar en "asociaciones adicionales". .

Pasos generales para redactar un texto de marca:

1. Encuentre el grupo de usuarios objetivo (buscar usuarios)

2. grupo (encontrar enemigos) / Objetivo negativo)

3. Qué consecuencias irrazonables tiene la obstrucción en el usuario (encontrar consecuencias concretas)

4. acción)

5. Proporcionar a los usuarios una entrada de apoyo de bajo umbral (me gusta, compartir y comentar)

(Características importantes de la expresión emocional del cerebro humano: observar a otros hacer algo y crear fantasías y estar verdaderamente conectado contigo mismo. Haz esto, la experiencia es similar)

Ejemplos de textos de marca:

1) sk2 (grupo de usuarios: mujeres de ingresos medios y altos group) anuncio en vídeo contra el matrimonio forzado

Valores del usuario: las mujeres se aman a sí mismas

Creencias de la marca: defensa de la igualdad de derechos de las mujeres

Anti-objetivo: ideas patriarcales

Cosificación irrazonable: a las mujeres se les pide que se casen a cierta edad

Refutación en su nombre: si quieres casarte por amor, no puedes conformarte simplemente con el amor

Proporcionar entrada de soporte: a los usuarios les gusta, reenvían y comparten

2) Anuncio en video de Yida (grupo de usuarios: grupo de generación más joven) escapando del matrimonio

Valores del usuario: ser una persona con corazón fuerte

Creencia de marca: apégate a ti mismo y no te comprometas fácilmente

Anti-objetivo: presión social para obligarte a comprometerte con la vida y el mundo

Irrazonable cosificación: las mujeres están dispuestas a casarse con un hombre porque sus condiciones cumplen con los estándares sociales de éxito

Resistir en su nombre: la mujer en el último anuncio escapó del matrimonio (riendo a carcajadas)

Proporcionar entrada de apoyo: compartir y reenviar

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